stringtranslate.com

Макканн (компания)

McCann , ранее McCann Erickson — американская глобальная сеть рекламных агентств с офисами в 120 странах. McCann является частью McCann Worldgroup вместе с несколькими другими агентствами, включая агентство прямого цифрового маркетинга MRM//McCann , агентство экспериментального маркетинга Momentum Worldwide, группу медицинского маркетинга McCann Health и агентство по связям с общественностью и стратегическим коммуникациям Weber Shandwick. [1]

McCann Worldgroup вместе с агентскими сетями MullenLowe и FCB составляют The Interpublic Group of Companies (IPG), одну из четырех крупных холдинговых компаний в рекламной индустрии . [2]

Рекламные кампании

В 1964 году Макканн Эриксон разработал кампанию «Положи тигра в свой танк» для компании Esso . Продажи резко возросли, и о рекламе заговорили во всем мире; Журнал Time объявил 1964 год «Годом Тигра» на Мэдисон-авеню.

Макканн Эриксон создал слоган и рекламную кампанию Coca-Cola «Это настоящая вещь», включая рекламу «Hilltop» 1971 года, в которой использовался лозунг « Я бы хотел купить всему миру кока-колу ». [3] Песня для рекламного ролика была записана группой The New Seekers и сначала транслировалась как радиореклама, а затем была превращена в телевизионную рекламу. [3] Песня была перезаписана для коммерческого выпуска под названием « Я хотел бы научить мир петь (в идеальной гармонии) ». Рекламный ролик был показан в заключительном эпизоде ​​сериала « Безумцы» . Макканн Эриксон также разработал кампанию «Сильная армия» для армии США . Компания также разработала рекламный ролик MasterCard , в котором говорилось: «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard» [4] , а также джингл Rice-a-Roni (на основе песни 1923 года « Барни Google») . "). [5] Макканн Эриксон также разработал рекламу пары Gold Blend для Nescafé , которая транслировалась с 1987 по 1993 год. Макканн работал над ребрендингом Russia Today в 2008 году и придумал слоган «Вопрос больше». [6]

Другие кампании Макканна включали «Быстрый, Генри Полет!» из рекламы 1928 года, созданной Теодором ( доктором Сьюзом ) Гейзелем; [7] «Вы можете быть уверены… если это Вестингауз» 1954 года, в рекламе которого фигурировала актриса и защитник прав потребителей Бетти Фернесс; «Разве вы не предпочли бы «Бьюик» 1965 года; [8] и «На Багамах лучше», 1976 г. [9]

Агентство также представило фразу «Если у вас есть время, у нас есть пиво» ​​для Miller High Life в 1971 году, а затем «Все, что вы всегда хотели в пиве». И менее." в 1973 году было представлено пиво Miller Lite . Во время Суперкубка XIV в 1980 году агентство показало рекламный ролик Coca-Cola с участием защитника «Питтсбург Стилерс» «Злой» Джо Грина в главной роли, который по опросу читателей USA Today Ad Meter в 2016 году был назван рекламным роликом № 1 для Суперкубка всех времен.

В 1973 году компания McCann New York запустила кампанию по окрашиванию волос L'Oréal с лозунгом «Потому что я этого стою». В нем участвовали три женские личности, начиная с Джоан Дюссо, Мередит Бакстер Бирни и Сибилл Шеперд, которые объясняли, почему они готовы тратить больше на свои волосы.

В 2012 году компания McCann Melbourne запустила анимационную рекламную кампанию « Dumb Ways to Die » для поездов метро в Мельбурне, Австралия, которая пропагандировала безопасность посредством мрачно-забавной анимации и запоминающейся песни, которая быстро стала вирусной и была скачана 200 миллионами раз.

Чтобы помочь запустить одну из инициатив Lockheed Martin в области STEM в 2016 году, Generation Beyond , Макканн превратил желтый школьный автобус в первый в мире «Групповой опыт виртуальной реальности ». Студенты думали, что отправляются на обычную экскурсию. Но когда окна трансформировались, открыв вид на марсианский пейзаж, они были удивлены поездкой, как никто другой. [10] Кампания «Путешествие на Марс» завоевала множество отраслевых наград в сезоне 2016–2017 годов, в том числе получила наибольшее количество наград на Международном фестивале творчества «Каннские львы» в 2016 году. [11]

