Рональд Макдональд — клоун, используемый в качестве основного талисмана сети ресторанов быстрого питания McDonald's . Он обитает в вымышленном мире McDonaldland вместе со своими друзьями: мэром МакЧизом, Hamburglar, Grimace, Birdie the Early Bird и The Fry Kids. [1]
Многие люди работают полный рабочий день, появляясь в образе Рональда, навещая детей в больницах и посещая регулярные мероприятия. В лучшие времена в ресторанах McDonald's могло быть до 300 штатных клоунов. [2] Также существуют дома Рональда Макдональда , где родители могут остаться на ночь со своими больными детьми в близлежащих домах для хронических больных .
«Рональд Макдональд, клоун, обожающий гамбургеры» дебютировал в 1963 году в трех отдельных местных телевизионных роликах. Рекламу создало рекламное агентство Оскара Голдштейна, который также был франчайзи McDonald's в районе Вашингтона, округ Колумбия , и в роли Рональда был Уиллард Скотт . Скотт играл клоуна Бозо на WRC-TV в Вашингтоне с 1959 по 1962 год и в то время был сотрудником Голдштейна. [3] [4]
Скотт, который впоследствии стал ведущим прогноза погоды на канале NBC-TV , рассказал о создании персонажа в своей книге «Радость жизни» :
В то время Bozo был самым популярным детским шоу в эфире. Вы, вероятно, могли бы послать туда Пса Плуто или Слона Дамбо , и это было бы столь же успешно. Но я был там, и я был Bozo... Было что-то в сочетании гамбургеров и Bozo, что было неотразимо для детей... Вот почему, когда Bozo ушел из эфира несколько лет спустя, местные работники McDonald's попросили меня придумать нового персонажа на место Bozo. Итак, я сел и создал Рональда Макдональда. [4]
В официальном заявлении об истории персонажа McDonald's не указывает создателя персонажа:
«Улыбка, известная во всем мире», Рональд Макдональд уступает по узнаваемости только Санта-Клаусу . (Согласно одному опросу, 96% всех школьников в Соединенных Штатах Америки узнают Рональда (stunning-stuff.com)). В своем первом появлении на телевидении в 1963 году клоуна изображал Уиллард Скотт.
28 марта 2000 года Генри Гонсалес, президент северо-восточного подразделения McDonald's, поблагодарил Скотта за создание Рональда Макдональда во время записанного на пленку выступления в память о Скотте на Today Show .
Персонаж впервые появился в национальной телевизионной рекламе в 1965 году во время парада Macy's в День благодарения , а затем появился в рекламных роликах во время игры за звание чемпиона НФЛ 1965 года . [5]
Цирковой артист Коко Клоун (настоящее имя Майкл Полаковс ) был нанят в 1966 году, чтобы обновить образ Рональда, создав теперь знакомый костюм и грим. [6]
В 2010 году организация Corporate Accountability International в Бостоне, штат Массачусетс , предложила Рональду Макдональду уйти на пенсию из-за детского ожирения . [7] Однако генеральный директор McDonald's Джим Скиннер заявил, что планов отправлять его на пенсию нет. [8]
В апреле 2011 года McDonald's объявили, что Рональд Макдональд снова появится в их рекламе, но Ace Metrix заявила, что реклама Рональда Макдональда больше не эффективна. [9] 18 мая 2011 года Corporate Accountability International возобновила свой призыв к отставке Рональда Макдональда, разместив рекламу в крупных газетах и запустив несколько веб-страниц, посвященных отставке персонажа. [10] Однако генеральный директор McDonald's Джим Скиннер защитил Рональда Макдональда, заявив, что он является послом добра и «все дело в выборе». Вскоре после этого McDonald's объявила, что Рональд Макдональд «здесь, чтобы остаться». [11]
В апреле 2014 года McDonald's объявил, что у Рональда Макдональда будет совершенно новый облик и новые наряды. Они также объявили, что он будет показан в их новых рекламных роликах, а также на сайтах социальных сетей, таких как Twitter . [12] В рамках смены имиджа Рональда его комбинезон был заменен на желтые брюки-карго , жилет и красно-белую полосатую рубашку для регби ; его классические клоунские туфли остаются частью официальной униформы. [13] [14]
В любой момент времени McDonald's нанимает десятки или сотни актеров для исполнения роли Рональда Макдональда в ресторанах и на мероприятиях. Однако предполагается, что компания использует только одного актера за раз для исполнения роли в национальных телевизионных рекламных роликах. Ниже приведен список основных американских актеров, исполняющих роль Рональда Макдональда.
Различные формы имени «Рональд Макдональд», а также лицо клоуна в костюме и т. д. являются зарегистрированными товарными знаками McDonald's. McDonald's обучает артистов изображать Рональда, используя идентичные манеры и костюмы, чтобы способствовать иллюзии того, что они являются одним персонажем. Маркетинговые дизайнеры и стилисты McDonald's изменили элементы персонажа Рональда Макдональда, его персону, стиль, костюм и лицо клоуна, когда они приняли клоуна в качестве товарного знака.
