stringtranslate.com

NJGov

NJGov — официальный аккаунт штата Нью-Джерси в Twitter . Он был запущен в 2018 году Перл Гейбл и Эдвином Торресом, а в июне 2019 года к ним присоединилась Меган Койн . Аккаунт начал привлекать внимание прессы, а также значительную базу подписчиков, в декабре 2019 года на фоне использования Гейблом и Койном NJGov в пиар-кампании по изменению восприятия Нью-Джерси. Переходя к тону, который в прессе описывается как «дерзкий» и «резкий», аккаунт стремился охватить и исправить негативное восприятие Нью-Джерси некоторыми как вонючего или грязного. В дополнение к беззаботным выходкам в Twitter Гейбл и Койн стремились предоставить своим новым подписчикам существенную информацию о текущих событиях и политике штата.

Под руководством двух сотрудников количество подписчиков штата выросло с 17 000 в начале декабря 2019 года до 439 000 на момент ухода Койна в августе 2022 года, что к февралю 2020 года превысило показатели всех остальных официальных отчетов штата. В целом СМИ положительно отреагировали на правительство штата Нью-Джерси.

История

дикари

13 февраля 2020 г. [1]

как вы называете людей, которые живут в джерси? Jersain? Jersish? Jerseese? Мне нужно знать @NJGov

13 февраля 2020 г. [2]

Перл Гейбл дала интервью Adweek в 2022 году
Меган Койн дала интервью Adweek в 2022 году

Официальный аккаунт штата Нью-Джерси в Twitter , работающий под псевдонимом NJGov, активен с 2018 года — его запустили Перл Гейбл, цифровой директор Нью-Джерси, и заместитель Эдвин Торрес. Ши Свенсон из New Jersey Monthly пишет, что аккаунт принял «более резкий» поворот, когда Меган Койн присоединилась к штату в июне 2019 года. [3] Аккаунт Twitter изо всех сил пытался набрать значительное количество подписчиков, пока не увидел резкий рост популярности в декабре 2019 года; [4] [3] всплеск во многом приписывается Гейбл и Койну. [4] [5] [6]

Хотя эта пара управляла всеми аккаунтами штата в социальных сетях, только аккаунт Twitter привлекал значительное внимание извне. [7] Койн и Гейбл рассматривали аккаунт Twitter как способ изменить общественное восприятие Нью-Джерси; штат высмеивали как «подмышку Америки», с сопутствующей репутацией грязного или вонючего. [5] [4] Койн прокомментировал, что «Нью-Джерси так долго был своего рода предметом национальных шуток... у него не самая лучшая репутация среди людей, и мы действительно хотели это изменить». [4] Эти двое хотели использовать аккаунт, чтобы вернуть некоторые из этих стереотипов, сделав их частью идентичности аккаунта в позитивном ключе. [5]

Будучи пользователем Twitter с 13 лет, 22-летний Койн мог держать других сотрудников в курсе культурных тенденций; Гейбл, как представитель поколения Y старшего возраста , был более искусен в создании едких однострочных реплик, острот и «подбадриваний». [4] [5] [6]

Бренна Эрлих, пишущая для Rolling Stone , указывает на твит от начала декабря 2019 года, чтобы подчеркнуть изменения, внесенные в стиль аккаунта. Когда один пользователь написал им в твиттере: «Кто позволил Нью-Джерси иметь аккаунт в Twitter», Койн и Гейбл просто ответили «твоя мама»? [4] С тех пор твит набрал более полумиллиона лайков, а Гейбл прокомментировал, что « „твоя мама“ — это золотой стандарт» их постов. [4] [5] В период с 3 по 6 декабря количество подписчиков NJGov подскочило с 17 000 до 40 000 [8] — и Rolling Stone [5], и The New York Times указывают на этот твит как на катализатор роста популярности аккаунта, [4] в то время как другие издания, такие как The Hill , [8] Axios , [9] и nj.com, указывают на несколько твитов в тот же промежуток времени, чтобы объяснить рост внимания. [10] К февралю 2020 года официальный аккаунт Нью-Джерси в Twitter имел большую базу подписчиков, чем любой другой штат, по данным Rutgers Today . [11] Аккаунт был охарактеризован как «дерзкий», [4] [6] «воинственный», [4] и «резкий», [8] и был отмечен своими выходками; NJGov участвовал в беззаботных распрях со штатами Делавэр [4] [9] [12] и Коннектикут . [13] Он также неоднократно писал в Twitter в поддержку существования Центрального Джерси , а также об отсутствии в Нью-Джерси заправочных станций самообслуживания. [4]