Накануне Международного женского дня в марте 2017 года компании State Street Global Advisors и McCann New York представили «Бесстрашную девушку» в районе Уолл-стрит, статую маленькой девочки, смело позирующей, положив руки на бедра, символизируя расширение прав и возможностей женщин и гендерное равенство. Инсталляция стала мировой вирусной сенсацией. В феврале 2018 года власти Нью-Йорка объявили, что статуя «Бесстрашная девушка» будет установлена ​​на постоянной основе в центре Манхэттена. [12]

Для MGM Resorts в 2018 году была запущена песня «Universal Love», в которой были перезаписаны шесть знаковых свадебных песен, чтобы в большей степени отражать отношения ЛГБТК . Когда 21 апреля 2016 года умер музыкант Принс , агентство Commonwealth//McCann, управляющее глобальным счетом Chevrolet General Motors , разместило в шести американских газетах рекламное объявление на всю страницу, демонстрируя только заднюю часть красного Chevrolet Corvette 1963 года выпуска . не называя ни GM, ни Chevrolet. На копии было написано: «Детка, которая была слишком быстрой, 1958–2016», отсылка к тексту хита Принса 1982 года «Little Red Corvette». [13] Агентство, которое представило Джорджа Клуни в рекламе Nespresso в США в 2015 году, в 2017 году создало рекламный ролик со спецэффектами, в котором актер едет автостопом в реальных сценах из известных фильмов, таких как «Психо» и «Беспечный ездок» , когда он путешествует за кофе. [14]

Мировая группа Макканна

Логотип Всемирной группы McCann

McCann Worldgroup (MW) была основана в 1997 году как материнская компания McCann и нескольких других агентств, включая MRM//McCann и Weber Shandwick .

Макканн Канада

Канадский филиал McCann является результатом слияния в 1995 году канадского офиса, основанного в 1915 году как представительство HK McCann, и MacLaren Advertising.

Рекламная компания MacLaren возникла на базе офиса в Торонто фирмы Campbell-Ewald из Детройта , который был открыт в 1922 году для управления рекламным счетом General Motors Canada . Бывший репортер Джон А. Макларен был нанят генеральным менеджером офиса в Торонто, купил канадский офис и в 1935 году переименовал его в MacLaren Advertising. К 1960-м годам он превратился в международную рекламную фирму MacLaren International. [15] [16]

Фирма была наиболее известна благодаря запуску хоккейной трансляции General Motors в 1931 году, когда она приобрела эксклюзивные права на радиотрансляцию игр, проводимых в Maple Leaf Gardens . Первоначально программа транслировалась по сети CN Radio . Сериал был передан преемнику CNR, Канадской комиссии по радиовещанию, и стал Imperial Esso Hockey Broadcast в 1934 году, когда Imperial Oil стала его спонсором, а затем Hockey Night в Канаде в 1936 году, когда он начал транслироваться на преемнике CRBC, Канадской радиовещательной корпорации. . MacLaren Advertising будет производить программу в сотрудничестве с Канадской радиовещательной корпорацией до 1988 года .

Агентство стало лидером канадской рекламы и первым рекламным агентством в Канаде, которое имело отдел радио, исследовательский отдел, отдел прямой почтовой рассылки и стимулирования сбыта, а также отдел плакатов и стендов. По мере роста компания открывала филиалы в Монреале , Квебеке и Лондоне, Онтарио . [17]

Среди клиентов MacLaren Advertising были General Motors Canada , General Electric Canada , Imperial Oil , Canada Packers и правительство Канады. Он основал первый радиоотдел в канадском рекламном агентстве. К 1948 году MacLaren первой стала рекламировать своих корпоративных клиентов по телевидению, показывая знаменитостей и известные джинглы. [18]

В 1942 году она приобрела агентство Norris-Patterson и к 1954 году вошла в число 50 крупнейших компаний Северной Америки. MacLaren продолжила расширение, открыв филиалы в Ванкувере , Виннипеге и Оттаве . [17]

В 1950-х и 1960-х годах MacLaren было крупнейшим рекламным агентством в Канаде, и его сотрудники производили 85% программ телесети после того, как CBC Television начало вещание в 1952 году. [17] Фирма отвечала за кампанию Молсона « Я канадец » и платформа «Построено для водителей» для Pontiac и серия рекламных роликов моющего средства Sunlight в 1980-х годах. [15]

В 1970-х годах компания приобрела агентства в Лондоне и Париже и открыла офис в Нассау . [17]

В 1988 году фирма была приобретена Lintas Worldwide , которая переименовала фирму в MacLaren:Lintas. В 1995 году фирма, ныне канадская дочерняя компания, была продана McCann и переименована в MacLaren McCann. В 2016 году она была переименована в McCann Canada с офисами в Торонто , Калгари , Ванкувере и Монреале . [15]

