Australian Safeway Pty Ltd (торговая марка Safeway Supermarkets ) была сетью супермаркетов в Австралии с 1963 по 2017 год. Изначально супермаркеты были частью Safeway Inc., но были поглощены Woolworths Limited (теперь Woolworths Group) в 1985 году . [1] 22 августа 2008 года Woolworths Limited объявила о прекращении использования названия Safeway, а бывшие магазины Safeway были переименованы в Woolworths или закрыты. [2] [3] Последним магазином Safeway, который был переименован, стал Wodonga , что произошло 6 июня 2017 года. [6]
Американская компания Safeway Inc. вышла на австралийский продуктовый рынок в 1962 году, купив три магазина Pratt's Supermart в Виктории . [7] Дж. Р. У. «Билл» Пратт купил супермаркет своего отца во Франкстоне в 1946 году, [8] [9] а также владел магазинами в Морнингтоне (приобретенными у Джона Файфа в 1946 году), [10] и Челси (открытыми в 1953 году). [11] Он стал пионером розничных стратегий и самообслуживания в супермаркетах. [12]
Представители Safeway Inc. заинтересовались растущим бизнесом Pratt во время поездки в Австралию, и в 1963 году три магазина Pratt были куплены Safeway Inc. [7] Магазины продолжали работать как Pratt's Supermart в течение двух лет, пока не был решен спор об авторских правах. Первый магазин под брендом Safeway появился в Форест-Хилл, Виктория, в 1964 году. Pratt продолжал работать в своих магазинах, а в 1967 году стал главой австралийского подразделения Safeway Inc. [8]
Австралийская Safeway Pty Ltd, ранее полностью принадлежавшая Safeway Inc., сообщила об убытках за первые три года из-за расширения и покупки собственности. [13] Сеть расширилась до Нового Южного Уэльса в 1971 году, где магазины назывались «Red S» из-за конфликта товарных знаков с Saveway, принадлежавшей Woolworths. [14] Первый магазин в Новом Южном Уэльсе был в Кабраматте , за ним последовали Merrylands и Liverpool .
К 1979 году в Новом Южном Уэльсе было 12 магазинов Safeway, а в Виктории — 52. [14]
В 1981 году Safeway расширила свое присутствие в Квинсленде и приобрела сеть супермаркетов Jack the Slasher (впоследствии названную Food For Less ).
К 1985 году сеть выросла до 126 супермаркетов, торгующих под маркой Safeway по всей Виктории, Новому Южному Уэльсу и Квинсленду. Головной офис ранее располагался рядом с распределительным центром на Веллингтон-роуд, Малгрейв, Виктория . [15]
В 1985 году Woolworths Limited успешно приобрела австралийское дочернее предприятие Safeway, Inc. В соглашении Woolworths Limited приобрела все магазины Safeway и права на наименование в обмен на 19,99% акций Woolworths Limited. [16] [17] Покупка включала 126 магазинов в Виктории, Новом Южном Уэльсе и Квинсленде. [18] Билл Пратт, председатель и управляющий директор Australian Safeway Pty Ltd, и Питер Магован , председатель и главный исполнительный директор Safeway Inc., также были назначены в совет директоров Woolworths. [17] Годовая прибыль Woolworths Limited выросла с 8 миллионов долларов до 136 миллионов долларов за два года, поскольку они обслужили 10 миллионов клиентов. [19]
После покупки Woolworths магазины Safeway в Новом Южном Уэльсе и Квинсленде были переименованы в Woolworths Supermarkets. [2] Однако магазины Safeway в Виктории сохранили свое название, а магазины Woolworths в Виктории были переведены под вывеску Safeway (за исключением викторианских магазинов Mildura , Belgrave и Karingal ). [1] Магазин в приграничном городе Олбери, Новый Южный Уэльс, также остался под вывеской Safeway. В 1980-х и 1990-х годах магазины Mildura переезжали из Woolworths в Safeway и обратно, а магазин Woolworths в Karingal стал Safeway в конце 1990-х годов. В Виктории бренд Safeway также последовал за продвижением Woolworths Supermarkets в торговлю спиртными напитками как Safeway Liquor и в торговлю бензином как Caltex Safeway .
В декабре 1986 года Safeway Inc. продала свою долю в 19,99% и права на наименование Safeway в Австралии корпорации Rainbow Corporation из Новой Зеландии. [16] [18]
В 1987 году супермаркеты Woolworths и Safeway запустили кампанию «Люди свежей еды», приняв единый слоган и маркетинговую стратегию для обоих брендов. [1]
22 августа 2008 года Woolworths Limited объявила, что переименует все супермаркеты Safeway в Виктории в Woolworths, чтобы объединить все свои супермаркеты под общим брендом. [2] Ребрендинг включал новый логотип и дизайн для магазинов во всех штатах, созданные Гансом Халсбошем . Предыдущий логотип, который использовался в течение 21 года, был заменен эмблемой в виде кожуры зеленого яблока, представляющей букву «W» в слове Woolworths с добавлением стилизованного листа, чтобы намекнуть на свежие продукты. Слоган компании «The Fresh Food People», который известен по всей Австралии, был сохранен как часть нового брендинга. [21]
Woolworths сообщила, что супермаркеты Safeway в Камбервелле и Престоне будут одними из первых, которые будут переименованы. [2] Однако недавно построенный супермаркет в торговом центре Chadstone стал первым местом расположения переименованных супермаркетов Woolworths , открывшихся в штате. [22]
Ожидалось, что весь процесс ребрендинга всех 187 магазинов завершится через пять лет, но несколько магазинов продолжали работать под брендом Safeway и после 2013 года, в том числе Monbulk, [23] Carnegie, [24] Balaclava, [25] North Blackburn, [26] и Dandenong Plaza. [27] 6 июня 2017 года последний супермаркет Safeway в Уодонге был переименован в Woolworths, положив конец бренду Safeway после 54 лет его существования в Австралии. [6]
Медиа, связанные с Safeway (Австралия) на Wikimedia Commons