stringtranslate.com

Тайд (бренд)

Продукция Tide в материковом Китае

Tide — американский бренд стирального порошка, производимый и продаваемый компанией Procter & Gamble . Представленный в 1946 году, это самый продаваемый бренд моющих средств в мире, занимающий примерно 14,3 процента мирового рынка. [2]

Фон

Домашняя работа по стирке стала меняться с появлением стиральных порошков в 1880-х годах. Эти новые средства для стирки представляли собой измельченное мыло. Успехи в маркетинге новых чистящих средств, такие как появление в 1890-х годах стирального порошка Gold Dust компании NK Fairbank Company ( в рецептуре которого использовался революционный процесс гидрирования ) [3] и широко рекламируемого продукта компании Hudson Rinso [ 4] доказали, что существует был готовым рынком для лучших чистящих средств . «Самоактивирующееся» (или самоотбеливающееся) чистящее средство Persil от Henkel & Cie ; (введен в 1907 г.); [5] первое синтетическое моющее средство Fewa от BASF (выпущено в 1932 году); и полностью синтетическое творение компании Procter & Gamble 1933 года, Dreft (продаваемое для использования в детской одежде) [6] — все они свидетельствовали о значительных достижениях на рынке чистящих средств для стирки.

В производстве моющих средств произошла дальнейшая революция с открытием алкилбензолсульфонатов , которые в сочетании с использованием химических «строителей» сделали возможной машинную стирку жесткой водой . [6] Это дало Procter and Gamble возможность создать такой продукт, как Tide.

Tide Pod Dry Cleaning — это название круглосуточной химчистки и прачечной, работающих в сотнях мест в Чикаго, Филадельфии, Денвере, Вашингтоне, округ Колумбия, Бостоне, Цинциннати, Далласе, Нэшвилле и Шарлотте. [7]

История

Оригинальный стиральный порошок Tide был синтетическим, разработанным специально для интенсивной машинной чистки (улучшение по сравнению с более мягкими моющими средствами марок Fewa и Dreft ).

Tide был впервые представлен на тестовых рынках США в 1946 году как первое в мире моющее средство для тяжелых условий эксплуатации, а в 1949 году его распространение по всей стране было осуществлено. Tide заявила, что это «фаворит Америки в день стирки». Авторитет на рынке моющих средств в США быстро завоевался, затмив продажи Ivory Snow ; и ускорение упадка двух ее основных конкурирующих продуктов, Rinso и стирального порошка Gold Dust, которые в то время были брендами Lever Brothers . Эти другие бренды выпускались в более привычных формах мыльного порошка и мыльных хлопьев. Tide, однако, имел форму белой порошкообразной бусины. В 1984 году линия была расширена за счет включения прозрачной жидкой формы оранжевого оттенка. Сегодня большинство составов жидкого Tide, как концентрированного, так и обычного, имеют темно-синий цвет, за исключением прозрачного «Tide Free».

В 2006 году разработка Tide была признана Национальным историческим памятником химической промышленности ACS в знак признания его значения как первого синтетического моющего средства для тяжелых условий эксплуатации. [8]

По состоянию на январь 2013 года Tide занимала более 30% рынка жидких моющих средств, с объемом продаж более чем в два раза больше, чем у второго по популярности бренда Gain , хотя он стоит примерно на 50% дороже, чем среднее жидкое моющее средство. [9]

За национальный и международный опыт компании в области устойчивого развития и экологически чистых продуктов награда Environment Possibility Award присудила Tide звание «Экологические герои года» в 2020 году. [10]

В некоторых регионах Tide стал настолько ходовым товаром, что преступники крадут его из магазинов для перепродажи. Полиция называет это моющее средство «жидким золотом» на черном рынке , и известно, что его продают за незаконные наркотики. [11]

Бренд

В опросе 2009 года потребители включили Tide в число трех брендов, от которых они вряд ли откажутся во время Великой рецессии . [11] Торговая марка Tide представляет собой легко узнаваемый отличительный оранжево-желтый «яблочко». Этот оригинальный логотип был разработан Дональдом Дески , архитектором и известным промышленным дизайнером. Логотип был немного изменен к пятидесятилетию продукта в 1996 году и используется по сей день.

Tide был первым продуктом, который был упакован на национальном уровне с использованием цветов Day-Glo , что поразительно привлекло внимание, когда оно впервые было представлено в 1959 году. [12]

Бренд Tide представлен как минимум в шести порошках и жидких моющих средствах в США.

Линия продуктов

Tide продается под различными суббрендами, например, 2× Ultra Tide. [13] В конце 1960-х и начале 1970-х годов он назывался Tide XK (от X tra K ), [14] но позже был переименован просто в Tide.

