Too Legit to Quit — четвёртый студийный альбом американского рэпера Hammer (после удаления MC из его имени), выпущенный 29 октября 1991 года. Спродюсированный Hammer и Фелтоном Пилатом , альбом был выпущен на лейблах Capitol Records и EMI Records . Считающийся последним альбомом трилогии с Let's Get It Started (1988) и Please Hammer Don't Hurt 'Em (1990), он включает в себя хип-хоп, поп -рэп и танцевальную музыку с элементами госпела и R&B с лирическим содержанием, варьирующимся от позитива и любви до социальной сознательности.
Too Legit to Quit получил положительные отзывы, некоторые критики хвалили отсутствие сэмплов, использование живых инструментов в процессе записи и способности и харизму Hammer rap, в то время как другие критиковали повторяющиеся тексты и шаблонную структуру песен. Альбом был поддержан официальным выпуском синглов " 2 Legit 2 Quit ", " Do Not Pass Me By ", " This Is the Way We Roll " и " Addams Groove ", который получил номинацию на Лучшее сольное рэп-исполнение на 35-й ежегодной премии Грэмми .
Too Legit to Quit получил умеренный успех по сравнению с его предыдущим альбомом. Он достиг второго места в американском Billboard и был сертифицирован RIAA как трижды платиновый, в то время как первые два сингла альбома («2 Legit 2 Quit» и «Addams Groove») достигли топ-10 в Billboard Hot 100 и других территориях. Кроме того, он был сертифицирован серебряным в Великобритании Британской ассоциацией производителей фонограмм и трижды платиновым в США Ассоциацией звукозаписывающей индустрии Америки . Альбом был продан тиражом более 5 миллионов копий по всему миру.
Для продвижения альбома Hammer и Capitol начали масштабную рекламную кампанию и отправились в мировой тур Too Legit To Quit в 1992 году.
В первый год выпуска третий студийный альбом Hammer Please Hammer Don`t Hurt Em (1990) был продан тиражом 14,5 миллионов копий по всему миру. [5] Сезоны записи Too Legit to Quit начались в августе 1990 года. В интервью в феврале 1991 года Хаммер заявил, что он работал над своим следующим альбомом около шести месяцев, который должен был называться «Realising Some Pressure». [6] Также он заявил, что альбом будет готов для публичного представления к концу 1991 или началу 1992 года, и ожидал, что проект будет «более захватывающим» и «более качественным». [7]
В конце лета 1991 года MC Hammer решил убрать MC из своего артистического имени и остаться просто Hammer. [8] 31 августа 1991 года Billboard заявил, что продюсер, автор песен и звукорежиссер Фелтон Пилат, работавший над предыдущим альбомом Hammer, работает в качестве сопродюсера над новым альбомом с артистом под названием «Too Legit to Quit», сочетающим традиционное написание песен и настоящих певцов с рэпом Hammer . [9]
По данным журнала Music & Media, альбом считался последним альбомом трилогии после Let's Get It Started (1988) и Please Hammer Don't Hurt 'Em (1990), следуя тому же типу танцевальных мелодий. Однако, менее зависимый от сэмплирования, чем предыдущие релизы. Помимо кавера Тимми Томаса "Tell Me (Why Can't We Live Together)" и госпел-стандарта "Do Not Pass Me By", Hammer написал 11 из 13 треков в сотрудничестве с сопродюсером Фелтоном С. Пилатом Х. [10] Hammer заявил, что альбом был записан с настоящей живой группой с духовой секцией. [11]
7 сентября 1991 года ABC начала трансляцию детского мультфильма Hammer "Hammerman", присоединившись к линейке мультфильмов канала по субботам. [12] [13] 13 сентября 1991 года было сообщено прессе, что главным синглом станет " 2 Legit 2 Quit ", который должен был выйти в эфир 7 октября 1991 года, под названием Too Legit to Quit , а дата релиза - 29 октября 1991 года. [14] [15] 21 сентября 1991 года HBO выпустила в эфир телевизионную передачу "Influences: James Brown and MC Hammer " . 27 сентября 1991 года. 15 октября 1991 года на пресс-конференции в Лос-Анджелесе прессе была представлена обложка альбома. [16]
Всего за несколько дней до выхода альбома Capital Records объявила Capitol Records о своей крупнейшей маркетинговой кампании по продвижению нового альбома. Обсуждаются элементы плана продвижения Hammer , включая рекламные видеоклипы, утреннее шоу мультфильмов в субботу и новую рекламу Pepsi с его музыкой. В день релиза звукозаписывающая компания заявила, что было отправлено 2,5 миллиона копий и потратила 1,5 миллиона долларов на телевизионную рекламную кампанию и 1 миллион долларов на витрины магазинов. [17]
