Mevius (メビウス, Mebiusu ) , ранее называвшийся Mild Seven (マイルドセブン, Mairudo Sebun ) , — японский бренд сигарет , в настоящее время принадлежащий и производимый компанией Japan Tobacco . [1]
.jpg/1280px-MEVIUS_(14780491743).jpg)
Mevius был выпущен в 1977 году под названием Mild Seven. Он должен был стать мягкой версией бренда Seven Stars . Он был запущен за границей, снова как Mild Seven, в 1981 году. Это был первый бренд с угольным фильтром в американской смеси в Японии. Первоначально предполагалось, что Mild Seven будет относиться к Mild Seven аналогично Seven Stars, но в 1994 году JT изменила бренд участия в Формуле-1 с Cabin (еще один японский бренд, принадлежащий JT) на Mild Seven, а вертикальная синяя левая сторона белого фона была изменена на дизайн ремня. В то время рекламный слоган «Голубой мир Mild Seven» использовался в телевизионных рекламных роликах, и после этого синий цвет стал предпочтительным цветом бренда.
Сигареты являются третьими по распространенности сигаретами в мире: их курят 76,5 миллиардов человек во всем мире, после Marlboro и Camel . [2] Под названием Mild Seven компания Mevius была лидером продаж. Сейчас это второй по величине бренд сигарет в мире. [3] [4] [5] [6]
8 августа 2012 года компания Japan Tobacco объявила, что торговая марка Mild Seven будет изменена на Mevius из-за законодательства, регулирующего маркировку сигарет как «мягких» в некоторых странах; и в попытке укрепить «премиум-имидж» бренда. [7] [8] [9] [10] [11] Смена названия началась в Японии в феврале, а в следующем месяце - в Сингапуре и Корее. [12] [13] [14]
В 2006 году сообщалось, что поддельные сигареты Mild Seven были вывезены контрабандой и проданы за пределы Японии.
Дизайн пачки очень похож, но качество сигарет, такое как запах и вкус, нет. Табак, используемый в поддельных сигаретах, не сравним с табаком подлинных брендов.
Согласно результатам опроса, как внутри, так и за пределами Японии, существуют серьезные подозрения, что эти поддельные сигареты производятся в рамках деятельности Северной Кореи по приобретению иностранной валюты . [15] [16]
В декабре 2007 года компания Japan Tobacco отозвала часть сигарет марки Mild Seven, продававшихся в магазинах Токио и соседних префектур, из-за неисправных фильтров.
Компания Japan Tobacco заявила, что будет отозвано 14 500 сигарет, в том числе 2 500 дефектных, которые были отправлены в 225 магазинов Токио и трех других префектур 13 декабря 2007 года. Дефектные фильтры сигарет не были приклеены должным образом и, вероятно, оторвались. компания сказала.
Japan Tobacco планировала завершить отзыв к концу среды, сообщила пресс-секретарь компании Сёко Хамамото. [17]
В сентябре 2017 года сообщалось, что JTI Korea платила пользователям Instagram , у которых было много подписчиков, за публикацию фотографий сигарет марки Mevius, согласно документу, полученному The Korea Times .
Взамен «влиятельные лица» Instagram, большинство из которых были мужчинами в возрасте от 20 до 30 лет, как сообщается, получили до 5 миллионов вон (приблизительно 4400 долларов США) за каждый пост. Эти фотографии в первую очередь направлены на то, чтобы вызвать интерес к Mevius среди женщин, которые следят за молодыми, разбирающимися в моде мужчинами, которые загружают фотографии из своей повседневной жизни. Более масштабная программа маркетинга JTI на фотоцентрированной платформе социальных сетей (SNS) заключается в том, что несовершеннолетние пользователи без разбора видят эти фотографии, рекламирующие сигареты, потому что любой, независимо от возраста, может присоединиться к Instagram и просматривать фотографии, опубликованные другими. В корейском «Законе о табачном бизнесе» пока нет конкретных правил, регулирующих маркетинговую и коммерческую деятельность производителей сигарет в Instagram, Facebook и других социальных сетях.
