Rear of the Year — британская награда для знаменитостей, которые, по общему мнению, имеют привлекательные ягодицы . Она была создана консультантом по связям с общественностью Энтони Эдвардсом [1] в 1976 году. Первоначально она присуждалась только женщинам, но в 1986 году первая награда была вручена мужчине [2] , а с 1997 года она ежегодно присуждалась одной женщине и одному мужчине. [3]
Организатором премии выступила компания Rear of the Year Limited. [4] Последний конкурс проводился в 2019 году, а в 2021 году компания Rear of the Year Limited была распущена. [5]
Эдвардс инициировал премию как способ продвижения определенных марок джинсов. Барбара Виндзор выиграла первую премию в 1976 году, [2] которая была вручена как одноразовый рекламный трюк . [3] Пять лет спустя это стало ежегодным событием, и Фелисити Кендал получила эту награду. [6] Победительница 1982 года Сьюзи Кватро прокомментировала: «Мне говорили с восьми или девяти лет, что у меня классная задница... Так что, когда я выиграла премию, я была на самом деле очень горда». [2] Певица Лулу , которая выиграла премию 1983 года, позже на вопрос журналиста, чувствовала ли она, что стала объектом объективации, когда выиграла премию, ответила: «Я думаю, вы воспринимаете все это слишком серьезно». [7] Получив премию в 1985 году, Линси де Поль съязвила: «Я хотела бы поблагодарить организаторов от всего сердца». [8] В 1986 году награда была впервые вручена мужчине ( Майклу Берримору ) [2] , а в 1991 году Марина Огилви , дочь принцессы Александры , стала первым королевским получателем. [2] Мужская награда была вручена Ричарду Фейрбрассу в 1994 году [7] , а с 1997 года мужская награда стала регулярной частью ежегодного мероприятия. [3] Награда 2002 года Шарлотте Чёрч вызвала споры, поскольку победительнице на тот момент только что исполнилось 16 лет. [9] [10] [11]
Победительница 2010 года Фиона Брюс приняла награду и приняла участие в фотосессии, с удовольствием позируя для фотографий в узких джинсах. [12] Однако впоследствии она описала награду как «самую лицемерную, нелепую, смехотворную вещь, которую я когда-либо делала». [2]
В 2014 году Кэрол Вордерман стала первым человеком, получившим эту награду во второй раз, пошутив: «Я всегда подозревала, что есть много людей, которые были бы рады увидеть мою кончину. Теперь оказывается, что их было даже больше, чем я думала». [2]
Победители премии выбирались путем публичного голосования, процесса, который иногда приводил к популярным кампаниям для отдельных лиц. Победителями обычно становились актеры мыльных опер, участники реалити-шоу или поп-звезды. [2] Эдвардс описал конкурс как «отличный монитор моды на форму тела». [2] В 2012 году он заявил, что женские ягодицы начали уменьшаться, поскольку все больше женщин стали посещать спортзал, бегать трусцой и поддерживать себя в форме в течение того олимпийского года. [ требуется цитата ] В 2018 году он сказал, что «тенденция направлена на стройную, подтянутую и, прежде всего, пропорциональную задницу». [2]
Спонсорами премии стали ряд компаний, включая производителей косметических средств Cadbury [3] и Wizard Jeans. [7] К 2015 году сообщалось, что премия привлекла внимание СМИ на уровне, эквивалентном 4 миллионам фунтов стерлингов (6 миллионам долларов США) в эквиваленте рекламной стоимости. [7]
Лауреатам премии вручали памятную доску [2] в виде гравированного хрустального трофея. [7] До 2016 года премия вручалась с помощью фотосессии победителя , о которой сообщалось в таблоидах Великобритании. [2] Мероприятие, которое в течение нескольких лет проводилось в отеле Dorchester в Лондоне, посетило множество фотокорреспондентов [3] и включало прием с шампанским. [7] Некоторые победители впоследствии описывали двойственные чувства по поводу своих фотосессий, во время которых их фотографировали сзади. Победительница 2007 года Шан Ллойд описала свою как «вероятно, самую странную фотосессию, на которой я присутствовала в своей жизни» [2] , в то время как победительница 2003 года Наташа Гамильтон сказала о своих фотографиях в прессе: «Мне просто не понравилось. Это показалось немного грубым и пошлым». [2]
В число получателей вошли: [13]