Томас Говард Петерсон (23 февраля 1930 г. — 25 июля 2016 г.) — американский розничный торговец , продавец и телеведущий из Портленда, штат Орегон . Петерсон открыл свой первый магазин в 1964 г., который в 1970-х годах превратился в региональную сеть магазинов бытовой электроники , бытовой техники и мебели . Его запоминающиеся телевизионные рекламные ролики и необычные акции сделали его широко узнаваемой личностью в районе Портленда к 1980-м годам, что привело к нескольким эпизодическим появлениям в фильмах Гаса Ван Сента .
В начале 1990-х, приобретя и не сумев успешно интегрировать конкурирующую сеть магазинов электроники, Петерсон подал заявление о банкротстве , прежде чем возродиться в качестве мелкого мебельного ритейлера, предлагающего минимум электроники. Он продолжал появляться в собственных рекламных роликах до начала 2000-х, а последний магазин закрылся в феврале 2009 года.
Питерсон родился за пределами Сент-Пола, штат Миннесота , где он вырос на ферме, [1] сын федерального государственного служащего. [2] Он изучал бизнес в Университете Миннесоты . Питерсон встретил свою будущую жену Глорию, также из района Сент-Пола, в лютеранском церковном лагере в Грин-Лейк на севере Миннесоты в возрасте 14 лет. [3] Они поженились 20 сентября 1952 года. [1]
Питерсон десять лет проработал в Jolly Green Giant Co. , дослужившись до восточного регионального менеджера, отвечающего за 17 предприятий по переработке пищевых продуктов в Соединенных Штатах и Канаде. Однако западный региональный менеджер был сыном президента компании, поэтому в 1963 году Питерсон получил франшизу от Muntz Television , продал свой дом за 10 000 долларов США, которые вложил в бизнес, [4] и переехал с Глорией в Портленд по совету друзей. [1]
Он открыл свой первый магазин на пересечении 82-й Юго-Восточной и Фостер-роуд в 1964 году. Петерсон платил себе зарплату в размере 100 долларов в неделю и 50 долларов в неделю Глории, которая была контролером бизнеса. [1] В 1964 году, в первый год своего бизнеса, доход Петерсона составил 300 000 долларов. К 1989 году Петерсон продавал на 30 миллионов долларов в год. [5] Именно в этот период Петерсон впервые добился известности в Портленде и на всем Тихоокеанском Северо-Западе. [2]
К началу 1980-х годов Peterson стал одним из крупнейших дилеров бытовой электроники в Портленде, наряду с Smith's Home Furnishings, Stereo Super Stores, Montgomery Ward и Sears . Peterson продолжил открывать магазины в Юджине , Грешеме , Хиллсборо , Северном Портленде и даже в Спокане, штат Вашингтон , но позже закрыл эти магазины, сославшись на невозможность предложить персональное обслуживание, появляясь в зале вместе со своим торговым персоналом. [1] Дети Petersons также работали в этом бизнесе, дочь Кэти была менеджером по персоналу, а сын Кит был партнером в аффилированном бизнесе по импорту-экспорту электроники, работавшем из Бостона . [1]
В сентябре 1989 года Петерсон перебил двух претендентов на приобретение Stereo Super Stores, чья материнская компания подала заявление о банкротстве месяцем ранее, заплатив $940 000 плюс еще $1 000 000 за инвентарь. Приобретение включало специализированный магазин автомагнитол в торговом центре 205 , Car Stereo East. [6] Петерсон продолжал управлять филиалами франшизы в Jantzen Beach и Washington Square Too без смены бренда до марта 1991 года, когда он переименовал их в Tom Peterson Super Stores, как и свой оригинальный магазин бытовой электроники на 82nd и Foster. Петерсон объяснил, что оригинальные магазины работали лучше, чем недавно приобретенные торговые точки, поэтому он решил объединить их. Его другие два магазина и специализированный магазин автомагнитол не были затронуты. [7]
В августе 1991 года Петерсон закрыл свой филиал в Джантзен-Бич [8] и в октябре подал заявление о защите от банкротства по Главе 11 , перечислив обязательства в размере 7,5 миллионов долларов, причитающиеся 283 кредиторам по активам в размере 2,7 миллионов долларов. Он также столкнулся с исками от поставщиков и AT&T Commercial Finance. Во время подачи заявления Петерсон сказал: «Я должен был послушать свою жену. Она сказала: «Не покупайте Stereo Super Stores». Она была права». [9] Петерсон сказал, что продажи компании сократились на 16 процентов в 1991 финансовом году по сравнению с 1990 годом, и что его бизнес был в убытке каждый месяц, кроме одного из 25 месяцев с момента выкупа. Петерсон сказал в то время: «Их следовало назвать Stereo Stupid Stores». [10]
Питерсон закрыл свой мебельный магазин на 82-й и Фостер, объединив все операции в двух оставшихся магазинах, но оставил рекламу в эфире. [9] По предложению Глории, сразу после этого в телевизионных роликах упоминалось банкротство, излагались проблемы и звучала просьба к клиентам покупать сегодня. Кризисный менеджер взял под контроль операции, оставив Питерсона работать в торговых залах [10] до закрытия магазинов в марте 1992 года. Питерсон сказал в 1995 году: «Крупные национальные компании сильно усложняют жизнь региональным, таким как Smith's, и местным, таким как мы». [11] Однако Питерсон не возлагал всю вину на национальных розничных торговцев, говоря: «В жизни мы все плотники своих собственных крестов. Не вините кого-то другого». [5]
В сентябре 1992 года Питерсон вновь открыл свой бизнес в своем первоначальном месте, в выставочном зале площадью 11 000 квадратных футов (1000 м2 ) [ 12] по адресу 8130 Southeast Foster Road, [5] под названием Tom Peterson & Gloria's Too! [12] Зять Питерсона Роберт Кондон стал президентом, дочь Кэти — бухгалтером магазина [13] , а Глория Питерсон возобновила исполнение обязанностей финансового директора. Сам Питерсон остался главным публичным лицом компании и возобновил свою привычную рекламу. Кондон привлек часть стартового капитала нового предприятия от продажи памятных вещей Тома Питерсона, купив сотни наручных часов и будильников у управляющего банкротством, а затем перепродав их с прибылью. [12]
К 1995 году Питерсон и его штат из 18 человек продавали бытовые товары длительного пользования на сумму 5 миллионов долларов в год, показав прибыль в 23 из 25 лет. [5] По состоянию на 2002 год Питерсон работал «неполный рабочий день» 44 часа в неделю, что составляло половину от того, что он когда-то вкладывал, и получал 4 миллиона долларов продаж в год. [13] В середине 2000-х годов Питерсоны продали свою последнюю оставшуюся недвижимость на углу Юго-Восточной 82-й и Фостер и переместили магазин на боковую улицу в квартале от 82-й авеню. [3] [14] Последнее место закрылось 28 февраля 2009 года. [15]
Питерсон широко известен в Портленде за то, что он пишет и снимается в собственной местной телевизионной рекламе, за его фирменную стрижку flattop [1] , крылатые фразы, такие как « That's Tom Peterson's!», «Free is a very good price» [16] и отзыв о своем магазине как о «счастливом месте для покупок». [12] В 1980-х годах Питерсон был описан обозревателем Oregonian Марджи Буле как «возможно, самый узнаваемый человек в Портленде». [17] С 1960-х годов Питерсон был частым спонсором программ Portland Wrestling на KPTV и часто появлялся в прямом эфире на ныне несуществующей Portland Sports Arena, чтобы рекламировать товары из своего магазина. Он регулярно рекламировался на Portland Wrestling, пока шоу не было отменено в 1991 году.
Самой известной рекламой Питерсона были его ночные ролики «Просыпайся! Просыпайся!», которые начали транслироваться в середине 1970-х годов. [1] Питерсон позаимствовал идею у другого розничного торговца в Корпус-Кристи, штат Техас . Питерсон сказал: «Кто-то рассказал мне об этом, и я развил эту идею. Наша реклама была намного более успешной, чем их. У них не было владельца магазина или сильной личности, которая делала бы их». [2] Питерсон держал свои магазины открытыми с 11 утра до 3 утра, чтобы удовлетворить запросы клиентов, вдохновленных рекламой, посетить его магазин поздно ночью. Рекламные ролики «Просыпайся!» продолжали транслироваться в течение 1980-х годов, хотя и реже, и последний раз транслировались в 1988 году. [18]
В 1987 году Петерсон экспериментировал с наймом сторонней фирмы для производства серии рекламных роликов, впервые за 23 года в эфире. Новые рекламные ролики пародировали дневные мыльные оперы , в которых главную роль играла домохозяйка по имени Моника, чьи домашние проблемы решались с помощью товаров из магазинов Петерсона. [17]
Комментируя свою телевизионную рекламу в 1987 году, Петерсон сказал: «Это, вероятно, самая известная реклама в городе, но не самая любимая». [1] Петерсон продолжал писать и сниматься в собственных рекламных роликах вплоть до начала 2000-х годов. [13]
В июле 1986 года Петерсон предложил бесплатную стрижку с плоским верхом всем, кто посетил открытие его третьего магазина на 82-й и Фостер. Петерсон, который сделал свою первую стрижку с плоским верхом в 1952 году, [13] нанял трех парикмахеров, чтобы они стригли людей на полу своих выставочных залов. Они сделали около 50 стрижек в первый день, и Петерсон решил сделать этот трюк еженедельным событием. [19] Он продолжал предлагать бесплатные стрижки в течение следующих двух десятилетий и по состоянию на 2002 год все еще делал около десяти стрижек в неделю. [13]
