stringtranslate.com

Летние Олимпийские игры 1996 года

Летние Олимпийские игры 1996 года ( официально Игры XXVI Олимпиады , также известные как Атланта 1996 и обычно называемые Олимпийскими играми столетия ) [3] [4] [5] были международным многоспортивным мероприятием, проходившим с 19 июля по 4 августа 1996 года в Атланте , штат Джорджия , США . Это были четвертые летние Олимпийские игры , проводимые Соединенными Штатами, что сделало их первой страной, в которой три разных города принимали летние Олимпийские игры. [6] Они также ознаменовали 100-ю годовщину летних Олимпийских игр 1896 года в Афинах, первых современных Олимпийских игр . Это были также первые летние Олимпийские игры, проводимые в год, отличный от зимних Олимпийских игр , с тех пор как зимние Олимпийские игры начались в 1924 году, в рамках новой практики МОК , внедренной в 1994 году, по проведению летних и зимних Игр попеременно в четные годы. Игры 1996 года были первыми из двух последовательных летних Олимпийских игр, которые проводились в преимущественно англоговорящей стране , предшествовавших летним Олимпийским играм 2000 года в Сиднее, Австралия. Они также были последними летними Олимпийскими играми, которые проводились в Северной Америке до 2028 года , когда Лос-Анджелес примет игры в третий раз.

10 318 спортсменов из 197 национальных олимпийских комитетов соревновались в 26 видах спорта, включая олимпийские дебюты пляжного волейбола , горного велосипеда и софтбола , а также новые дисциплины легкой гребли , женского плавания 4 x 200 вольным стилем , женского фехтования , командной художественной гимнастики и женского футбола . В общей сложности 24 страны дебютировали на летних Олимпийских играх в Атланте, включая 11 бывших советских республик, впервые участвовавших в качестве независимых государств. С общей суммой в 101 медалью Соединенные Штаты возглавили как золото, так и общий медальный зачет впервые с 1984 года (и впервые с 1968 года на не бойкотируемых летних Олимпийских играх), а также выиграли больше всего золотых (44) и серебряных (32) медалей среди всех участвующих стран. Известные выступления во время соревнований включали выступления Андре Агасси , чья золотая медаль на этих Играх сопровождалась титулом чемпиона Открытого чемпионата Франции в 1999 году, что сделало его первым теннисистом в мужском одиночном разряде, завоевавшим « Золотой шлем» ; Донована Бейли , который установил новый мировой рекорд 9,84 в беге на 100 метров среди мужчин ; Лилии Подкопаевой , которая стала второй гимнасткой, завоевавшей золотую медаль в индивидуальном виде после победы в многоборье на той же Олимпиаде; и « Великолепной семерки» , которая драматично выиграла первую в истории золотую медаль США в женском командном многоборье по спортивной гимнастике . [7]

Игры были омрачены насилием 27 июля 1996 года, когда в Олимпийском парке Centennial (который был построен как общественный центр празднеств) взорвалась самодельная бомба , в результате чего погибли двое и 111 получили ранения. Спустя годы Эрик Рудольф признался в организации взрыва и серии связанных с ним террористических атак и был приговорен к пожизненному заключению. Тем не менее, Олимпиада 1996 года оказалась прибыльной, чему способствовали рекордные доходы от спонсорских сделок и прав на трансляцию, а также зависимость от частного финансирования и другие факторы. На мероприятия этой Олимпиады было продано 8,3 миллиона билетов, что является рекордом, побитым только в 2024 году. Была определенная критика предполагаемой чрезмерной коммерциализации Игр, а также другие вопросы, поднятые европейскими чиновниками, такие как доступность продуктов питания и транспорта. Событие оказало долгосрочное влияние на город; Парк Centennial Olympic Park возродил центральную часть Атланты и стал символом наследия Игр 1996 года; здания Олимпийской деревни с тех пор используются в качестве жилых домов для местных университетов; а стадион Centennial Olympic Stadium с тех пор дважды перестраивался: сначала как бейсбольный стадион Turner Field , а затем как стадион для американского футбола Center Parc .

Процесс торгов

Атланта была выбрана 18 сентября 1990 года в Токио, Япония , вместо Афин, Белграда, Манчестера, Мельбурна и Торонто на 96-й сессии МОК . Город вышел на соревнование в качестве темной лошадки , столкнувшись с жесткой конкуренцией. [8] Американские СМИ также критиковали Атланту как город второго уровня и жаловались на историю Конфедерации в Джорджии . Тем не менее, оценочная комиссия МОК оценила инфраструктуру и объекты Атланты как самые высокие, в то время как члены МОК заявили, что она может гарантировать большие доходы от телевидения, аналогичные успеху летних Олимпийских игр 1984 года в Лос-Анджелесе , последних Олимпийских игр в Соединенных Штатах. [9] Кроме того, бывший посол США в ООН и мэр Атланты Эндрю Янг расхваливал историю гражданских прав Атланты и репутацию страны расовой гармонии. Янг также хотел продемонстрировать реформированный американский Юг . Сильная экономика Атланты и улучшение расовых отношений на Юге помогли произвести впечатление на чиновников МОК. Coca-Cola , давний партнер Олимпиады, также была ярым сторонником проведения Игр в своем родном городе. [10] Комитет Атланты по проведению Олимпийских игр (ACOG) также предложил существенное разделение доходов с МОК, Олимпийским комитетом США и другими НОК. [10] Главными соперниками Атланты были Торонто, чья лидирующая заявка, начавшаяся в 1986 году, имела шансы на успех после того, как Канада успешно провела зимние Олимпийские игры 1988 года в Калгари, и Мельбурн, Австралия, который принимал летние Олимпийские игры 1956 года и после неудачной заявки Брисбена, Австралия, на проведение игр 1992 года (которые были присуждены Барселоне ), и до успешной заявки Сиднея, Австралия, на проведение летних Олимпийских игр 2000 года . Это была бы четвертая неудачная попытка Торонто с 1960 года (пытались в 1960, 1964 и 1976 годах, но потерпели поражение от Рима, Токио и Монреаля). [11]