Дополнение к семейству Tide, Tide Coldwater было разработано для удаления пятен при одновременной экономии энергии, поскольку для него не требуется горячая или даже теплая вода. [13] Tide Free продается как не содержащий красителей и отдушек. [15] Tide-To-Go — продукт, упакованный в форме ручки и предназначенный для удаления небольших пятен на месте без дальнейшей стирки. [13]

В Пуэрто-Рико [16] формула Tide продается под названием Ace.

С 2012 года Tide продает Tide Pods , линейку стиральных порошков , на долю которой приходится около 15% продаж. [17] [18] В конце 2017 года интернет-мем был популяризирован вокруг концепции поедания Tide Pods [19] , и в результате люди попытались принять участие в чрезвычайно опасном «Испытании Tide Pods Challenge». [20]

Спонсорство

"Tide Ride", которым управлял Рикки Радд на гоночной трассе Pocono Raceway в 1997 году.

Tide спонсировал несколько серийных автомобилей NASCAR , в частности Chevrolet «Tide Ride», которым управлял Даррелл Уолтрип , занявший 17-е место в Hendrick Motorsports . Отношения длились с 1987 по 1990 год, и в 1989 году они выиграли гонку Daytona 500 . [21] [22] Уолтрип покинул команду, чтобы сформировать свою собственную команду.

Затем Tide спонсировал Рики Радда в машине №5 после того, как Леви Гарретт покинул Хендрика. Радд выступал за Хендрика до 1993 года, когда он покинул гоночную команду, а также сформировал свою собственную команду и стал спонсором Tide. Rudd Performance Motorsports выступала с 1994 по 1999 год и выиграла 4-е место на Brickyard 400 в 1997 году. После того, как Радд впервые за 17 сезонов проиграл, Тайд покинул Радда после того, как его соблазнила новая команда Кэлвина Уэлла PPI Motorsports . Номер новой команды составил 32, что представляет собой сумму 17, 5 и 10. Скотт Пруэтт был первым гонщиком, но после 6 раз DNQing и ни одного попадания в топ-10 Рики Крэйвен вступил во владение в 2001 году и ответил победой на гоночной трассе Мартинсвилл . В 2002 году он проиграл, но год спустя он выиграл самую близкую гонку в истории NASCAR в Дарлингтоне на Carolina Dodge Dealers 400 , обойдя Курта Буша на кругах и с преимуществом в 0,002 секунды. [23] После того, как в середине сезона 2004 года он не попал в топ-10, Крэйвен покинул PPI, и его заменил Бобби Хэмилтон-младший в 2004 и 2005 годах. Трэвис Квапил баллотировался в PPI в 2006 году, но имел четыре DNQ. [24]

Tide покинула спорт еще до того, как в 2007 году собиралась спонсировать одну из предложенных Уэллом команд Toyota. Tide несколько раз был на грузовике Кевина Харвика , но Крогер также продвигал машину. Tide вернулась в свою серию Кубков в сентябре 2016 года, когда спонсировала автомобиль № 20 Мэтта Кенсета в рамках программы памяти Дарлингтона. [25] Tide расширила свое спонсорство Joe Gibbs Racing до трех гонок в 2017 году. [26]