Один из пользователей Instagram вышел вперед и сообщил The Korea Times о рекомендациях для влиятельных лиц Instagram, чтобы общественность узнала о сомнительном SNS-маркетинге JTI Korea. Он рассказал, что в июне 2017 года к нему обратился человек из маркетинговой команды JTI Korea. «JTI систематически набирала молодых мужчин-пользователей Instagram, у которых есть не менее 10 000 подписчиков», — сообщил пользователь анонимно. «Я слышал, что им предлагали от 4 до 5 миллионов вон за каждый пост в течение месяца, в зависимости от количества их подписчиков. Пользователям раздавали этот лист бумаги с описанием того, как им следует фотографировать и изображать их» . Маркетинговая тактика компании позорна, сказал он, подчеркнув, что несовершеннолетние, особенно молодые девушки, подвергаются воздействию сотен фотографий, украшающих курение. «Многие молодые девушки внимательно следят за этими красивыми мужчинами в возрасте от 20 до 30 лет, которые регулярно публикуют фотографии своих стройных тел. Они наверняка просмотрели многие из этих фотографий Мевиуса», — сказал пользователь. «Я решил сообщить людям о неэтичном маркетинге JTI из-за опасений, что подростки могут стать более склонными к курению сигарет» .
В рекомендациях JTI описывается, как пользователи Instagram фотографируют и какие фразы им следует использовать при изображении фотографий. Однако JTI Korea опровергла разработку таких рекомендаций, подчеркнув, что никогда не проводила маркетинг в социальных сетях. «Внутренняя политика нашей компании запрещает незаконную маркетинговую деятельность», - заявил представитель компании. «JTI Korea строго соблюдает все соответствующие внутренние законы в наших деловых отношениях» . [18]
В сети разгорелась полемика по поводу распространения слухов о том, что Mild Seven производит табачные листья недалеко от аварии на атомной электростанции Фукусима в Японии. Некоторые предполагают, что Mild Seven сменила название на Mevius, чтобы избежать подобных подозрений. Однако разногласия были преодолены официальным заявлением JTI Korea о том, что «Мевиус вообще не употребляет японский табак» [19].
Компания Japan Tobacco через Mild Seven была титульным спонсором команды Benetton Формулы-1 , начиная с сезона Формулы-1 1994 года . [20] Эта ассоциация продолжилась после того, как Benetton была приобретена Renault . Она должна была оставаться в Renault F1 до конца сезона Формулы-1 2009 года , но из-за европейских правил в отношении табачных изделий компании пришлось прекратить сотрудничество с Renault в конце сезона Формулы-1 2006 года , и с 2007 года ING стала их главным спонсором. далее. [21] [22] [23]
Помимо Benetton и Renault, Mild Seven спонсировала Tyrrell Racing с 1994 по 1996 год и Minardi в 1997 году в результате спонсорского соглашения с японским гонщиком Укё Катаямой .
В конце 1990-х - начале 2000-х годов японским табачным компаниям не разрешалось рекламировать свою продукцию в Китае из-за все еще сохраняющейся напряженности во время Второй мировой войны . Поэтому компания Japan Tobacco решила провести приключенческий забег в стиле «Эко-вызов», спонсором которого выступила сигарета Mild Seven. Так родился квест «Mild Seven Outdoor Quest» . Дэн Моррис был официальным фотографом этого мероприятия в 1997-2001 годах. Это мероприятие привело его в ряд красивых мест Западного Китая, включая города Дали , Лицзян и Сицзян (дом китайской космической программы ). Лучшие спортсмены, такие как Team Eco-Internet, Майк Пигг и Паула Ньюби-Фрейзер , регулярно участвовали в этом мероприятии. [24] [25] [26] [27]
В 2001 году Mild Seven выступила официальным спонсором конкурса «Mild Seven Pool Challenge» . [28]
В 1980-х и 1990-х годах JTI создавала различные телевизионные рекламные ролики для продвижения сигарет Mild Seven как на английском, так и на японском языках. [29] [30] [31] [32] [33] [34]
Также были созданы различные рекламные плакаты для рекламы сигарет Mild Seven и Mevius. [35] [36] [37] [ 38] [39] [40] [41] [42]
В Гонконге Mild Seven также появлялась на автобусах в качестве рекламы в 1980-х и 1990-х годах. [43] [44]
Mevius в основном продается в Японии , но также продается или до сих пор продается в Великобритании , Германии , Австрии , Польше , Беларуси , России , Марокко , Казахстане , Монголии , Непале , Таиланде , Камбодже , Вьетнаме , Малайзии , Сингапуре , Китае , Тайване. , Гонконг , Мьянма , Южная Корея и США . [45] [46] [47] [48] [49]
СМИ, связанные с Mevius (японский табак), на Викискладе?