Серия фильмов BMW The Hire состоит из восьми короткометражных фильмов (в среднем около десяти минут каждый), снятых для Интернета в 2001 и 2002 годах. Форма брендированного контента , короткометражки были сняты популярными режиссерами со всего мира и сняли Клайва Оуэна в роли «Водителя», подчеркивая при этом аспекты производительности различных автомобилей BMW. Сериал вернулся в 2016 году, через четырнадцать лет после окончания его оригинального показа.
Эта серия короткометражных фильмов посвящена безымянному главному герою, известному как «Водитель» ( Клайв Оуэн ), который является высококвалифицированным профессиональным водителем автомобилей BMW. Сюжет каждого фильма различается, но все они включают в себя наем Водителя для выполнения заданий для различных клиентов, как правило, для перевозки важных лиц и/или грузов, уклоняясь от преследующих его противников.
Сопровождая пожилого мужчину посреди ночи, Водитель сталкивается с фургоном, полным вооруженных воров, и ему говорят, что старик везет большое количество алмазов. Старик утверждает, что проглотил алмазы, и что мужчины, скорее всего, разрежут его, чтобы достать их. Водитель решает спасти своего клиента и пытается уклониться от фургона, в то время как в него стреляют. В конце концов Водитель подставляет воров, чтобы они погибли в столкновении с припаркованным бульдозером. Водитель доставляет старика к месту назначения и спрашивает, действительно ли он проглотил алмазы. Клиент просто усмехается и уходит, прежде чем Водитель уходит.
Водитель нанят, чтобы защитить азиатского святого ребенка, которого привозят в Америку на лодке. Ребенок дает Водителю подарок, но просит его пока не открывать его. После того, как его преследуют похитители и выстрелом в ухо он успешно доставляет мальчика ожидающему монаху. Однако ребенок безмолвно подает Водителю сигнал, что мужчина — самозванец, на что указывает его обувь, едва видная под его рясой. Монах-самозванец пытается похитить ребенка, но Водитель мешает ему и спасает мальчика. Перед тем как уйти, Водитель открывает подарок, который оказывается пластырем для его кровоточащего уха.
Водитель нанят нервным менеджером, чтобы шпионить за женой актера-параноика. Водитель ведет рассказ, следуя за женой, описывая правильные методы наблюдения за кем-то, а также свой страх перед тем, что он может узнать о трагической жизни жены. В конце концов он обнаруживает, что жена бежит из страны, чтобы вернуться к своей матери в Бразилию , и что ей поставили синяк под глазом — вероятно, ее муж. Водитель возвращает менеджеру деньги за работу, отказывается говорить ему, где находится жена, и просит его никогда больше ему не звонить, прежде чем уехать.
Водитель выбран избалованной и поверхностной знаменитостью, чтобы отвезти ее на место. Без ее ведома ее менеджер на самом деле нанял Водителя, чтобы преподать знаменитости урок. Притворяясь, что убегает от преследующих ее телохранителей, Водитель безрассудно едет по городу, швыряя несчастную знаменитость по всему заднему сиденью. В конце концов они прибывают на место, где ее выбрасывают из машины и фотографируют папарацци в неловком конце на красной дорожке.
В раздираемой войной латиноамериканской стране военный фотограф Харви Джейкобс становится свидетелем резни и получает ранение при попытке к бегству. ООН поручает водителю спасти Джейкобса с вражеской территории. Джейкобс рассказывает водителю об ужасах, которые он видел как фотограф, и о своем сожалении из-за того, что не смог помочь ни одной жертве. Он дает водителю пленку, необходимую для статьи в New York Times , и свои жетоны , которые он должен передать своей матери. Когда они достигают границы, они сталкиваются с охранником, который становится враждебным, когда Джейкобс фотографирует, и отказывается останавливаться. Водитель едет сквозь град выстрелов в безопасное место, но обнаруживает, что Джейкобс погиб во время побега. Водитель возвращается в Америку, чтобы навестить мать Джейкобса, возвращает свои жетоны и сообщает ей, что Джейкобс выиграл Пулитцеровскую премию .
