stringtranslate.com

YouGov

YouGov plc — британская международная интернет-компания, занимающаяся маркетинговыми исследованиями и анализом данных , со штаб-квартирой в Великобритании и осуществляющая операции в Европе, Северной Америке, на Ближнем Востоке и в Азиатско-Тихоокеанском регионе .

История

2000–2010

Стефан Шекспир и будущий канцлер казначейства Великобритании Надхим Захави основали YouGov в Соединенном Королевстве в мае 2000 года. В 2001 году они наняли политического аналитика BBC Питера Келлнера , который стал председателем, а затем, с 2007 по 2016 год, президентом. [2] [3]

В первые годы своего существования YouGov наняла ряд известных комментаторов для написания колонок на своем веб-сайте, включая будущего премьер-министра Великобритании Бориса Джонсона [4] и ведущего Джона Хамфриса. [5] В апреле 2005 года YouGov стала публичной компанией, котирующейся на альтернативном инвестиционном рынке Лондонской фондовой биржи . [6] В том же году компания запустила BrandIndex, который отслеживает общественное мнение о потребительских брендах с помощью ежедневных опросов.

В 2006 году YouGov начала расширяться за пределы Великобритании посредством приобретений и приобрела исследовательскую фирму Siraj из Дубая за 1,2 миллиона долларов плюс возможный доход в размере 600 000 долларов. В 2007 году компания приобрела исследовательскую фирму Polimetrix, возглавляемую профессором Стэнфордского университета Дагом Риверсом [ 3] . [7] Также в 2007 году они добавили американскую исследовательскую фирму Polimetrix из Пало-Альто, Калифорния , примерно за 17 миллионов долларов, скандинавскую фирму Zapera за 8 миллионов долларов и немецкую фирму Psychonomics за 20 миллионов долларов. В 2009 и 2010 годах YouGov расширила свои операции в США двумя приобретениями: сначала купила исследовательскую фирму Clear Horizons из Принстона, Нью-Джерси, за 600 000 долларов плюс возможный доход в размере 2,7 миллиона долларов, затем исследовательскую фирму Harrison Group из Коннектикута за 6 миллионов долларов с доходом в 7 миллионов долларов.

В 2010 году YouGov купила 20% акций компании SMG Insight, занимающейся спортивными медиаданными. В 2018 году компания приобрела оставшиеся 80% акций SMG Insight. [8] Новый бизнес был переименован в YouGov Sport. [9] В преддверии всеобщих выборов в Великобритании 2010 года YouGov заключила эксклюзивный контракт на предоставление политических опросов для The Times. [10] Компания также запустила TellYouGov, который объединил анализ, основанный на данных социальных сетей и результатах опросов. [11] Компания продолжает анализировать социальные сети, теперь в основном через YouGov Signal.

2011–2020

В 2011 году YouGov приобрела фирму Definitive Insights из Портленда, штат Орегон, за 1 миллион долларов с потенциальной прибылью в 2 миллиона долларов, а также осуществила свое первое органическое расширение, открыв офис в Париже . В январе 2014 года YouGov вышла в Азиатско-Тихоокеанский регион , приобретя Decision Fuel за предполагаемую сумму около 5 миллионов фунтов стерлингов. [12] Также в 2014 году YouGov запустила Profiles, инструмент сегментации аудитории, объединяющий точки данных от своих самых активных участников панели, показывающие, как общественность взаимодействует с традиционными и новыми медиаканалами. [13] [14]

В 2016 году Питер Келлнер ушел с поста председателя компании. [15] В этом году YouGov начал использовать методологию, известную как многоуровневая регрессия и постстратификация (MRP), в своих политических опросах. Ее первое публичное использование состоялось во время референдума в Великобритании о членстве в ЕС. [10] С тех пор YouGov использует этот подход в ходе выборов.

На всеобщих выборах в Великобритании в 2017 году прогноз YouGov оказался исключением. В то время как большинство социологов прогнозировали значительное консервативное большинство, YouGov правильно предсказал подвешенный парламент. [16] Моделирование YouGov правильно спрогнозировало ряд шокирующих результатов, в том числе в Кенсингтоне и Кентербери. [17] В декабре 2017 года YouGov приобрела Galaxy Research, чтобы установить присутствие в Австралии. [18] Galaxy Research была австралийской компанией по исследованию рынка, которая проводила опросы общественного мнения для государственной и федеральной политики. Ее опросы публиковались в таблоидных газетах News Limited , включая Herald Sun , Courier-Mail и The Daily Telegraph (в отличие от данных Newspoll , которые представлены в широкоформатной газете News Limited The Australian ). [19] .

