Reader's Digest — американский семейный журнал общего интереса, выходящий десять раз в год. Ранее штаб-квартира компании располагалась в Чаппакуа, штат Нью-Йорк , а теперь ее штаб-квартира находится в центре Манхэттена . Журнал был основан в 1922 году ДеВиттом Уоллесом и его женой Лилой Белл Уоллес . В течение многих лет Reader's Digest был самым продаваемым потребительским журналом в Соединенных Штатах; в 2009 году он уступил это звание Better Homes and Gardens . По данным Media Mark Research (2006), Reader's Digest охватил больше читателей с семейным доходом более 100 000 долларов, чем Fortune , The Wall Street Journal , Business Week и Inc. вместе взятые. [2]
Глобальные выпуски Reader's Digest охватывают еще 40 миллионов человек в более чем 70 странах посредством 49 выпусков на 21 языке. Тираж журнала составляет 10,5 миллионов экземпляров по всему миру, что делает его крупнейшим платным журналом в мире. [ нужна ссылка ] [ когда? ]
Он также издается шрифтом Брайля , в цифровом формате, в аудиоформате и крупным шрифтом под названием «Reader's Digest Large Print». Журнал компактен, его страницы примерно в два раза меньше большинства американских журналов. Поэтому летом 2005 года американское издание приняло лозунг «Америка в твоем кармане». В январе 2008 года оно было изменено на «Жизнь хорошо разделена».
В 1920 году Девитт Уоллес женился на Лиле Белл Уоллес в Плезантвилле, штат Нью-Йорк . Вскоре после этого они запустили «Ридерс Дайджест» в подвале под рестораном Гринвич-Виллидж . [3] Идея Reader's Digest заключалась в том, чтобы собрать выборку любимых статей по многим темам из различных ежемесячных журналов, иногда сокращая и переписывая их, и объединить их в один журнал. [4]
С момента своего создания Reader's Digest придерживается консервативной [5] и антикоммунистической точки зрения на политические и социальные вопросы. [6] Первоначально Уоллесы надеялись, что журнал сможет принести 5000 долларов чистого дохода. Оценка Уоллесом того, что хочет читать потенциальная массовая аудитория, привела к быстрому росту. К 1929 году у журнала было 290 000 подписчиков, а валовой доход составлял 900 000 долларов в год. Первое международное издание было опубликовано в Великобритании в 1938 году. К 40-летию Reader's Digest у него было 40 международных изданий на 13 языках и шрифте Брайля, и в какой-то момент это был самый тиражный журнал в Китае , Мексике , Испания , Швеция , Перу и другие страны с общим международным тиражом 23 миллиона экземпляров. [4]
Формат журнала на протяжении нескольких десятилетий состоял из 30 статей в каждом выпуске (по одной в день), а также словарного запаса «Полезно увеличить силу слова», страницы «Забавные анекдоты» и «Личные наблюдения», двух статей смешного характера. рассказы под названием «Юмор в униформе» и «Жизнь в этих Соединенных Штатах» и более длинная статья в конце, обычно сокращенная из опубликованной книги . [7] Другими постоянными выпусками были «Мой самый незабываемый персонаж» (с тех пор снятый с производства), истории выживания «Драма в реальной жизни» и, совсем недавно, «Это возмутительно». Все они были перечислены в оглавлении на обложке. Каждую статью предварял небольшой простой рисунок. В последнее время формат превратился в яркую, красочную, привлекательную графику и множество коротких фрагментов данных, перемежающихся полными статьями. Оглавление теперь находится внутри. С 2003 по 2007 год на задней обложке были изображены «Наша Америка», картины художника К. Ф. Пейна с изображением причудливых ситуаций в стиле Роквелла . [ нужна цитата ] Еще одна ежемесячная статья с советами для потребителей — «Что [люди разных профессий] вам не скажут», каждый раз рассказывая о разных профессиях.
Первая колонка журнала «Сила слова» была опубликована в январском номере 1945 года и написана Уилфредом Дж. Фанком . [8] [9] В декабре 1952 года журнал опубликовал «Рак у коробки», серию статей, в которых курение связывалось с раком легких , [10] и эта тема позже была повторена в других статьях.
