Tourism Australia — австралийское правительственное агентство , отвечающее за продвижение австралийских мест как направлений для деловых и туристических поездок. Агентство является корпоративным портфельным агентством Министерства иностранных дел и торговли [3] и насчитывает 198 сотрудников (включая 80 сотрудников в зарубежных офисах). [8] Оно тесно сотрудничает с Австралийской комиссией по торговле и инвестициям, австралийским правительственным агентством по политике и программам в области туризма, а также с туристическими маркетинговыми организациями штатов и территорий.
Цели Tourism Australia — влиять на международные и внутренние поездки в Австралию и поощрять их, содействовать развитию устойчивой туристической отрасли и развивать экономические выгоды для Австралии от туризма. [1] Агентство вносит вклад в реализацию национальной стратегии THRIVE 2030 (The Re-Imagined Visitor Economy), опубликованной в марте 2022 года, которая направлена на возвращение международных и внутренних расходов в экономике посетителей к допандемическому уровню в 166 миллиардов долларов к 2024 году и увеличение их до 230 миллиардов долларов к 2030 году. [9] Агентство работает на 15 рынках, [10] включая Австралию, где оно стремится повысить спрос на туристические услуги страны с помощью международных и внутренних акций, пропаганды и представительства. [11] Последняя международная кампания использует Ruby the Roo для привлечения посетителей в рамках кампании «Come and Say G'day». [12]
Tourism Australia была создана в 2004 году Законом о туризме Австралии (Cth) в результате слияния четырех существующих туристических организаций — Австралийской туристической комиссии, Бюро туристических исследований и Совета по прогнозированию туризма, а также See Australia. [3] Tourism Australia называет себя преемницей Австралийской туристической комиссии и, следовательно, отпраздновала 50-летний юбилей комиссии в 2017 году. [2]
В феврале 2019 года Tourism Australia совместно с Australian Traveller запустили журнал в Соединенных Штатах, Australia . Джейн Уайтхед, региональный генеральный менеджер по Северной и Южной Америке Tourism Australia, сказала: «Сотрудничая с Australian Traveller, мы решили рассказать типичные австралийские истории путешествий, одновременно выделяя некоторые из лучших продуктов гостеприимства таким образом, чтобы заставить путешественников бронировать незабываемые отпуска». [13]
Организация вызвала споры в 2006 году, когда ее рекламная кампания « Так где же ты, черт возьми? » привлекла внимание СМИ после запрета в Соединенном Королевстве. [14]
В январе 2010 года Tourism Australia выставила на улице в Голливуде кенгуру в клетке. Кенгуру снял на видео обеспокоенный представитель общественности, который, как сообщается, сказал: «Кенгуру был там в загоне, размером 10 на 12 (футов), прямо на бетоне, и это было очень, очень тревожно. Это было просто тревожно. Были дети, которые были очень расстроены, потому что этот кенгуру просто раскачивался взад-вперед, взад-вперед и взад-вперед». [15] Австралийский эксперт по макроподам Тим Фолкнер, посмотрев видео с кенгуру, сказал, что было ясно, что животное ведет себя ненормально: «Животное явно расстроено, в этом нет никаких сомнений. Тот вид стресса, который я здесь вижу, говорит о том, что оно перенесло длительные проблемы». [16]
В 2010 году Tourism Australia запустила кампанию «Нет ничего лучше Австралии» , получая свои истории и фотографии от австралийской общественности через конкурс со строгими условиями лицензирования. [17] Условия конкурса требовали, чтобы авторы передали все права, включая моральные права , Tourism Australia и оградили Tourism Australia от любых судебных исков в результате повторного использования работ, что, по словам Австралийского совета по авторским правам , было экстремальными условиями и «особенно тревожными, учитывая, что Tourism Australia является государственным органом». [18]
Рекламная кампания 2019 года под названием Matesong , в которой приняли участие Кайли Миноуг , Эшли Барти , Адам Хиллз , Шейн Уорн и Ян Торп , с песней, написанной Эдди Перфектом , транслировалась по телевидению в Соединенном Королевстве перед посланием королевы в Рождество . [19] [20] [21] Однако реклама была снята через несколько дней в связи с последствиями австралийских лесных пожаров 2019–2020 годов . [22]
Скотт Моррисон занимал должность управляющего директора Tourism Australia с 2004 по 2006 год, когда его трехлетний контракт был досрочно расторгнут. [23] [24] [25] Впоследствии Моррисон был избран членом Палаты представителей от Кука и занимал должность казначея до августа 2018 года, когда он занял пост премьер-министра Австралии . [26]
В январе 2014 года Tourism Australia объявила о назначении главного операционного директора Fox Sports Джона О'Салливана своим управляющим директором. [27] В сентябре 2019 года Филлипа Харрисон была назначена преемницей О'Салливана, которая была исполняющей обязанности управляющего директора Tourism Australia с момента его ухода в апреле 2019 года. [28]
