« Мы можем это сделать! » — американский плакат времен Второй мировой войны, созданный Дж. Говардом Миллером в 1943 году для компании Westinghouse Electric как вдохновляющий образ, призванный поднять моральный дух работниц.
Плакат мало видели во время Второй мировой войны. Он был заново открыт в начале 1980-х годов и широко воспроизведен во многих формах, часто называемых «Мы можем это сделать!» но также названа « Рози Клепальщик » в честь культовой фигуры сильной женщины-работницы военного производства. Акция «Мы можем это сделать!» имидж использовался для пропаганды феминизма и других политических проблем, начиная с 1980-х годов. [1] Изображение появилось на обложке журнала Smithsonian в 1994 году, а в 1999 году было превращено в первоклассную почтовую марку США. В 2008 году оно было включено в предвыборные материалы нескольких американских политиков, а в 2010 году было переработано художником, чтобы праздновать первую женщину , ставшую премьер-министром Австралии . Плакат входит в десятку самых востребованных изображений Национального управления архивов и документации . [1]
После его повторного открытия наблюдатели часто предполагали, что это изображение всегда использовалось как призыв, чтобы вдохновить работниц присоединиться к военным действиям. Однако во время войны этот образ был строго внутренним для Westinghouse, демонстрировался только в феврале 1943 года и предназначался не для вербовки, а для того, чтобы побудить уже нанятых женщин работать усерднее. [2] Люди ухватились за воодушевляющее отношение и очевидное послание, чтобы преобразовать этот образ во множество различных форм, включая расширение собственных возможностей, продвижение кампаний, рекламу и пародии.
Увидев обложку Смитсоновского института в 1994 году, Джеральдин Хофф Дойл ошибочно сказала, что она была героем плаката. Дойл подумала, что она также была запечатлена на военной фотографии фабричной работницы, и наивно предположила, что эта фотография вдохновила Миллера на создание плаката. Сравнивая ее с «Рози Клепальщиком», Дойл была удостоена чести многих организаций, включая Женский исторический центр Мичигана и Зал славы . Однако в 2015 году женщина на фотографии военного времени была идентифицирована как тогдашняя 20-летняя Наоми Паркер , работавшая в начале 1942 года, еще до того, как Дойл окончил среднюю школу. Мнение Дойла о том, что фотография вдохновила на создание плаката, не может быть ни подтверждено, ни опровергнуто, поэтому ни Дойл, ни Паркер не могут быть подтверждены как модель для «Мы можем это сделать!».
После нападения Японии на Перл-Харбор правительство США призвало производителей производить больше военной продукции. Атмосфера на рабочих местах на крупных фабриках часто была напряженной из-за недовольства, накопившегося между руководством и профсоюзами на протяжении 1930-х годов. Директора таких компаний, как General Motors (GM), стремились свести к минимуму прежние разногласия и поощрять командную работу. В ответ на слухи о пиар-кампании, проводимой Объединенным профсоюзом работников автомобильной промышленности , в 1942 году GM быстро выпустила пропагандистский плакат, показывающий, как рабочие и менеджмент засучивают рукава, выступая за поддержание стабильных темпов военного производства. На плакате было написано: «Вместе мы сможем это сделать!» и «Продолжайте стрелять!» [3] Создавая такие плакаты, корпорации хотели увеличить производство, используя провоенные настроения населения, с конечной целью помешать правительству осуществлять больший контроль над производством. [3]
Дж. Говард Миллер — американский художник-график . Во время Второй мировой войны он рисовал плакаты в поддержку военных действий, в том числе знаменитый плакат «Мы можем это сделать!» плакат. Если не считать культового плаката, Миллер остается малоизвестным. [4] В течение многих лет о жизни Миллера мало что было написано, и неопределенность распространялась на даты его рождения и смерти. [5] [6] [7] [8] В 2022 году профессор Джеймс Дж. Кимбл раскрыл дополнительную личную информацию Миллера, установив год рождения - 1898, а год смерти - 1985. Миллер был женат на Мэйбл Адэр МакКоли. Их брак был бездетным; выжившие члены семьи связаны через братьев и сестер Миллера. [9]
