Мужская косметика включает в себя все косметические продукты, предназначенные для мужчин, такие как декоративная косметика , средства по уходу за кожей , волосами , телом, солнцезащитные средства, парфюмерия и другая декоративная косметика.
Еще в 4000 году до нашей эры макияж играл важную роль в древнеегипетской культуре. Мужчины рисовали черным пигментом на глазах, чтобы создать кошачий глаз, который считался привлекательным и символом богатства и статуса. [1] Древние египтяне верили, что зеленые тени для век могут призвать бога Гора для борьбы с вредными болезнями. [1]
Известно, что мужчины пользовались косметикой во времена Римской империи, хотя общество относилось к этому неодобрительно. Мужчины, носящие зеркала, считались женоподобными, в то время как те, кто пользовался отбеливающим макияжем для лица, считались безнравственными, поскольку от них ожидалось, что они будут загорелыми, работая на улице. Двумя наиболее приемлемыми практиками были легкое использование определенных духов и умеренное удаление волос. Мужчина, удаляющий слишком много волос, считался женоподобным, в то время как удаление слишком малого количества волос делало его неотесанным. [2] Римляне считали особенно неподобающим для императора быть тщеславным, как, по-видимому, было в случае с императором Отоном . [3] Император Элагабал удалил все волосы на теле и часто наносил макияж, что доставляло римлянам много огорчений. [4]
Во времена правления королевы Елизаветы I косметика пользовалась большой популярностью среди мужчин, так как они ценили призрачную, напудренную кожу. [1] В эту эпоху из-за химического состава используемых веществ косметика часто вызывала серьезные проблемы со здоровьем, включая преждевременную смерть. [1]
С появлением современного кинопроизводства в Соединенных Штатах в 1930-х годах мужские волосы и косметика снова оказались в центре внимания общественности. [1] Однако, мужская косметика была относительно недоступна на рынке до конца 1990-х годов. [5] Лишь несколько брендов были заинтересованы в производстве мужской косметики, поскольку это считалось нишевым рынком. [6] Мужская косметика не так широко распространена, как женская; только 17% мужчин считают, что косметические средства важны в повседневной жизни. Тем не менее, 97% мужчин используют средства по уходу за кожей. [6]
Кабуки — традиционное японское художественное представление. Оно включает в себя тщательно продуманные костюмы, привлекающий внимание макияж, диковинные парики и преувеличенные действия, выполняемые актерами. [7] Изначально кабуки исполняли женщины, но с 1629 года только актерам-мужчинам разрешалось исполнять кабуки. Актеры кабуки наносят масло и воск на свои лица, чтобы косметика лучше держалась на коже. [7] Затем они наносят толстый слой белой косметики, называемой оширои , которая покрывает все их лицо. [7] Оширои делается из рисовой муки и использует немного разные оттенки белого в зависимости от возраста, типа и пола персонажа. [7] На косметически сделанном белом лице красные и черные линии используются для контура глаз и рта. Для мужских и женских персонажей используются разные формы. [7]
Для некоторых персонажей существует особый стиль макияжа, называемый кумадори . Кумадори состоит из драматичных линий и форм разных цветов, каждый из которых представляет разные эмоциональные качества. [8] Наиболее часто используемые цвета — темно-красный, представляющий гнев, страсть или жестокость, и темно-синий для грусти или депрессии. Другие распространенные цвета — розовый, представляющий молодость или счастье; светло-голубой или зеленый, представляющие спокойствие; фиолетовый, представляющий аристократию, и коричневый для эгоизма. Существует около сотни различных стилей макияжа кумадори, похожих на маски.