Водитель нанят Федеральным бюро расследований, чтобы помочь разрядить ситуацию с заложниками. Недовольный сотрудник похитил генерального директора и спрятал ее, требуя 5 088 042 долларов за ее освобождение. Водитель доставляет деньги, записывая сумму на своей руке, как ему приказал захватчик, а затем ему приказывают сжечь деньги. Когда он подчиняется, федеральные агенты врываются и пытаются усмирить мужчину, который стреляет себе в голову, не раскрывая местонахождения женщины. Водитель предполагает, что сумма выкупа на самом деле является номером мобильного телефона женщины, и отслеживает ее местонахождение до багажника тонущей машины. Женщину спасают и доставляют в больницу, чтобы она встретилась с похитителем. Выясняется, что она и похититель на самом деле были любовниками, и женщина холодно говорит похитителю, что использовала его только для секса, прежде чем он умирает.
В неназванной зарубежной стране человек, несущий таинственный портфель, выживает в засаде по пути к месту назначения. Водитель спасает и сопровождает человека, пока тот находится под атакой вертолета. Во время погони в портфель попадает пуля, из-за чего из него вытекает серая жидкость, а число на его дисплее начинает отсчитываться. Водителю удается вызвать крушение вертолета, но он отказывается продолжать, не узнав содержимое поврежденного портфеля. Выясняется, что мужчина охраняет человеческое сердце, которое должно быть пересажено лидеру нации, который на протяжении многих лет приносил мир и процветание стране. Если он умрет, его наследником станет тиранический генерал армии, чьи солдаты все это время пытались их остановить. Водитель наконец достигает военной базы и приносит сердце ожидающим хирургам, которые успешно спасают лидера от смерти. Генерал пытается вмешаться, но понимает, что потерпел неудачу, и решает уйти со своими людьми.
Водитель нанят Джеймсом Брауном , который отправляется на встречу с Дьяволом , чтобы пересмотреть сделку, которую он заключил в молодости, по которой он обменял свою душу на славу и богатство. Джеймс обеспокоен своим старением и тем фактом, что он больше не может выступать так, как раньше. Чтобы возобновить свой контракт, Джеймс предлагает устроить гонку на Лас -Вегас-Стрип на рассвете, поставив душу Водителя на еще 50 лет успеха. Гонка заканчивается тем, что Водитель виляет, чтобы обогнать движущийся поезд, в то время как машина Дьявола (пылающий Pontiac Firebird ) разбивается и взрывается. Выиграв гонку, Водитель оставляет Джеймса Брауна в пустыне, но, уезжая, снова видит его молодым человеком. В финальной сцене Мэрилин Мэнсон , живущий по соседству с Дьяволом, жалуется, что шум мешает ему читать Библию .
Четыре небольших фильма, названных «The Subplot Movies», были сняты и срежиссированы Беном Янгером . Не имея настоящего стиля (и, судя по всему, снятые на стандартную потребительскую DV-камеру), они были призваны «заполнить пробелы» между пятью фильмами и показали человека, который, казалось, следил за Водителем, находя «подсказки», обычно нацарапанные ручкой на маленьких листках бумаги. Фильмы, на первый взгляд, вообще не имеют никакой реальной связи с фильмами о Водителе и не имеют никакого реального смысла — они содержали «подсказки», которые были частью игры в альтернативной реальности , которая привела бы интуитивных фанатов на вечеринку в Лас-Вегасе, штат Невада.
