Готовая одежда ( RTW ) – также называемая prêt-à-porter , или готовая к употреблению или готовая при повседневном использовании – это термин, обозначающий одежду, продаваемую в готовом состоянии стандартизированных размеров, в отличие от готовой одежды . -Одежда по меркам или на заказ , адаптированная к фигуре конкретного человека. Другими словами, это предмет одежды, который массово производился в разных размерах и продавался таким образом, а не проектировался и не шился для одного человека. Термин «готовые» иногда используется для обозначения предметов, отличных от одежды, например сумок .
Готовая одежда занимает совсем другое место в сфере моды и классической одежды. В индустрии моды дизайнеры производят готовую одежду, предназначенную для ношения без существенных изменений, поскольку одежда, изготовленная по стандартным размерам, подходит большинству людей. Они используют стандартные выкройки, фабричное оборудование и более быстрые методы изготовления, чтобы снизить затраты по сравнению с версией того же предмета, сшитой на заказ. Некоторые дома моды и модельеры выпускают серийные и промышленные линии готовой одежды, в то время как другие предлагают одежду, которая не уникальна, но производится в ограниченном количестве.
Готовая военная форма массово производилась в США во время войны 1812 года . [1] Вскоре после этого высококачественная готовая одежда для мужчин стала общедоступной, поскольку относительно простой, привлекательный крой и приглушенные тона современной моды сделали возможным пропорциональный подбор размеров в массовом производстве. [1] Первая фабрика готовой одежды была основана в Нью-Йорке в 1831 году. Во время Гражданской войны в США потребность в готовой униформе помогла швейному сектору вырасти в Соединенных Штатах. [2]
В 1868 году Исидор, Бенджамин и Модест Девахтер предложили готовую одежду для мужчин и детей бельгийской клиентуре, открыв первую сеть универмагов Dewachter frères (Братья Девахтер). [3] [4] [5] К 1904 году сетью управлял сын Исидора, Луи, и она выросла до 20 городов и поселков в Бельгии и Франции, причем в некоторых городах было несколько магазинов. [3] [6] Луи Дьюахтер также стал всемирно известным художником-пейзажистом, рисуя под псевдонимом Луи Дьюис .
Ближе к концу девятнадцатого века готовая одежда больше не рассматривалась только как средство для низших классов, но и для среднего класса из-за взгляда на социальный аспект и того, как изменилась его ценность. Эта тенденция началась в США. Вначале они были более популярны среди мужчин, чем среди женщин. [7] В конце 1860-х годов двадцать пять процентов одежды, производимой в США, были готовыми, но к 1890 году эта доля выросла до шестидесяти процентов. К 1951 году девяносто процентов одежды, продаваемой в США, были готовыми. В то же время две трети продаваемой во Франции одежды были готовыми. [8]
В начале 19 века женская мода была очень богатой и зависела от точной посадки, поэтому готовая одежда для женщин не стала широко доступной до начала 20 века. Раньше женщины меняли свой прежний стиль одежды, чтобы быть в курсе модных тенденций. Женщины с более высокими доходами покупали новую, полностью сшитую на заказ одежду в текущих стилях, в то время как женщины среднего и низшего класса корректировали свою одежду в соответствии с изменениями в моде, добавляя новые воротники, укорачивая юбки или подтягивая талию рубашек. [9]
Широкое распространение готовой одежды отражало множество факторов, включая экономическое неравенство, стремление к независимой индустрии моды и рост внимания средств массовой информации. Спрос на доступную и модную женскую одежду побудил дизайнеров и универмаги производить одежду в больших количествах, доступную женщинам всех классов и доходов. Благодаря появлению рынка готовой одежды в США такие дизайнеры, как Шанель с их свободными платьями или каталоги, отправляемые по почте на сельские фермы компанией Sears , позволили женщинам покупать одежду быстрее и по более низкой цене. [10] Введение концепции «pret-a-porter» приписывают Соне Делоне после того, как ее геометрические стили были выставлены на плодотворной Международной выставке декоративного искусства 1925 года в Париже.
Еще одним важным фактором, созданным индустрией готовой одежды, стало развитие в США независимого от Европы стиля. Рынок моды США отвернулся от парижского стиля в пользу индустрии индивидуализированной одежды, продвигаемой посредством рекламы и статей в таких журналах, как Women's Wear Daily , Harper's Bazaar и Ladies Home Journal . [10]
Готовая одежда также вызвала новый интерес к здоровью, красоте и диете, поскольку производимая одежда устанавливает определенные стандартизированные размеры одежды, чтобы увеличить ее количество и получить прибыль. [11] Женщинам больших размеров было трудно найти одежду в универмагах, поскольку большинство производителей поддерживали и продавали одежду ограниченных размеров по всей стране.
В целом мода на готовую одежду познакомила женщин с новейшими стилями и модными тенденциями, что привело к существенному увеличению прибыли фабрик США с 12 900 583 долларов в 1876 году до 1 604 500 957 долларов в 1929 году. [9] Революция в моде на готовую одежду привела к расширение индустрии моды в США, которое сделало модную одежду доступной, экономически эффективной и соизмеримой. [ нужна цитата ]
Интерес к готовой одежде был вызван Ивом Сен-Лораном , который был первым дизайнером, запустившим коллекцию готовой одежды, и в 1966 году он открыл Rive Gauche, свой первый бутик готовой одежды. Преуспел ли он в демократизации моды — вопрос открытый, поскольку немногие могли позволить себе его модели, но он проложил путь к моде готовой одежды и взаимному обогащению высокой моды и моды высокой улицы, которое сохраняется и в моде. 21-го века. [12]
Дома моды, производящие женскую линию высокой моды , такие как Chanel , Dior , Lacroix и Saint Laurent , также производят линию готовой одежды, которая приносит большую прибыль из-за большего объема производимой одежды и большей доступности одежды. . Производство готовой одежды также придерживается иных стандартов, чем производство высокой моды , из-за ее индустриального характера. Линии элитной готовой одежды иногда основываются на знаменитом платье или другом образце, который затем дублируется и рекламируется, чтобы привлечь внимание к дизайнеру.
В элитной моде коллекции готовой одежды обычно представляются домами моды каждый сезон в период, известный как Неделя моды . Это происходит в каждом городе, и наиболее известные из них включают Лондон , Нью-Йорк , Милан и Париж и проводятся два раза в год: показы осени/зимы (FW) проходят в феврале, а коллекции весна/лето (SS) демонстрируются в сентябре. К более мелким линиям относятся коллекции Cruise и Pre-Fall, которые повышают розничную стоимость бренда и представляются отдельно по усмотрению модельера . Недели моды прет-а-порте проходят отдельно и раньше, чем недели высокой моды . [ нужна цитата ]
{{cite web}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )