Barb Audiences Ltd (ранее — Совет по исследованию аудитории вещателей ) — британская организация, которая занимается измерением аудитории и телевизионными рейтингами в Соединенном Королевстве. Она была создана в 1981 году для замены двух предыдущих систем, в которых рейтинги ITV составлялись JICTAR (Объединенный отраслевой комитет по исследованию телевизионной аудитории), в то время как BBC проводила собственные исследования аудитории.
BARB находится в совместной собственности BBC, ITV, Channel 4 , Channel 5 , Sky и Института практиков рекламы . Участвующие зрители имеют на своих телевизорах коробку , которая отслеживает программы, которые они смотрят.
В феврале 2023 года Barb изменила название своей компании на Barb Audiences Ltd (бывший Совет по исследованию аудитории вещательных компаний). [1]
В настоящее время в группе BARB участвуют около 5100 домов (что соответствует примерно 12 000 человек) [2] . Это означает, что при общей численности населения Великобритании в 65 648 100 человек, согласно переписи 2016 года [3] , каждый зритель с окном отчетности BARB представляет более 5 000 человек. В ящике точно записаны программы, которые они смотрят, а участники дискуссии указывают, кто находится в комнате и смотрит, нажав кнопку на пульте дистанционного управления. Данные собираются в одночасье и публикуются в виде ночных рейтингов примерно в 9:30 следующего утра для использования телеканалами и рекламной индустрией. На следующей неделе публикуются окончательные данные, которые представляют собой комбинацию показателей за ночь с показателями «сдвига во времени» (люди записывают программу и смотрят ее в течение недели). Для программ, начиная с 15 декабря 2014 г., BARB начал публиковать данные о просмотрах в течение 28 дней после первоначальной трансляции. [4]
Номера BARB чрезвычайно важны для коммерческих телевизионных станций. Торговая модель, которую используют телекомпании и рекламные агентства, зависит от количества людей, смотрящих передачи, и коммерческой привлекательности этих людей. Рекламное агентство будет платить телекомпании определенную сумму денег в зависимости от количества людей, посмотревших передачу. Для этого используются номера BARB. Более высокие цифры BARB обычно означают больший доход от рекламы для телевизионной станции.
Это приводит к некоторым интересным ситуациям на меньших каналах. Поскольку существует много телевизионных станций и много часов в сутках, могут возникнуть ситуации, когда BARB не зарегистрирует нулевую аудиторию определенных программ. Поскольку система телевизионной рекламы ориентирована на рейтинги BARB, все каналы, кроме самых маленьких, подписываются на BARB.
BARB публикует, среди прочего, еженедельные 10 лучших чартов, [5] сводку еженедельных просмотров программ [6] или использование жанров программ. [7]
Контракты на исследования BARB на 2010 год были заключены с тремя различными компаниями, занимающимися исследованием рынка: RSMB, Ipsos MORI и Kantar Media. Контракты действовали с января 2010 года до конца 2015 года с возможностью дальнейшего продления.
RSMB отвечает за разработку исследования, контроль качества и методологию расчета. Роль Ipsos MORI заключается в изучении характеристик населения, владеющего телевидением, включая элемент прямого набора в состав зрительской группы. Kantar Media отвечает за создание и поддержание новой смотровой панели BARB. У него есть отдельный контракт, охватывающий установку панели счетчиков, функции поиска, обработки данных и отчетности об аудитории. [8]