Компания Mister Softee Inc. была основана в 1956 году братьями Уильямом Алоизиусом Конвеем (1922–2004) и Джеймсом Фрэнсисом Конвеем (1927–2006) в Филадельфии, штат Пенсильвания . [1] [2] Компания Mister Softee, головной офис которой находится в Раннемеде, штат Нью-Джерси , с 1958 года стала одним из крупнейших франчайзеров мягкого мороженого в Соединенных Штатах, имея около 350 франчайзи, управляющих 625 грузовиками в 18 штатах. [ необходима цитата ] Около 1999 года сыновья Уильяма и Джеймса, Джон П. Конвей и Джим Конвей-младший, взяли на себя управление бизнесом. [3]
Китай
Грузовик с мороженым Mister Softee в Ма Он Шане, Гонконг, 2008 г.
Преподаватель английского языка, ставший предпринимателем, а теперь и стендап-комиком Тернер Спаркс жил в одной комнате с Алексом Конвеем — сыном Джима Конвея-младшего, когда учился в Университете Майами . Спаркс свободно говорил на мандаринском и преподавал английский в Сучжоу . В 2007 году с помощью Алекса Спаркс запустил франшизу Mister Softee China в Сучжоу , имея всего один грузовик. [4] [5] Пять лет спустя у Спаркса было десять грузовиков и 25 сотрудников, и он планировал расширяться по всему восточному региону Китая.
Mister Softee China создал меню, которое объединило классические американские продукты из мороженого, такие как коктейли, поплавки и сандэ, с новыми китайскими продуктами, такими как мороженое с зеленым чаем , мороженое с красной фасолью , сандэ с киви и молочный чай . В то время как его американский коллега работал почти исключительно с грузовиками, Mister Softee China имел киоски в торговых районах в центре города и грузовики по всем пригородным районам и деловым районам Китая. [6] [7]
Mister Softee приостановил свою деятельность в Китае в 2016 году. [6]
Джингл
Талисман и официальный грузовик Мистера Софти на мероприятии в Тампе, Флорида
Мелодия, транслируемая с грузовиков Mister Softee, напоминающих музыкальную шкатулку , была написана филадельфийским рекламщиком Лесом Ваасом (урожденным Лестером Мортоном Ваасом; 1921–2016) [8] [9] [a], который назвал ее «Jingle and Chimes» («Звон и колокольчики»). [10] Ваас создал около 1000 джинглов. [11] [12] Мелодия основана на композиции Артура Прайора 1905 года «The Whistler and His Dog» («Свистун и его собака»). [13] [b]
Мои молочные коктейли, мои сандеи и мои вафельные рожки — это такое удовольствие.
Прислушайтесь к звону моего магазина на колесах, раздающемуся на улице.
3-й куплет
Самое нежное, самое нежное мягкое мороженое
Вы получаете от Мистера Софти
Для освежающего наслаждения высшего качества
Ищите Мистера Софти
Кода
М-О-Ф-Т двойной М, Мистер Мягкий.
Майкл Блумберг , будучи мэром Нью - Йорка , в 2002 году выступил с амбициозной инициативой по борьбе с городским шумом, включавшей трансляцию джинглов с грузовиков с мороженым, в частности, джингла с грузовиков Mister Softee. В 2005 году, столкнувшись с противодействием со стороны граждан и членов городского совета , он пошел на компромисс. Вместо того чтобы запретить мобильные джинглы, он разрешил грузовикам транслировать их, но только во время движения. [14]
Дела о нарушении прав на товарный знак в Нью-Йорке
Компания Mister Softee защищала свои товарные знаки, в частности, в следующих двух случаях:
Димитриос Циркос, который до 2014 года в течение десятилетий был франчайзи Mister Softee в Нью-Йорке, запустил конкурирующую компанию по продаже мороженого, которая была зарегистрирована 24 января 2014 года в Нью-Йорке под названием M a ster Softee Inc., и, среди прочего, использовал джингл Mister Softee. [15] В 2014 году Mister Softee подал в суд на Циркоса в Окружной суд США по Южному округу Нью-Йорка и выиграл по трем обвинениям : (i) нарушение соглашений о франшизе , (ii) нарушение прав на товарный знак и (iii) другие недобросовестные методы ведения бизнеса. В 2016 году окружной судья США Лора Тейлор Суэйн обвинила Циркоса в неуважении к суду за невыполнение им обязанности начать выплаты по решению суда в размере 97 000 долларов , вынесенному в деле 2014 года. [16]
