Lonsdale — британский бренд спортивного инвентаря , текстиля и обуви , ориентированный на бокс и смешанные боевые искусства , основанный в Лондоне в 1960 году. Бывший боксер Бернард Харт основал бренд как компанию по производству боксерского инвентаря, но в конечном итоге он расширил свою деятельность и на производство одежды . Компания названа в честь Хью Лоутера, 5-го графа Лонсдейла , который в 1891 году организовал первые организованные боксерские поединки в перчатках после гибели трех боксеров в кулачных боях . По состоянию на 2020 год бренд Lonsdale принадлежит и управляется владельцем Sports Direct — Frasers Group (ранее «Sports Direct International»). [1][обновлять]
Продукция, продаваемая Lonsdale, включает перчатки , шорты , шлемы, щитки для голени , бинты для рук , бандажи , боксерские мешки , кроссовки и боксерские ботинки. Линия одежды состоит из футболок , толстовок , курток , леггинсов , шорт и нижнего белья .
В 1959 году бывший профессиональный боксер полусреднего веса Бернард Харт [2] получил разрешение на использование имени Lonsdale от Джеймса Лоутера, 7-го графа Лонсдейла . В 1960 году начался бизнес бренда по адресу 21 Beak St., Сохо, Лондон. [3]
Lonsdale прочно вошел в моду 1960-х годов благодаря своему расположению недалеко от Карнаби-стрит. Среди знаменитостей, которые публично носили одежду этого бренда, были Пол Маккартни , Грегори Пек , Энтони Куинн и Тони Кертис . В 1979 году икона возрождения моды Пол Уэллер посетил магазин и купил футболки Lonsdale, чтобы носить их во время тура по Японии, что привело к росту продаж бренда как в Великобритании, так и в Азии.
В 1990-х годах Lonsdale вышла на новые рынки в Европе, а к 1998 году бренд распространился на Австралию. В 2002 году его приобрела компания Sports Direct .
В течение английского футбольного сезона 2005–06 годов Lonsdale был поставщиком футбольной формы для Blackburn Rovers Football Club . В 2006 году магазины Lonsdale открылись в Сингапуре, Тайване и других частях Азии. С 2007 года [обновлять]подразделение Lonsdale производит футбольную форму для Brentford , Swindon Town и Millwall .
25 марта 2010 года Lonsdale отпраздновал 50-летие бренда, проведя Lonsdale Challenge в Liberty Boxing Gym в Ноттингеме, Англия. В мероприятии приняли участие спонсируемые Lonsdale боксеры Карл Фроч , Джеймс ДеГейл и Тони Джеффрис в различных соревнованиях, связанных с боксом. [4]
В середине июля 2012 года промоутер смешанных боевых искусств BAMMA объявил, что они возобновили свое партнерское соглашение с Lonsdale, поскольку в сентябре они переходят на Channel 5. [5]
Следующие бойцы носили одежду Lonsdale во время поединков:
В начале 2000-х годов бренд стал популярен среди некоторых европейских неонацистов , предположительно потому, что тщательно размещенная внешняя куртка оставляет видимыми только буквы NSDA ; на одну букву меньше NSDAP, инициалов Nationalsozialistische Deutsche Arbeiterpartei — нацистской партии . [6] [7] [8] Ношение бренда без нацистских связей для выражения нацистских симпатий помогло обойти строгие законы, касающиеся публичной демонстрации нацистской символики. [9] В Нидерландах , Бельгии , северной Франции, Испании и Германии термин Lonsdale youth стал широко использоваться для описания подростков с крайне правыми наклонностями, и бренд был запрещен в некоторых школах в Нидерландах и Германии. [6] [10]
Lonsdale отреагировал на эту тенденцию, спонсируя антирасистские мероприятия и кампании, а также отказываясь поставлять продукцию известным неонацистским ритейлерам. В 2003 году была запущена кампания «Lonsdale любит все цвета», которая делала акцент на не- белых моделях моды, а также усиливала поддержку инициатив, которые борются с расизмом. [10]