Помимо традиционного использования и использования в искусстве, исследования показывают, что молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет чаще используют косметику. [9]
Мужская косметика изначально была нацелена на гомосексуальных мужчин, однако маркетинговые исследования показали, что только треть мужчин, потребляющих косметику, были геями. [10] Некоторые мужчины используют косметические средства, чтобы скрыть недостатки на лице, такие как следы от прыщей и веснушки. [11] Кроме того, некоторые мужчины используют косметику, чтобы улучшить свою внешность. [12]
Грим часто используют мужчины, выступающие на сцене, и киноактеры. [11] Интенсивный грим может использоваться для создания эффекта зомби, старения или других спецэффектов в фильме. [11] Хотя использование грима может быть трудоемким, оно экономит время и деньги по сравнению с использованием компьютерных спецэффектов и может быть более визуально привлекательным для зрителей. [13]
Поскольку число стареющих людей во всем мире постоянно растет, мужчины старшего возраста также обращаются к косметике, чтобы замедлить появление физических эффектов старения. [13] Многие из этих эффектов включают морщины, пигментные пятна, сухость кожи, неровный тон кожи и даже повреждение волос; появление всех этих эффектов можно уменьшить с помощью косметики. [13]
Несколько косметических и косметических брендов разработали продукты специально для мужской кожи, такие как Nivea , Chanel , Tom Ford и Adidas . Nivea является самым популярным брендом для мужчин с 34,4%, за ним следует L'Oréal с 21,9%. [5]
Упаковка мужской косметики, как правило, проста. Цвета в основном синий, зеленый, серый, белый или черный. По сравнению с женской косметикой, здесь меньше ярких цветов, таких как розовый, красный и фиолетовый. [14] Эти дизайнерские решения направлены на то, чтобы привлечь клиентов-мужчин, одновременно снижая их сопротивление косметике, разрушая убеждение, что косметика предназначена только для женщин. [5]
Также косметические компании выпускают косметику, адаптированную под предпочтения мужчин в разных регионах. [15] Например, Revlon выпустила ближневосточную коллекцию, а Ferrari разработала традиционный ближневосточный аромат, принимая во внимание предпочтения местных потребителей. [16]
Хотя большинство потребителей косметики — женщины, большинство руководителей в косметических компаниях — мужчины. [17] Во многих крупных косметических компаниях в советах директоров или старших руководящих группах мало женщин. [17] Например, руководящая команда косметического гиганта Revlon , а также руководящая команда Bath and Body Works и группа товаров класса люкс LVMH (с такими брендами, как Makeup For Ever , Fresh и Benefit Cosmetics ) состоят в основном из мужчин. [17] Для сравнения, совет директоров Estée Lauder почти сбалансирован, но количество женщин на административных должностях в компании относительно невелико. [17] В целом женщины составляют 34% совета директоров компаний по производству средств личной гигиены и 24% всех руководящих должностей. Хотя это соотношение может быть более справедливым, чем в других отраслях, оно пока не отражает рынок косметики или общество в целом. [17]
Число мужчин-блогеров красоты на YouTube также растет. [18] Мужчины-блогеры макияжа будут оценивать косметику и предоставлять уроки макияжа и рекламировать продукты. Самые известные мужчины-блогеры красоты в Соединенных Штатах — Патрик Старр и Джеймс Чарльз . [11]
Одним из самых известных мужчин-знаменитостей в сфере косметики является китайский стример по имени Ли Цзяци. Цзяци тестирует помады и анализирует цвет и текстуру каждой помады для большой аудитории. [19] 11 ноября 2018 года Ли Цзяци продавал помады в прямом эфире, продав 15 000 единиц за пять минут. [19]
По сравнению с другими отраслями, мировая индустрия косметики и товаров для красоты довольно невосприимчива к экономической депрессии или расширению. Экономические взлеты и падения повлияли на тенденции в мировой отрасли в последние годы; однако объем продаж оставался относительно постоянным. [20] В случае рецессии продажи косметики, как правило, поддерживаются на определенном устойчивом уровне. В 2017 году стоимость мирового рынка косметики составила 523,43 млрд долларов США. [20] Ожидается, что к 2023 году рыночная стоимость достигнет 805,61 млрд долларов США, а совокупный годовой темп роста составит 7,14% с 2018 по 2023 год. [20] Рост осведомленности мужчин о красоте является основным фактором, движущим рост мирового рынка.
Ожидается, что в период с 2018 по 2023 год мировой рынок мужской косметики будет расти темпами в 5,23% [21] .
{{cite journal}}: Цитировать журнал требует |journal=( помощь )