Breakthrough — всемирная правозащитная организация, деятельность которой направлена на прекращение насилия в отношении женщин и девочек.
Мультимедийные кампании Breakthrough, базирующиеся в Индии и США, затрагивают глобальные проблемы, включая насилие в отношении женщин , сексуальность и ВИЧ/СПИД, а также права иммигрантов и расовую справедливость. Breakthrough представляет мир, в котором все люди пользуются своими правами человека и живут с достоинством, равенством и справедливостью. Мы можем построить этот мир, сделав насилие и дискриминацию в отношении женщин и девочек неприемлемыми.
Их миссия — предотвратить насилие в отношении женщин и девочек, трансформируя нормы и культуры, которые его допускают. Они выполняют эту миссию, создавая критическую массу агентов перемен по всему миру — поколение Breakthrough, — чьи смелые коллективные действия окажут необратимое влияние на проблему нашего времени. Работая в центрах в Индии и США, Breakthrough создает инновационные, актуальные мультимедийные инструменты и программы — от коротких анимаций до долгосрочного обучения лидерству, — которые охватывают отдельных лиц и учреждения там, где они находятся, вдохновляя и вооружая их для построения мира, в котором все люди живут с достоинством, равенством и справедливостью.
Индийско-американская активистка по правам человека и культурный предприниматель Маллика Датт основала Breakthrough в 2000 году с Mann ke Manjeeré : An Album of Women's Dreams, альбомом и музыкальным видео о правах женщин. Запущенный как эксперимент по использованию поп-культуры и медиа для социальной справедливости, Mann ke Manjeeré оставался в индийских поп-чартах в течение шести недель, а затем выиграл Национальную кинопремию 2001 года в Индии за лучшее музыкальное видео.
Об использовании инструментов поп-культуры для продвижения прав человека Датт сказал: «Проработав большую часть своей профессиональной жизни в мировом движении за права человека, я был разочарован, видя одни и те же лица на каждой встрече, аналитической записке или конференции... Чем больше я думал об этом, тем больше убеждался, что медиа, искусство и популярная культура могут выражать ценности [прав человека] новыми способами для новой аудитории» [1] .
Датт занимал пост президента и генерального директора до марта 2017 года. По состоянию на июль 2017 года президентом и генеральным директором является Сохини Бхаттачарья.
Bell Bajao, разработанный в рамках партнерства pro bono с Ogilvy & Mather, — это кампания по повышению осведомленности о домашнем насилии, в которой мужчины и мальчики выступают в качестве партнеров по искоренению насилия в отношении женщин. С 2008 года Bell Bajao охватил более 130 миллионов человек в Индии с помощью серии популярных телевизионных рекламных роликов.
Bell Bajao (Звони в колокол) Breakthrough, их самая крупная и широко известная кампания, призвала миллионы людей по всему миру «позвонить в колокол» против домашнего насилия. Эта мультимедийная кампания, удостоенная Каннского Серебряного льва, показывает мужчин, звонящих в дверь, чтобы прервать подслушанное насилие, позиционируя домашнее насилие как проблему каждого, а мужчин как партнеров, а не только как преступников. Их общественные семинары и тренинги по лидерству используют игры, уличный театр и другие соответствующие культурные инструменты для превращения братьев, сестер, отцов и матерей в защитников прав женщин. Инструменты и тактики Bell Bajao были адаптированы отдельными лицами и организациями во многих странах мира, что привело к официальному глобальному расширению кампании, Ring the Bell. Сообщество в стране на континенте, Breakthrough работает над созданием мира, в котором каждый будет в безопасности у себя дома и безграничен в своих мечтах.
8 марта 2013 года Breakthrough запустили Ring the Bell, глобальное расширение своей кампании Bell Bajao. Глобальная кампания была запущена в партнерстве с известными знаменитостями и ведущими мужчинами, включая сэра Патрика Стюарта , певца и автора песен Майкла Болтона , бывшего игрока НФЛ и активиста Дона Макферсона , мэра Далласа Майка Роулингса , комика и политического комментатора Дина Обейдаллаха и артиста устного слова Дарнелла Л. Мура . Кампанию также поддерживают сэр Ричард Брэнсон , актер Болливуда Амитабх Баччан , бывший заместитель генерального секретаря и исполнительный директор ООН Женщины Мишель Бачелет , продюсер и режиссер Джо Райт , музыкант Анушка Шанкар и актер Болливуда Рахул Бозе .
