GfK (первоначально GfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung eV , «Нюрнбергское общество по исследованию потребителей») — крупнейшая немецкая компания по исследованию рынка . Она предоставляет данные и информацию для индустрии потребительских товаров и имеет штаб-квартиру в Нюрнберге, Германия . Компания является дочерней компанией NIQ .
GfK была основана как GfK-Nürnberg Gesellschaft für Konsumforschung e. V. в 1934 году преподавателями университета из Нюрнберга, среди которых был будущий министр экономики Германии и федеральный канцлер Людвиг Эрхард . Концепция была разработана соучредителем Вильгельмом Ферсхофеном. [3]
Первоначально ассоциация провела 71 различное исследование, в том числе:
После войны деятельность GfK с 1934 по 1945 год была расследована американскими оккупационными властями. После этого расследования GfK получила лицензию на продолжение своей деятельности в 1947 году. [4]
В 1984 году коммерческая деятельность была выделена в GfK GmbH, которая 23 января 1990 года была переименована в GfK AG. В то время деятельность «Ассоциации GfK» ограничивалась продвижением исследований рынка и продаж.
В 2010 году компания была четвертой по величине компанией в мире по объему выручки в сфере маркетинговых исследований. [5]
В декабре 2016 года инвестиционная компания American Private Investment Group Kohlberg Kravis Roberts сделала предложение о поглощении 18,54 процента акций компании. [6]
С марта 2017 года контрольный пакет акций GfK SE (96,7%) принадлежит инвестиционному фонду Acceleratio Capital NV, холдинговой компании KKR. [7]
Осенью 2018 года французский конкурент GfK Ipsos приобрел за 105 миллионов евро подразделение GfK с 1000 сотрудников, занимающихся проектами, ориентированными на конкретных клиентов. [8]
В 2020 году GfK запустила gfknewron — новую платформу на базе искусственного интеллекта. Таким образом, клиенты могут получать доступ к соответствующим данным в режиме реального времени и получать рекомендации к действию на основе прогнозов. [9]
В июле 2023 года NIQ (ранее часть Nielsen Holdings ), американская компания по исследованию рынка и сбору информации о потребителях, принадлежащая Advent International , получила одобрение Европейского союза на приобретение GfK после антимонопольного расследования, которое началось в июне 2023 года. Это одобрение было дано при условии продажи ее бизнеса по производству потребительских панелей, который в июле 2023 года перешел к британской компании по исследованию рынка YouGov. [10] [11]
В апреле 2005 года компания приобрела компанию NOP World (первоначально National Opinion Polls), базирующуюся в основном в Великобритании , США и Италии и занявшую девятое место в мире по величине среди компаний, занимающихся исследованиями рынка.
В мае 2008 года компания приобрела долю в компании Qosmos, занимающейся глубокой инспекцией пакетов, с целью отслеживания и мониторинга использования Интернета для маркетинговых исследований. [12]
Управленческая команда состоит из девяти человек (по состоянию на 22 февраля 2024 г.): [2]
Основной бизнес GfK — сбор и обработка данных о поведении потребителей. Он включает консультирование компаний, использующих технологические приложения.
Отраслевые области GfK включают технологии и потребительские товары длительного пользования, розничную торговлю, потребительские товары, автомобилестроение, финансовые услуги, СМИ и развлечения. [2]
Он собирает данные о более чем 180 миллионах SKU и опрашивает более двух миллионов человек в 15 странах, работая в соответствии с ассоциациями по исследованию рынка и социальных исследований (такими как стандарты ESOMAR ), которые содержат обязательные требования. Он предоставляет информацию о рыночной активности в режиме реального времени. GfK позволяет своим клиентам принимать ключевые бизнес-решения в таких областях, как маркетинг и продажи. [2]
С 2020 года GfK предлагает своим клиентам платформу на базе искусственного интеллекта, которая использует соответствующие данные для составления прогнозов и выдает рекомендации, облегчающие принятие важных бизнес-решений. [9]