Греция , родина древних и первых современных Олимпийских игр , многими наблюдателями считалась «естественным выбором» для проведения Игр столетия [9] [10] из-за ее «божественного права» в истории. [12] Председатель Афинской заявки Спирос Метаксас неоднократно предупреждал МОК и требовал предоставить им право провести игры в ознаменование столетия, заявляя: «Вы не проводите 100-летний юбилей в чужом доме. Игры столетия должны проводиться в Афинах». [12] Он также предупредил, что «если мы не получим Олимпиаду в 1996 году, мы никогда больше не будем подавать заявку на их проведение». [13]

Однако заявка Афин была охарактеризована как «высокомерная и плохо подготовленная», поскольку считалась «неспособной справиться с современной и подверженной риску экстравагантностью» текущих Игр. Афины столкнулись с многочисленными препятствиями, включая «политическую нестабильность, потенциальные проблемы безопасности, загрязнение воздуха, пробки на дорогах и тот факт, что им придется потратить около 3 миллиардов долларов США на улучшение инфраструктуры аэропортов, дорог, железнодорожных линий и других удобств». [9] [14] [15] Позже Афины были выбраны местом проведения летних Олимпийских игр 2004 года семь лет спустя, 5 сентября 1997 года. [16]

Разработка и подготовка

Бюджет

Общая стоимость летних Олимпийских игр 1996 года оценивалась примерно в 1,7 млрд долларов США. [19] Места проведения и сами Игры финансировались полностью за счет частных инвестиций, [20] а единственное государственное финансирование поступило от правительства США на безопасность, и около 500 млн долларов государственных денег было использовано на физическую общественную инфраструктуру, включая благоустройство улиц, улучшение дорог, Олимпийский парк Centennial (наряду с 75 млн долларов частного финансирования), расширение аэропорта, улучшение общественного транспорта и реконструкцию проектов государственного жилья. [21] Было продано билетов на сумму 420 млн долларов, продажа спонсорских прав составила 540 млн долларов, а продажа прав на внутреннее вещание NBC составила 456 млн долларов. В общей сложности Игры принесли прибыль в размере 19 млн долларов. [22] [19]

Стоимость Олимпиады в Атланте 1996 года сопоставима с расходами в размере 4,6 млрд долларов на Рио-2016, 40–44 млрд долларов на Пекин-2008 и 51 млрд долларов на Сочи-2014 (самые дорогие Олимпийские игры в истории). Средняя стоимость летних игр с 1960 года составляет 5,2 млрд долларов. В отличие от Олимпиады в Атланте 1996 года, Пекин и Сочи в основном финансировались своими правительствами. [23]

Площадки и инфраструктура

Boeing 747-200 авиакомпании UPS Airlines в раскраске летних Олимпийских игр 1996 года.
McDonnell Douglas MD-11 авиакомпании Delta Air Lines в раскраске летних Олимпийских игр 1996 года.
Джорджия Доум
Александровский Мемориальный Колизей
Водный центр Georgia Tech

Мероприятия Игр 1996 года проводились в разных местах. Некоторые из них проводились в пределах Олимпийского кольца, в 3 милях (4,8 км) от центра Атланты. Другие проводились в Стоун-Маунтин , примерно в 20 милях (32 км) от города. Чтобы расширить продажи билетов, другие мероприятия, такие как футбольная ассоциация (соккер), были организованы в разных городах на юго-востоке. [24] [25]

Маркетинг

Официальная тема Олимпиады «Summon the Heroes» была написана Джоном Уильямсом , что сделало её третьей Олимпиадой на тот момент, для которой он сочинял (официальный композитор в 1984 году, композитор освещения NBC в 1988 году). На церемонии открытия Селин Дион исполнила « The Power of the Dream », главную песню Олимпиады 1996 года. На церемонии закрытия Глория Эстефан исполнила « Reach », официальную главную песню Олимпиады 1996 года. Талисманом Олимпиады был абстрактный анимированный персонаж по имени Иззи . В отличие от устоявшейся традиции талисманов национального или регионального значения в городе, принимающем Олимпиаду, Иззи была аморфной, фантастической фигурой. Также была выпущена видеоигра с талисманом Игр, « Izzy's Quest for the Olympic Rings ». [26]

Олимпийский слоган Атланты «Приходите праздновать нашу мечту» был написан Джеком Арогети, управляющим директором McCann-Erickson в Атланте в то время. Слоган был выбран из более чем 5000 [27], представленных общественностью в Бюро конгрессов и посетителей Атланты. Билли Пейн отметил, что Джек «уловил дух и нашу истинную мотивацию для Олимпийских игр». [28]

Город Саванна, штат Джорджия , где проходили соревнования по яхтингу, провел собственные местные праздники, включая местное мероприятие по зажжению костра в первый день Игр (главным событием которого стало выступление кантри-музыканта Триши Йервуд ). [29]

В 1994 году афроамериканскому художнику Кевину Коулу было поручено создать олимпийскую фреску в честь столетия Coca-Cola, и на ее создание ушло два года. [30]

Календарь

Все время указано по восточному летнему времени ( UTC-4 ); другой город, Бирмингем, штат Алабама , использует центральное летнее время ( UTC-5 ).