График

В популярной культуре

В сериале AMC «Безумцы» в первом сезоне представлен руководитель McCann Erickson, проявляющий большой интерес к переманиванию Дона Дрейпера у Стерлинга Купера. Эта попытка в конечном итоге не увенчалась успехом, но Макканн будет второстепенным противником Стерлинга Купера на протяжении большей части сериала. Компания Sterling Cooper и ее материнская компания Putnam, Powell and Lowe приобретаются Макканном, в результате чего Дон Дрейпер помогает основать новое агентство, а не становится частью того, что он называет «колбасной фабрикой». [34] В ответ на шоу рекламная компания купила место в Adweek , Brandweek и Mediaweek , озаглавив «Добро пожаловать, Стерлинг Купер» и подписав «Ваши друзья в McCann Erickson». [35] Позже в сериале , [36] Роджер Стерлинг ведет переговоры о продаже 51% Sterling Cooper & Partners компании McCann в качестве независимой дочерней компании, но впоследствии McCann поглощает компанию и объединяет ее в свой гораздо более крупный бизнес. [37] Сериал завершился знаковой рекламой Coca-Cola на вершине холма, сделанной Макканном Эриксоном. [38] [39]

Бывшие сотрудники

В число бывших сотрудников входят Теодор Сьюз Гейзель ( доктор Сьюз ) и брат президента Рональда Рейгана Нил Рейган , который был старшим вице-президентом McCann Erickson. Художник-гомоэротик Том из Финляндии начал свою работу в 1960-х годах в качестве арт-директора финского отделения агентства. [40] [41]

Среди других были Джеймс Дики , писатель ( «Избавление ») и поэт (поэт-лауреат США, 1966–1968), который присоединился в качестве копирайтера к Coca-Cola в 1956 году, работая сначала в Нью-Йорке, а затем в Атланте в течение нескольких лет; [42] Эдвард Льюис Уоллант , который работал (1957–1961) художественным руководителем в Нью-Йорке, пока писал роман «Ростовщик» (1961), ставший в 1964 году первым американским фильмом, в котором ужасы Холокоста рассматриваются с точки зрения точка зрения выжившего; [43] Берт Шугар , историк спорта и писатель о боксе, работавший в Нью-Йорке в 1960-х годах; [44] Брайс Кортни , один из австралийских авторов бестселлеров ( «Сила одного »), проработавший в Сиднее более десяти лет, начиная с 1959 года, в том числе в качестве креативного директора; [45] Исмаил Мерчант, который присоединился к Нью-Йорку в качестве менеджера по работе с клиентами в 1958 году во время работы над своим первым фильмом « Сотворение женщины» (1960), а затем основал компанию Merchant Ivory Productions, известную такими фильмами, как « Комната с видом». (1985) и Ховардс Энд (1992); [46] [47] Грант Тинкер , который был директором по развитию программ в McCann, Нью-Йорк (1954–1957), а затем стал соучредителем MTM Enterprises ( Шоу Мэри Тайлер Мур ), а затем стал генеральным директором NBC (1981–1986). ; [48] ​​Стэн Уэстон, который создал фигурку солдата Джо и участвовал в разработке мультсериала ThunderCats ; комический актер Дэйв Томас , который был копирайтером в Торонто и Нью-Йорке в агентстве по Coca-Cola (1974–1976), известный тем, что изобразил Дуга Маккензи в сценках SCTV начала 1980- х годов о Бобе и Дуге Маккензи с Риком Моранисом; [49] и Шонда Раймс ( «Анатомия страсти »), чья первая работа после окончания колледжа в 1991 году была писательницей в Сан-Франциско. [50]

Писатель и режиссер Хоми Гарсиа Аскот , который был вице-президентом креативного директора McCann Mexico до 1978 года, входил в влиятельную творческую группу в Мексике, в которую входил Габриэль Гарсиа Маркес , посвятивший первое испаноязычное издание «Сто лет одиночества». Гарсиа Аскоту и его жене. По воспоминаниям мексиканского писателя и поэта Фернандо дель Пасо , агентство Stanton Publicidad, которое в 1968 году станет частью McCann Mexico, объединило писателей и режиссеров, среди которых были он сам, Гарсиа Маркес, Мария Луиза Мендоса , Альваро Мутис , Хорхе Фонс и Артуро Рипштейн. . [51]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ О'Лири, Норин (28 февраля 2013 г.). «Быстрый чат: Лука Линднер из McCann Worldgroup говорит, что реклама — это« риск, слезы и улыбка »» . Рекламная неделя .
  2. ^ Эллиотт, Стюарт (2 сентября 1997 г.). «Макканн-Эриксон выигрывает счет в отеле» . Нью-Йорк Таймс .
  3. ↑ Аб Чанг, Джефф (21 октября 2014 г.). Кем мы являемся: раскрашивание Америки. Пресса Святого Мартина. ISBN 978-0312571290. Проверено 19 мая 2015 г.
  4. ^ Эллиотт, Стюарт (11 августа 2004 г.). «MasterCard помещает названия крупных розничных продавцов в печатную часть своей «бесценной» кампании». Нью-Йорк Таймс .
  5. ↑ Финц, Стейси (16 июля 2006 г.). «Rice-a-Redux: снова угощение из Сан-Франциско». Хроники Сан-Франциско .
  6. ↑ Рутенберг, Джим (13 сентября 2017 г.). «RT, Спутник и новая российская теория войны». Нью-Йорк Таймс . Проверено 10 апреля 2018 г.
  7. ↑ Эллиотт, Стюарт (16 марта 2007 г.). «Знаете ли вы, где ваш слоган?». Газета "Нью-Йорк Таймс .
  8. ^ Стивенсон, Хон (2008). Американская автомобильная реклама, 1930-1980: иллюстрированная история . Джефферсон, Северная Каролина: МакФарланд. ISBN 9780786436859. ОСЛК  173241131.
  9. ^ Реклама Багамской ассоциации отелей и туризма. (7 декабря 2012 г.). «Ассоциация отелей и туризма Багамских островов отмечает 60-летие служения Багамским островам, 1952–2012 гг.».
  10. ^ "McCann Worldgroup | Глобальная сеть рекламных агентств" . www.mccannworldgroup.com . Проверено 19 ноября 2018 г.
  11. ^ «Внутри «Поездки на Марс», единственной кампании, получившей наибольшее количество наград в Каннах 2016» . Проверено 19 ноября 2018 г.
  12. ↑ Враница, Сюзанна (19 июня 2017 г.). «Бесстрашная девушка крадет разговор». Уолл Стрит Джорнал . ISSN  0099-9660.
  13. ↑ Вудьярд, Крис (22 апреля 2016 г.). «'Маленький красный корвет:' Chevrolet отдает дань уважения принцу». США СЕГОДНЯ .
  14. ↑ Маккарти, Джон (27 апреля 2017 г.). «Nespresso подпитывает путешествие Джорджа Клуни по сценам из классических фильмов». Барабан .
  15. ^ abcdef «Прощай, Макларен Макканн, здравствуй, Макканн, Канада». Стратегия онлайн . 8 июля 2016 г. Проверено 7 сентября 2020 г.
  16. ^ «Архивы Онтарио: Коллекция рекламы MacLaren» .
  17. ^ abcd "МАКЛАРЕН МАККАНН КАНАДА". Рекламный век . 15 сентября 2003 года . Проверено 7 сентября 2020 г.
  18. ^ Коллекция рекламы MacLaren.
  19. ^ «Вы заметили, что Макканн незаметно исключил слово «Эриксон» из своего названия?» Бизнес-инсайдер . 23 октября 2012 г. Проверено 7 января 2019 г.
  20. ^ (29 января 1920 г.). «Эмблема рекламного агентства получила федеральные полномочия». Чернила для принтеров .
  21. ^ Тунгейт, Марк (2007). Adland: мировая история рекламы . Лондон: Коган Пейдж. ISBN 978-0749452179. OCLC  191766691.
  22. ^ (17 ноября 1947 г.), «Вехи телевидения». Новости.
  23. ↑ Нарваес, Альфонсо А. (26 октября 1989 г.). «Умерла Мэрион Харпер-младший, 73 года, лидер рекламной индустрии» . Газета "Нью-Йорк Таймс .
  24. ^ «Агентство Макканн-Эриксон называет четырех женщин-вице-президентов» . Газета "Нью-Йорк Таймс . 12 декабря 1949 года.