Начиная с Хэллоуина 1986 года, Петерсон предлагал посетителям бесплатные картонные маски со своим лицом. Все 5000 были проданы за один год. В 1987 году Петерсон сказал: «Мы думали сделать лучшую маску, с более реалистичным Томом Петерсоном на ней. Но потом мы подумали, а что, если кто-то ограбит банк, надев такую маску, и свидетели скажут: «Это был Том Петерсон!» Поэтому мы придерживаемся черно-белого картона». [17]
В октябре 1990 года, после того как он прекратил показывать рекламу «Просыпайся!», Питерсон представил будильник в форме телевизора со своим лицом в центре и голосом в качестве будильника, говорящим: «Просыпайся! Просыпайся для счастливого дня!» Питерсон сказал об акции в то время: «Если вы сможете разместить свое лицо в 5000 домов в Портленде, это, безусловно, не повредит». [18]
Петерсон назвал своей самой успешной рекламой часы Tom Peterson, также с изображением его лица. Петерсон сказал в 1988 году: «Это особенно понравилось студентам колледжа. Они — большая вещь в кампусе. Я думаю, это своего рода культ». [2] Уроженец северо-запада Курт Кобейн носил наручные часы Tom Peterson, [3] как и Дэвид Форейкер, адвокат, представлявший кредиторов в деле о банкротстве Петерсона. [10]
Другие подарки от Peterson включали шляпы, футболки, чашки и раскраски. [14] [17] Peterson также превратил автобус в тележку, которая ездила по кругу вокруг его парковок на 82-й и Фостер. [14] В ознаменование десятой годовщины Tom Peterson & Gloria's Too! и пятидесятой годовщины свадьбы пары в сентябре 2002 года Peterson предложил клиентам кофейные кружки с фотографиями Тома и Глории пятьдесят лет назад и в наши дни. [13]
Питерсон трижды появлялся в эпизодических ролях в фильмах Гаса Ван Сента , и по состоянию на 1995 год снялся в большем количестве фильмов Ван Сента, чем любой другой актер. Его первым фильмом был «Аптечный ковбой» , в котором по телевидению транслировалась реклама Питерсона. Позже Ван Сент снял Питерсона в роли без слов в качестве начальника полиции в фильме «Мой личный штат Айдахо » [14] и использовал другую рекламу Питерсона в фильме «Умереть за ». Питерсон также появился в небольшой роли комментатора парада в фильме « Опус мистера Холланда» , который снимался в Портленде. [20] Ван Сент рассказал Los Angeles Times : «Откликнулось так много людей, что я решил продолжать его использовать». Ван Сент и Питерсон использовали одного и того же видеоредактора, Уэйда Эванса, [20] а Ван Сент купил у Петерсона холодильник Magic Chef . [14]
Петерсон был шафером на свадьбе, организованной «Утренним зоопарком» радиостанции KKRZ (Z-100) FM в 1989 году. Церемонию проводил профессиональный рестлер Роуди Родди Пайпер . Петерсон, который никогда не встречал 24-летнего жениха, назвал его «очень милым молодым джентльменом». [21] Он также играл на барабанах бонго в «Где искусство? » , общедоступном телевизионном кабельном телешоу со Стефани Пирс, владелицей круглосуточной церкви Элвиса . [14]
Петерсон является объектом нескольких работ художника из Портленда Нормана Форсберга. Они включают картину 1989 года «Sphinxface» и «Six Toms and a Bob», совмещающую лицо Петерсона с лицом Боба, кота-погодника, тогда завсегдатая местных новостей KATU . Форсберг о Петерсоне: «Большинство поп-иконы — артисты или спортсмены. В то время как он — тот, кто продает телевизоры. Это о чем-то говорит». [22]
Лицо Петерсона также использовалось портлендскими художниками, которые рисовали граффити с помощью аэрозольной краски с подписью «Доверяй Тому» [10] , часто изменяя уже существующее граффити «Доверяй Иисусу», добавляя имя и лицо Петерсона.
Лицо и имя Тома Питерсона появляются на нескольких страницах комикса «Boris the Bear #2», изданного портлендской компанией Dark Horse Comics и созданного портлендским художником Джеймсом Дином Смитом.
В 1987 году радиоведущий Z-100 Дэн Кларк и музыкант Роджер Соус написали песню «I Woke Up with a Tom Peterson Haircut», в которой Петерсон исполнил вокальную партию. Станция продала 5000 копий сингла, пожертвовав вырученные средства на благотворительность, и продолжала транслировать песню в 1990-х годах. [14] Помимо ношения наручных часов Tom Peterson, солист группы Nirvana Курт Кобейн также был сфотографирован в футболке Tom Peterson на живых концертах. [23]
Во время своего банкротства Питерсон начал второй бизнес в качестве мотивационного оратора, который он продолжал до 2001 года. [13] Питерсон жил со своей женой в одноэтажном доме в стиле Craftsman в Хэппи-Вэлли, штат Орегон . Он был поклонником охоты на горных птиц, в частности на кеклика . [24] В последующие годы он страдал от болезни Паркинсона . [25] Он умер 25 июля 2016 года в возрасте 86 лет. [26]