С 2002 по 2006 год Reader's Digest проводил в школах США конкурс словарного запаса под названием Reader's Digest National Word Power Challenge . В 2007 году журнал заявил, что не будет проводить конкурс на 2007–08 учебный год: «... а скорее использовать время для оценки программы во всех отношениях, включая масштаб, миссию и модель реализации». [11]
В 2006 году журнал опубликовал еще три издания на местном языке в Словении , Хорватии и Румынии . В октябре 2007 года Дайджест распространился на Сербию . Лицензиат журнала в Италии прекратил публикацию в декабре 2007 года. Журнал начал выходить в Китайской Народной Республике в январе 2008 года. В Китае он прекратил выходить в 2012 году из-за отсутствия продаж, вызванного относительно высокой ценой, плохо определенной аудиторией и некачественный переведенный контент. [12]
В 2010 году американское издание журнала сократило график выхода до 10 раз в год вместо 12, а также увеличило количество цифровых предложений. Он также сократил гарантию тиража для рекламодателей до 5,5 миллионов копий с 8 миллионов. Объявляя об этом решении в июне 2009 года, компания заявила, что планирует сократить количество профилей знаменитостей и практических статей, а также увеличить количество вдохновляющих духовных историй и рассказов об армии. [13]
С января 2013 года тираж в США увеличился до 12 раз в год. [14]
В 1990 году материнская компания журнала, The Reader's Digest Association, Inc. (RDA), стала публичной корпорацией. С 2005 по 2010 год RDA ежегодно сообщала о чистом убытке. [15]
В марте 2007 года Ripplewood Holdings LLC возглавила консорциум частных инвесторов, которые купили компанию путем выкупа с использованием заемных средств за 2,8 миллиарда долларов США, финансируемого в основном за счет выпуска долговых обязательств на сумму 2,2 миллиарда долларов США. [4] [13] Ripplewood инвестировала 275 миллионов долларов собственных денег и имела партнеров, включая Rothschild Bank of Zürich и GoldenTree Asset Management из Нью-Йорка. Сделка с частным капиталом утроила процентные выплаты ассоциации, до 148 миллионов долларов в год. [4]
24 августа 2009 года RDA объявило, что подало в суд США по делам о банкротстве организованное банкротство в соответствии с главой 11 для продолжения деятельности и реструктуризации долга в размере 2,2 миллиарда долларов США, полученного в результате сделки по выкупу с использованием заемных средств. [4] [16] [17] Компания вышла из банкротства, когда кредиторы обменяли долг на акции, и все инвестиции в акционерный капитал Ripplewood были аннулированы. [4]
В апреле 2010 года британское подразделение было продано его руководству . У него есть лицензионное соглашение с американской компанией о продолжении публикации британского издания. [18]
17 февраля 2013 года RDA Holding во второй раз подал заявление о банкротстве. [19] [20] Компания была куплена за 1 фунт стерлингов Майком Лаквеллом, венчурным капиталистом и когда-то крупнейшим акционером WPP plc . [21]
RDA предлагает множество продуктов для заказа по почте, включающих лотереи или конкурсы. US Reader's Digest и другие американские журналы компании не используют лотереи в своей рекламной рассылке. Компания предприняла заметный переход к электронному прямому маркетингу, чтобы адаптироваться к меняющемуся медиа-ландшафту. [22] В середине 20-го века альбомы граммофонных пластинок популярной классической и легкой для прослушивания музыки, носящие название журнала, продавались по почте. Reader's Digest также в партнерстве с RCA открыл музыкальный клуб с доставкой по почте, который предлагал скидки на виниловые пластинки. [23] [24]
В 2001 году генеральные прокуроры 32 штатов заключили соглашения с компанией и другими операторами лотереи по урегулированию обвинений в том, что они обманным путем заставляли пожилых людей покупать товары, поскольку они были «гарантированным победителем» лотереи. Мировое соглашение потребовало от компаний увеличить размер надписи на упаковке о том, что для участия в лотерее не требуется никаких покупок, а также:
Британское издание Reader's Digest также подверглось критике со стороны Института торговых стандартов за то, что оно охотится на пожилых и уязвимых людей с помощью вводящих в заблуждение массовых рассылок, в которых утверждается, что получателю гарантирован крупный денежный приз, и советуют им не обсуждать это с кем-либо еще. После их жалобы Управление по рекламным стандартам заявило, что начнет расследование. [28] Расследование ASA поддержало жалобу в 2008 году, постановив, что рассылка Reader's Digest была безответственной и вводящей в заблуждение (особенно пожилых людей) и нарушила три статьи кодекса Комитета по рекламной практике . [29] Ридерс Дайджест посоветовали больше не использовать эту рассылку.
Международные издания сделали Reader's Digest самым продаваемым ежемесячным журналом в мире. Его мировой тираж, включая все издания, достиг 17 миллионов экземпляров и 70 миллионов читателей. Reader's Digest в настоящее время выходит [ когда? ] опубликовано в 49 изданиях на 21 языке и доступно в более чем 70 странах, включая Словению, Хорватию и Румынию в 2008 году .
На международные издания приходится около 50% товарооборота журнала. На каждом рынке местные редакторы заказывают или покупают статьи для своих рынков и делятся контентом с американскими и другими изданиями. Отобранные статьи затем переводятся местными переводчиками, а переводы редактируются местными редакторами, чтобы они соответствовали «хорошо образованному неформальному» стилю американского издания. [ нужна цитата ]
На протяжении 90 лет компания выпускала издания на разных языках в разных странах и для разных регионов. Часто эти издания начинались как переводы американской версии журнала, но со временем они стали уникальными изданиями, предоставляющими материалы, более подходящие для местных читателей. Местные издания, которые до сих пор публикуют большую часть American Reader's Digest, обычно имеют к названиям уточнение, например, португальское издание Seleções do Reader's Digest ( «Выборки из Reader's Digest ») или шведское издание Reader's Digest Det Bästa (« Лучшее из читателей»). Дайджест ). [ нужна цитата ]
Список отсортирован по году первой публикации. [30] В некоторых странах были издания, но их больше нет; например, датская версия Reader's Digest ( Det Bedste ) прекратила публикацию в 2005 году и была заменена шведской версией ( Det Bästa ); в результате шведское издание освещает истории об обеих странах (но написано исключительно на шведском языке). [ нужна цитата ]
Первая публикация Reader's Digest в арабском мире была напечатана в Египте в сентябре 1943 года. [32] В конечном итоге лицензия была отозвана.