Игры

Церемония открытия

Церемония началась с 60-секундного обратного отсчета, который включал кадры со всех предыдущих Олимпийских игр на двадцати двух секундах. Затем был флэшбэк к церемонии закрытия Олимпиады 1992 года в Барселоне , показывающий тогдашнего президента МОК Хуана Антонио Самаранча , приглашающего спортсменов соревноваться в Атланте в 1996 году. Затем духи вознеслись в северо-западном углу стадиона, каждый из которых представлял один из цветов олимпийских колец. Духи призвали племена мира, которые после смешанной перкуссии сформировали олимпийские кольца, в то время как молодежь Атланты сформировала число 100. Известный композитор музыки к фильмам Джон Уильямс написал официальную увертюру для Олимпиады 1996 года под названием « Призыв героев »; это была его вторая увертюра для Олимпийских игр, первой была « Олимпийская фанфара и тема », написанная для летних Олимпийских игр 1984 года . Селин Дион исполнила официальную олимпийскую песню Дэвида Фостера 1996 года « The Power of the Dream » в сопровождении Фостера на фортепиано, симфонического оркестра Атланты и хора Centennial (в составе хорового клуба Morehouse College , хорового клуба Spelman College и хора симфонического оркестра Атланты). Глэдис Найт исполнила официальную государственную песню Джорджии « Georgia on My Mind ».

Была демонстрация под названием «Добро пожаловать в мир», с участием чирлидеров , пикапов Chevrolet , марширующих оркестров и степперов , которая освещала американскую молодежь и типичный субботний футбольный матч колледжей на Юге, включая волну , обычно создаваемую зрителями на спортивных мероприятиях по всему миру. Была еще одна демонстрация под названием «Летнее время», которая была сосредоточена на Атланте и Старом Юге , подчеркивая его красоту, дух, музыку, историю, культуру и возрождение после Гражданской войны в США . Церемония также включала памятный танец в честь спортсменов и богинь победы древнегреческих Олимпийских игр, используя силуэтные образы. Сопровождающая музыка «Традиция игр» была написана Бэзилом Поледурисом . [31]

Мухаммед Али зажег олимпийский котел и позже получил запасную золотую медаль за свою победу в боксе на летних Олимпийских играх 1960 года . Для церемонии вручения факела более 10 000 олимпийских факелов были изготовлены компанией American Meter Company и покрыты гальваническим слоем компанией Erie Plating Company . Каждый факел весил около 3,5 фунтов (1,6 кг) и был изготовлен в основном из алюминия, с ручкой из орехового дерева Джорджия и золотым орнаментом. [32] [33]

Церемония закрытия

Спорт

Эскизы медалей для Олимпийских игр 1996 года

В программу летних Олимпийских игр 1996 года входило 271 мероприятие в 26 видах спорта. В программу Олимпийских игр дебютировали софтбол , пляжный волейбол и горный велосипед , а также женский футбол , легкая гребля , женское плавание , женское фехтование и командная художественная гимнастика .

В женской спортивной гимнастике украинка Лилия Подкопаева стала абсолютной олимпийской чемпионкой. Подкопаева также выиграла вторую золотую медаль в финале вольных упражнений и серебро на бревне, став единственной женщиной-гимнасткой после Нади Команечи , которая выиграла золото в индивидуальном виде после победы в многоборье на той же Олимпиаде. Керри Струг из женской сборной США по спортивной гимнастике совершила прыжок с травмированной лодыжкой и приземлилась на одну ногу, завоевав первую женскую командную золотую медаль для США. Шеннон Миллер выиграла золотую медаль в упражнениях на бревне, впервые американская гимнастка выиграла индивидуальное золото на не бойкотируемых Олимпийских играх. Испанская команда выиграла первую золотую медаль в новом соревновании женского художественного группового многоборья . Команду сформировали Эстела Хименес , Марта Бальдо , Нурия Кабанильяс , Лорена Гурендес , Эстибалис Мартинес и Таня Ламарка .

Эми Ван Дайкен выиграла четыре золотые медали в олимпийском бассейне , став первой американкой, завоевавшей четыре титула на одной Олимпиаде. Пенни Хейнс , пловчиха из Южной Африки, выиграла золотые медали в заплывах на 100 и 200 метров брассом. Мишель Смит из Ирландии выиграла три золотые медали и бронзовую в плавании. Она остается самой титулованной олимпийкой своей страны. Однако ее победы были омрачены обвинениями в употреблении допинга , хотя в 1996 году ее тест не дал положительного результата. В 1998 году она получила четырехлетнюю дисквалификацию за фальсификацию образца мочи, хотя ее медали и рекорды были сохранены. [34] [35]

Женщины, бег на 100 м с барьерами на Олимпийском стадионе

В легкой атлетике Донован Бейли из Канады выиграл мужской забег на 100 м, установив новый мировой рекорд в 9,84 секунды на тот момент. [36] Он также закрепил золото своей команды в эстафете 4 × 100 м . Майкл Джонсон выиграл золото в беге на 200 м и 400 м, установив новый мировой рекорд в 19,32 секунды в беге на 200 м. Мари-Хосе Перек сравнялась с Джонсоном по выступлению, хотя и не установив мировой рекорд, выиграв редкий дубль на 200 м и 400 м. Карл Льюис выиграл свою четвертую золотую медаль в прыжках в длину в возрасте 35 лет.