Миллер учился в Художественном институте Питтсбурга , который окончил в 1939 году. [10] Он жил в Питтсбурге во время войны. Его работы привлекли внимание компании Westinghouse (позже — Координационного комитета военного производства Westinghouse), и его наняли для создания серии плакатов. Плакаты были спонсированы внутренним координационным комитетом военного производства компании, одним из сотен комитетов по труду и управлению, организованных под руководством национального совета военного производства. Помимо коммерческой работы, Миллер писал пейзажи и этюды маслом ; Семья Миллера хранила все его работы у себя дома. [9]
В 1942 году Миллер был нанят внутренним координационным комитетом военного производства Westinghouse Electric через рекламное агентство для создания серии плакатов для показа работникам компании. [1] [11] Целью проекта плаката было поднять боевой дух рабочих, сократить количество прогулов, направить вопросы рабочих руководству, а также снизить вероятность трудовых волнений или забастовок на заводе. Каждый из более чем 42 плакатов, созданных Миллером, выставлялся на фабрике в течение двух недель, а затем был заменен следующим в серии. На большинстве плакатов были изображены мужчины; они подчеркивали традиционные роли мужчин и женщин. На одном из плакатов был изображен улыбающийся мужчина-менеджер с надписью «Есть вопросы о вашей работе?… Спросите своего руководителя». [1] [2]
Не более 1800 экземпляров книги «Мы можем это сделать!» размером 17 на 22 дюйма (559 на 432 мм). плакат был напечатан. [1] Первоначально его не видели за пределами нескольких заводов Westinghouse в Восточном Питтсбурге, Пенсильвании и на Среднем Западе США, где его планировалось выставить в течение двух пятидневных рабочих недель, начиная с понедельника, 15 февраля 1943 года. [1] [12 ] ] [13] [14] [15] Целевые заводы производили пластифицированные подкладки для шлемов, пропитанные микартой , фенольной смолой, изобретенной компанией Westinghouse. На этом предприятии работали в основном женщины, и за время войны было выпущено около 13 миллионов подшлемников. [16] Лозунг «Мы можем это сделать!» фабричные рабочие, вероятно, не интерпретировали его как расширение прав и возможностей только женщин; им показали серию патерналистских, контролирующих плакатов, пропагандирующих авторитет руководства, возможности сотрудников и единство компании, и рабочие, вероятно, поняли, что этот образ означает «Сотрудники Westinghouse могут это сделать», работая вместе. [1] Оптимистичный имидж служил мягкой пропагандой, направленной на повышение морального духа сотрудников и предотвращение отставания производства. [17] Значок «Мы можем это сделать!» ошейник рабочего идентифицирует ее как сотрудницу завода Westinghouse Electric; [17] Изображенная красно-бело-синяя одежда была тонким призывом к патриотизму, одной из частых тактик корпоративных военных производственных комитетов. [1] [2]
Во время Второй мировой войны программа «Мы можем это сделать!» Плакат не был связан ни с песней 1942 года «Рози Клепальщик», ни с широко известной картиной Нормана Роквелла под названием «Рози Клепальщик» , которая появилась на обложке выпуска « Saturday Evening Post» , посвященного Дню памяти , 29 мая 1943 года. Плакат Westinghouse не был связан ни с одной из женщин по прозвищу «Рози», которые выступали за продвижение женщин, работающих на военном производстве в тылу. Скорее, после того, как в феврале 1943 года он был показан в течение двух недель некоторым работникам фабрики Westinghouse, он исчез почти на четыре десятилетия. [18] [19] Преобладали другие изображения «Рози», часто фотографии реальных рабочих. Управление военной информации готовилось к масштабной общенациональной рекламной кампании по рекламе войны, но «Мы можем это сделать!» не был его частью. [17]
Символическая картина Роквелла «Рози Клепальщик» была одолжена Почтой Министерству финансов США для использования в плакатах и кампаниях, продвигающих военные облигации . После войны картина Роквелла постепенно исчезла из общественной памяти, поскольку была защищена авторским правом; все картины Роквелла после его смерти энергично защищались его поместьем. Эта защита привела к тому, что оригинальная картина выросла в цене - в 2002 году она была продана почти за 5 миллионов долларов. [20] И наоборот, отсутствие защиты у картины «Мы можем это сделать!» имидж — одна из причин, по которой он пережил второе рождение. [13]