Маркетинговая кампания Too Legit To Quit была крупнейшей в истории Capitol Records на тот момент, включая рекламную кампанию на ТВ стоимостью 1 миллион долларов, видеоклип на песню « 2 Legit 2 Quit », который остаётся одним из самых дорогих из когда-либо созданных, с камео Джеймса Брауна и нескольких спортивных деятелей, включая Хосе Кансеко из Oakland A и Исайю Томаса из Detroit Pistons. По словам лейбла, кампания была сосредоточена на подростках, а также на мужчинах в возрасте 24 лет и старше, которые были вовлечены в профессиональный спорт. План был «разработан для того, чтобы гарантировать, что новый альбом закрепит за собой позицию № 1 в чартах альбомов с момента выпуска до Рождества и в следующем году». [18] [19]
Кампания началась с выпуска синглов "2 Legit 2 Quit" и "This Is The Way We Roll" в клубах 30 сентября 1991 года. Первый был выпущен на радио 7 октября, но кассетный сингл, CD-5 и 12-дюймовый не будут доступны в рознице до 28 октября, за день до выпуска альбома. Кроме того, кассета продавалась в Toys 'R'. Хаммер собирался давать интервью на предматчевом шоу CBS Sports NFL, и, по словам Джин Риггинс, вице-президента Capitol по развитию артистов, копии видео "2 Legit 2 Quit" были отправлены на домашние стадионы и арены 24 профессиональных спортсменов, показанных в видео, для показа на экранах табло во время игр. [20]
Трек « Addams Groove » появился в обоих саундтреках к фильму «Семейка Аддамс» , выпущенных 22 ноября 1991 года, вместе с кросс-рекламными плакатами и карточками для розничных магазинов и кинотеатров. Трек появился в предрелизных рекламных кампаниях фильма в кинотеатрах, на радио и телевидении. 29 ноября 1991 года было выпущено 15 000 специально упакованных компакт-дисков альбома; диск имел индивидуальную вырезанную металлическую обложку, напоминающую рекламу альбома. [21]
Трек «Count It Off» был использован в качестве пятой и последней темы окончания для аниме- сериала Obocchama-kun в 1992 году, где он был переименован в Go! Go! Hammer-chama (Count It Off) ( GO! GO! ハマちゃま (COUNT IT OFF) ) для его трансляции и сингла. Он не был включен в DVD-релиз сериала из-за проблем с авторскими правами. [22]
Первоначальный план включал в себя рекламные видеоклипы для 12 из 17 песен альбома, и два длинных видео с новым материалом. Первый длинный клип, "Too Legit To Quit", был запланирован к выпуску в декабре 1991 года; он включал по крайней мере четыре клипа и интервью. Кроме того, месячная предварительная телевизионная рекламная кампания стоимостью 500 000 долларов будет включать фрагменты видео "2 Legit 2 Quit". Клипы транслировались на ESPN, BET, MTV, Video Tukebox Network и филиалах Fox. Второй телевизионный тираж был назначен на неделю с 15 по 22 декабря 1991 года. Кроме того, в том же месяце была выпущена реклама Pepsi с треком. [20] 7 декабря 1991 года Хаммер был ведущим "Saturday Night Live", заработав программе самый высокий рейтинг за семь лет. Хаммер был первым чернокожим записывающимся артистом, который был ведущим и выступал на шоу, и первым рэп-исполнителем, когда-либо ведущим шоу на тот момент. [23] Также был ведущим церемонии вручения American Music Awards 1992 года . 3 апреля 1992 года CBS выпустил в эфир специальный выпуск под названием «Hammer From The Heart».
В Европе была организована крупная телевизионная кампания с MTV Europe, показывающая шесть 30-секундных роликов ежедневно с 28 октября по 11 ноября 1991 года. Тот же ролик, плюс 20-секундная версия, используется для общенациональных телевизионных кампаний в Германии, Франции, Голландии, Бельгии, Швеции, Дании, Финляндии, Норвегии, Италии и Испании вместе с радиокампанией в Германии, Франции, Швейцарии, Норвегии, Италии и Испании. Печатная реклама работает по всей Европе. Помимо обычных рекламных материалов, доступны подтяжки со знаменитым логотипом Hammer "H". Специальный пресс-кит, содержащий биографию, CD и EPK, обслуживает все европейские ключевые СМИ. [10]
Масштабная рекламная кампания и мировой тур показали, что Capitol Records ожидали, что Too Legit To Quit повторит или превзойдет предыдущие успехи Hammer, и всячески поддерживали его карьеру. Учитывая затраты на запись и продвижение по отношению к продажам музыки, Too Legit To Quit вряд ли был таким прибыльным, как Hammer или Capitol Records могли надеяться. Тем не менее, продажа билетов и товаров для мирового тура Hammer, спонсируемого Pepsi и MTV, вероятно, принесла огромную известность и миллионы долларов дохода, что позволило Hammer сохранить репутацию очень популярного исполнителя. [24]