Соревнования по слалому на бурной воде в Ocoee Whitewater Center

В теннисе Андре Агасси завоевал золотую медаль, что в конечном итоге сделало его первым человеком и вторым игроком в одиночном разряде в общем зачете (после его будущей жены Штеффи Граф ), завоевавшим «Золотой шлем» за карьеру , который состоит из олимпийского золота и побед в одиночных турнирах, проводимых на четырех главных турнирах профессионального тенниса ( Открытый чемпионат Австралии , Открытый чемпионат Франции , Уимблдон и Открытый чемпионат США ).

Олимпийский флаг развевается на Играх 1996 года

Во время Игр был реализован ряд национальных новинок. Деон Хеммингс стала первой женщиной, выигравшей олимпийское золото для Ямайки и англоговорящей Вест-Индии . Ли Лай Шань выиграла золотую медаль в парусном спорте, единственную олимпийскую медаль, которую Гонконг когда-либо выигрывал как британская колония (1842–1997). Это означало, что в первый раз колониальный флаг Гонконга был поднят под аккомпанемент британского национального гимна « Боже, храни королеву », поскольку суверенитет Гонконга был позже передан Китаю в 1997 году. Женская футбольная команда США выиграла золотую медаль в первом в истории женском футбольном мероприятии. Впервые олимпийские медали завоевали спортсменки из Армении , Азербайджана , Беларуси , Бурунди , Чехии , Эквадора , Грузии , Гонконга , Казахстана , Молдовы , Мозамбика , Словакии , Тонги , Украины и Узбекистана . Еще одним новшеством в Атланте стало то, что это были первые летние Олимпийские игры, на которых ни одна страна не завоевала все три медали в одном виде спорта. [ необходима цитата ]

Записи

Таблица медалей

Это десять стран, завоевавших медали на Играх 1996 года.

  *   Принимающая страна ( США )

Участвующие национальные олимпийские комитеты

Участники летних Олимпийских игр 1996 года
  Участвую впервые.
  Ранее принимал участие.
  Не участвую.
Желтый круг — город-организатор ( Атланта )
Количество спортсменов

Всего на Играх 1996 года были представлены 197 стран, все существовавшие и признанные на тот момент национальные олимпийские комитеты, а общее количество спортсменов составило около 10 318. [37] В этом году на Олимпийских играх дебютировали двадцать четыре страны, включая одиннадцать бывших советских стран, которые соревновались в составе Объединенной команды в 1992 году . Россия впервые с 1912 года (когда она была Российской империей ) участвовала в летних Олимпийских играх отдельно от других стран бывшего Советского Союза . Россия была членом Объединенной команды на летних Олимпийских играх 1992 года вместе с 11 постсоветскими государствами. Союзная Республика Югославия соревновалась как Югославия . После пропуска летних Игр 1992 года Афганистан и Камбоджа вернулись, чтобы отправить делегации в Атланту.

14 стран, дебютировавших на Олимпиаде, были: Азербайджан , Бурунди , Кабо-Верде , Коморские острова , Доминика , Гвинея-Бисау , Македония , Науру , Палестинская автономия , Сент-Китс и Невис , Сент-Люсия , Сан-Томе и Принсипи , Таджикистан и Туркменистан . Десять стран, дебютировавших на летних Олимпийских играх (после участия в зимних Олимпийских играх 1994 года в Лиллехаммере ): Армения , Беларусь , Чешская Республика , Грузия , Казахстан , Кыргызстан , Молдова , Словакия , Украина и Узбекистан . Чешская Республика и Словакия впервые после распада Чехословакии приняли участие в играх как независимые государства , в то время как остальные страны, дебютировавшие на летних Олимпийских играх, ранее входили в состав Советского Союза . [ требуется ссылка ]

Количество спортсменов по Национальному олимпийскому комитету

В летних Олимпийских играх 1996 года приняли участие 10 339 спортсменов из 197 НОК .

Взрыв в Олимпийском парке Centennial

Маркер у входа в парк Centennial в центре Атланты

Олимпиада 1996 года была омрачена взрывом в Олимпийском парке Centennial , который произошел 27 июля. Охранник Ричард Джуэлл обнаружил самодельную бомбу и немедленно уведомил правоохранительные органы, что помогло эвакуировать как можно больше людей из этого района до того, как она взорвалась. Хотя быстрые действия Джуэлла считаются спасшими множество жизней, в результате взрыва погибла зрительница Элис Хоуторн, 111 человек получили ранения, а Мелих Узуньол умер от сердечного приступа. Позже Джуэлл считался подозреваемым в организации взрыва, но ему так и не было предъявлено обвинение, и в октябре 1996 года он был оправдан.

Беглец Эрик Рудольф был арестован в мае 2003 года и обвинен во взрыве в Олимпийском парке, а также во взрывах двух клиник абортов и ночного гей-клуба . [38] На суде два года спустя он признался во всех обвинениях и впоследствии сделал заявление, в котором говорилось: «Целью нападения 27 июля было смутить, разозлить и опозорить правительство Вашингтона в глазах мира за его отвратительное одобрение абортов по требованию». [39] Он получил четыре пожизненных заключения без права досрочного освобождения , [38] с отбыванием наказания в тюрьме USP Florence ADMAX недалеко от Флоренса, штат Колорадо .