Ранние браки являются широко распространенной проблемой в Индии и связаны с рядом других гендерных проблем, включая низкий уровень женского образования, домашнее насилие, подростковое материнство и бесправие женщин. Nation Against Early Marriage стремится решать эти проблемы путем искоренения ранних браков путем пропаганды здоровых гендерных норм, отношений между мужчинами и женщинами и принятия женской сексуальности.
Программа реализуется на местах в двух городах: Ранчи и Хазарибагх, Джаркханд, и Гайя, Бихар, все они расположены на севере Индии. Программа состоит из вмешательства СМИ, обучения на уровне блока с НПО, CBO, группами самопомощи и молодежными группами, а также мобилизации сообщества.
Breakthrough выпустила видеоролики социальной рекламы о вреде ранних браков. Эти видеоролики на языке хинди призывают отцов пересмотреть свое решение, является ли ранний брак лучшим вариантом для их дочери. Breakthrough также выпустила мини-документальные фильмы о девочках, столкнувшихся с ранним браком, которые размещены на веб-сайте Breakthrough.
В 2013 году Breakthrough объединился с The Yes Men , чтобы привлечь и вдохновить новых сторонников прав женщин и иммигрантов. Цель кампании Deport the Statue — депортировать Статую Свободы, обосновав это тем, что у нее нет законных документов для проживания и работы в Соединенных Штатах. Ее проводит фиктивная организация Legals for the Preservation of American Culture (LPAC). Веб-сайт LPAC, deportthestatue.us, включает видео, текст, интерактивные функции, пропаганду в социальных сетях и загружаемые материалы для продвижения этой цели. Веб-сайт ссылается на соответствующие медиа и целевую страницу кампании Breakthrough Deport the Statue, где объясняется логика фиктивной кампании и содержится призыв к читателям присоединиться к движению за справедливую иммиграционную реформу, предприняв конкретные действия, такие как обращение к своим членам Конгресса и присоединение к Breakthrough в Интернете и на местах.
В июне 2013 года, когда кампания была запущена, Deport the Statue привлекла широкое внимание прессы, что еще больше продвинуло кампанию. К сожалению, иммиграционная реформа не прошла в Конгрессе. С тех пор Breakthrough продолжает продвигать кампанию в Интернете и с помощью партнерских мероприятий, включая участие в кинофестивале Bushwick и октябрьское мероприятие с Illuminator в честь Национального дня достоинства и уважения иммигрантов.
Мультимедийная кампания Breakthrough #ImHere охватила более 7 миллионов человек и мобилизовала тысячи обычных американцев, чтобы сказать "#ImHere" для продвижения прав женщин-иммигрантов. Благодаря мощному сочетанию пользовательского контента, целевых социальных сетей и партнерств с артистами и знаменитостями, включая Конора Оберста и Маргарет Чо, кампания открыла большой новой аудитории способы, которыми иммиграционная политика США вызывает и увековечивает насилие в отношении женщин-иммигрантов. Ее центральный элемент, "The Call" — короткометражный повествовательный фильм об одной матери, столкнувшейся с невозможным выбором, — донес до сознания влияние политики США на повседневную жизнь женщин-иммигрантов и их семей. Связавшись эмоционально и лично с критической массой новых сторонников, #ImHere помогла продвинуть права женщин-иммигрантов в национальную повестку дня в поворотный момент в истории Америки и вызвала ощутимый — и постоянный — спрос на перемены. Реформа иммиграционного законодательства стала главным приоритетом для лидеров и законодателей, а недавно активизировавшиеся сторонники теперь требуют, чтобы женщины-иммигранты и их права также оставались приоритетом.
ICED - I Can End Deportation — первая в своем роде бесплатная загружаемая 3D-видеоигра, в которой игроки оказываются на месте иммигрантов, борющихся за жизнь, учебу и работу в США.