Актер по имени Джо Маггард утверждал, что играл Рональда Макдональда с 1995 по 2007 год, хотя эти даты совпадают с периодами, когда его изображали Джек Допке и Дэвид Хасси. В статье The Baltimore Sun от 2003 года представитель McDonald's сказал, что мистер Маггард был просто дублером Рональда для одной рекламной съемки в середине 1990-х годов, и заявил, что «он определенно не Рональд Макдональд». [20]
В Таиланде Рональд Макдональд приветствует людей традиционным тайским жестом приветствия вай , сложенными вместе руками. Тайская версия талисмана компании была создана в 2002 году местной тайской франшизой McThai в рамках кампании «McThai in the Thai Spirit». Фигурка также экспортировалась в Индию и другие страны, где используется похожий жест. [21] В Китае из уважения к Рональду Макдональду как к взрослому дети называют его «дядя Макдональд» (麦当劳叔叔; Màidāngláo Shūshu ). В Японии Рональда Макдональда называют «Дональд Макдональд» (ドナルド・マクドナルド, Donarudo Makudonarudo ) из-за отсутствия четкого звука «r» в японском произношении [22] и чтобы не вызывать путаницы с первым учителем английского языка в Японии Ранальдом Макдональдом .
Charlton Comics получила лицензию на публикацию четырёх выпусков комикса о Рональде, которые продавались в газетных киосках в 1970–1971 годах. [23] За эти годы было выпущено несколько бесплатных комиксов с участием этого персонажа. [24]
Рональд (с Гримасой) появился в 1984 году в книге « Маленькая золотая книга Рональда Макдональда и сказка о говорящем растении» , написанной Джоном Альбано и проиллюстрированной Джоном Костанцой . [25]
В 1991 году Рональд появляется в серии книг с заданиями «Откройте для себя тропический лес», состоящей из книг «Paint It Wild: Paint & See Activity Book» , «Sticker Safari: Sticker and Activity Book» , «Wonders in the Wild: Activity Book» и «Ronald McDonald and the Jewel of the Amazon Kingdom: Storybook» , написанных Майком Робертсом и Расселом Миттермайером , Гэдом Мейроном и Рэндаллом Стоуном и проиллюстрированных Донной Рейнольдс и Тимом Рейсером, в которой он представлен как ведущий шоу о природе и экскурсовод . [26] [27]
_(cropped).jpg/1280px-MG_8571_(19492588742)_(cropped).jpg)
В 1987 году Рональд Макдональд (вместе с Берди, Гамбурглером, Гримасой и Профессором) появился в восьмиминутном анимационном короткометражном фильме под названием «Рональд Макдональд и машина приключений» , который показывали только во время празднования дней рождения в ресторанах McDonald's.
В 1990 году на VHS-кассете Hi-Tops Video был выпущен 40-минутный анимационный фильм « Приключения Рональда Макдональда: Остров МакТреажер» , снятый компанией DIC Entertainment .
С 1998 по 2003 год в участвующих McDonald's по всему миру на VHS выходила серия анимационных эпизодов под названием «Невероятные приключения Рональда Макдональда» , спродюсированная Класки Чупо .
Рональд Макдональд — главный герой трёх видеоигр: Donald Land , разработанной Data East для консоли Famicom , выпущенной только в Японии в 1988 году; [28] McDonald's Treasure Land Adventure , разработанной Treasure для консоли Mega Drive и выпущенной в 1993 году; [29] и Ronald McDonald in Magical World , разработанной SIMS для портативной игровой приставки Game Gear , выпущенной только в Японии в 1994 году. [30] Интересно, что когда картридж вставляется в Western Game Gear, игра автоматически воспроизводится на английском языке, а оригинальное английское имя Рональда также сохраняется. [31]
Он также появился еще в двух видеоиграх: MC Kids для NES, Game Boy, C64, Amiga, Atari ST и MS-DOS; и Global Gladiators для Genesis, Master System, Game Gear и Amiga.
Рональд Макдональд появляется на несколько секунд в фильме 1988 года «Мак и я» во время сцены дня рождения в «Макдональдсе». Его играет Сквайр Фриделл, но в титрах он указан как «Рональд Макдональд в роли самого себя». За свое появление в фильме он получил премию «Золотая малина» в номинации «Худшая новая звезда » . Персонаж также заметно появляется в театральном трейлере к фильму. [32]
Известность Рональда Макдональда сделала его символом McDonald's, а также корпоративной Америки, капитализма и глобализации . [ требуется ссылка ] Его костюм и иконография часто присваиваются протестующими и художниками, желающими подорвать икону и передать антикорпоративное сообщение. Например, в 2000 году протестующие в Гонконге оделись как Рональд Макдональд, чтобы выразить протест против трудовой политики McDonald's в Китае . [33]
В 2010 году в анимационном короткометражном фильме «Логорама», получившем премию «Оскар» , Рональд Макдональд был изображен в роли преступника, скрывающегося от полиции. [34]
Критики утверждали, что клоун-талисман, нацеленный на детей в фастфуде, неэтичен. Группа из 550 врачей и других специалистов здравоохранения в 2011 году опубликовала в газетах объявления, в которых говорилось, что Рональд Макдональд должен уйти на пенсию. [35]
Рональд Макдональд стал реже появляться с 2016 года из-за появления клоуна в 2016 году . Однако по состоянию на 2017 год [обновлять]он все еще появлялся на живых мероприятиях и в социальных сетях . [36]
^
Медиа, связанные с Рональдом Макдональдом на Wikimedia Commons