Наследие

Олимпийский огонь 1996 года, спроектированный Сиахом Армаджани
Памятник Флэру, воздвигнутый в память об Играх 1996 года

Подготовка к Олимпиаде длилась более семи лет и имела экономический эффект в размере не менее 5,14 млрд долларов США. Более двух миллионов посетителей посетили Атланту, и около 3,5 млрд человек по всему миру посмотрели хотя бы некоторые из мероприятий по телевизору. Несмотря на трагедию взрыва в Олимпийском парке Centennial , Игры имели финансовый успех, отчасти благодаря контрактам на телевизионные права и спонсорству на рекордных уровнях. [40] Атланта также установила новый рекорд по количеству проданных билетов на одни Игры (8,3 млн) и удерживала его до 2024 года. [41]

Помимо международного признания, Игры привели ко многим современным улучшениям инфраструктуры. Среднеэтажные общежития, построенные для Олимпийской деревни, которые стали первым жилым зданием для Университета штата Джорджия (Georgia State Village), теперь используются Технологическим институтом Джорджии (North Avenue Apartments). Согласно проекту, Олимпийский стадион Centennial был преобразован в Turner Field после Паралимпийских игр, который стал домом для бейсбольной команды Высшей лиги Atlanta Braves с 1997 по 2016 год. Бывший дом Braves, Atlanta–Fulton County Stadium , был снесен в 1997 году, и на этом месте была организована парковка для Turner Field; Omni Coliseum был снесен в том же году, чтобы освободить место для State Farm Arena . Постоянным мемориалом города в честь Олимпийских игр 1996 года является Олимпийский парк Centennial , который был построен как центральная точка для Игр. Парк инициировал возрождение окружающей местности и теперь служит центром туристического района Атланты. [40]

В ноябре 2016 года в Олимпийском парке Сентенниал была открыта памятная доска в честь 20-й годовщины Игр. [42] [43]

После ухода Braves с Turner Field в Truist Park в 2017 году Университет штата Джорджия приобрел бывший Олимпийский стадион и прилегающие парковки. Он переоборудовал стадион во второй раз в Center Parc Stadium для своей студенческой футбольной команды .

Олимпийский котел 1996 года был изначально построен и установлен на пересечении улиц Фултон-стрит и Капитолий-авеню, недалеко от Олимпийского стадиона Столетия. После Паралимпийских игр, чтобы освободить место для переоборудования стадиона, Олимпийский котел был перенесен (за исключением его пандуса, который был снесен) на пересечение Капитолий-авеню и Фултон-стрит в 1997 году, где он и находится с тех пор. После приобретения Университетом штата Джорджия бывшего Олимпийского стадиона и прилегающих участков появились предложения и все чаще звучат призывы перенести Олимпийский котел в Олимпийский парк Столетия . [44] [45] [46]

Олимпийский огонь был вновь зажжен в феврале 2020 года для отборочных соревнований по марафону на Олимпиаду в США 2020 года. [47]

Олимпиада 1996 года — последнее издание летних Олимпийских игр, проводимых в Соединенных Штатах. Лос-Анджелес примет летние Олимпийские игры 2028 года , через 32 года после того, как Игры прошли в Атланте. [48]

Спонсоры

Летние Олимпийские игры 1996 года в значительной степени зависели от коммерческого спонсорства. Базирующаяся в Атланте компания Coca-Cola Company была эксклюзивным поставщиком безалкогольных напитков на олимпийских объектах и ​​построила аттракцион, известный как Coca-Cola Olympic City для Игр. [49] В рамках спонсорского соглашения с Columbia TriStar Television , синдицированные игровые шоу Jeopardy! и Wheel of Fortune оба выпустили эпизоды с привязками к Олимпийским играм (включая фирменные памятные вещи и конкурсы) для трансляции в период с апреля по июль 1996 года. Они включали международный турнир Jeopardy! и три недели эпизодов Wheel of Fortune , снятых на месте в Fox Theatre в Атланте . [50] [51] [52]

Игры были затронуты несколькими случаями маркетинга из засады — когда компании пытаются использовать Игры как средство продвижения своего бренда, конкурируя с эксклюзивными правами спонсорства на основе категорий, выданными оргкомитетом Атланты и МОК (который предоставляет права на использование терминов и эмблем, связанных с Олимпиадой, в маркетинге). Оргкомитет Атланты пригрозил судебными исками рекламодателям, чей маркетинг подразумевал официальную связь с Играми. Несколько неспонсоров организовали маркетинговую деятельность в районах вблизи мест проведения, например, Samsung (конкурирующий с Motorola ), которая устроила засаду на Играх со своей «Экспо 96». [53] [54] Город Атланта также лицензировал уличных торговцев для продажи продукции конкурентов спонсорам Олимпиады. [55] [56]