В 2020 году YouGov запустил YouGov Turkey, ставший результатом приобретения базирующегося в Стамбуле исследовательского онлайн-агентства Wizsight. [20] Компания также проводила обширные опросы по поводу пандемии коронавируса, сотрудничая с Имперским колледжем Лондона, чтобы отслеживать реакцию населения на вирус и связанную с ним политику. [21]

2021–настоящее время

В 2021 году компания завершила приобретение канадской Charlton Insights, [22] швейцарской LINK Marketing Services AG, [23] и австралийской Faster Horses. [24] Другие приобретения в 2021 году включали Lean App, которая была куплена для улучшения услуг YouGov с помощью данных о финансовых транзакциях, [23] и Rezonence, которая предлагает пользователям доступ к премиум-контенту в обмен на участие в опросе. [25] Компания также запустила YouGov Safe, предоставляя информацию о поведении потребителей в Интернете, поощряя потребителей делиться своими данными в соответствии с GDPR. [26]

В июле 2023 года YouGov согласилась приобрести подразделение потребительских панелей немецкой исследовательской компании GfK за 315 миллионов евро. [27] В следующем месяце председатель YouGov Шекспир заявил, что компания рассматривает возможность либо переноса своего листинга из Великобритании в США, либо создания вторичного листинга в США. «Я думаю, что там рынки лучше поддерживают такие компании, как наша», — сказал он в интервью Financial Times . [28] Позже компания пояснила, что «не рассматривается в ближайшей перспективе». [29] В январе 2024 года YouGov завершила сделку по приобретению потребительской панели GfK, [30] а также приобрела чикагскую компанию по обработке данных KnowledgeHound в рамках отдельной сделки. [31] В августе 2024 года YouGov приобрела новозеландскую компанию Yabble, занимающуюся генеративным искусственным интеллектом, за 4,5 миллиона фунтов стерлингов. [32]

Описание и управление

Стив Хэтч является генеральным директором YouGov с августа 2023 года, сменив соучредителя Стефана Шекспира, который сменил Роджера Перри на посту неисполнительного председателя компании. [33] После ухода Питера Келлнера из компании в 2016 году методологию компании курировал главный научный сотрудник YouGov Даг Риверс. [3]

YouGov является членом Британского совета по опросам общественного мнения . [34]

Методология

YouGov специализируется на маркетинговых исследованиях и опросах общественного мнения с помощью онлайн-методов. Методология компании включает получение ответов от приглашенной группы интернет-пользователей , а затем взвешивание этих ответов в соответствии с демографической информацией. Она составляет эти демографически репрезентативные выборки из группы из более чем 24 миллионов человек по всему миру. [35] [36]

В феврале 2024 года FiveThirtyEight поставил YouGov на четвертое место из более чем 300 опросников в своих рейтингах, основанных на анализе 624 опросов YouGov. [37]

Результаты опросов YouGov оказались заметно точнее, чем результаты других онлайн-опросников, полагающихся на неслучайную выборку вместо случайной . The New York Times приписала эффективность YouGov его кураторству своей панели респондентов и сложному процессу выборки из этой панели. [38]

Обвинения в манипулировании результатами опросов

В июне 2022 года бывший сотрудник, а затем будущий депутат Крис Кертис , который в то время работал на конкурента Opinium , [39] заявил, что во время всеобщих выборов в Соединенном Королевстве 2017 года опрос YouGov был подавлен компанией, поскольку он был «слишком позитивен в отношении лейбористов », под давлением соучредителя YouGov от Консервативной партии Надхима Захави . YouGov отрицал, что опрос был сфальсифицирован по политическим причинам, вместо этого утверждая, что опрос был основан на «искаженной выборке». [39] Бывший президент YouGov Питер Келлнер подтвердил небольшие изменения в методологии в последнюю минуту, которые переместили 2% от лейбористов к консерваторам и увеличили прогнозируемое лидерство консерваторов с 3% до 7%. [40]