После исчезновения генетика доктора Норы Филлипс незаконная деятельность компании Molecular Genetics по клонированию человека становится очевидной, и ФБР совершает налет на объект. Один из выживших образцов, Лили, сопровождается безжалостным наемником по имени Холт, чтобы доставить его неизвестному клиенту. Водитель нанимается для перевозки посылки, вместе с Холтом, вместе с вооруженным конвоем других наемников. Когда Водитель понимает, что Лили обладает человечностью, он заставляет Холта выйти из машины. Водитель мешает Холту и его наемникам в погоне, а затем отвозит девушку в гавань, где она счастливо воссоединяется с доктором Филлипсом — неизвестным клиентом, который нанял Водителя.
Идея BMW для сериала возникла из того факта, что 85% ее клиентов совершают покупки онлайн перед покупкой своих автомобилей. Если BMW сможет привлечь нужный тип трафика на свой сайт, тип людей, которые любят художественные фильмы влиятельных режиссеров и актеров, они смогут превратить это в продажи. [4] BMW заявила, что фильм Джона Франкенхаймера «Ронин» послужил творческим вдохновением для сериала «Наем» . [5]
26 апреля 2001 года на сайте BMW Films состоялась премьера фильма Джона Франкенхаймера «Засада» , а две недели спустя — «Избранный » Энга Ли . [6] Вскоре после этого режиссёр Вонг Кар-Вай был нанят для создания третьего фильма под названием «Последовать» , драматической части о сбежавшей жене, преследуемой «Водителем». Фильмы дебютировали на Каннском кинофестивале и получили неоднозначные отзывы, возможно, из-за их рекламного предназначения. [5] За ним последовали «Звезда» Гая Ричи и «Пороховая бочка» Алехандро Гонсалеса Иньярриту . [7] [1]
После начала сериала продажи BMW в 2001 году выросли на 12% по сравнению с предыдущим годом. Фильмы были просмотрены более 11 миллионов раз за четыре месяца. На сайте зарегистрировалось два миллиона человек, и подавляющее большинство пользователей, зарегистрированных на сайте, отправили ссылки на фильмы своим друзьям и семье. [8] [9] Первоначально сериал был создан членами знаменитой независимой киностудии Нью-Йорка Shooting Gallery, такими как CJ Follini, Paul Speaker и Eamonn Bowles.
Фильмы были настолько популярны, что BMW выпустила бесплатный DVD для клиентов, которые посещали определенные дилерские центры BMW. Из-за спроса у BMW закончились DVD. В сентябре BMW и журнал Vanity Fair объединились, чтобы распространить второе DVD-издание The Hire в журнале. [10] [7] Диск Vanity Fair не включал The Follow Вонга Кар-Вая . Форест Уитакер сыграл не указанную в титрах роль в The Follow и согласился сниматься в фильме только в том случае, если он будет показан исключительно в Интернете. Когда фильм был выпущен на DVD, Уитакер якобы воспользовался опцией в своем контракте, которая предусматривала, что фильм не будет выпущен в каком-либо другом формате без разрешения самого актера. Диск Vanity Fair , вместо The Follow , содержал ссылку на веб-сайт с инструкциями для зрителя по просмотру фильма онлайн. [11]
DVD был высоко востребован на интернет-форумах после того, как выпуск Vanity Fair за сентябрь 2001 года быстро исчез с полок и стал редкой находкой. Фильмы были рассмотрены журналом Time Magazine и The New York Times , которые похвалили BMW за создание развлекательного контента для «проницательных зрителей фильмов». [7]
Сериал продолжился в октябре 2002 года, а продюсер Дэвид Финчер был заменен на Ридли и Тони Скотта из-за продолжающейся работы Финчера над «Комнатой страха» .
