Германия играет важную роль в индустрии моды , наряду с Францией , Великобританией , США , Италией , Испанией и Японией . Немецкая мода известна нетрадиционными молодыми дизайнерами и производителями спортивной и уличной одежды, готовой одежды и изделий на заказ . [1]
Берлин , столица страны, также является столицей моды мира и местом проведения Берлинской недели моды , главного события страны, на котором молодые и креативные немецкие модельеры демонстрируют уникальные творения. [2] Другими важными городами для немецкой моды являются Мюнхен , [3] Гамбург и Кельн . [4] Менее крупные города, такие как Херфорд , Метцинген , Херцогенаурах , Шорндорф , Хемниц , Альбштадт и Детмольд . [5] также являются важными центрами дизайна и производства немецкой индустрии моды.
Берлинская неделя моды ( Berliner Modewoche ) — неделя моды, которая проводится дважды в год (в январе и июле) в Берлине , Германия . С момента своего основания в июле 2007 года она привлекла большое международное внимание своими многочисленными креативными молодыми дизайнерами, которые процветают в столице моды Берлине. [6] С июля 2011 года мероприятие проходит перед Бранденбургскими воротами .
Mercedes-Benz — главный спонсор недели моды.
Zalando SE — это публичный немецкий интернет-ритейлер обуви, моды и красоты, действующий по всей Европе, со штаб-квартирой в Берлине. Компания была основана в 2008 году Дэвидом Шнайдером и Робертом Генцем и имеет более 51 миллиона активных пользователей на 25 европейских рынках.
Zalando работает в различных сферах бизнеса — от мультибрендового интернет-шопинга (включая собственные бренды), торгового клуба Lounge by Zalando, торговых точек в 12 немецких городах, а также логистических и маркетинговых предложений для ритейлеров. В 2022 году доход Zalando составил 10,3 млрд евро, штат сотрудников составил около 16 000 человек.
.jpg/1280px-D%C3%BCsseldorf,_Riesenrad_auf_der_K%C3%B6nigsallee,_2016_(02).jpg)
Дюссельдорф был модной столицей Германии на протяжении десятилетий ; он также является крупным культурным центром для художественной сцены. Берлин, «модная столица» Германии до 1945 года, утратил свои позиции из-за своего особого расположения в советской оккупационной зоне . После денежной реформы 20 июня 1948 года модные тенденции в одежде приобрели значение. Игедо организовывал показы мод, которые проходили в Дюссельдорфе, начиная с марта 1949 года. [7] В Дюссельдорфе есть несколько школ, посвященных дизайну одежды, среди них Akademie Mode & Design (de), Design Department и Mode Design College . [8]
Королевская аллея — это городской бульвар , известный как благоустроенным каналом , проходящим вдоль его центра, так и расположенными по его сторонам модными салонами и роскошными розничными магазинами .
Прозвище Kö ( немецкое произношение: [køː] ) местные жители называют Королевскую аллею одной из самых оживленных и престижных торговыхулицГермании[9]
Около 1300 компаний с более чем 130 000 сотрудников приносят доход в размере 28 миллиардов евро немецкой текстильной промышленности. Почти 44 процента продукции экспортируется. Таким образом, текстильная отрасль является вторым по величине производителем потребительских товаров в Германии после производства продуктов питания. [10] [11]
Adidas AG ( немецкое произношение: [ˈʔadiˌdas] ; стилизовано подстрочные буквыс 1949 года)[12]корпорацияпо производству спортивной одежды и обувисо штаб-квартирой вХерцогенаурахе,Бавария, Германия. Является крупнейшимпроизводителемспортивной одеждыЕвропеи вторым по величине в мире послеNike.[13][14]Являетсяхолдинговой компаниейAdidas Group, которая также владеет 8,33% акций футбольного клубаBayern München,[15]иRuntastic, австрийской компании по производству фитнес-технологий. Выручка Adidas за 2018 год составила 21,915 млрд евро.[16]
Компания была основана Адольфом Дасслером в доме его матери. В 1924 году к нему присоединился его старший брат Рудольф под названием Gebrüder Dassler Schuhfabrik («Обувная фабрика братьев Дасслер»). Дасслер помогал в разработке шипованных кроссовок для многочисленных спортивных мероприятий. Чтобы улучшить качество шипованной спортивной обуви, он перешел от предыдущей модели тяжелых металлических шипов к использованию парусины и резины. Дасслер убедил американского спринтера Джесси Оуэнса использовать его шипы ручной работы на летних Олимпийских играх 1936 года . В 1949 году, после разрыва отношений между братьями, Адольф создал Adidas, а Рудольф основал Puma , которая стала деловым конкурентом Adidas. [17]
Три полоски — это фирменный знак Adidas, использовавшийся в дизайне одежды и обуви компании в качестве маркетингового средства. Брендинг, который Adidas купил в 1952 году у финской спортивной компании Karhu Sports за эквивалент €1600 и две бутылки виски, [18] [19] стал настолько успешным, что Дасслер описал Adidas как «компанию с тремя полосками». [18] [19]
Другие известные модные бренды включают MCM , Hugo Boss , Escada , JOOP! , Бруно Банани , Джил Сандер , Триумф , Шиссер , Закрыто , Ройш , Вализер , Джек Вольфскин , Улла Попкен , Баффало , Род , Марк О'Поло , Том Тейлор , С.Оливер , Эсприт , Вундеркинд , Зайденстикер, Виндзор., Жак Бритт , Накетано.