В то же время аккаунт стремится предоставить существенную информацию молодым пользователям, увлекая их юмором. В статье Эрлих в Rolling Stone она резюмирует позицию Фила Мерфи , губернатора Нью-Джерси : «Как только они подсядут на шутки и мемы, правительство сможет вбить в голову более важные вопросы, такие как голосование и здравоохранение». [5] Мерфи рассказала The New York Times , что аккаунт распространял «информацию о политике штата и [информировал] общественность о важных новостях». [4]

28 февраля 2022 года nj.com сообщил, что аккаунт Twitter Украины подписан на аккаунт Нью-Джерси, что сделало его одним из 24 аккаунтов, за которыми следит страна, и единственным штатом США в списке. Этот факт был первоначально популяризирован недавним выпускником колледжа на сайте, поскольку российское вторжение в Украину в 2022 году недавно привлекло внимание всего мира. На вопрос, почему они выбрали Нью-Джерси, аккаунт Украины в Twitter просто ответил: «потому что они крутые». Койн прокомментировал, что это «большая честь для нас... В Нью-Джерси очень большая и гордая украинско-американская община, так что это действительно много значит». [14]

В августе 2022 года New Jersey Globe сообщила, что Койн покидает свой пост директора по социальным сетям, чтобы присоединиться к Управлению цифровой стратегии Белого дома. Globe назвала ее одним из «архитекторов» аккаунта, похвалив ее за то, что она привнесла «жизнь и типичный стиль Нью-Джерси в некогда скучный государственный аккаунт Twitter», и оценила количество подписчиков NJGov в 439 000. [6]

Прием

Прием аккаунта был в целом положительным. Журналисты похвалили остроумие и дерзость аккаунта, назвав его «аккаунтом Twitter с позицией» и «сарказмом» [6] и описали как «острый, часто комичный», [8] «острый на язык» [10] и «не похожий ни на какой другой»; Майкл Голд из The New York Times пошутил, что аккаунт обладает «игриво-боевым развязным стилем Нью-Джерси». [4] Аккаунт также заслужил похвалу от республиканцев , а одна бывшая член городского совета прокомментировала, что ей нравится онлайн-соперничество Нью-Джерси с Делавэром. [7] Голд также похвалил Койна и Гейбла за понимание их окружения, написав, что эти двое создали «шутки, которые кажутся подлинными как для Интернета, так и для самого штата садов». [4]

В декабре 2019 года Сара Фишер в своей статье для Axios сравнила NJGov с аккаунтом Администрации транспортной безопасности в Instagram , где публиковались изображения экзотических предметов, которые посетители пытались пронести в самолеты. [9] Фишер и Эрлих похвалили аккаунт за поощрение гражданской активности с помощью сочетания остроумия и содержательной информации, [5] при этом Фишер написала, что «аккаунт публикует в Twitter важную правительственную информацию наряду с остроумным миксом внутренних шуток Нью-Джерси о хорошей пицце и центральном Нью-Джерси». [9]

Кроме того, New Jersey Globe отдает должное Койн за управление аккаунтами Мерфи в социальных сетях, когда он стал первым демократом за 44 года, который выиграл перевыборы на пост губернатора Нью-Джерси. В статье Дэвид Уайлдштейн съязвил, что Койн заслуживает « чемпионского перстня » за свою работу. [6]

