Bulgari ( / ˈ b ʊ l ɡ ər i / , [2] итальянский: [ˈbulɡari] ; стилизованный под BVLGARI ) — итальянский дом моды класса люкс , основанный в 1884 году и известный своими ювелирными изделиями , часами , парфюмерией , аксессуарами и изделиями из кожи .
Хотя большая часть дизайна, производства и маркетинга контролируется и выполняется Bulgari, время от времени компания сотрудничает с другими организациями. Например, очки Bulgari производятся по лицензионному соглашению с Luxottica , а в 2001 году Bulgari создала совместное предприятие с Marriott International для запуска своего гостиничного бренда Bulgari Hotels & Resorts, представляющего собой коллекцию объектов недвижимости и курортных направлений по всему миру.
Компания Bulgari, в настоящее время являющаяся частью группы LVMH , была основана в регионе Эпир, Греция, в 1884 году серебряным мастером Сотириосом Булгарисом (греч. Σωτήριος Βούλγαρης, итальянски: Sotirio Bulgari) как единственный ювелирный магазин, который с годами превратился в международный бренд. Компания превратилась в игрока на рынке предметов роскоши с развитой и растущей сетью магазинов. [3]
Товарный знак обычно пишется BVLGARI классическим латинским алфавитом и происходит от фамилии основателя компании Сотириоса Вулгариса ( греч . Σωτήριος Βούλγαρης , произносится [soˈtiri.os ˈvulɣaris] ; 1857–1932). [4] Вулгарис — греческая фамилия.
Логотип BVLGARI был впервые использован в 1934 году, когда его позолоченные латунные буквы украсили центральный вход флагманского магазина на улице Виа Кондотти . [5] В отношении Древнего Рима буква «U» была заменена буквой «V». С тех пор торговая марка BVLGARI стилизована под классическую латиницу . [4] [6]
Вулгарис — семья серебряных дел мастеров из региона Эпир в Греции. Неясно, имеют ли семья Вульгарис с Корфу и семья Вулгарис итальянских ювелиров Булгари из Эпира одну и ту же отцовскую линию, но граф Стефанос Вулгарис отрицал, что семья Булгари из семьи итальянских ювелиров генеалогически связана с семьей Вулгарис с Корфу . . [7] Согласно хроникам семьи Вулгарис , написанным на венецианском Корфу , «семья Вулгарис святого Спиридона Корфу » происходит от царских деятелей «варварских» народов, как греки называли всех, кто не был христианизирован, с Волги . реки, которые «окончательно поселились в Мезии у Балкано- Гемских гор, расположенных в Болгарии », поэтому отцы-основатели этой семьи были описаны как потомки князя Стефана Лазаревича и хана Тервела , «царей трибаллов », [8] в Свидетельство семьи XVI века, ставшей таковой, приняв беженца на венецианском острове Корфу . [9] [10] [7]
Основателем бренда Bulgari является Сотириос Вулгарис ( Σωτήριος Βούλγαρης ), родившийся в Парамифии , в марте 1857 года; он происходил из деревни Каларритес , которая была крупнейшим центром серебряного дела на Балканах . Он был одним из одиннадцати детей своего отца Георгиоса Вулгариса (1823–1889) и его матери -влахофонки- гречанки Элени Строуггари. В 1881 году Сотириос Булгари переехал в Рим и в 1884 году открыл свой первый магазин на улице Систина, 85. В 1888 году он женился на арумынке Элени Басио, от которой у него было шестеро детей: Константин-Георгиос (1889–1973), Леонидас-Георгиос ( 1890–1966), Мария-Афина (1891–1976), София (1893–1908), Александра (1895–1984) и Спиридон (1897–1932); Леонидас-Георгиос — отец нынешнего председателя компании Паоло Булгари . [11] В 1905 году он открыл магазин на Виа Кондотти , который стал флагманом компании. [6] В первые годы своего существования Bulgari была известна серебряными изделиями, которые заимствовали элементы византийского и исламского искусства , сочетая их с цветочными мотивами. В то время Париж был вершиной моды и творчества, и его тенденции на протяжении десятилетий влияли на дизайн Сотирио: украшения начала 20-х годов характеризовались платиновой оправой в стиле ар-деко , а украшения 30-х годов отличались геометрическими мотивами бриллиантов, иногда в сочетании с цветными бриллиантами. драгоценные камни . В то время были также популярны драгоценности-трансформеры, и одним из главных украшений Bulgari было « Тромбино» , небольшое кольцо в форме трубы.
В 1932 году Сотирио умер, оставив бизнес двум своим сыновьям, Джорджио (1890–1966) и Константино (1889–1973), каждый из которых проявлял большой интерес к драгоценным камням и драгоценностям. Во время Второй мировой войны большая часть новых украшений изготавливалась из золота, поскольку драгоценных камней было мало, и дизайн стал более естественным. К концу 1940-х годов компания Bulgari представила часы-браслеты Serpenti . [12]
В 1950-х годах среди самых известных клиентов Bulgari были Элизабет Тейлор , Анна Маньяни , Ингрид Бергман и Джина Лоллобриджида , поскольку Рим заработал репутацию « Голливуда на Тибре » благодаря студиям Cinecittà . [13]
В то же время Bulgari перешла к новому стилю. Послевоенный бум привел к возвращению к драгоценным материалам, особенно к белым металлам, покрытым бриллиантами. В 1950-х годах Bulgari выпустила свои первые цветочные броши, названные en tremblant из-за дрожащих ромбовидных венчиков. В конце 1950-х годов Bulgari начал формировать свои мотивы, представляя структурированные, симметричные формы из желтого золота, украшенные блестящими драгоценными камнями, выбранными из-за их цвета, а не из-за внутренней ценности. Среди этих разноцветных драгоценностей еще одной инновацией стала огранка кабошон . Эти новые изделия значительно отличались от классического парижского дизайна.
После смерти Джорджио в 1966 году его сын Джанни возглавил компанию в качестве со-генерального директора вместе со своей двоюродной сестрой Мариной. [14]
В 1970-е годы магазины Bulgari открылись в Нью-Йорке , Женеве , Монте-Карло и Париже . Эта эпоха знаменует начало международной экспансии Группы, когда Джанни стал председателем и генеральным директором. Дебютировал также ряд новых мотивов: ювелирные изделия стали узнаваемы благодаря своим угловатым формам, ярким цветам, овальным элементам с кабошонами , цепочкам и макси-сотуарам, а преобладающее использование желтого золота сделало драгоценные изделия еще более удобными для ношения и стало известный как торговая марка Bulgari. [ нужна цитация ] В 1977 году компания Bulgari вошла в мир часового искусства, выпустив часы BVLGARI BVLGARI . [15] В то время Джанни провел полную реконструкцию компании, сосредоточив внимание на дизайне продукции. [16]
В начале 1980-х годов для контроля над всем производством часов Bulgari в Швейцарии была основана компания Bulgari Time . [17] В 1984 году Паоло и Никола Булгари , сыновья Джорджио, стали председателем и вице-председателем соответственно, [18] а их племянник Франческо Трапани стал главным исполнительным директором. [6] В 1985 году Джанни ушел с поста генерального директора , а в 1987 году покинул семейный бизнес, продав свою треть акций компании своим братьям Никола и Паоло.
Bulgari диверсифицировала свой бренд в 1993 году , выпустив свой первый аромат Eau Parfumée au The Vert и основав Bulgari Parfums в Швейцарии для контроля над созданием и производством всех духов. В 1995 году Bulgari приступила к осуществлению агрессивной программы роста и впервые стала котироваться на Миланской фондовой бирже . В 1996 году бренд выпустил свою первую коллекцию аксессуаров, начиная с шелковых шарфов и заканчивая разработкой кожаных аксессуаров и очков . В 1999 году бренд выпустил кольцо B.zero1. [ необходимо разъяснение ] [6]
В период с 1997 по 2003 год выручка компании выросла на 150%. Bvlgari продолжает развивать множество брендов, что сделало их одним из самых прибыльных брендов класса люкс в ювелирной индустрии.
2000 год стал началом все более агрессивного периода вертикализации для Bulgari с приобретением брендов роскошных часов Daniel Roth и Gérald Genta [19] , за которым последовало поглощение ювелирной фирмы Crova и других компаний, специализирующихся на кожевенном производстве. товары и часовое производство. [20] Открытие первого отеля Bulgari в Милане в 2004 году еще раз подтвердило стратегию расширения бренда и стало результатом совместного предприятия с Luxury Group, подразделением Marriott International . В 2009 году Bulgari отпраздновала свое 125-летие ретроспективой истории бренда, прошедшей в Риме в Палаццо делле Эспозициони . [21] В том же году змея — мотив, который появлялся в коллекциях Bulgari 1960-х годов — вновь стала эмблемой коллекции Serpenti .
