Mitchum — это бренд антиперспиранта-дезодоранта , принадлежащий американской компании по уходу за собой Revlon . Он широко известен тем, что представил первый коммерчески успешный антиперспирант, блокирующий пот , и его маркетинговый слоган «Настолько эффективен, что можно пропустить день», использовавшийся до 2007 года.
16 июня 2022 года ее материнская компания Revlon подала заявление о банкротстве в соответствии с главой 11. [1]
Mitchum была куплена Revlon Corporation в январе 1970 года. [2] Первоначально известная как Paris Toilet Company, а затем Golden Peacock Company, [3] компания выпускала полную линейку косметики. Биллу Макнатту [4] приписывают изобретение антиперспиранта. Другие продукты, выпущенные Mitchum, включают «Esoterica», которая помогала удалять пигментные пятна. До того, как компания была продана Revlon, она существовала на протяжении двух поколений и имела штаб-квартиру в Париже, штат Теннесси .
Все версии их продукта раньше содержали 20 процентов антиперспиранта Алюминий-цирконий тетрахлоргидрекс глицин , а шариковый дезодорант все еще содержит его. В 2007 году они провели ребрендинг всей своей линии с новым активным ингредиентом , Алюминий сесквихлоргидрат 25 процентов. Затем они выпустили линию Smart Solid, твердое вещество на водной основе с текстурой, отличающейся от большинства дезодорантов, которое содержало оригинальный активный ингредиент. Стандартное невидимое твердое вещество также было выпущено со старым активным ингредиентом под названием «Mitchum Advanced Control». [ необходима цитата ]
Во время медийного скандала 1990 года, связанного с тем, как Артур Скаргилл распорядился деньгами, пожертвованными бастующим британским шахтерам, Митчем использовал изображение лидера NUM без его согласия под слоганом «Митчем, когда ты действительно вспотеешь!» [5] Скаргилл пожаловался в Ассоциацию рекламных стандартов Великобритании, которая раскритиковала рекламу как «крайне отвратительную». [6]