Самая спорная кампания засады была предпринята Nike, Inc. , которая начала рекламную кампанию с агрессивных лозунгов, высмеивающих ценности Игр, таких как «Быстрее, выше, сильнее, круче», «Если вы здесь не для того, чтобы победить, вы турист» и «Вы не выигрываете серебро, вы теряете золото». Лозунги были размещены в журнальной рекламе и на рекламных щитах, которые она приобрела в Атланте. [53] Nike также открыла временный магазин, известный как Nike Center, рядом с Деревней спортсменов, который раздавал посетителям флаги с брендом Nike (предположительно, для использования на мероприятиях). [57] Директор по маркетингу МОК Майкл Пейн выразил обеспокоенность по поводу кампании, полагая, что спортсмены могут воспринять их как оскорбление своих достижений. [57] Пейн и директор по маркетингу Олимпийского комитета США Джон Кримски встретились с Говардом Слашером, подчиненным соучредителя Nike Фила Найта . Встреча быстро переросла в агрессивную, и Пейн предупредил, что МОК может отозвать аккредитацию у сотрудников Nike и запретить размещение логотипов на оборудовании; он также пригрозил организовать пресс-конференцию, на которой серебряные призеры Игр, а также известный спонсируемый Nike спортсмен Майкл Джонсон (который привлек внимание во время Игр тем, что носил фирменную обувь Nike золотистого цвета), осудят компанию. Столкнувшись с этими угрозами, Nike согласилась отказаться от большинства своих негативных рекламных и пиар- ходов. [57]

Прием

На церемонии закрытия президент МОК Хуан Антонио Самаранч сказал в своей заключительной речи: «Молодец, Атланта» и просто назвал Игры «самыми исключительными». Это нарушило прецедент для Самаранча, который традиционно называл каждые Игры «лучшей Олимпиадой когда-либо» на каждой церемонии закрытия, практику, которую он возобновил на последующих зимних играх в Нагано в 1998 году . [58]

Отчет, подготовленный после Игр европейскими олимпийскими чиновниками, подверг критике работу Атланты в нескольких ключевых областях, включая уровень переполненности Олимпийской деревни, качество доступной еды, доступность и удобство транспорта и общую атмосферу коммерциализации Игр. [59] Вице-президент МОК Дик Паунд ответил на критику коммерциализации этих Игр, заявив, что они по-прежнему придерживаются исторической политики, запрещающей показ рекламы на объектах, и что «вы должны обратиться к частному сектору, чтобы получить по крайней мере часть финансирования, и если вы не ищете подачек, вы имеете дело с людьми, которые инвестируют бизнес-активы, и они должны получить отдачу». [55]

В 1997 году Афины получили право провести летние Олимпийские игры 2004 года . Наряду с устранением недостатков заявки 1996 года, их хвалили за их усилия по продвижению традиционных ценностей Олимпийских игр, которые, по мнению некоторых наблюдателей МОК, были утрачены из-за чрезмерной коммерциализации Игр 1996 года. Однако Игры 2004 года в значительной степени зависели от государственного финансирования и в конечном итоге не смогли принести прибыли, что, по мнению некоторых, способствовало финансовому кризису в Греции . [60] [61] [62]