America 2049 — первая трансмедийная игра Facebook, которая использует платформу для исследования предположений о расовой справедливости, правах человека, миграции и демократии. Игроки берут на себя роли вымышленных персонажей, чтобы участвовать в сюжете, который освещает основные темы прав человека (т. е. миграция, голосование и конституционные права, торговля людьми, права ЛГБТ, трудовые права, расовое профилирование и многое другое). Игроки взаимодействуют с видео, графикой, микросайтами и платформами социальных сетей, чтобы находить подсказки и решать головоломки, чтобы продвигаться в игре. В American 2049 также представлены такие известные знаменитости, как Гарольд Перрино , Виктор Гарбер , Черри Джонс , Энтони Рапп и Маргарет Чо .
Запущенная в 2009 году кампания Restore Fairness представляет собой серию документальных видео и блог, призывающих правительство США поддерживать справедливую иммиграционную и расовую справедливость. Документальные короткометражки кампании рассказывают истории о жизни в Соединенных Штатах иммигрантов и цветных общин после 11 сентября 2001 года. Кампания Restore Fairness использует захватывающие документальные видео вместе со своевременным блогом, чтобы привлечь внимание к тому, как иммиграционная политика и законы в Соединенных Штатах влияют на повседневную жизнь людей, часто лишая их основных американских ценностей справедливости и надлежащей правовой процедуры. Документальные фильмы, созданные в партнерстве с гражданским обществом и правозащитными группами, рассказывают истории мужчин и женщин, чьи права человека были нарушены, — которые были унижены из-за своего расового или этнического происхождения, бесчеловечно задержаны, страдали от боли и жестокого обращения и были разлучены со своими семьями и близкими.
Общенациональный трехмесячный видеоконкурс I Am This Land, запущенный в 2010 году, призвал молодых американцев освещать и праздновать силу разнообразия, плюрализма, идентичности, гендера и сексуальности, иммиграции и расовой справедливости. Конкурс был разрекламирован с помощью скоординированной, партнерской кампании анимированных мини-видео, социальных объявлений со знаменитостями и социальных сетей, в конечном итоге донося послание конкурса до десятков тысяч людей. Посетители iamthisland.org голосовали за выбор десяти лучших видеороликов; в начале 2011 года уважаемая судейская коллегия, представляющая музыкальную индустрию, молодежь и феминистское движение, выбрала видеоролик, который, по их мнению, наиболее воодушевляюще и эффективно воплощал в жизнь ценность разнообразия.
Разработанная в партнерстве pro bono с McCann Erickson , «Какой ты мужчина?» — это мультимедийная кампания, призывающая мужчин использовать презервативы, чтобы предотвратить передачу ВИЧ/СПИДа своим женам. Кампания поощряла открытый общенациональный диалог о праве женщины договариваться о безопасном сексе в браке.
Разработанная в партнерстве pro bono с рекламным агентством Ogilvy & Mather , Is This Justice? была мультимедийной информационная кампания, запущенная в 2007 году о стигме и дискриминации, с которыми сталкиваются женщины, особенно вдовы, живущие с ВИЧ/СПИДом. Многие женщины, живущие с ВИЧ/СПИДом, были инфицированы своими мужьями или партнерами-мужчинами и страдают от дискриминации из-за этого заболевания. [ необходима цитата ] В Индии 92% женщин, овдовевших из-за СПИДа, вынуждены покинуть дом из-за членов семьи после смерти мужа. [ необходима цитата ] Эта кампания была направлена на то, чтобы привлечь внимание к проблеме с помощью социальных объявлений и приглашения ВИЧ-инфицированных женщин поделиться своими историями. [ необходима цитата ] Ogilvy & Mather организовали эту кампанию pro bono на четырех языках: хинди , английском , каннада и маратхи . [ необходима цитата ] Социальная реклама «Это ли справедливость?» получила премию Ассоциации специалистов по радио и телерекламе Индии 2007 года в номинации «Лучший фильм с социальным посылом», а также премию Bronze Abby Award 2008 года в категории «Общественная служба». [ необходима цитата ]
Музыкальный альбом, пропагандирующий права женщин. Заглавный трек и видеоклип Mann ke Manjeeré основаны на реальной истории Шамим Патхан, которая ушла от жестокого брака и стала водителем грузовика, чтобы содержать себя и своего ребенка вдали от своего жестокого мужа. В альбом вошли пять песен Шубхи Мудгал, написанных Шантану Мойтрой, на слова Прасуна Джоши. Пластинка была выпущена лейблом Virgin Records.