Сезон 2 дебютировал с мрачной комедийной частью Тони Скотта под названием « Победи Дьявола» . Фильм, снятый в фирменном псевдопсиходелическом стиле Скотта, показал Джеймса Брауна, нанимающего Водителя, чтобы тот отвез его в Лас-Вегас, чтобы переделать десятилетнюю сделку, которую он заключил с дьяволом, которая, очевидно, дала Брауну его «славу и богатство». [12]
Некоторые различия были очевидны. В то время как первый сезон был серьезным и сдержанным с небольшими всплесками действия и комедии, второй сезон был полностью ярким и веселым. Чтобы соответствовать этому мотиву, Джон Ву и Джо Карнахан были наняты для режиссуры Заложника и Тикера соответственно. Другим главным отличием было то, что вместо демонстрации нескольких разных автомобилей BMW (как это было в первом сезоне), единственным показанным автомобилем был новый на тот момент BMW Z4 Roadster . [8]
Чтобы отпраздновать премьеру второго сезона, BMW устроила вечеринку в ArcLight Hollywood 17 октября 2002 года, всего за неделю до интернет-дебюта фильма. Вечеринка, организованная совместно с Vanity Fair , также была благотворительной и приносила пользу бездомным. [13] [14]
Через месяц после премьеры Beat the Devil , DirecTV начала транслировать весь сериал в получасовых циклах в течение пяти недель, на одном из пустых спутниковых каналов, которые предлагала система. Фильмы имели успех, и в результате DirecTV рассмотрела возможность использования пустых каналов для трансляции рекламы других компаний. [15]
В 2003 году BMW решила выпустить третью (и последнюю) DVD-компиляцию фильма «Наем» . Новый DVD дебютировал в The Palais des Festival во время Каннского кинофестиваля 2003 года и содержал все восемь фильмов, включая ранее отсутствовавший фильм Вонга Кар-Вая «Последователь» . [11] [7] Диск снова стал доступен в избранных дилерских центрах, но фанаты также могли получить его за символическую плату за доставку через веб-сайт BMW Films.
В последнем квартале 2004 года Dark Horse Comics и BMW планировали опубликовать ограниченную серию комиксов из 6 выпусков, основанную на главном герое фильмов. Книги были написаны Куртом Бьюзиком , Брюсом Кэмпбеллом , Кацухиро Отомо и Марком Уэйдом , а также другими талантливыми авторами комиксов. [16] Было выпущено всего четыре книги. «Tycoon» была последней выпущенной книгой (в декабре 2005 года). Хотя комиксы по-прежнему можно купить в магазинах коллекционеров и некоторых магазинах комиксов, они больше не доступны для покупки на веб-сайте BMW.
21 октября 2005 года BMW прекратила распространение The Hire на DVD и удалила все восемь фильмов с сайта BMW Films всего через четыре года после премьеры первого фильма. [7] Сериал был закрыт, как сообщается, потому что проект стал слишком дорогим. Вице-президент BMW по маркетингу Джеймс Макдауэлл, создатель проекта BMW Films, покинул BMW, чтобы стать вице-президентом по продажам и маркетингу подразделения BMW «Mini USA». BMW также рассталась с давним рекламным партнером Fallon Worldwide , который был креативным производственным каналом для сериала, а немецкое подразделение BMW пыталось вступить в сотрудничество с американским подразделением компании, сокращая расходы. [17]
За четыре года сериал посмотрели более 100 миллионов раз, и он изменил способ рекламы продуктов. [7]
Копии DVD до сих пор можно найти в интернет-магазинах и на аукционах. [ необходима цитата ] Сами фильмы продолжают появляться во многих торрент-поисковиках и на вирусных видеосайтах по всему Интернету. [ необходима цитата ]
В начале 2006 года BMW выпустила линейку бесплатных «BMW Audiobooks», чтобы воспользоваться растущей популярностью портативных MP3-плееров (и тем фактом, что большинство BMW поставлялись с предустановленной в их автомобилях док-станцией для iPod). Хотя истории имели тот же характер боевика, что и «The Hire» , персонаж «Водителя» отсутствовал. Аудиокниги были бесплатными (как и фильмы, которые им предшествовали), но больше не доступны для загрузки с веб-сайта BMW. [18]