Финансовые трудности, с которыми столкнулись многие более поздние Игры, такие как зимние Олимпийские игры 2006 года в Турине и летние Олимпийские игры 2016 года в Рио-де-Жанейро, заставили некоторых людей предложить более позитивные переоценки управления летними Играми 1996 года. Бывший президент JPMorgan Chase (и факелоносец) Кабир Сехгал отметил, что в отличие от многих более поздних Олимпиад, Олимпиады 1996 года были финансово жизнеспособными, оказали положительное экономическое влияние на город, и большинство построенных объектов продолжали использоваться после Игр. Сехгал противопоставил «низовые» усилия Игр 1996 года, поддержанные почти полностью частным финансированием, при этом единственные значительные государственные расходы поступали из инфраструктуры, связанной с Играми, современным «сверху вниз» заявкам, инициированным местными органами власти и зависящим от финансирования налогоплательщиков, что делает их непопулярными среди граждан, которые не обязательно могут быть заинтересованы. [19] Летние Олимпийские игры 2028 года в Лос-Анджелесе будут почти полностью финансироваться из частных источников: город Лос-Анджелес и штат Калифорния намерены выделить до 250 миллионов долларов в случае дефицита средств, а федеральное правительство США предоставит финансирование исключительно для обеспечения безопасности. [63] [64] [65]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ «Единство в многообразии». Международный олимпийский комитет . 3 января 2024 г.
  2. ^ ab "Информационный листок - Церемония открытия Игр Олимпиады" (PDF) (Пресс-релиз). Международный олимпийский комитет. 9 октября 2014 г. Архивировано (PDF) из оригинала 14 августа 2016 г. Получено 22 декабря 2018 г.
  3. ^ Глэнтон, Далин. «Атланта спорит, насколько она была золотой». Chicago Tribune . Получено 28 ноября 2018 г.
  4. ^ "Прямой эфир из Пхёнчхана". TvTechnology . Получено 28 ноября 2018 г. .
  5. ^ "Атланта: 20 лет спустя". Sports Business Journal . 18 июля 2016 г. Получено 28 ноября 2018 г.
  6. ^ «Список городов-организаторов Олимпийских игр – Архитектура Игр».
  7. ^ «Великолепная семерка размышляет о своем историческом золоте двадцать лет спустя».
  8. ^ Пэйн, Майкл (2006). Олимпийский поворот: как Олимпийские игры отступили от грани вымирания, чтобы стать самым известным брендом. Вестпорт, Коннектикут: Praeger Publishers. ISBN 0-275-99030-3.
  9. ^ abc Weisman, Steven R. (19 сентября 1990 г.). «Атланта выбрана вместо Афин для Олимпийских игр 1996 года». The New York Times . Получено 23 сентября 2008 г.
  10. ^ abc Maloney, Larry (2004). "Atlanta 1996". В Finding, John E.; Pelle, Kimberly D. (ред.). Encyclopedia of the Modern Olympic Movement . Greenwood Publishing Group. стр. 235–6. ISBN 9780313322785. Получено 23 сентября 2008 г. .
  11. ↑ Эдвардс, Питер (24 июля 2015 г.). «Торонто предпринял 5 попыток провести Олимпиаду. Может ли шестой город стать победителем?». Toronto Star .
  12. ^ аб Йейтс, Рональд Э. (17 сентября 1990 г.). "Олимпийский объект 96 года на фотофинише". Chicago Tribune . стр. 13.
  13. ^ «Греческое предупреждение об олимпийской заявке». The New York Times . Associated Press. 23 августа 1990 г. стр. B12.
  14. ^ Longman, Jere (3 августа 1997 г.). "Athens Pins Olympic Bid to World Meet". The New York Times . Получено 23 сентября 2008 г.
  15. ^ "Олимпийские игры 1996 года". Энциклопедия Джорджии . Получено 24 февраля 2013 г.
  16. ^ Лонгман, Джери (6 сентября 1997 г.). «Афины побеждают в голосовании за традицию и Олимпийские игры 2004 года». The New York Times . Получено 25 мая 2010 г.
  17. ^ "История голосования МОК". www.aldaver.com . Архивировано из оригинала 25 мая 2008 г. Получено 10 июня 2008 г.{{cite web}}: CS1 maint: неподходящий URL ( ссылка )
  18. ^ Социалистическая Федеративная Республика Югославия все еще существовала на момент подачи заявки на проведение Олимпиады 1996 года, хотя она прекратила свое существование к моменту проведения летних Олимпийских игр 1996 года.
  19. ^ abc "Чему Рио должен был научиться у летних Олимпийских игр 1996 года в Атланте". Fortune . Получено 20 марта 2019 г.
  20. ↑ Applebome, Peter (4 августа 1996 г.). «Итак, вы хотите провести Олимпиаду». The New York Times . Получено 17 августа 2008 г.
  21. ^ Энгл, Сэм Мари (1999). «Олимпийское наследие в Атланте – [1999] UNSWLJ 38; (1999) 22(3) Юридический журнал Университета Нового Южного Уэльса 902». Юридический журнал Университета Нового Южного Уэльса . Архивировано из оригинала 30 ноября 2011 г. Получено 16 июня 2009 г.
  22. ^ "Atlanta Olympics: By The Numbers" . Sports Business Daily . 18 июля 2018 г. . Получено 20 марта 2019 г. .
  23. ^ Гибсон, Оуэн (9 октября 2013 г.). «Сочи 2014: самая дорогостоящая Олимпиада, но куда ушли все деньги?». The Guardian . Получено 4 декабря 2020 г.
  24. ^ Бербанк, Мэтью и др. (2001). Олимпийские мечты: влияние мегасобытий на местную политику . Lynne Rienner Publishers. стр. 97.
  25. ^ "Centennial Olympic Games" (PDF) . la84foundation.org. Архивировано из оригинала (PDF) 28 мая 2008 г. Получено 12 октября 2009 г.
  26. ^ "ProReview: Izzy's Quest for the Olympic Rings". GamePro . № 69. IDG . Апрель 1995. стр. 46.
  27. ^ «Атланта меняет имидж с помощью слогана «Приходите отпраздновать нашу мечту». Seattle Times . 19 февраля 1995 г.
  28. ^ "Поздравительная записка от Билли Пейна". 30 декабря 2012 г.
  29. ^ "Вспоминая столетние Олимпийские игры в Саванне". Город Саванна . Получено 3 июня 2019 г.
  30. ^ "Выставка | Сила цвета – Представлены работы Кевина Коула и Карла Джо Уильямса". ЧЕРНОЕ ИСКУССТВО В АМЕРИКЕ . 29 января 2018 г. Получено 13 мая 2021 г.