В следующем году Мистер Софти выиграл, по умолчанию , федеральный иск против Димитриоса Константакакоса и 3 DDD Ice Inc. — владельца New York Ice Cream Truck Inc. из Лонг-Айленд-Сити — запретив ему использовать джингл Мистера Софти. [17] [18]
Что касается защиты товарных знаков, вице-президент Mister Softee Джим Конвэй заявил: «В течение 58 лет мы тратили свое время, энергию и деньги на разработку брендов. Мы являемся одним из самых узнаваемых брендов. Люди, которые нарушают права на нашу торговую марку, наносят вред не только Mr. Softee, но и нашим семейным франчайзи. Мы предпринимаем эти действия, чтобы защитить их в той же степени, что и наш собственный бренд». [19]
Дуг Куэттлбаум
В июне 1961 года Дуг Куаттлбаум , американский пьемонтский блюзовый гитарист, певец и автор песен, был «заново открыт» исполняющим популярные и блюзовые песни через систему оповещения своего фургона с мороженым Mister Softee . [20] [21] Историк блюза Пит Уэлдинг , который стал известен тем, что открывал таланты в необычных местах, [22] услышал его выступления и организовал для него запись альбома. Выпущенный Bluesville Records , альбом Softee Man Blues (1963) имел фотографию Куаттлбаума в его униформе для мороженого на обложке. [21]
^ Лес Ваас в 1956 году основал Клуб прокрастинаторов Америки и был его президентом до 2011 года. Ваас был членом Пионерского вещания Филадельфии в течение пяти десятилетий, занимая пост президента, а затем председателя совета директоров. Он был членом совета директоров более четырех десятилетий, дольше, чем любой другой член, который был до него. 18 ноября 2005 года Ваас был включен в «Зал славы» Пионерского вещания Филадельфии. («Ле Ваас», Маркиз Кто есть Кто , онлайн; OCLC 4778551075)
↑ Артур Уиллард Прайор (1869–1942) — виртуоз тромбона, руководитель оркестра и солист Sousa Band — также был плодовитым композитором духовой музыки, наиболее известным по его композиции «Свистун и его собака».
↑ Глава 5: «Динь, динь! Эстетика музыки из фургонов с мороженым», Дэниел Т. Нили, Оксфордский справочник по изучению мобильной музыки (т. 2), Сумант Гопинат и Джейсон Станек (ред.), Oxford University Press (2014), стр. 155
^ «SOFT Double E, Mister Softee – Человек-оркестр рекламщика записал заразительную трехминутную мелодию, которая нарушит ваш рассудок этим летом», Питер Смит, Смитсоновский институт , 26 марта 2012 г.
^ Фокс , Маргалит . «Лес Ваас, автор песен мистера Софти, умер в возрасте 94 лет». New York Times . 27 апреля 2016 г.
^ Янг, Тиа С. «Лес Ваас, легенда рекламы, известный своими джинглами». Philadelphia Inquirer . 23 апреля 2016 г.
Каталог заглавных записей книг и других статей, класс C, музыкальные композиции, т. 44, № 32, третья четверть 1905 г., стр. 465 (563)
↑ Ху, Винни (14 декабря 2005 г.). «Этот звон мистера Софти? Это звук компромисса». New York Times .
Выдержка: «Администрация Блумберга разрешит фургончикам с мороженым продолжать играть веселую песенку, одновременно завлекая юных покупателей. Но в соответствии с компромиссом с городским советом, мелодия должна быть остановлена, когда фургончики не двигаются».
^ «Master Softee запрещено использовать товарные знаки Mister Softee». Portfolio Media Inc. 24 ноября 2015 г. Получено 18 февраля 2017 г.
^ «Судья обвинил владельца грузовика с мороженым в неуважении к еде в ходе войны за мороженое», Эмили С. Руб, New York Times , 23 июня 2016 г.
^ Mister Softee, Inc. и Mister Softee of Queens, Inc., против Dimitrios Konstantakakos и 3 DDD Ice, Inc. ( магистрат Steven M. Gold) , 15 CV 4770 (SJ) (SMG) Casetext Inc. ( Окружной суд США по Восточному округу Нью-Йорка , 11 августа 2016 г.) (« Заочное решение в пользу истца в связи с неспособностью ответчика ответить»).
^ "Mister Softee Wins Soft Serve Battle". Vox Media Inc. 28 июня 2016 г. Получено 18 февраля 2017 г.
^ «Войны мороженого: Мистер Софти выносит запрет на поддельные грузовики». NBCUniversal Media, LLC . 11 июня 2014 г. Получено 18 февраля 2017 г.
^ "Doug Quattlebaum | Биография и история". AllMusic . 22 января 1927 г. Получено 25 января 2017 г.
^ ab "Doug Quattlebaum | Big Road Blues". Sundayblues.org . Получено 25.01.2017 .