Днем позже Кертис отозвал свои обвинения, заявив, что теперь он принимает «позицию YouGov о том, что на самом деле результаты были отозваны из-за опасений других членов команды по поводу методологии» [39] и что он не намеревался утверждать, что Надхим Захави имел какое-либо отношение к решению, и извинился за любую путаницу, вызванную его предыдущими заявлениями. [41]

Смотрите также

Австралия

Великобритания

Соединенные Штаты

Ссылки

  1. ^ abcdef "Годовой отчет за 2023 год" (PDF) . YouGov . 7 ноября 2023 г.
  2. ^ "Келлнер, Питер Джон" . Who's Who (2014 онлайн-ред.). A & C Black . Получено 26 мая 2014 г. (Требуется подписка или членство в публичной библиотеке Великобритании.)
  3. ^ abc "YouGov President Peter Kellner to Step Down". MR Web. 15 февраля 2016 г. Архивировано из оригинала 27 марта 2016 г. Получено 5 апреля 2016 г.
  4. ↑ Инглфилд, Марк (12 июля 2000 г.). «Отстаньте от „медленного“ Бориса — дневник». The Times .
  5. ^ "1 млн фунтов для вас, правительство". The Guardian . 22 августа 2006 г.
  6. ^ "London Stock Exchange – YouGov". London Stock Exchange. Архивировано из оригинала 11 октября 2017 года . Получено 31 мая 2015 года .
  7. ^ "Daily Research News Online № 6227 - Polimetrix добавляется в котел YouGov". www.mrweb.com . Архивировано из оригинала 25 января 2022 г. . Получено 25 января 2022 г. .
  8. ^ Кэти МакКвотер (25 мая 2018 г.). «YouGov полностью приобретает SMG Insight». Research Live . Архивировано из оригинала 3 марта 2021 г. Получено 26 февраля 2019 г.
  9. ^ "About". YouGov Sport . 20 января 2022 г. Получено 7 сентября 2022 г.
  10. ^ ab Stokel-Walker, Chris (28 ноября 2019 г.). «Как YouGov стал лучшим, но самым противоречивым опросчиком общественного мнения в Великобритании». Wired . Получено 4 декабря 2023 г.
  11. ^ Брэдшоу, Тим (24 марта 2010 г.). «YouGov принимает социальные веб-сайты». Financial Times . Получено 4 декабря 2023 г.
  12. ^ "Acquisition of Decision Fuel". Investegate. 9 января 2014 г. Архивировано из оригинала 17 января 2019 г. Получено 20 января 2014 г.
  13. ^ Гани, Аиша (18 ноября 2014 г.). «Кто вы? YouGov составляет портреты читателей газет страны». The Guardian.
  14. ^ Мачелл, Бен (4 марта 2024 г.). «Если вы еще не пристрастились к YouGov Profiles, то скоро станете». ISSN  0140-0460 . Получено 4 марта 2024 г.
  15. ^ "Президент YouGov Питер Келлнер уходит в отставку". MR Web. 15 февраля 2016 г.
  16. ^ Берн-Мердок, Джон (9 июня 2017 г.). «Выборы 2017: как проголосовали в Великобритании в 7 чартах». Financial Times . Получено 4 декабря 2023 г. .
  17. ^ Вонг, Сэм (28 ноября 2019 г.). «Что такое MRP и может ли он предсказать результат всеобщих выборов в Великобритании?». New Scientist . Получено 4 декабря 2023 г.
  18. ^ "YouGov приобретает Galaxy Research". Mumbrella . 17 декабря 2017 г. Архивировано из оригинала 10 мая 2021 г. Получено 27 ноября 2018 г.
  19. ^ Брент, Питер (10 апреля 2007 г.). «Забудьте о предвыборной борьбе, посмотрите на социологов». Боже мой . Архивировано из оригинала 19 марта 2021 г. Получено 15 июня 2017 г.
  20. ^ "YouGov приобретает турецкую исследовательскую компанию Wizsight". Financial Times . 17 ноября 2020 г. Получено 12 декабря 2023 г.
  21. ^ Alford, Justine (11 апреля 2020 г.). «Открытый центр данных запущен для отслеживания глобальных мер реагирования на COVID-19». Имперский колледж Лондона . Получено 4 декабря 2023 г.
