Розничные медиа — это маркетинг для потребителей в месте или около места покупки или в месте выбора между конкурирующими брендами или продуктами. Распространенные методы включают рекламу в магазине, онлайн-рекламу , сэмплинг , карты лояльности и купоны или ваучеры.
Планирование и использование розничных медиа является ключевым компонентом в реализации кампаний по маркетингу для покупателей .
Каналы розничной торговли стали признаны важными для продвижения товаров и услуг в точках покупки и потребления, вблизи них или даже дальше. Большинство традиционных медиаагентств теперь воспринимают розничную торговлю более серьезно .
Retail media изначально были медиа, доступными в розничной среде. Теперь это превратилось в самостоятельную медийную дисциплину, поскольку были добавлены новые каналы розничной медиа. Retail media теперь выходит за рамки розничной среды и охватывает такие медиаканалы, как маркетинг программ лояльности, купоны и раздачи на дверях, медиапарк ( автомобили автопарка ритейлера и т. д.).
Хотя многие каналы розничных медиа находятся внутри магазина/среды ритейлера, сами каналы медиа не всегда "принадлежат" или управляются ритейлерами. Многие каналы розничных медиа управляются независимо специализированными медиакомпаниями, которые также управляют другими медиа за пределами розничной среды.
Каналы розничных медиа в значительной степени определяются контекстом розничного продавца. Большинство каналов розничных медиа достигают своей аудитории в точке покупки или в точке выбора или рядом с ней. Исследования показывают, что медиа, размещенные в точках выбора/покупки или рядом с ними, могут оказывать значительное влияние на решения о покупке (PoS). 1 Владельцы медиа и агентства в последние годы узнали больше о ценности каналов розничных медиа.
Существует вероятность конфликта интересов между ритейлером, продающим медиа, и производителем товаров повседневного спроса, покупающим медиа, поэтому ритейлеры часто привлекают стороннего владельца медиа для управления и продажи медиапространства от их имени.
В связи с тем, что программы розничной рекламы носят специализированный характер, рекламодатели все чаще обращаются к специализированным агентствам розничной рекламы для проведения кампаний, ориентированных на покупателей.
Агентства розничной торговли помогают розничным торговцам, таким как Walmart и Sam's Club, наладить связь с брендами, заинтересованными в донесении своего сообщения до потребителей, находящихся на пути к покупке.
Розничные медиасети — это каналы, охватывающие отдельных розничных торговцев или множество розничных торговцев. Они могут варьироваться от статичных плакатов, материалов для точек продаж, аудио, визуальных или цифровых материалов и многого другого. Таким образом, сети могут предоставлять узконаправленные и широковещательные решения для покупки аудитории. Поскольку покупатели проводят время в магазинах, им становится сложно избегать рекламы в магазине, и это может принести пользу рекламодателям, которые не только могут гарантировать, что их кампании будут видны, но и что на них можно будет воздействовать, особенно если рекламируемый продукт доступен в магазине.
Розничные медиасети теперь предлагают подотчетность в предоставлении методов измерения аудитории так же, как и традиционные вещательные или печатные СМИ.