Neutrogena Corporation , [1] торгующая под торговой маркой Neutrogena , является американской компанией, которая производит косметику , средства по уходу за кожей и волосами , принадлежит материнской компании Kenvue и имеет штаб-квартиру в Скиллмане, штат Нью-Джерси . [2] Согласно рекламе продукции на их веб-сайте, продукция Neutrogena распространяется более чем в 70 странах. [3]
Neutrogena была основана в 1930 году Эмануэлем Столароффом и изначально была косметической компанией Natone. Johnson & Johnson приобрела независимую компанию в 1994 году. [4]
Первоначально компания поставляла продукцию в универмаги и салоны, обслуживавшие голливудскую киноиндустрию . [5]
В 1930 году Эмануэль Столарофф основал небольшую компанию под названием Natone . [6] В 1954 году Столарофф познакомился с бельгийским химиком Эдмондом Фромоном и приобрел права на распространение его запатентованной формулы мягкого прозрачного мыла, которое очищало кожу, не высушивая ее, в США. [2] К тому времени Ллойд Котсен вошел в семью Столарофф, женившись на его дочери Джоанне Столарофф. [5] В 1962 году название компании было официально изменено на Neutrogena Corporation; Котсен стал президентом в 1967 году. [7]
Компания вышла на биржу NASDAQ в 1973 году, ее рыночная стоимость составила 1,2 миллиона долларов. [8] Котсен начал продавать мыло по двум основным каналам: дерматологам и отелям класса люкс. [9] Компания запустила линейки продуктов в области лечения акне и борьбы со старением. [5] В 1982 году прибыль достигла 3 миллионов долларов США, и Котсен был назначен генеральным директором. [5]
В 1994 году компания Johnson & Johnson приобрела Neutrogena за 924 миллиона долларов по цене 35,25 долларов за акцию. [1] Международная сеть Johnson & Johnson помогла Neutrogena увеличить продажи и выйти на новые рынки, включая Индию , Южную Африку и Китай . Продукция Neutrogena, продаваемая по более высокой цене, распространяется в более чем 70 странах. У компании есть крупные дочерние компании в Канаде , Великобритании , Южной Корее и Индии. [2]
В 2020 году Neutrogena запустила Skin360, бесплатное веб-приложение , которое использует передовые алгоритмы для анализа различных аспектов кожи пользователя, принимая во внимание такие факторы, как уровень увлажненности, текстура и мелкие морщины. [10] Кроме того, приложение учитывает внешние элементы, такие как погодные условия и изменения окружающей среды, чтобы обеспечить индивидуальную оценку кожи пользователя, персонализированный уход за кожей и постоянный мониторинг. [ необходима цитата ]
На выставке бытовой электроники в январе 2023 года компания Neutrogena объявила о партнерстве с Nourished, брендом витаминов, который печатает на 3D-принтере индивидуальные жевательные добавки с использованием Skin360. [11]
По состоянию на 2023 год Neutrogena не сертифицирована ни одной крупной организацией, не допускающей жестокого обращения с животными, такой как PETA ( People for the Ethical Treatment of Animals ), Leaping Bunny или Cruelty-Free International . Этот статус означает, что продукция Neutrogena или ингредиенты, используемые в ее продукции, могут быть протестированы на животных либо компанией, либо ее поставщиками, либо в соответствии с требованиями закона. [12]
Компания заявила, что не проводит испытания на животных своих косметических продуктов или ингредиентов, за исключением редких случаев, когда этого требуют правительства или законы. [13] Например, Neutrogena продает продукцию в Китае, чьи регулирующие органы проводят испытания на животных косметики, продаваемой на его территории. [ необходима цитата ]
Neutrogena исследовала альтернативные методы тестирования в ответ на растущий потребительский спрос на продукцию без жестокости . Бренд инвестировал и использовал методы in vitro для обеспечения безопасности и эффективности продукции без использования испытаний на животных, где это разрешено правилами. Например, компания была участником отраслевых консорциумов, таких как Европейское партнерство по альтернативным подходам к испытаниям на животных ( EPAA ) с момента его создания в 2005 году. [14]
Neutrogena имеет множество линеек продукции, доступных в разных странах. В Соединенных Штатах Neutrogena имеет продукцию в таких категориях, как уход за кожей (включая солнцезащитные средства и средства от акне ), макияж и уход за волосами . [15]
Продукция Neutrogena не одинакова в глобальном масштабе. Например, в Соединенных Штатах Neutrogena продает «Oil Free Acne Wash with Salicylic Acid», в то время как в Великобритании они продают «Clear & Defend 2% Salicylic Acid Face Wash». [16] [17] Хотя оба продукта содержат 2% салициловой кислоты , они содержат разные неактивные ингредиенты . Другим примером является американский «Oil-Free Acne Wash Pink Grapefruit Foaming Scrub» и британский «Clear & Radiant Daily Face Scrub». [18] [19] Хотя оба являются скрабами для лица, содержащими розовый грейпфрут, только американская версия содержит салициловую кислоту. [ необходима ссылка ]