Hammer отправился в мировой тур Too Legit to Quit , но сценическое шоу стало таким же роскошным, как и его образ жизни. Мировой тур Too Legit to Quit начался с двух аншлаговых концертов в марте 1992 года в Tokyo Dome вместимостью 50 000 человек . Capitol Records были готовы позволить туру продолжаться по крайней мере два года, хотя в конечном итоге он продлился немного меньше. Нагруженный певцами, танцорами и бэк-музыкантами, концертный тур в поддержку альбома был слишком дорогим для финансирования продаж альбома. Поэтому он был отменен на полпути. [25] В 1992 году Boyz II Men присоединились к громкому туру Hammer в качестве разогревающей группы . Во время путешествия по стране их тур-менеджер Халил Раундтри был убит в Чикаго , и будущие выступления группы с « It's So Hard to Say Goodbye to Yesterday » были посвящены ему. В результате этого неудачного опыта песня помогла продвинуть их успех. [26] Другими выступающими на разогреве в туре были Джодечи и Мэри Джей Блайдж . [24]
Альбом дебютировал на третьем месте в американском Billboard на неделе, закончившейся 16 ноября 1991 года, было продано более 93 000 копий. [27] В конечном итоге он достиг второго места и оставался в первой пятерке в течение 16 последовательных недель. К февралю 1993 года он был сертифицирован Ассоциацией звукозаписывающей индустрии Америки как три платиновый за продажу трех миллионов копий в Соединенных Штатах. [28] [29] По состоянию на 1994 год было продано 3,4 миллиона копий в Соединенных Штатах. [30]
В день релиза было продано около 2,5 миллионов копий по всему миру. [31] Он дебютировал и достиг восьмого места в канадских чартах альбомов. Альбому удалось продать более пяти миллионов копий, а два его сингла превысили 500 000 проданных копий. В конечном итоге альбом был продан тиражом более 5 миллионов копий по всему миру. Однако это было ниже ожиданий лейбла в 10–15 миллионов копий, столько же, сколько и его предыдущая запись Please Hammer Don't Hurt`Em (1990). [32]
" 2 Legit 2 Quit " оказался успешным в США, достигнув 5-го места в Billboard Hot 100. Вскоре последовал еще один хит - " Addams Groove ", который появился как в саундтреке к фильму "Семейка Аддамс" , так и в виниловых и кассетных версиях "2 Legit 2 Quit"). Он достиг 7-го места в США и 4-го места в Великобритании. Несмотря на мультиплатиновую сертификацию альбома , продажи составили одну треть от продаж Please Hammer Don't Hurt 'Em .
Для всех четырёх выпущенных синглов, попавших в чарты, было снято несколько музыкальных клипов . Музыкальный клип на « Addams Groove » появился до выхода фильма «Семейка Аддамс» . [33]
В музыкальном видеоклипе на песню « 2 Legit 2 Quit » приняли участие многие знаменитости. Видео было признано одним из самых дорогих из когда-либо созданных. [34] [35] [36] Жесты рук , использованные в видео, стали очень популярными, как и сама крылатая фраза . [37] В конце видео, после того как Джеймс Браун просит Хаммера получить перчатку Майкла Джексона , на руке двойника Джексона показана серебристо-белая перчатка с блестками, делающая жесты рукой из песни «2 Legit 2 Quit» . Это была отсылка к желанию Хаммера бросить Джексону вызов на танцевальный поединок за права на его знаменитую перчатку, которая также упоминается в альбоме. [38]
Персонаж Энди Сэмберга в фильме «Хот-род » отдает дань уважения жестам Хаммера из музыкального клипа, объясняя, что он больше не «легитимен», поэтому должен уйти.
Хаммер появился на шоу Венди Уильямс 27 июля 2009 года. Он рассказал историю о телефонном звонке, который он получил от Майкла Джексона относительно части видео "2 Legit 2 Quit", в которой был заявлен Джексон, дав свое одобрение и включение его. Он объяснил, как Джексон посмотрел видео и ему оно понравилось, и оба заявили, что они являются поклонниками друг друга. [39] Хаммер и Джексон позже появятся, выступят и выступят на похоронах Джеймса Брауна в 2006 году. [40] [41] [42]
Сборник музыкальных клипов с этого альбома был выпущен на VHS в 1992 году и на DVD в 2002 году под названием MC Hammer: 2 Legit - The Videos (102 минуты). [43]
Кассетная версия этого альбома значительно длиннее, с добавлением четырех песен (две из которых являются ремиксами). После "Find Yourself a Friend" следует "Rollin' on (Oaktown Style)" (5:50). После "Gaining Momentum" идет "Burn It Up" (4:28). Последние две песни на альбоме - " Addams Groove " (3:54) и "Street Soldiers (Saxapella Reprise)" (4:56). Общее время звучания - 1:29:00 (89 минут).
Двойной LP-релиз включал бонус-треки "Addams Groove", "Burn It Up" и "Street Soldiers (Saxapella Reprise)". В него не вошла "Rollin' on (Oaktown Style)". В этой версии также изменен список треков для обеспечения одинаковой длины сторон на всех четырех сторонах.