  22. ^ "YouGov приобретает канадское спортивное исследовательское агентство Charlton Insights". AJBell . 5 февраля 2021 г. Получено 12 декабря 2023 г.
  23. ^ ab Clark, Jessica (26 апреля 2021 г.). «Yougov приобретает стартап открытого банкинга Lean App». City AM . Получено 4 декабря 2023 г.
  24. ^ "YouGov приобретает консалтинговую компанию Faster Horses, занимающуюся анализом данных". AJBell . 13 июля 2021 г. Получено 12 декабря 2023 г.
  25. ^ "YouGov сообщает о сильном росте прибыли за весь год, покупает технологический бизнес Rezonence". Proactive Investors . 12 октября 2021 г. Получено 12 декабря 2023 г.
  26. ^ Ферни, Гэбби (16 апреля 2021 г.). «YouGov Safe запускается, предоставляя потребителям контроль над своими данными». Мобильный маркетинг . Получено 4 декабря 2023 г.
  27. ^ Рана, Анчал (6 июля 2023 г.). «YouGov приобретает бизнес потребительских панелей GfK за 342 миллиона долларов». Reuters.
  28. ^ Томас, Дэниел (14 августа 2023 г.). «YouGov рассматривает листинг в США по мере расширения бизнеса». Financial Times . Получено 14 августа 2023 г.
  29. ^ Уоррингтон, Джеймс (14 августа 2023 г.). «YouGov угрожает покинуть Лондон ради Нью-Йорка, поскольку исход из Сити растет». The Telegraph . Получено 4 декабря 2023 г.
  30. ^ Джонс, Джесс (10 января 2024 г.). «Нью-Йоркский листинг «не на повестке дня» для YouGov, поскольку он заключает самую крупную сделку». City AM . Получено 11 января 2024 г.
  31. ^ Прескотт, Кэти (9 января 2024 г.). «Американская сделка подкрепляет разговоры о переключении листинга YouGov на Нью-Йорк». The Times . Получено 11 января 2024 г.
  32. ^ Джонс, Джесс (6 августа 2024 г.). «Акции YouGov взлетают, поскольку исследователь рынка приобретает Yabble за 4,5 млн фунтов стерлингов и повышает прогноз». CityAM . Получено 13 августа 2024 г.
  33. ^ Кей-МакКлин, Лиам (17 апреля 2023 г.). «Шекспир уходит с поста генерального директора YouGov». Research Live . Архивировано из оригинала 17 апреля 2023 г. Получено 1 сентября 2023 г.
  34. ^ "British Polling Council Officers and Members". British Polling Council . Архивировано из оригинала 15 ноября 2021 г. Получено 24 мая 2016 г.
  35. ^ "YouGov Panel". Архивировано из оригинала 1 ноября 2014 года . Получено 31 мая 2015 года .
  36. ^ Сэндл, Пол (21 марта 2023 г.). «UK's YouGov заявляет, что спрос со стороны клиентов из Кремниевой долины сохраняется». Архивировано из оригинала 21 марта 2023 г. Получено 1 сентября 2023 г.
  37. ↑ Сильвер, Нейт (9 марта 2023 г.). «Рейтинги опросов общественного мнения». FiveThirtyEight . Получено 4 марта 2024 г. .
  38. ^ Кон, Нейт (27 сентября 2024 г.). «Проблема с толпой новых онлайн-опросов». The New York Times .
  39. ^ abc Stone, Jon (8 июня 2022 г.). «YouGov „запретил“ публикацию опроса по выборам 2017 года, потому что он был слишком хорош для лейбористов». The Independent . Архивировано из оригинала 8 июня 2022 г. Получено 21 июля 2022 г.
  40. ^ Келлнер, Питер (8 июня 2022 г.). «Почему такие исследовательские компании, как YouGov, подстраивают опросы? Потому что они боятся ошибиться». The Guardian . Получено 9 июня 2022 г.
  41. ^ «Бывший сотрудник YouGov отказывается от заявления о подавлении опроса в пользу Корбина». The Guardian . 11 июня 2022 г. Получено 21 июля 2022 г.

Внешние ссылки