Salem — американский бренд сигарет , в настоящее время принадлежащий и производимый компанией ITG Brands , дочерней компанией Imperial Tobacco , на территории США и компанией Japan Tobacco за пределами США.
Salem был выпущен в 1956 году табачной компанией RJ Reynolds Tobacco Company как первая сигарета с ментоловым наконечником с фильтром . [1] [2] Когда бренд был представлен в 1956 году, слоган Салема был «Сделай затяжку, сейчас весна» , который использовался в течение нескольких лет после этого. [3] [4]
Его название (наряду с названием бренда Winston ) происходит от Уинстон-Сейлема , Северная Каролина , города, где была основана и расположена штаб-квартира RJR.
В 2015 году Салем был продан Imperial Tobacco Group в результате продажи активов во время приобретения Рейнольдсом компании Lorillard Tobacco Company . [5]
.jpg/1280px-Vintage_Salem_Cigarette_Lighter_by_Penguin,_No._18250,_Made_in_Japan_(10254920323).jpg)
В 1982 году компания Salem провела ребрендинг своего продукта, ориентируясь на более молодую аудиторию, и запустила новую кампанию под названием «Salem Spirit» . Новая кампания стала конкурировать с постоянными усилиями Newport , ориентированными на молодежь, и попыталась украсть сокращающуюся молодую клиентскую базу Kool . В Салем-Спирит группы молодых мужчин и женщин собираются вместе ради веселых юношеских занятий, начиная от катания на санях и полетов на воздушном шаре до пикников и резвящихся в океане. Внутренние документы RJ Reynolds описывают курильщика из Салема как уверенного в себе, современного курильщика (18-23 года), которого характеризуют как социального лидера/катализатора, уникально обладающего чувством юмора/остроумия, непосредственностью, теплотой и неприхотливый стиль, благодаря которому с ними было весело и интересно. Рекламные объявления были тщательно составлены, чтобы во многих отношениях ориентироваться на эту очень специфическую аудиторию. Одним из способов было использование того, что Р. Дж. Рейнольдс называл «коммуникаторами для освежения» . Используемые для отражения потенциально неизвестных ощущениям ментола для новых курильщиков, коммуникаторы освежения включали зелень, воду, снег и ситуации на свежем воздухе.
Еще один метод привлечения молодежи заключался в использовании в кампании молодых, веселых моделей: отношения моделей будут продолжать способствовать развитию имиджа кампании за счет теплоты/заботы как средства отражения чувства принадлежности к группе и принятия группы сверстников, один документ объясняет, ссылаясь на давление со стороны сверстников как на основной метод привлечения молодежи. Это важный элемент, отличающий кампанию Spirit от эксклюзивного сочетания Newport. Будет подчеркнута близость модели, чтобы добиться приемлемости курения в обществе. Еще одним результатом близости модели было то, что все занятия казались более молодыми и почти детскими. Действительно, выпивать на пикнике, вместе кататься на санках, качаться на качелях или играть в курицу на пляже — все это детские занятия, которые разительно контрастируют с любыми заявлениями о том, что реклама ориентирована исключительно на взрослую аудиторию. [6]
Для продвижения бренда делались различные рекламные объявления. В рекламе Салема 2000-х годов используется слоган «Сделай затяжку, сейчас весна», и в каждой рекламе изображена модель, курящая в зеленом ментоловом экстазе. Другие рекламные ролики Салема 2000-х годов явно ориентированы на молодежь, призывая к риску. Например, в одном из рекламных роликов изображена андеграундная вечеринка, в другом — пара с переплетающимися экстремальными татуировками, а в третьем — полураздетая женщина, едущая на заднем сиденье мужского мотоцикла, и все это в городских условиях. [7]
До начала 2000-х годов Салем был спонсором Hong Kong Open , теннисного турнира ATP , который привлек ряд профессиональных игроков высшего ранга. В результате спонсорства он получил название Salem Open . Салем также спонсировал ряд мероприятий, включая концерты по всей Азии . [8]
В 2001 году, как и в случае с законодательством, ограничивающим спонсорство табачных изделий в Гонконге , спонсорство турнира оказалось спорным, когда его официальный логотип был изменен, включив в него логотип Perrier , в результате чего участники кампании по борьбе с курением заявили, что организаторы воспользовались лазейкой в его положение о спонсорстве. [9]
Салем в основном продается в Соединенных Штатах , но также продается или до сих пор продается в Канаде , Британских Виргинских островах , Мексике , Кубе , Чили , Бразилии , Перу , Аргентине , Исландии , Финляндии , Западной Германии , Германии , Испании , Италии , Польше , Венгрия , Литва , Россия , Турция , Сингапур , Таиланд , Малайзия , Тайвань , Гонконг , Филиппины , Япония и Южная Корея . [10] [11] [12]