  25. ^ (17 октября 1955 г.). «Макканн-Эриксон заменяет Д'Арси на счете Coca-Cola стоимостью 15 000 000 долларов: переход сделан для того, чтобы Coca-Cola могла «интегрировать внутреннюю и международную рекламу», - говорит Робинсон». Рекламный век.
  26. ^ «Продавец выбирает чудо-мальчика; Новая команда Buick объединяет людей разного происхождения. ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ ЧЕЛОВЕК И МАЛЬЧИК-ЧУДО» . Газета "Нью-Йорк Таймс . 14 февраля 1958 года.
  27. ^ Пейн, С.Г. Режим Франко: 1936–1975 . Мэдисон: Университет Висконсина, 1987. стр. 530.
  28. ^ "McCannWorldGroup". McCann WorldGroup.
  29. ^ "Фицджеральд, Макканн из Атланты, сделайте это официально" . 23 февраля 1998 г.
  30. ↑ Уорнер, Фара (31 октября 2001 г.). «Агент перемен – Джон Дунер». Компания Фаст . Проверено 4 июня 2018 г.
  31. ^ Парех, Рупал; Брюэлл, Александра (13 ноября 2012 г.). «Харрис Даймонд сменит Ника Брайена на посту генерального директора McCann Worldgroup». Рекламный век .
  32. ↑ Грэм, Меган (18 декабря 2017 г.). «Microsoft проверяет учетную запись глобального медиаагентства» . Рекламный век .
  33. ^ Аб Грэм, Меган (21 июля 2022 г.). «Макканн назначает лидера группы медиа-агентств на главную роль, поскольку генеральный директор покидает пост» . Уолл Стрит Джорнал . ISSN  0099-9660 . Проверено 22 июля 2022 г.
  34. ↑ Эдвардс Джим (16 августа 2010 г.). «Почему рекламное агентство McCann не может помешать безумцам AMC ругать его доброе имя». Новости CBS.
  35. ↑ Эллиотт, Стюарт (17 ноября 2009 г.). «Макканн отвечает на «безумцев»». Нью-Йорк Таймс .
  36. ^ В эпизоде ​​7 сезона сериала « Безумцы » «Ватерлоо» (25 мая 2014 г.)
  37. ^ В эпизоде ​​7 сезона сериала «Безумцы » «Время и жизнь» (26 апреля 2015 г.)
  38. ↑ Штайнбер, Брайан (18 мая 2015 г.). «Финал« Безумцев »возрождает знаковую рекламу кока-колы» . Разнообразие .
  39. ↑ Монлос, Кристина (18 мая 2015 г.). «Coca-Cola знала, что это будет в финале «Безумцев», но это все, что она знала. Роль «Hilltop» стал ключевым моментом в финале сериала». Рекламная неделя .
  40. ↑ Парех, Рупал (29 марта 2010 г.). «Ценность влияния Макканна на отрасль? Бесценно». АдЭйдж .
  41. ↑ Холлоуэй, Линетт (13 декабря 1996 г.). «Нил Рейган, 88 лет, рекламный менеджер и веселый брат президента» . Нью-Йорк Таймс .
  42. ↑ Кребс, Альбин (21 января 1997 г.). «Джеймс Дики, двуручный поэт и автор «Освобождения», умер в возрасте 73 лет». Газета "Нью-Йорк Таймс .
  43. ^ Виктория., Ааронс (2014). Новая диаспора: меняющийся ландшафт американской еврейской художественной литературы . Детройт, Мичиган: Издательство Государственного университета Уэйна. ISBN 9780814340561. ОКЛК  903420922.
  44. ↑ Уилбур, Мартин (25 марта 2012 г.). «Писатель бокса, житель Чаппакуа Берт Шугар умер в возрасте 75 лет» . www.theexaminernews.com .
  45. ^ Кларк, Бланш; Меткалф, Фрэн (23 ноября 2012 г.). «Некролог автора Брайса Кортни, одного из величайших рассказчиков Австралии». Дейли Телеграф .
  46. ↑ Хирахара, Наоми (30 марта 2003 г.). Выдающиеся азиатско-американские бизнес-лидеры . Вестпорт, Коннектикут: Greenwood Press. ISBN 1573563447. ОСЛК  49611128.
  47. ^ Купец, Исмаил. (май 1961 г.). « Сотворение женщины» (кинофильм) . Trident Films, Merchant Ivory Productions.
  48. ^ "Грант Тинкер | Интервью Телевизионной академии" .
  49. ^ Плюм, Кеннет. «Интервью с Дэйвом Томасом (Часть 1 из 5)». ИГН .
  50. ↑ Хант, Стейси Уилсон (26 июня 2011 г.). «Шонда Раймс из «Анатомии страсти» усиливает накал страстей в новом сериале «Скандал»» . Голливудский репортер .
  51. ^ Лобато, Кармен Альварес. (2013). «'Me Case Con la Literatura, Pero Mi Amante es la Historia'». Una Conversación con Fernando del Paso». Мексиканская литература, том 24, № 2.

Внешние ссылки