Американский журналист и социальный критик (1914–1996)
Вэнс Окли Паккард (22 мая 1914 — 12 декабря 1996) — американский журналист и социальный критик . Он был автором нескольких книг, включая «Скрытые увещеватели» и «Обнаженное общество» . Он был критиком потребительства .
Паккард присоединился к Boston Daily Record в качестве штатного репортера в 1937 году. [1] Он стал репортером Associated Press около 1940 года, а в 1942 году присоединился к штату The American Magazine в качестве редактора раздела, позже став штатным автором. [1] Это периодическое издание закрылось в июле 1956 года, и Паккард стал автором в Collier's . После его закрытия к концу года он посвятил все свое внимание разработке собственных проектов в формате книги. [1] В середине следующего года [3] его «Скрытые увещеватели» были опубликованы и получили национальное внимание, что дало ему старт в карьере штатного социального критика, читающего лекции и разрабатывающего новые книги. [4] Он был критиком потребительства , [1] которое он рассматривал как атаку на традиционный американский образ жизни . [5]
В книге «Скрытые увещеватели» , впервые опубликованной в 1957 году, Паккард исследовал использование рекламодателями исследований мотивации потребителей и других психологических техник, включая глубинную психологию и подсознательные тактики, для манипулирования ожиданиями и создания желания приобретать продукты, особенно в послевоенную эпоху в Америке. Он выделил восемь «настоятельных потребностей», которые, как обещают рекламодатели, будут удовлетворять продукты (эмоциональная безопасность, подтверждение ценности, удовлетворение эго, творческие выходы, объекты любви, чувство власти, корни, бессмертие).
По словам Паккарда, эти потребности настолько сильны, что люди вынуждены покупать продукты только для того, чтобы удовлетворить эти потребности. В книге также исследуются манипулятивные методы продвижения политиков среди электората. Кроме того, в книге ставится под сомнение моральность использования этих методов. [9]
Хотя книга была бестселлером среди представителей среднего класса, она подверглась широкой критике со стороны исследователей маркетинга и руководителей рекламных агентств за то, что она носит сенсационный тон и содержит необоснованные утверждения [ какие? ] . [10]
Паккард был женат на Вирджинии Мэтьюз; у них было двое сыновей и дочь. [1] Они проживали в Нью-Канаане, Коннектикут и на острове Мартас-Винъярд. [1] Он умер в 1996 году в больнице Мартас-Винъярд. [12]
1960 Oh, Happy, Happy, Happy – предисловие Вэнса Паккарда, совместно с Чарльзом Саксоном
1962 «Восхождения на пирамиду» — описывает меняющееся влияние американского предпринимательства на менеджеров, структурированную жизнь корпоративных руководителей и конформизм, необходимый им для продвижения по иерархической лестнице.
1968 «Сексуальная дикость» — о сексуальной революции 1960-х годов и изменениях в отношениях между мужчинами и женщинами.
1972 «Нация чужаков» — об истощении общественной структуры из-за частых географических перемещений руководителей корпораций
1977 The People Shapers – об использовании психологического и биологического тестирования и экспериментов для манипулирования поведением человека
1983 Наши дети под угрозой исчезновения — обсуждает взросление в меняющемся мире, предупреждая, что американская озабоченность деньгами, властью, статусом и сексом игнорирует потребности будущих поколений.
Горовиц, Д. (2009) Вэнс Паккард и американская социальная критика (University of North Carolina Press Enduring Editions) ISBN 0-8078-5735-1
Петерсен, Уильям (1960). «Обзор книги «Искатели статуса ». American Sociological Review . 25 (1): 124–126. doi :10.2307/2088964. JSTOR 2088964.
Дэш, Сэмюэл (1965). «Обзор «Голого общества »». Анналы Американской академии политических и социальных наук . 306 : 204–205. doi : 10.1177/000271626536000148. JSTOR 1035075. S2CID 144925231.
Шварц, Алан У. (1965). «Обзор «Голого общества ». Harvard Law Review . 78 (3): 701–705. doi :10.2307/1339131. JSTOR 1339131.
Ссылки
^ abcdefghij Severo, Richard (13 декабря 1996 г.). «Умер Вэнс Паккард, 82 года, бросивший вызов потребительству». The New York Times . Получено 7 декабря 2017 г.
^ Нельсон, МТ, «Скрытые увещеватели: тогда и сейчас», Журнал рекламы, т. 37, № 1, 2008, DOI: 10.2753/JOA0091-3367370109, стр. 114
^ Del Masto, Addison (6 декабря 2017 г.). «Забытый послевоенный консерватор Америки». The American Conservative . Получено 7 декабря 2017 г.
^ Университет Ланкастера (24 июля 2020 г.). «Научная фантастика предсказала социальные сети, Uber и дополненную реальность, предлагая заглянуть в будущее — авторы научной фантастики могут помочь предсказать будущие модели поведения потребителей». EurekAlert! . Получено 26 июля 2020 г.
^ Райдер, М. Дж. (23 июля 2020 г.). «Уроки научной фантастики: Фредерик Поль и робот-просьюмер». Журнал потребительской культуры . 22 : 246–263. doi : 10.1177/1469540520944228 .
^ Райдер, Майк (26 июля 2020 г.). Гражданские роботы: биополитика, компьютер и вьетнамский период. Университет Ланкастера (кандидат наук) . Получено 26 июля 2020 г.
^ Гордон Ди Ренцо (1958) Американский католический социологический обзор , том 19, № 4 (декабрь 1958 г.) (Обзор)
^ Нельсон, МТ, «Скрытые увещеватели: тогда и сейчас», Журнал рекламы, т. 37, № 1, 2008, DOI: 10.2753/JOA0091-3367370109, стр. 113
^ О'Мара, Маргарет (5 декабря 2018 г.). «Конец конфиденциальности начался в 1960-х». The New York Times .
^ «Критик потребительства, автор Вэнс Паккард» . The Chicago Tribune . 13 декабря 1996 г. стр. 13. Получено 7 декабря 2017 г. – через Newspapers.com .