  31. ^ "Биография Бэзила Поледуриса". Веб-сайт Бэзила Поледуриса . Архивировано из оригинала 20 февраля 2008 года . Получено 19 февраля 2008 года .
  32. ↑ Erie Times-News , «Олимпийская работа компании Erie Company блестит», 10 июня 1996 г., Грег Лавин
  33. ↑ Журнал «Плавирование и отделка поверхности», выпуск за август 1996 г.
  34. ^ Лон, Джон (10 июля 2021 г.). «The Con of Michelle Smith: How the Irish Lass Coated the Swimming World». Swimming World Magazine . Архивировано из оригинала 18 мая 2021 г. Получено 25 августа 2021 г.
  35. ^ Уоттерсон, Джон (7 мая 2020 г.). «Спортивные противоречия: ирландский туман опускается на сказку Мишель Смит». The Irish Times . Архивировано из оригинала 7 мая 2020 г. Получено 25 августа 2021 г.
  36. ^ Зуровски, Моника (27 июля 2021 г.). «Из архивов: спринтер Донован Бейли блистал на Олимпиаде 25 лет назад». Calgary Herald . Получено 31 марта 2024 г.
  37. ^ "Атланта 1996, Игры XXVI Олимпиады". Olympic.org . Архивировано из оригинала 22 августа 2008 года . Получено 19 мая 2007 года .
  38. ^ ab "Профиль: Эрик Рудольф". BBC News . 14 апреля 2005 г. Получено 9 апреля 2021 г.
  39. ^ Каммингс, Денис (27 июля 2011 г.). «В этот день: в Олимпийском парке Атланты взорвалась бомба». findingdulcinea.com . Получено 28 сентября 2015 г. .
  40. ^ ab Glanton, Dahleen (21 сентября 2009 г.). «Влияние Олимпиады на Атланту все еще остается предметом дебатов». Chicago Tribune . Архивировано из оригинала 5 февраля 2012 г. Получено 14 июля 2012 г.
  41. ^ "Самая большая посещаемость на Олимпийских играх". Книга рекордов Гиннесса . Получено 9 августа 2024 г.
  42. ^ Вейноска, Джилл (1 ноября 2016 г.). «Новый исторический маркер Игр 1996 года представлен в Олимпийском парке Centennial». Atlanta Journal-Constitution . Архивировано из оригинала 2 ноября 2016 г. Получено 26 ноября 2018 г.
  43. ^ "Исторический маркер установлен к Олимпийским играм столетия 1996 года". Atlanta Business Chronicle . 2 ноября 2016 г. Получено 26 ноября 2018 г.
  44. ^ Кан, Майкл (15 августа 2016 г.). «Перенос олимпийской чаши Атланты обсуждался пять лет назад; но так и не принёс результатов». Curbed Atlanta . Получено 15 февраля 2024 г.
  45. ^ «Atlanta Cauldron Facing Possible Relocation» (Котел в Атланте может быть перемещен). www.infobae.com . 12 июля 2021 г. . Получено 15 февраля 2024 г. .
  46. ^ "Qianyu Liu | RISD Museum Publications". publications.risdmuseum.org . Получено 15 февраля 2024 г. .
  47. ^ Кюпперс, Кортни. «Олимпийский огонь в Атланте будет зажжен в эти выходные впервые с 1996 года». The Atlanta Journal-Constitution . Получено 15 февраля 2024 г. – через AJC.com.
  48. ^ Уортон, Дэвид (13 сентября 2017 г.). «LA официально получил право провести Олимпийские игры 2028 года». Los Angeles Times . Архивировано из оригинала 20 сентября 2017 г. Получено 13 сентября 2017 г.
  49. ↑ Коллинз, Гленн (28 марта 1996 г.). «Олимпийские игры в родном городе Кока-колы; Компания пробует большой блиц на своей собственной территории». New York Times . Получено 3 ноября 2013 г.
  50. ^ "Атланта раскручивает 'Колесо' ради спонсорской удачи". Washington Post . 16 марта 1996 г. Получено 17 апреля 2019 г.
  51. ^ «ЭТО „КОЛЕСО ФОРТУНЫ“ ПРОДОЛЖАЕТ ВРАЩАТЬСЯ». Deseret News . 16 октября 1995 г. Получено 17 апреля 2019 г.
  52. ↑ Уиншип, Фредерик М. (24 января 1995 г.). «Игровые шоу присоединяются к Олимпийским играм 1996 года». United Press International . Архивировано из оригинала 29 августа 2020 г.
  53. ^ ab Heath, Thomas (17 июля 1996 г.). «Засада олимпийского размера». Washington Post . Получено 26 ноября 2018 г.
  54. ^ "Samsung's Expo дает ему олимпийскую известность / А BellSouth выпускает COWS". SFGate . 2 июля 1996 г. Получено 27 ноября 2018 г.
  55. ^ ab "McGill's master of the rings". McGill Reporter . 12 сентября 1996 г. Получено 28 ноября 2018 г.
  56. ^ Leuty, Ron (4 ноября 2001 г.). «Олимпийская заявка наталкивается на препятствие в $10 млн». San Francisco Business Times . Получено 28 ноября 2018 г.
  57. ^ abc Эмметт, Джеймс (16 июня 2010 г.). «Возвышение псевдоспонсоров: история маркетинга из засады». SportPro . Архивировано из оригинала 3 января 2015 г. . Получено 3 января 2015 г. .
  58. ^ "Самаранч называет эти Олимпийские игры "лучшими из когда-либо существовавших"". ESPN.com . 1 октября 2000 г. Получено 13 марта 2009 г.
  59. ^ "Олимпийские игры: оклеветанная Атланта достигает целей". The Independent . Соединенное Королевство. 15 ноября 1996 г. Архивировано из оригинала 30 января 2012 г. Получено 25 октября 2010 г.
  60. ^ «Спровоцировала ли Олимпиада 2004 года финансовый кризис в Греции?». CNBC . Associated Press. 3 июня 2010 г.
  61. ^ Лонгман, Джери (6 сентября 1997 г.). «Афины побеждают в голосовании за традицию и Олимпийские игры 2004 года». The New York Times . Получено 25 мая 2010 г.
  62. ↑ Андерсон, Дэйв (7 сентября 1997 г.). «Афины могут поблагодарить Атланту за Игры 2004 года». New York Times . Получено 25 мая 2010 г.
  63. ^ Уортон, Дэвид (30 апреля 2019 г.). «Оценочная стоимость Олимпиады в Лос-Анджелесе 2028 года подскочила до 6,9 млрд долларов». Los Angeles Times . Архивировано из оригинала 27 июня 2019 г. Получено 29 июня 2019 г.
  64. ^ «Обновление заявки Лос-Анджелеса на проведение Олимпийских игр 2024 года». California Legislative Analyst's Office . 23 марта 2017 г. Архивировано из оригинала 1 июня 2019 г. Получено 18 июня 2020 г.
  65. ^ «Президент Трамп подтверждает, что правительство окажет помощь Лос-Анджелесу во время Олимпийских игр 2028 года». Los Angeles Times . Февраль 2020 г. Архивировано из оригинала 6 февраля 2022 г. Получено 18 февраля 2020 г.

Внешние ссылки

На Викискладе есть медиафайлы по теме Летние Олимпийские игры 1996 года .