.gif/1280px-Floss_(dance).gif)
Причуда , тенденция или увлечение — это любая форма коллективного поведения , развивающаяся внутри культуры , поколения или социальной группы , в которой группа людей с энтузиазмом следует импульсу в течение короткого периода времени.
Причуды — это предметы или модели поведения, которые приобретают кратковременную популярность, но затем исчезают. [1] Причуды часто рассматриваются как внезапные, быстро распространяющиеся и кратковременные события. [2] Причуды включают диеты , одежду, прически, игрушки и многое другое. На протяжении всей истории популярными причудами были такие игрушки , как йо-йо , обручи и причудливые танцы , такие как макарена , нить и твист . [3]
Подобно привычкам или обычаям , но менее устойчивые, причуды часто возникают в результате того, что деятельность или поведение воспринимаются как популярные или захватывающие в группе сверстников или считаются « крутыми », что часто пропагандируется в социальных сетях . [4] Говорят, что причуда «приживается», когда число людей, ее принимающих, начинает увеличиваться до такой степени, что это становится заметным . Причуды часто быстро исчезают, когда исчезает ощущение новизны . [4]
Специфический характер поведения, связанного с причудой, может быть любым, включая необычное использование языка , необычную одежду , причудливые диеты или мошенничество, такое как финансовые пирамиды . Помимо общей новизны, причуды могут стимулировать массовый маркетинг , эмоциональный шантаж , давление со стороны сверстников или желание « быть модным ». [5] Популярные знаменитости также могут стимулировать причуды, например, очень популяризирующий эффект Книжного клуба Опры .
Хотя некоторые считают, что термин « тренд» эквивалентен «причуде» , причудой обычно считают быстрое и кратковременное поведение, тогда как тенденцией считается такое, которое перерастает в долгосрочное или даже постоянное изменение. [6]
В экономике этот термин используется аналогичным образом. Причуды — это направленные к среднему отклонения от внутренней ценности , вызванные социальными или психологическими силами, подобными тем, которые вызывают моду в политической философии или консьюмеризацию . [7]
Многие современные причуды имеют схожие модели социальной организации. [8] Несколько различных моделей служат для изучения модных тенденций и того, как они распространяются.
Один из способов взглянуть на распространение причуд — это нисходящая модель, которая утверждает, что мода создается для элиты, а от элиты мода распространяется на низшие классы. [8] Ранние последователи не обязательно имеют высокий статус, но у них есть достаточные ресурсы, которые позволяют им экспериментировать с новыми инновациями. [8] Рассматривая нисходящую модель, социологи любят подчеркивать роль отбора. Элита может быть той, кто вводит определенные причуды, но другие люди должны принять эти причуды. [8]
Другие могут возразить, что не все причуды начинаются с их последователей. [8] Социальная жизнь уже дает людям идеи, которые могут помочь создать основу для новых и инновационных причуд. [8] Компании могут посмотреть, что уже интересует людей, и создать что-то на основе этой информации. Идеи, стоящие за причудами, не всегда оригинальны; они могут быть основаны на том, что уже популярно в то время. Любители развлечений и стиля могут опробовать вариации уже существующего базового узора или идеи. [9]
Другой способ взглянуть на распространение причуд — через символическое взаимодействие. Люди учатся своему поведению от окружающих их людей. [2] Когда дело доходит до коллективного поведения, возникновение этих общих правил, значений и эмоций больше зависит от сигналов ситуации, а не от физиологического возбуждения. [2] Эта связь с символическим интеракционизмом, теорией, которая объясняет действия людей как направляемые общими значениями и предположениями, объясняет, что причуды распространяются потому, что люди придают объектам значение и эмоции, а не потому, что объект имеет практическое применение, например. [10] Люди могут перенять причуду из-за значений и предположений, которые они разделяют с другими людьми, которые переняли эту причуду. Люди могут присоединяться к другим последователям этой причуды, потому что им нравится быть частью группы и тем, что это символизирует. [1] Некоторые люди могут присоединиться, потому что хотят почувствовать себя инсайдерами. [1] Когда несколько человек перенимают одну и ту же причуду, они могут чувствовать, что сделали правильный выбор, потому что другие люди сделали тот же выбор. [1]
Прежде всего, мода заканчивается потому, что исчерпаны все инновационные возможности. [9] Причуды начинают исчезать, когда люди больше не считают их новыми и уникальными. По мере того, как все больше людей следуют этой моде, некоторые могут начать считать ее «переполненной», и она больше не имеет такой привлекательности. [1] Зачастую те, кто первыми переняли эту причуду, первыми от нее отказываются. [1] Они начинают осознавать, что их увлеченность причудами приводит к тому, что они пренебрегают некоторыми из своих повседневных занятий, и осознают негативные аспекты своего поведения. [9] Как только модисты перестают создавать новые вариации этой причуды, люди начинают осознавать свое пренебрежение другими видами деятельности и опасности этой причуды. Однако не все полностью отказываются от этого увлечения, и некоторые его части могут остаться. [1]
Исследование изучало, почему одни причуды угасают быстрее, чем другие. Профессор маркетинга Уортонской школы бизнеса Пенсильванского университета Джона Бергер и его коллега Гаэль Ле Менс изучали детские имена в США и Франции, чтобы помочь изучить прекращение причуд. [11] Согласно их результатам, чем быстрее имена становились популярными, тем быстрее они теряли свою популярность. [11] Они также обнаружили, что наименее успешными в целом были те имена, которые прижились быстрее всего. [11] Причуды, как и детские имена, часто теряют свою привлекательность так же быстро, как и приобрели.
Причуды можно вписать в широкий спектр коллективного поведения , то есть поведения, которым занимается большая, но слабосвязанная группа людей. [9] Помимо причуд, коллективное поведение включает в себя деятельность людей в толпе , панику, моду , безумие и многое другое. [9]
Роберт Э. Парк , человек, создавший термин «коллективное поведение», определил его как «поведение индивидов под влиянием импульса, который является общим и коллективным, иными словами, импульса, являющегося результатом социального взаимодействия». [9] Причуды считаются импульсивными, движимыми эмоциями; однако они могут объединить группы людей, у которых может быть мало общего, кроме увлечения этим увлечением.
Причуды также можно отнести к категории «коллективных навязчивых идей». Коллективные навязчивые идеи имеют три основные общие черты. [9] Первым и наиболее очевидным признаком является увеличение частоты и интенсивности определенного убеждения или поведения. [9] Популярность причуды быстро увеличивается по частоте и интенсивности, тогда как тенденция растет медленнее. Во-вторых, такое поведение рассматривается как нелепое, иррациональное или злое для людей, которые не являются частью одержимости. [9] Некоторые люди могут считать тех, кто следует определенным причудам, неразумными и иррациональными. Для этих людей эта причуда смехотворна, и одержимость ею столь же нелепа. В-третьих, после достижения пика оно резко падает, а затем следует встречная навязчивая идея. [9] Противоположная одержимость означает, что, как только причуда закончится, если кто-то присоединится к ней, его будут высмеивать. [9] Популярность причуды часто падает быстрыми темпами, как только ее новизна проходит. Некоторые люди могут начать критиковать это увлечение, отметив, что оно больше не популярно, поэтому оно, должно быть, «не стоило такой шумихи». [ ласковые слова ]
СМИ, связанные с причудами, на Викискладе?