Neutrogena также продвигает различные идеи через свою продукцию. Например, Johnson & Johnson называет их одним из своих брендов, пионеров устойчивых технологий в своей отрасли, создавая такие продукты, как растительные компостируемые очищающие салфетки. [20] Они также выпустили ограниченную серию упаковок в партнерстве с Care With Pride, которой управляет Johnson & Johnson в поддержку сообщества ЛГБТК . [21]
.jpg/1280px-Prachi_Desai_at_Launch_of_Neutrogena's_products_(8).jpg)
Neutrogena уже много лет использует поддержку знаменитостей. В 2022 году актриса Дженнифер Гарнер отпраздновала 15-ю годовщину своего продвижения с Neutrogena, с которой она работала над различными кампаниями. [22] Другими послами бренда являются Chloe x Halle, Lana Condor , Prachi Desai , Jenna Ortega и Sydney McLaughlin-Levrone . [23] [24] [25] [26]
Пока бренд находился под руководством Котсена, они начали работать с дерматологами в США. Продукты часто маркируются как рекомендованные или разработанные дерматологами. Бренд указывает это как помощь «вывести бизнес на новые высоты». [27]
В 2016 году Neutrogena запустила свою первую преимущественно цифровую кампанию в Соединенных Штатах, The Power of Light, совпавшую с запуском Neutrogena Light Therapy Acne Mask. [28] Эта кампания в основном состояла из коротких видеороликов и партнерств с влиятельными лицами и общественными деятелями, такими как Нэш Гриер и Оливия Холт . Целью кампании было сделать продукт более «веселым, молодым и ярким». [28]
Кампания оказалась успешной, рост узнаваемости продукта превзошел рост других кампаний Johnson & Johnson в тринадцать раз. [28] Как сообщается, руководители Johnson & Johnson начали больше ориентироваться на цифровые кампании после ее успеха. [ необходима цитата ]
Чтобы увеличить продажи своей линейки продуктов Hydro Boost в Индии, Neutrogena использовала Demand Side Platform от Amazon . [29] Они создали как видеорекламу, так и дисплейную рекламу, связывающую зрителей с магазином. Проект успешно привлек потребителей, с коэффициентом конверсии 9,8% и возвратом на рекламные расходы 4,8. [29]
Neutrogena сотрудничала со Spotify для продвижения линеек продуктов Neutrogena Stubborn Acne (AM) и Stubborn Marks (PM). [30] Целевая аудитория рекламы Neutrogena совпала с большинством людей, которые слушали рекламу Spotify, то есть пользователи Spotify без премиум-подписки. Они создали аудио- и визуальную рекламу, которая успешно повысила узнаваемость бренда слушателей и намерение достичь цели на 12 и 13 пунктов соответственно. [30]
В июле 2021 года материнская компания Johnson & Johnson отозвала четыре аэрозольных солнцезащитных продукта Neutrogena и один спрей под брендом Aveeno из магазинов в США после обнаружения канцерогена бензола в некоторых образцах. [31] [32] Отозваны следующие продукты:
- Аэрозоль Neutrogena Beach Defense®
- Аэрозоль Neutrogena Cool Dry Sport
- Neutrogena Invisible Daily™ защитный аэрозоль
- Аэрозоль Neutrogena Ultra Sheer®
Независимая лаборатория, проводившая исследование, уточнила, что загрязнение было обнаружено в определенной партии продукта, а не в определенном бренде. Компания продолжила утверждать, что бензол не используется в процессе производства спреев, и сообщила, что начала расследование источника загрязнения. [33] [34]
В июле 2019 года компания Neutrogena отозвала свои маски для светотерапии , первоначально выпущенные в октябре 2016 года, поскольку было установлено, что они представляют «теоретический риск повреждения глаз» для небольшой части населения с сопутствующими заболеваниями глаз, а также для пользователей, принимающих лекарства, которые могут усилить светочувствительность глаз . Бренд указал, что продукт безопасен для использования для населения в целом, и что отзыв был сделан из соображений предосторожности. [35] Сообщается, что синий свет в масках вызывал легкие и преходящие нежелательные явления со стороны зрения. [36]
В 2020 году материнская компания Johnson & Johnson решила убрать с полок в Азии и на Ближнем Востоке продукцию Neutrogena и Clean&Clear, «уменьшающую темные пятна». Продукт, рекламируемый как уменьшитель темных пятен, в основном покупался потребителями для осветления тона кожи. Обвиненная в утверждении, что светлый или белый цвет лучше других цветов кожи, компания решила прекратить выпуск продукта. Они также опубликовали заявление, в котором говорилось, что «это никогда не было нашим намерением — здоровая кожа — это красивая кожа». Производство и отгрузка продукта с тех пор были прекращены. Этот спор возник в свете движения Black Lives Matter в 2020 году после того, как начала вспыхивать негативная реакция на компании, использующие расистские образы в качестве торгового аргумента. [37] [38]
[39] == Ссылки ==
{{cite web}}: CS1 maint: multiple names: authors list (link){{cite web}}: Отсутствует или пусто |url=( помощь )