17 февраля 2007 года MINI (BMW) запустила новую серию короткометражных фильмов под названием Hammer & Coop . Сериал представляет собой комедийную пародию на боевики 1970-х годов, такие как Starsky & Hutch и Charlie's Angels , и демонстрирует линейку автомобилей BMW Mini Cooper в качестве главного продукта. [19]
20 сентября 2016 года было сообщено, что BMW Films возродила сериал спустя четырнадцать лет после завершения оригинального производства, и Клайв Оуэн вернулся, чтобы повторить свою роль Водителя. Первый эпизод был назван The Escape , премьера состоялась 23 октября 2016 года на официальном сайте BMW Films. [20]
В 2023 году BMW выпустила фильм The Calm с Пом Клементьефф и Умой Турман в главных ролях . Продюсером фильма выступил Джозеф Косински , а режиссером — Сэм Харгрейв . В новом фильме задействован BMW i7 M70 . [21]
Вскоре после выхода "Subplot Films" в Интернете распространились сообщения о том, что Apple, Starbucks, BMW Films First Illinois Mortgage и Susstones' все имеют небольшую скрытую ссылку на своем веб-сайте, которая имеет прямую связь с фильмами. После дальнейшего расследования в четырех фильмах были обнаружены три телефонных номера и веб-адрес, что побудило многих зрителей позвонить по этим номерам и перейти на этот веб-сайт.
Тысячи людей вышли в Интернет, приняв участие в поиске, но только 250 из них разгадали головоломку, что позволило нескольким счастливчикам принять участие в розыгрыше и выиграть BMW Z4 2003 года, показанный в фильме «Заложник» .
Последним фрагментом головоломки стало голосовое сообщение, в котором участникам предлагалось встретиться с корреспондентом в Лас-Вегасе, где проходила VIP-вечеринка BMW, на которой главный приз Z4 был вручен паре из Беллингхэма, штат Вашингтон . [22] [23] Главным призом стал горный велосипед BMW Q3.s, врученный студенту из Университета Нью-Гэмпшира .
Игра была разработана и написана совместно Марком Сандау и Рассом Старком. [24] [25]
Несколько компаний попытались извлечь выгоду из успеха серии фильмов BMW.
В 2002 году автомобильная компания Nissan выпустила свой собственный короткометражный фильм с участием их недавно представленного 350Z . Фильм под названием The Run был снят Джоном Бруно, протеже Джеймса Кэмерона , который работал с Кэмероном над фильмами «Правдивая ложь» , «Бездна » и «Терминатор 2: Судный день» . Фильм был показан в кинотеатрах перед полнометражными фильмами в ноябре 2002 года. Nissan предлагал DVD с фильмом за 9,95 долларов. [26]
В 2004 году компания Mercedes-Benz выпустила «Носильщика» — 15-минутный фильм режиссёра Яна Венца с Максом Бисли и Брайаном Ферри в главных ролях .
Несколько лет спустя компания Bombardier Recreational Products представила серию короткометражных фильмов в Интернете, демонстрирующих ее линейку персональных водных судов (PWC) «Sea-Doo» [27], в то время как Covad Business также создала показной интернет-фильм ужасов на основе своей продукции под названием «Звонок» с целью продемонстрировать технологию VoIP . [28]
Перевозчик также был основан на серии фильмов The Hire , как сказал Люк Бессон в интервью. Фактически, многие элементы, увиденные в The Hire, были включены в The Transporter , вплоть до автомобиля BMW. [29]
Примерно в то же время, когда в октябре 2016 года вернулся «The Hire» , компания Ford Motor Company выпустила свой собственный короткометражный фильм, рекламирующий их новый автомобиль Ford Edge 2015 года , включенный в историю с Мадсом Миккельсеном в главной роли в фильме «Le Fantôme» , режиссером которого выступил Джейк Скотт , который был сопродюсером второго сезона «The Hire» . [30]
"Перевозчик" основан на серии фильмов BMW "Наем".