stringtranslate.com

Оливьеро Тоскани

Оливьеро Тоскани (родился 28 февраля 1942 года) — итальянский фотограф [1] , наиболее известный во всем мире по разработке спорных рекламных кампаний для итальянского бренда Benetton [2] с 1982 по 2000 год. [3]

Ранняя жизнь и карьера

Тоскани родился в Милане и занялся фотографией, следуя по стопам своего отца, Феделе Тоскани, известного итальянского фотографа, основавшего вместе с Винченцо Каррезе фотоагентство Publifoto, затем собственное фотоагентство (Rotofoto), затем фоторепортера газеты Corriere della Sera . Получив диплом в Kunstgewerbeschule Zürich , он начал работать с различными журналами, включая Elle , Vogue , L'Uomo Vogue и Harper's Bazaar .

Карьера

В 1982 году Тоскани начал работать арт-директором в Benetton Group. Одна из его самых известных кампаний включала фотографию (сделанную Терезой Фраре) Дэвида Кирби , умирающего от СПИДа, лежащего на больничной койке в Колумбусе, штат Огайо , в окружении своих скорбящих родственников. [4] Фотография была спорной из-за ее сходства с картиной «Пьета» и потому, что критики рекламы считали, что использование этого изображения для продажи одежды является эксплуатацией жертвы, хотя семья Кирби заявила, что они разрешили использование и что это помогло повысить осведомленность о СПИДе. [5] [6] Другие рекламы включали ссылки на расизм (в частности, одна с тремя почти идентичными человеческими сердцами, которые на самом деле были свиными сердцами, со словами «белый», «черный» и «желтый» в качестве подписей), войну, религию и даже смертную казнь. [7]

В начале 1990-х годов Тоскани стал соучредителем журнала Colors (также принадлежащего Benetton ) совместно с американским графическим дизайнером Тибором Калманом . Под девизом «журнал об остальном мире» Colors опирался на распространенный в то время мультикультурализм и рекламные кампании Benetton, оставаясь редакционно независимым от группы. [ необходима цитата ] Тоскани покинул Benetton в 2000 году.

Долгое время проживая в Тоскане, в 2003 году он создал в сотрудничестве с Regione Toscana новый исследовательский центр для современной коммуникации под названием «La Sterpaia». В 2005 году Тоскани снова вызвал споры своими фотографиями для рекламной кампании бренда мужской одежды «Ra-Re». Их изображения мужчин, участвующих в гомосексуальном поведении, возмутили такие группы, как католическая родительская ассоциация Movimento Italiano Genitori , которые назвали фотографии «вульгарными». [8] Кампания прошла на фоне продолжающихся в Италии дебатов о правах геев .

Тоскани безуспешно баллотировался в парламент от новой партии «Роза в кулаке » на всеобщих выборах в Италии, состоявшихся 9 и 10 апреля 2006 года. [ необходима цитата ] В сентябре 2007 года новая кампания против анорексии снова вызвала споры из-за его шокирующей фотографии истощенной женщины ( Изабель Каро ). [9]

Когда Лучано Бенеттон вернулся на пост исполнительного директора Benetton Group в январе 2018 года, [10] он привел с собой Оливьеро Тоскани. [11]

В 2018 году Тоскани стал членом Демократической партии Италии (ДП). [12]

Ссылки

  1. ^ Текущая биография Ежегодник 1999 Элизабет А. Шик – 1998– Страница 571
  2. ↑ Молитва Грэм Гарретт, Оливьеро Тоскани – 2000
  3. ^ Тунгейт, Адланд: Глобальная история рекламы, стр. 138–43.
  4. ^ Дженова, Александра (14 декабря 2016 г.). «История, стоящая за колоризацией противоречивой рекламы Benetton о СПИДе». Время . Получено 14 января 2019 г.
  5. ^ Маклеод, Дункан (7 апреля 2007 г.). «Benetton Pieta в кампании по борьбе со СПИДом». inspiration room . Получено 17 января 2019 г. .
  6. ^ О'Салливан, Сайл (б. д.). «Рекламодатель, ставший морализатором». Ireland's Marketing Monthly . Архивировано из оригинала 25 октября 2007 г. Получено 17 января 2019 г.
  7. ^ Usborne, David (2 апреля 2000 г.). «Реклама Benetton death row возмущает Америку». The Independent . Архивировано из оригинала 14 января 2019 г. Получено 14 января 2019 г.
  8. ^ Макмахон, Барбара (18 сентября 2005 г.). «Италия в шоке от избытка гей-плакатов». The Guardian . Получено 17 января 2019 г. .
  9. ^ Israely, Jeff (28 сентября 2007 г.). «The Furor Over an Anorexia Ad». Time . Получено 17 января 2019 г. .
  10. ^ "Итальянская компания Benetton назначает основателя Лучано Бенеттона исполнительным президентом". Reuters . 31 января 2018 г. Получено 14 января 2019 г.
  11. ↑ Эйлид Нуала Даффи (8 декабря 2017 г.). «Самые противоречивые кампании Benetton». Vogue . Получено 14 января 2019 г.
  12. ^ "Оливьеро Тоскани spiega la sua Discesa in Campo" . Аги .

Внешние ссылки