Maurice Lacroix — швейцарский производитель часов класса люкс , базирующийся в кантоне Юра со штаб-квартирой в Цюрихе .
Компания Maurice Lacroix была основана в Сенелегье в горной местности Юры [1] как часть Desco von Schulthess из Цюриха в 1975 году. Основанная в 1889 году Desco von Schulthess (Desco) является старой компанией, имеющей корни в торговле шелком. С 1946 года Desco также является представителем роскошных часов, включая Audemars Piguet , Heuer , Eterna и Jaeger-LeCoultre . С годами Desco стала больше интересоваться часовым бизнесом, и в 1961 году Desco приобрела сборочное предприятие Tiara в Сенележье, в швейцарском кантоне Юра . Там производились часы под собственной торговой маркой для третьих лиц. В 1975 году Desco начала продавать часы под торговой маркой Maurice Lacroix. В совете директоров Desco von Schulthess, материнской компании и основателя Мориса Лакруа, был член, которого звали г-н Лакруа. [ нужна цитата ] С 1975 до начала 1980-х годов компания претерпела значительное расширение в Европе. [2]
К 1980 году Морис Лакруа добился такого успеха, что завод в Сенележье прекратил производство для третьих сторон. В 1989 году Морис Лакруа приобрел изготовителя корпусов Queloz SA, также базирующегося в Сенележье. Эта способность производить корпуса часов собственными силами делает Maurice Lacroix необычным по сравнению с другими компаниями, производящими роскошные часы. [3]
В 1990-е годы Maurice Lacroix пережили «ракетный взлет», выпустив свою высококлассную линию Les Mécaniques, позже переименованную в линию «Masterpiece». [4] За это время компания поднялась на высокий уровень среди производителей швейцарских часов , сохраняя традиционное «швейцарское часовое искусство» и создавая собственные механизмы для своей коллекции Masterpiece. [5] В 1990-х годах компания проникла на несколько азиатских рынков, а в 1995 году расширилась и в Соединенных Штатах. [2]
По состоянию на 2010 год в Maurice Lacroix работает около 220 сотрудников по всему миру, и компания представлена примерно в 4000 магазинах в более чем 60 странах мира. К 2011 году контрольный пакет акций компании принадлежит швейцарской холдинговой компании Diethelm Keller & SiberHegner. [6]
Линия Les Mécaniques/Masterpiece включает модели ограниченного выпуска, основанные на «исторических» или «наследственных» механизмах, приобретенных в разгар кварцевого кризиса и отполированных по самым высоким стандартам. [7] Компания также известна своими наручными часами с будильниками, хронографами и часами Masterpiece с прыгающим часом, которые Морис Лакруа производит на основе старинных механизмов. Кроме того, в эту линейку входят часы, основанные на значительно модифицированных механизмах от ETA, Unitas и других, которые включают в себя множество усложнений, включая ретроградные механизмы, индикаторы запаса хода и календарные модули.
Морис Лекруа также известен своими часами Mémoire 1, которые, по утверждению компании, являются одними из самых сложных часов, когда-либо созданных. [8] Его механизм состоит из 604 движущихся частей и может переключаться между функциями времени и хронометра, не теряя ни одной индикации. [8]
В 2006 году Maurice Lacroix представила свой первый полностью собственный механизм — Masterpiece Le Chronographe на базе ML106. С тех пор Морис Лакруа представил множество мануфактурных механизмов, включая автоматический механизм в 2011 году. Переход к производству механизмов сопровождался увеличением размеров часов и переходом к более «современному» или «индустриальному» виду.
В 2010 году Морис Лакруа сотрудничал с интернет-предпринимателем Джимми Уэйлсом , музыкантом Бобом Гелдофом , актером Рэем Стивенсоном , пловцом Джеймсом Магнуссеном , дайвером Орландо Дуке , южнокорейским актером Чан Дон Гоном и британским игроком в гольф Джастином Роузом в кампании по поддержке бренда. [9] В 2019 году компания в сотрудничестве с производителем автомобилей Kia предоставила часы для седана Kia K9 . [10]
Морис Лакруа также является официальным часовым партнером ФК Барселона и Red Bull Cliff Diving World Series .
В 2018 году Морис Лакруа запустил программу «Друзья бренда», и они подписали спонсорское соглашение с командой №1 по баскетболу 3х3 в Швейцарии, командой Лозанны. [11]
