Lane Bryant Inc. — американский специализированный ритейлер женской одежды и нижнего белья, специализирующийся на одежде больших размеров . Компания начала свою деятельность в 1904 году с дизайна для беременных , созданного Леной Химмельштейн Брайант Малсин . [1] Lane Bryant, Inc. — крупнейший ритейлер одежды больших размеров в США. По состоянию на 2022 год сеть состоит из 448 магазинов в 46 штатах США (только на Аляске , Гавайях , Монтане и Вайоминге нет магазинов Lane Bryant). [2] Lane Bryant, Inc. не связана с каталогом Lane Bryant (Brylane, Inc.), который был выделен в отдельный бизнес в 1993 году. [3]
Лена Брайант, овдовевшая в раннем возрасте и осиротевшая дочь литовских еврейских беженцев, зарабатывала на жизнь себе и своему маленькому сыну, работая портнихой . Заняв у своего зятя 300 долларов, Брайант пошла в банк, чтобы открыть счет. Сотрудник банка неправильно написал в заявлении ее имя: Лейн вместо Лены . В 1904 году она арендовала небольшой магазин на Пятой авеню с жилыми помещениями сзади за 12,50 долларов в месяц. Там она повесила одежду на газовую арматуру и открыла двери. [1]
По просьбе одной из своих беременных клиенток создать что-то «презентабельное, но удобное» для публичного ношения, Брайант создала платье с эластичным поясом и юбкой со складками . Это стало первым известным коммерческим платьем для беременных . Это платье приветствовалось не только женщинами среднего класса , но и более бедными беременными женщинами , которым приходилось работать. Платье для беременных вскоре стало самой продаваемой одеждой в магазине Брайанта. [1]
Когда Брайант женился на Альберте Малсине в 1909 году, он взял на себя управление бизнесом. Он планомерно начал ее развивать и расширять. Альберт ввел инженерную точность, современный учет затрат и ценообразование . К 1910 году продажи достигли 50 000 долларов в год (что эквивалентно 1 570 357 долларам в 2022 году). Альберт был полон решимости направить операцию в сторону специализации. Чтобы производить больше и с меньшими затратами, он начал раскраивать десятки платьев одновременно механически и использовать методы высокоскоростного шитья. Лейн Брайант начал поставлять материалы для проектирования и финансировать подрядчиков.
Хотя Брайант придумала инновационный и коммерчески жизнеспособный продукт, у нее были проблемы с распространением информации : традиция предписывала, чтобы такие темы, как беременность , не обсуждались в прессе. Ее муж взял на себя эту задачу, убедив New York Herald принять рекламу их предприятия в 1911 году. Когда газета это сделала, на следующий день все акции магазина были распроданы. [1]
Брайант увидел еще одну необходимость незадолго до Первой мировой войны . До этого не было массовых производителей женской одежды больших размеров. После опроса 4500 своих клиентов, а также сбора информации примерно от 200 000 других женщин, стало очевидно, что необходимо решить новую задачу. Брайант определил три типа полных женщин и разработал одежду, подходящую каждому. Одежда больших размеров быстро затмила линию для беременных, и к 1923 году объем продаж компании достиг 5 миллионов долларов (что эквивалентно 86 миллионам долларов в 2022 году). [1]
Чтобы обойти исключение из газет, Малсины создали первый каталог одежды для беременных, доставляемый по почте. Бизнес по доставке по почте был разработан для женщин, предпочитающих конфиденциальность о своем «состоянии». К 1917 году доходы только от каталога превысили один миллион долларов (что эквивалентно 23 миллионам долларов в 2022 году). К 1919 году их «толстый каталог» насчитывал 52 страницы, а «каталог для беременных» — 76 страниц. [1]
Лена Брайант была пионером и в других отношениях. Клиенты были для нее важны, а отношения с клиентами и корпоративная благотворительность занимали первое место в ее списке. По ее предложению компания Lane Bryant, Inc. работала с Красным Крестом , чтобы заменить гардероб любого клиента Lane Bryant, разрушенный в результате стихийного бедствия. После катастрофы в Техас-Сити в 1947 году , штат Техас , компания предоставила оборудование 58 клиентам по почте, чьи дома были разрушены в результате пожара. [1]
Еще одной проблемой были льготы для сотрудников . В то время, когда немногие компании предлагали что-то большее, чем заработная плата , Лейн Брайант предлагал участие в прибылях , пенсии , страхование по инвалидности , планы группового страхования жизни и медицинские льготы . К 1950 году в реализации этих новаторских концепций приняли участие более 3500 сотрудников. Двадцать пять процентов акций, выпущенных на момент выхода компании на биржу, были зарезервированы для подписки сотрудников. [1]
В 1915 году в Чикаго открылся первый филиал розничного магазина. После ее смерти в 1951 году бизнес взяли на себя сыновья Брайанта. В 1961 году Лейн Брайант приобрел Town & Country, дисконтный универмаг в Пенсильвании. [4] Подразделение Town & Country было ликвидировано в 1977 году. [5]
Предприятия Lane Bryant были приобретены в мае 1982 года основателем The Limited Лесли Векснером .
Лицензия на деятельность по каталогу была передана Brylane (ныне Redcats ) в 1993 году. Розничная деятельность была продана Charming Shoppes , другому владельцу магазинов одежды больших размеров, в 1999 году за 335 миллионов долларов (что эквивалентно 588 миллионам долларов в 2022 году). [6] С тех пор Charming расширила сеть и ввела онлайн-продажи и аутлет-продажи. Среди «сестер» Лейна Брайанта — Fashion Bug и Кэтринс. Чтобы торговать известным брендом Lane Bryant, Charming объединила все сайты своих магазинов в домен Lane Bryant; fashionbug.com и catherines.com перенаправляют на fashionbug.lanebryant.com и catherines.lanebryant.com соответственно. Сегодня Lane Bryant — крупная розничная сеть, присутствующая во многих торговых центрах США. В 2004 году Лейн Брайант открыл флагманский магазин в Нью-Йорке недалеко от Пятой авеню. [6] Charming Shoppes восстановила лицензию на деятельность по каталогу в конце октября 2007 года. В июне 2012 года Ascena Retail Group, материнская компания DressBarn , приобрела Charming Shoppes за 900 миллионов долларов США за счет сочетания наличных денег и 325 миллионов долларов займов. из кредитных средств. [7] [8] [9]
23 июля 2020 года материнская компания Лейна Брайанта и Энн Тейлор подала заявление о банкротстве по главе 11, сославшись на пандемию COVID-19 и последующие остановки работы как «серьезно подорвавшие» ее финансовую основу. В число магазинов, магазины которых должны были быть закрыты, вошли магазины Ann Taylor, LOFT, Lane Bryant и Lou & Grey, включая все магазины брендов в Канаде, Пуэрто-Рико и Мексике, а также все магазины «Catherine» и «значительное количество» магазинов Justice. [10] В декабре того же года Ascena Retail Group продала Lane Bryant, Ann Taylor и родственные им бренды компании Premium Apparel LLC, дочерней компании Sycamore Partners , за 540 миллионов долларов. [11]
В 2010 году Лейн Брайант обвинил Fox и ABC в цензуре их 30-секундного рекламного ролика во время рекламных пауз для «Танцев со звездами» и «American Idol» . В рекламе фигурировала модель больших размеров Эшли Грэм в линии нижнего белья Cacique. Лейн Брайант обвинил сети в дискриминации, поскольку у них не было проблем с показом рекламы Victoria's Secret с одинаково одетыми моделями в одни и те же временные интервалы. [12] [13]
В марте 2016 года Лейн Брайант обвинил ABC и NBC в запрете 30-секундной рекламы нижнего белья со слоганом «This Body», изображающей легкую наготу и грудное вскармливание . [14]
В 2013 году Лейн Брайант объявил о своем первом дизайнерском сотрудничестве с дизайнером Изабель Толедо и художником Рубеном Толедо . [15] [16] [17] К празднику 2013 года (декабрь 2013 г.) дуэт выпустил капсульную коллекцию с футболкой с логотипом и большой сумкой с эскизами Рубена. [15] [16] [17] В марте 2014 года была выпущена их первая полная коллекция весны 2014 года. [18] 20 марта 2014 года в Нью-Йорке прошла презентация взлетно-посадочной полосы, которая транслировалась одновременно в прямом эфире. [19] [20]
В марте 2014 года Лейн Брайант объявил о своем втором дизайнерском сотрудничестве с Софи Тиллет . [21] Theallet производила нижнее белье и одежду для сна для бренда нижнего белья Cacique Лейна Брайанта, который был выпущен осенью 2014 года (сентябрь 2014 года). [21]