Вторая попытка и первое соглашение о франчайзинге Reader's Digest были заключены в 1976 году благодаря усилиям Фредерика Питтеры, американского предпринимателя, который продал идею бывшему министру иностранных дел Ливана Люсьену Дахде , тогдашнему зятю Сулеймана Франжье. , президент Ливана . Дахда сотрудничал с Гассаном Туени (бывшим послом Ливана в ООН и издателем газеты «Аль-Нахар» , Бейрут ) в публикации Reader's Digest на арабском языке. Он был напечатан в Каире для распространения по всему арабскому миру под названием «Аль-Мухтар» . По формату «Аль-Мухтар» был таким же, как и американское издание, с 75% редакционного содержания. Филип Хитти, председатель факультета восточных языков Принстонского университета , и группа консультантов по арабскому языку рассказали, что может быть интересно арабским читателям. Публикация « Аль-Мухтара» прекратилась в апреле 1993 года.
Канадское издание впервые появилось в июле 1947 года на французском языке и в феврале 1948 года на английском языке ; сегодня подавляющее большинство его контента — канадское. Почти все основные и второстепенные статьи производятся на месте или выбираются из канадских публикаций, соответствующих стилю дайджеста . Обычно в каждом номере есть одна американская статья.
«Life's Like That» — канадское название «Жизни в этих Соединенных Штатах». Большинство остальных рубрик взято из американского издания.
6 декабря 2023 года было объявлено, что Reader's Digest Canada прекратит публикацию весной 2024 года. [33] [34]
Индийское издание впервые вышло в свет в 1954 году. Его тираж тогда составил 40 000 экземпляров . Его на протяжении многих лет издавала группа компаний Tata . Сегодня журнал издается в Индии компанией Living Media India Ltd, [35] и продан тиражом более 600 000 экземпляров. Он печатает индийские и международные статьи. [35] По данным опроса читательской аудитории в Индии, проведенного во втором раунде 2009 года, читательская аудитория Reader's Digest составила 3,94 миллиона человек , уступая только India Today с 5,62 миллиона человек. [35] С тех пор эта цифра снизилась. В опросе 2017 года индийское издание опустилось на девятую позицию с читательской аудиторией в 1,354 миллиона человек, а в последнем опросе (первый квартал 2019 года) оно не вошло в список 10 лучших англоязычных журналов, издаваемых в Индии.
Читательская аудитория Reader's Digest Australia составляет 1,5 миллиона человек (по данным Nielsen), а тираж превышает 200 000 экземпляров.
Документальные книги под брендом Reader's Digest и ежегодные сборники материалов журнала в настоящее время издаются компанией Trusted Media Brands, продаются через их веб-сайт и распространяются розничным продавцам компанией Simon & Schuster . [36]
С 1950 года Reader's Digest публикует серию антологий в твердом переплете , содержащих сокращенные романы и научно-популярную литературу. Первоначально серия называлась Reader's Digest Condensed Books , а в 1997 году была переименована в Reader's Digest Select Editions .
С середины 1960-х до начала 1980-х годов полноформатные оригинальные научно-популярные произведения публиковались под издательством Reader's Digest Press и распространялись компанией Thomas Y. Crowell Co. Начиная с 1982 года серия классических романов публиковалась как «Лучшие в мире». Читается и доступен по почте подписчикам журнала.
В Германии Reader's Digest управляет собственным книжным издательством Verlag Das Beste , которое не только издает немецкое издание журнала Reader's Digest . С 1955 года издается Reader's Digest Auswahlbücher (немецкое издание Reader's Digest Condensed Books ). Помимо издания журнала, издатель особенно известен в Германии благодаря научно-фантастической антологии Unterwegs in die Welt von Morgen («Дорога в завтрашний день»), состоящей из 50 томов классических научно-фантастических романов в твердом переплете (таких как роман Роберта А. Хайнлайна). « Незнакомец в чужой стране» , «2001» Артура Кларка или « 451 градус по Фаренгейту » Рэя Брэдбери , обычно по два романа в каждом томе), опубликованные в период с 1986 по 1995 год . Zeit («Размышления о времени», серия недавних газетных или журнальных репортажей) и Klassiker der Weltliteratur («Классика мировой литературы»).
Тем не менее, говорит г-н Хейденри, у «Дайджеста» есть и обратная сторона. «Это сохраняется в идеологии правого крыла, — говорит он, — и они не рассматривают две стороны вопроса».
{{cite news}}: CS1 maint: bot: original URL status unknown (link)