Эд Рейс, историк-волонтер из Вестингауза, отметил, что оригинальное изображение не показывалось женщинам- клепальщикам во время войны, поэтому недавняя ассоциация с «Рози Клепальщик» была неоправданной. Скорее, оно было ориентировано на женщин, которые делали подшлемники из микарты . Рейс пошутил, что женщину на изображении, скорее всего, звали «Молли, формовщица микарты, или Хелен, создательница подкладок для шлемов». [16]
В 1982 году конкурс «Мы можем это сделать!» Плакат был воспроизведен в журнальной статье «Искусство плаката ради патриотизма», статье журнала Washington Post Magazine о плакатах из коллекции Национального архива . [21]
В последующие годы плакат был повторно присвоен для пропаганды феминизма . Феминистки увидели в этом образе воплощение расширения прав и возможностей женщин. [22] Под «Мы» понималось «Мы, женщины», объединяющее всех женщин в сестричество, борющееся против гендерного неравенства. Это сильно отличалось от плаката 1943 года, который использовался для контроля над сотрудниками и предотвращения волнений среди рабочих. [1] [17] Профессор истории Иеремия Аксельрод прокомментировал сочетание женственности изображения с «мужской (почти мачо) композицией и языком тела». [23]
Журнал Smithsonian поместил это изображение на свою обложку в марте 1994 года, чтобы предложить зрителю прочитать специальную статью о плакатах военного времени. В феврале 1999 года Почтовая служба США создаламарку номиналом 33 цента на основе изображения с добавленными словами «Женщины поддерживают военные усилия». [24] [25] [26] Плакат Вестингауза 1943 года был выставлен в Национальном музее американской истории , являясь частью выставки, на которой представлены предметы 1930-х и 40-х годов. [27]
В 1984 году бывшая военная работница Джеральдин Хофф Дойл наткнулась в журнале Modern Maturity на статью , в которой была показана фотография молодой женщины, работающей на токарном станке, во время войны. Она предположила, что фотография была сделана в середине-конце 1942 года, когда она некоторое время работал на заводе. Десять лет спустя Дойл увидел «Мы можем это сделать!» плакат на обложке журнала Smithsonian и предположила, что на плакате было ее изображение. Не намереваясь извлечь выгоду из этой связи, Дойл решил, что фотография военного времени 1942 года вдохновила Миллера на создание плаката, сделав саму Дойл моделью для плаката. [28] Впоследствии Дойл был широко известен как вдохновитель плаката Миллера. [18] [29] [30] [31] [32] Из архива фотографий новостей Acme профессор Джеймс Дж. Кимбл получил оригинальный фотографический отпечаток, включая пожелтевшую подпись, идентифицирующую женщину как Наоми Паркер . Фотография является одной из серии фотографий, сделанных на военно-морской авиабазе Аламеда в Калифорнии, на которых изображены Паркер и ее сестра, работающие на военной службе в марте 1942 года. [33] [34] Эти изображения были опубликованы в различных газетах и журналах, начиная с апреля. 1942 год, когда Дойл еще учился в средней школе в Мичигане. [28] В феврале 2015 года Кимбл взяла интервью у сестер Паркер: Наоми Ферн Фрейли, 93 года, и ее сестры Ады Вин Морфорд, 91 год; он узнал, что они уже пять лет знали о неправильной идентификации фотографии и получили отказ в попытке исправить историческую запись. [28] Наоми умерла в возрасте 96 лет 20 января 2018 года. [35]
Хотя во многих публикациях повторялось необоснованное утверждение Дойла о том, что фотография военного времени вдохновила Миллера на создание плаката, [28] историк Вестингауза Чарльз А. Рач, житель Питтсбурга, который дружил с Дж. Говардом Миллером, сказал, что Миллер не имел привычки работать с фотографии, а скорее живые модели. [36] Однако фотография Наоми Паркер действительно появилась в Pittsburgh Press 5 июля 1942 года, что позволило Миллеру увидеть ее, когда он создавал плакат. [35]