Ссылки

  1. ^ Нью-Джерси [@NJGov] (13 февраля 2020 г.). «дикари» ( твит ) – через Twitter .
  2. ^ Zeyyyyy @NFTNYC [@zeynepkurt05] (13 февраля 2020 г.). «Как вы называете людей, которые живут в джерси? Джерси? Джерсиш? Джерсийцы? Мне нужно знать @NJGov» ( Твит ) – через Twitter .
  3. ^ ab Swenson, Shea (20 февраля 2020 г.). «Как команда Фила Мерфи в Twitter стала вирусной сенсацией». New Jersey Monthly . Архивировано из оригинала 26 августа 2022 г. Получено 30 августа 2022 г.
  4. ^ abcdefghijklmno Голд, Майкл (19 февраля 2020 г.). «Привет, ненавистники»: почему аккаунт Нью-Джерси в Twitter не похож ни на один другой». The New York Times . Архивировано из оригинала 29 августа 2022 г. Получено 29 августа 2022 г.
  5. ^ abcdefgh Эрлих, Бренна (30 декабря 2019 г.). «В Нью-Джерси мега-молл и аккаунт в Twitter возвращают себе непонятое государство». Rolling Stone . Архивировано из оригинала 26 августа 2022 г. . Получено 29 августа 2022 г. .
  6. ^ abcdef Wildstein, David (2 августа 2022 г.). «Меган Койн, голос Нью-Джерси, направляется в Белый дом». New Jersey Globe . Архивировано из оригинала 26 августа 2022 г. Получено 26 августа 2022 г.
  7. ^ ab McDonald, Terrence T. (3 декабря 2019 г.). «Познакомьтесь с женщинами, стоящими за ироничным аккаунтом в Twitter в Нью-Джерси. И нет, они не стажеры». northjersey.com . Архивировано из оригинала 30 марта 2022 г. . Получено 30 августа 2022 г. .
  8. ^ abcd Seipel, Brooke (6 декабря 2019 г.). «Учетная запись штата Нью-Джерси в Twitter становится вирусной, за неделю у нее набирается более 20 тыс. подписчиков». The Hill . Архивировано из оригинала 26 августа 2022 г. . Получено 29 августа 2022 г. .
  9. ^ abcd Фишер, Сара (10 декабря 2019 г.). «Твиттер-аккаунт Нью-Джерси стал вирусным хитом». Axios . Архивировано из оригинала 26 августа 2022 г. Получено 26 августа 2022 г.
  10. ^ ab Donyéa, Tennyson (10 декабря 2019 г.). «Страница правительства Нью-Джерси в Twitter стала неконтролируемой, и Мерфи это нравится». nj.com . Архивировано из оригинала 29 августа 2022 г. . Получено 30 августа 2022 г. .
  11. ^ Sacharow, Fredda (11 февраля 2020 г.). «Rutgers grad помогает разместить майку в Twitter-аккаунте NJGov». Rutgers Today . Архивировано из оригинала 28 августа 2022 г. Получено 30 августа 2022 г.
  12. ^ Курц, Джуди (1 апреля 2021 г.). «Делавэр подшучивает над Нью-Джерси в День дурака: мы «объединимся, чтобы стать одним штатом». The Hill . Архивировано из оригинала 26 августа 2022 г. . Получено 30 августа 2022 г. .
  13. ^ Шнайдер, Джереми (4 февраля 2021 г.). «Правительства Нью-Джерси и Коннектикута снова воюют из-за пиццы». nj.com . Архивировано из оригинала 26 августа 2022 г. . Получено 30 августа 2022 г. .
  14. ↑ Родас, Стивен (28 февраля 2022 г.). «Нью-Джерси — один из немногих подписчиков Украины в Twitter. Почему? «Потому что они крутые». nj.com . Архивировано из оригинала 26 августа 2022 г. . Получено 26 августа 2022 г. .

Источники NJGov

  1. ^ "@NJGov" (Нью-Джерси) в Twitter .

Внешние ссылки