Существуют также различные агентства, размещающие несколько немецких брендов и дизайнеров одновременно, например, zLabels Berlin . [22] Также крупные универмаги, такие как Kaufhof и Karstadt , розничные сети, такие как Peek & Cloppenburg , Ulla Popken и NewYorker , или магазины почтовой доставки и интернет-магазины, такие как Otto и Zalando, имеют различные собственные модные бренды.
Bread & Butter в Берлине [23] — ведущая выставка уличной моды и тенденций готовой одежды , которая проводится дважды в год во время Берлинской недели моды. [ 2] [24] [25] Ярмарка Igedo Collection Première Düsseldorf в Дюссельдорфе (CPD) долгие годы была ведущей выставкой моды в мире. [26]
Известными модельерами из Германии являются, например, Карл Лагерфельд , Хьюго Босс , Вольфганг Йооп , Джил Сандер , Михаэль Михальский , Этьен Айгнер , Томас Майер , Роберт Геллер , Филипп Плейн , Рудольф Мошаммер , Торстен Амфт , Ули Герцнер , Габриэле Штреле, Кристоф Тиш, Марк. Энгельхард, [27] Вилли Богнер , Рудольф и Ади Дасслер . [28]
Важнейшие модные СМИ Германии включают немецкие журналы Vogue , Elle , InStyle , Cosmopolitan , Vanity Fair , Jolie , Glamour , Grazia , Life&Style и Sleek . Немецким модным журналом с самой долгой традицией является Burda Style , который впервые был опубликован Энне Бурдой в 1950 году, которая также основала крупную Bauer Media Group . Также различные общие женские журналы и таблоиды, такие как Joy , Brigitte , Petra , Gala и Bunte, оказывают влияние на восприятие моды.
Что касается телевидения, FashionTV можно смотреть по кабелю или спутнику. Различные кастинг-шоу охватывают большую аудиторию в Германии, включая «Топ-модель Германии» Хайди Клум . Также на ProSieben сериал «Fashion Hero» с Клаудией Шиффер в главной роли искал таланты в области дизайна одежды. Формат Shopping Queen на VOX с участием дизайнера Гвидо Марии Кречмера предоставляет пяти претендентам 500 евро на покупку модного наряда и укладку в течение четырех часов, чтобы соревноваться друг с другом.
Важные модельные агентства в Германии находятся в Берлине ( izaio, CORE Artist Management, Seeds Models, Viva Models, OneEins ), Мюнхене ( Louisa Models , Most Wanted Models, Munich Models , Nova Models, Talents München, Vivienne Models ) и Гамбурге ( CORE Artist Management, MGM Models, iconic management, m 4 models, Mega Models, Model Management, Modelwerk, Most Wanted Models, Place Models, PMA Models ). Также агентства в Вене и Цюрихе принимают моделей из Германии, а также крупные мировые агентства, такие как IMG Models , DNA, Elite , Models 1 и NEXT . [29]
Существует целый ряд манекенщиц из Германии, добившихся международной известности, таких как Клаудия Шиффер , Хайди Клум , Диана Крюгер , Ева Падберг , Тони Гаррн , Джулия Стегнер , Татьяна Патитц , Анна Эверс , Манон фон Геркан, Бирте Гланг , Нико. Уши Обермайер , Карола Ремер, Франциска Кнуппе , Ванесса Хегельмайер , Лена Герке , Сара Нуру , Барбара Мейер , Надя Ауэрманн , Клаудия Числа , Асли Байрам , Шермин Шахривар , Эвелин Шарма , Виктория Янке, Мартен Лачини , Нико Шванц и Ларс Бурмейстер . [30]
Модное образование в Германии сосредоточено в художественных школах, университетах и на крупных производителях одежды. [31]
Учебные заведения, предлагающие курсы по дизайну одежды, включают:
& Butter Berlin (BBB) подтверждает свою позицию ведущей международной торговой ярмарки и торговой марки.
BBB), ведущее международное торговое мероприятие для прогрессивных, современных брендов одежды
Медиа, связанные с модой Германии на Wikimedia Commons