Рекомендации

  1. ^ «История» (PDF) . П&Г. Архивировано (PDF) из оригинала 7 ноября 2020 г. Проверено 18 января 2018 г.
  2. ^ «Unilever противостоит «креслу», поскольку потребители переосмысливают стирку» . Рейтер . 05.09.2018. Архивировано из оригинала 28 октября 2020 г. Проверено 2 апреля 2019 г.
  3. ^ Голландский вечерний страж; Голландия, Мичиган; Газета Джеймс Ф. Бойс-старший. Некролог, 4 июня 1935 г.
  4. ^ «История мыла». Архивировано из оригинала 26 июня 2008 года . Проверено 16 ноября 2010 г.
  5. ^ «100 лет Персила». Хенкель. Архивировано из оригинала 14 декабря 2010 г. Проверено 18 ноября 2012 г.
  6. ^ ab Эдуард Смолдерс, Вольфганг Рыбински, Эрик Сунг, Вильфред Рэзе, Йозеф Стебер, Фредерика Вибель, Анетт Нордског, «Средства для стирки» в Энциклопедии промышленной химии Ульмана 2002, Wiley-VCH, Вайнхайм. дои : 10.1002/14356007.a08_315.pub2
  7. ^ «Чистящие средства Tide — круглосуточная химчистка и прачечная | Tide» . tide.com . Проверено 7 мая 2024 г.
  8. ^ «Разработка синтетического моющего средства Tide» . Национальные исторические химические достопримечательности . Американское химическое общество. Архивировано из оригинала 3 января 2021 года . Проверено 18 января 2018 г.
  9. ↑ Пейнтер, Бен (4 января 2013 г.). «Как моющее средство Tide стало валютой для продажи наркотиков - журнал New York Magazine - Nymag». Журнал Нью-Йорк .
  10. ^ «Tide purclean Liquid выиграла премию «Экологические герои года 2020»» . Премия AA за экологические возможности . Архивировано из оригинала 14 февраля 2021 г. Проверено 27 декабря 2020 г.
  11. ^ аб Пейнтер, Бен (6 января 2013 г.). «Пыльная пена для наркотиков». Нью-Йорк . Архивировано из оригинала 3 января 2021 года . Проверено 18 января 2018 г.
  12. ^ «Флуоресцентные пигменты DayGlo». Национальные исторические химические достопримечательности . Американское химическое общество . Архивировано из оригинала 3 января 2021 года . Проверено 18 января 2018 г.
  13. ^ abc «Средства для стирки и ухода за тканями Tide». Tide.com. Архивировано из оригинала 19 ноября 2019 года . Проверено 18 января 2018 г.
  14. ^ «Выпущен Tide XK, который является первым моющим средством, специально разработанным с использованием ферментов, которые тщательно разрушают белковые и углеводные пятна». Новости Тайда . Архивировано из оригинала 21 февраля 2018 г. Проверено 21 февраля 2018 г.
  15. ↑ Аакер, Дэвид А. (25 января 2011 г.). Релевантность бренда: сделать конкурентов нерелевантными. Джон Уайли и сыновья. п. 241. ИСБН 978-0-470-61358-0.
  16. ^ The Clorox Company Puerto Rico, истец, апеллянт, против коммерческой компании Procter & Gamble, ответчик, апелляционная инстанция (судебное дело). 3 октября 2000 года . Проверено 18 января 2018 г. - через FindLaw. {{cite book}}: Неизвестный параметр |agency=игнорируется ( справка )
  17. ^ «Капсулы со стиральным порошком остаются опасными для здоровья» . Отчеты потребителей . Март 2013. Архивировано из оригинала 12 ноября 2014 года . Проверено 18 января 2018 г.
  18. ^ «Ответ Tide на падение продаж? Используйте больше капсул с моющим средством!» Потребитель . 08.06.2016. Архивировано из оригинала 21 октября 2020 г. Проверено 18 января 2018 г.
  19. ↑ Кирхер, Мэдисон Мэлоун (28 декабря 2017 г.). «Пожалуйста, не ешьте приливную капсулу, что бы ни говорили мемы». Выбрать все . Нью-Йорк . Архивировано из оригинала 3 января 2018 года . Проверено 18 января 2018 г.
  20. ^ «Tide Pod Challenge: подростки кладут в рот капсулы с моющим средством и публикуют видео в Интернете» . США сегодня . Архивировано из оригинала 11 января 2018 г. Проверено 21 февраля 2018 г.
  21. ^ «УОЛТРИП ВЫИГРЫВАЕТ ТОПЛИВНУЮ ДУЭЛЬ, ДАЙТОНА 500» . Вашингтон Пост . 20 февраля 1989 г. ISSN  0190-8286.
  22. ^ «Уолтрип выигрывает тот, который он хотел: тактика экономии топлива приводит к его первому титулу Daytona 500» . Лос-Анджелес Таймс . 20 февраля 1989 г. Архивировано из оригинала 31 октября 2020 г. Проверено 4 сентября 2020 г.
  23. ^ «Пересмотрите ближайший финиш в истории Кубка между Куртом Бушем и Рики Крейвеном в Дарлингтоне» . Yahoo! Виды спорта . Архивировано из оригинала 30 октября 2020 г. Проверено 4 сентября 2020 г.
  24. ^ loganofan22 (07 июля 2014 г.), История "Tide Ride" NASCAR, заархивировано из оригинала 21 декабря 2021 г. , получено 21 февраля 2018 г.{{citation}}: CS1 maint: numeric names: authors list (link)
  25. ^ "Классический автомобиль Tide возвращается на NASCAR в Дарлингтоне" . Автонеделя . Архивировано из оригинала 21 февраля 2018 г. Проверено 21 февраля 2018 г.
  26. ^ «'Tide Ride' возвращается для Кенсета в сделке на три гонки» . НАСКАР . Архивировано из оригинала 21 февраля 2017 г. Проверено 21 февраля 2018 г.

дальнейшее чтение

Внешние ссылки