В 2011 году Bulgari подписала стратегический альянс с LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA , ведущей мировой группой производителей предметов роскоши. Соглашение было основано на передаче акций семьи Bulgari в Bulgari SpA компании LVMH, сделка с полным пакетом акций составила 4,3 миллиарда евро (6,0 миллиарда долларов), что выше, чем LVMH предлагала для любой другой компании. [22] В рамках сделки семья Булгари продала свой контрольный пакет в 50,4% в обмен на 3% LVMH , став таким образом вторым по величине семейным акционером после Арно в LVMH . [23] В результате поглощения вдвое увеличился размер подразделения часов и ювелирных изделий LVMH, которое на момент приобретения включало часы Tag Heuer и бриллиантовые ожерелья De Beers . Приобретение завершилось 4 октября 2011 года, когда Bulgari была исключена из листинга Borsa Italiana . [ нужна цитата ]
В 2014 году Bulgari отметила 130-летие бренда. Чтобы отметить это событие, магазин на Виа Кондотти, 10 был «переосмыслен» архитектором Питером Марино и вновь открыт. В тот же день бренд пожертвовал 1,5 миллиона евро городу Риму на реставрацию Испанской лестницы . [24] Через несколько месяцев после торжественного открытия DOMVS был открыт в обновленном бутике Bulgari, создав галерею для размещения коллекции наследия Bulgari. [25]
В 2017 году Bulgari открыла новую штаб-квартиру по производству ювелирных изделий в Валенце . Крупнейшая в Европе, с общей площадью 14 000 квадратных метров (150 000 квадратных футов), мануфактура получила золотой сертификат LEED (Лидерство в энергетическом и экологическом дизайне) за экологичность своего дизайна. [26] Объект был построен на месте бывшего дома первого ювелира Валенцы Франческо Караморы . Здания построены по образцу римского дома и построены вокруг центрального двора. [27]
Ювелирные коллекции Bulgari включают B.zero1 , Divas' Dream , Serpenti , BVLGARI, BVLGARI , Parentesi и свадебную линию. [ нужна цитата ]
Коллекции часов Bulgari включают модели Octo , BVLGARI BVLGARI , Diagono и Haute Horlogerie для мужчин, а также часы LVCEA , Serpenti , Divas' Dream , BVLGARI BVLGARI , B.zero1 и High Jewellery для женщин. В нем сочетаются итальянский дизайн и швейцарское часовое искусство. За производство часов Bulgari отвечает швейцарская дочерняя компания Bulgari Haute Horlogerie SA. Она была основана в 1980 году, ее штаб-квартира находится в Невшателе . В Bulgari Haute Horlogerie SA работает около 500 человек. [ нужна цитата ]
Ароматы включают Goldea , Splendida и Omnia для женщин, BVLGARI Man , Aqua , the Classics и Blv Pour Homme для мужчин, а также BVLGARI Le Gemme и Eau Parfumée . [ нужна цитата ]
Созданием аксессуаров и изделий из кожи Bulgari занимается в ателье Bulgari во Флоренции , которое дважды в год представляет свои коллекции на Неделе моды в Милане . [ нужна цитата ]
В 2001 году Bulgari создала совместное предприятие с The Ritz-Carlton Hotel Company , гостиничным брендом, принадлежащим Marriott International , для запуска Bulgari Hotels & Resorts, коллекции отелей и курортов по всему миру. [28] Уникальная обстановка и итальянский дизайн архитектурного бюро Антонио Читтерио- Патриция Виль характеризуют отели Bulgari Hotel Group.
Отели и курорты Bulgari, хотя и управляются компанией Ritz-Carlton, не участвуют в программе лояльности Marriott Bonvoy , а это означает, что гости не могут ни зарабатывать, ни использовать баллы для бесплатного бронирования. В настоящее время это единственный бренд Marriott, практикующий эту политику после включения в программу отелей The Ritz-Carlton Reserve в апреле 2022 года. [29]
Bulgari имеет около 300 магазинов. Самым большим из них является 10-этажная башня Bulgari Ginza Tower в Токио , торговая площадь которого составляет 940 квадратных метров (10 100 квадратных футов), включая ресторан и лаунж-бар. [ нужна цитата ]
Североамериканские бутики Bulgari (41 в США) и дистрибьюторы находятся в Бэл-Харборе , Беверли-Хиллз , Кабо-Сан-Лукас , Чикаго , Коста-Меса , Гонолулу , Хьюстоне , Короле Пруссии , Лас-Вегасе (4 магазина), Лос-Анджелесе , Нью-Йорке. , Мехико , Монреаль , Орландо , Палм-Бич , Сан-Антонио , Сан-Франциско , Сан-Хосе , Сан-Хуан , торговый центр в Шорт-Хиллз , Скоттсдейл , Торонто , Вейл и Вашингтон, округ Колумбия [56]
Южноамериканские дистрибьюторы Bulgari находятся в Боготе, Лиме, острове Маргарита, Кито и Сан-Паулу. [ нужна цитата ]
В 2009 году Bulgari начала сотрудничество с организацией Save the Children , в том числе создала совместную коллекцию ювелирных изделий, часть доходов от которой идет на благотворительность. [57] По состоянию на 2018 год вклад Bulgari составил 80 миллионов долларов. [ нужна цитата ]
Bulgari Art Award — это ежегодная художественная премия в партнерстве с Художественной галереей Нового Южного Уэльса , Сидней , Австралия. При поддержке Bulgari денежная премия в размере 50 000 долларов плюс проживание в Италии в размере 30 000 долларов вручается австралийским художникам в середине карьеры. [58]
Среди победителей: