Луи Реар ( французское произношение: [lwi ʁeaʁ] ; 10 октября 1896 г. — 16 сентября 1984 г.) — французский инженер-автомобилестроитель и дизайнер одежды, который в июле 1946 г. представил миру современный раздельный купальник-бикини. [1] Он открыл магазин бикини и управлял им в течение следующих 40 лет.
Реар был инженером-автомобилестроителем, который примерно в 1940 году перенял у своей матери бизнес по производству нижнего белья и стал дизайнером одежды недалеко от Фоли-Бержер в Париже. [2] [3] Находясь на пляжах Сен-Тропе , он заметил, что женщины закатывают края купальников, чтобы лучше загореть, [2] что вдохновило его на создание купальника с открытой талией .
В мае 1946 года Жак Хайм создал двухсекционный купальник, который он назвал «Atome», и рекламировал его как «самый маленький купальник в мире». [4] [5] Низ купальника Хайма был достаточно большим, чтобы прикрыть пупок. Чтобы прорекламировать свой новый дизайн, Хайм нанял рекламщиков , чтобы они летали над средиземноморским курортом, рекламируя Atome как «самый маленький купальник в мире». [6] [7] [8]
Реар быстро создал свой собственный дизайн купальника, который представлял собой бикини-стринги, состоящее из четырех треугольников, сшитых всего из 30 квадратных дюймов (194 см2 ) ткани с напечатанным газетным узором. [2] Когда Реар искал модель, которая могла бы надеть его дизайн на его дебютную презентацию, ни одна из обычных моделей не хотела надевать этот костюм, поэтому он нанял 19-летнюю обнаженную танцовщицу Мишелин Бернардини [9] из Casino de Paris, чтобы она показала его. [10]
Он представил свой новый купальник, который он назвал бикини , средствам массовой информации и публике в Париже 5 июля 1946 года [11] в Piscine Molitor , популярном общественном бассейне в Париже в то время. [12] [13]
Он представил свой проект через четыре дня после первого испытания ядерного оружия на атолле Бикини . Газеты были полны новостей об этом, и Реар надеялся на то же самое со своим проектом. [14] [15] Чтобы не отставать от Хейма, Реар нанял собственных скайрайтеров, чтобы они пролетели над Французской Ривьерой, рекламируя свой проект как «меньше самого маленького купальника в мире». [6] Фотографии Бернардини и статьи об этом событии широко освещались в прессе. Только International Herald Tribune опубликовала девять статей об этом событии. [16] Четырнадцать дней спустя Реар подал заявку на патент на свой проект и получил патент под номером 19431. [14]
Раздельные купальники были доступны по крайней мере с 1930-х годов, но бикини Реара вызвало споры, поскольку впервые пупок его обладательницы был открыт. [17]
Бикини пользовалось большой популярностью, особенно среди мужчин, и Бернардини получила около 50 000 писем от поклонников. [12] Дизайн Хайма был первым, который носили на пляже, но название Реара закрепилось в общественном сознании. [2] Бизнес Реара стремительно развивался, и в рекламе он поддерживал таинственность бикини, заявляя, что костюм из двух частей не является настоящим бикини, «если его нельзя продеть через обручальное кольцо». [12]
В качестве дополнительного стимула для продаж Реар поручил специалисту по кузовам Анри Шапрону построить экстравагантную «дорожную яхту», переделав автомобиль Packard V8 в имитацию роскошного каютного крейсера с кабиной, иллюминаторами, якорем, сигнальной мачтой и другими морскими регалиями. Автомобиль участвовал в рекламных парадах и следовал за велосипедистом Тур де Франс в начале 1950-х годов с командой девушек в бикини, вызвав настоящую сенсацию в эпоху провинциальной Франции. [18]
После этого Реар открыл магазин бикини в Париже и продавал купальники в течение 40 лет. [14] В 1980 году Реар переехал со своей женой Марсель Реар из Франции в Лозанну , Швейцария . Он умер в Лозанне в 1984 году в возрасте 87 лет. [19]