Сегодня это изображение стало очень широко известным, выходя далеко за рамки его узко определенной цели во время Второй мировой войны. Он украшал футболки, татуировки, кофейные чашки и магниты на холодильник — так много разных товаров, что The Washington Post назвала его «самым переэкспонированным» сувениром, доступным в Вашингтоне, округ Колумбия. [1] В 2008 году его использовали некоторые из различные региональные активисты, работающие над избранием Сары Пэйлин , Рона Пола и Хиллари Клинтон . [16] Образ Мишель Обамы был создан некоторыми участниками Митинга за восстановление здравомыслия и/или страха 2010 года . [17] Изображение было использовано такими корпорациями, как Clorox , которые использовали его в рекламе бытовых чистящих средств. На изображении изображена женщина с обручальным кольцом на левой руке. [37] Пародии на изображение включали известных женщин, мужчин, животных и вымышленных персонажей. Были изготовлены кукла -пупс и игрушка -фигурка . [1] Детский музей Индианаполиса показал копию размером четыре на пять футов (1,2 на 1,5 м), сделанную художницей Кристен Камингс из тысяч конфет Jelly Belly . [38] [39]
После того , как Джулия Гиллард стала первой женщиной -премьер-министром Австралии в июне 2010 года, уличный художник из Мельбурна , называющий себя Фениксом, вставил лицо Гилларда в новую монохромную версию песни «We Can Do It!» плакат. [40] Журнал AnOther Magazine опубликовал фотографию плаката, сделанную на Хозиер-лейн, Мельбурн , в июле 2010 года, на которой видно, что первоначальная пометка «Координационный комитет военного производства» в правом нижнем углу была заменена URL-адресом, указывающим на фотопоток Феникса на Flickr . . [41] [42] [43] В марте 2011 года Феникс выпустила цветную версию с надписью «Она сделала это!» в правом нижнем углу, [44] затем в январе 2012 года он наклеил по диагонали плакат «Too Sad», чтобы выразить свое разочарование развитием австралийской политики. [45]
Джеральдин Дойл умерла в декабре 2010 года. Utne Reader выпустила запланированную на январь – февраль 2011 года обложку: пародию на «We Can Do It!» с участием Мардж Симпсон, сжимающей правую руку в кулак. [46] Редакторы журнала выразили сожаление по поводу кончины Дойла. [47]
Стереоскопическое изображение «Мы можем это сделать! » был создан для заключительных титров супергеройского фильма 2011 года «Капитан Америка: Первый мститель» . Изображение послужило фоном для титульной карточки английской актрисы Хейли Этвелл . [48]
Совет по рекламе заявил, что плакат был разработан в 1942 году его предшественником, Комитетом военной рекламы, в рамках кампании «Женщины на военной работе», помогающей привлечь «более двух миллионов женщин» к военному производству. [49] [50] [51] В феврале 2012 года во время празднования 70-летия Совета по рекламе интерактивное приложение, разработанное цифровым агентством HelpsGood компании Animax , было связано со страницей Совета по рекламе в Facebook . Приложение Facebook называлось «Rosify Yourself», имея в виду Рози Клепальщика; это позволило зрителям загружать изображения своих лиц для включения в программу «Мы можем это сделать!» плакат, а затем сохранил его, чтобы показать друзьям. [52] Президент и генеральный директор Ad Council Пегги Конлон опубликовала свое «розифицированное» лицо на Huffington Post в статье, которую она написала о 70-летней истории группы. [51] Сотрудники телешоу Today разместили на своем сайте два «розифицированных» изображения, на которых изображены лица ведущих новостей Мэтта Лауэра и Энн Карри . [53] Однако профессор Университета Сетон-Холл Джеймс Дж. Кимбл и профессор Питтсбургского университета Лестер К. Олсон исследовали происхождение плаката и установили, что он не был создан Советом по рекламе и не использовался для набора женщин-работниц. [1]
В 2010 году американская певица Пинк воссоздала постер в клипе на свою песню « Raise Your Glass ».
Плакат продолжает вдохновлять таких художников, как Кейт Берген. В похожем стиле она нарисовала изображения медицинских работников, больных COVID-19 , сначала для того, чтобы справиться со стрессом на работе, но также для того, чтобы воодушевить других и поддержать работников, находящихся на передовой. [54]
Работая в тандеме с Управлением военной информации, Совет по рекламе создал такие кампании, как «Купи военные облигации», «Посади сады победы», «Топят корабли с болтливыми губами» и «Мы можем это сделать» Рози Клепальщика.