stringtranslate.com

Фаблетика

Fabletics — это глобальный бренд для активного образа жизни , который продает как мужскую, так и женскую спортивную одежду , обувь и аксессуары, обычно называемые « спортивной одеждой ». [5] [6] [7] Компания работает по модели членства и известна своим подходом к ведению бизнеса в сфере электронной коммерции, а также имеет более 85 традиционных магазинов. [8] [9] [10] [11] У бренда есть программа членства, которая позволяет покупателям становиться «VIP-участниками» с доступом к специальным скидкам и льготам для участников. [12] [13] Fabletics предлагает своим членам персонализированные наряды, подобранные для них на основе их образа жизни и модных предпочтений [14] и выпускает капсулы еженедельно в размерах XXS-4X для женщин и ежемесячно в размерах XS-XXL для мужчин. [15] [16] [17]

История

Fabletics был запущен в 2013 году и был основан Адамом Голденбергом, Доном Ресслером, Джинджер Ресслер. В 2015 году Fabletics сотрудничала с Кейт Хадсон, чтобы запустить свою первую линию, вдохновленную знаменитостями, которая оказалась успешной; Кейт Хадсон принадлежит 20 процентов. [18] [10] Поскольку и Hudson's Line, и бренд Fabletics находятся под эгидой модного инкубатора TechStyle Fashion Group , Fabletics быстро стал его самым быстрорастущим лейблом. [19] [20] [21] В своих магазинах Fabletics продает одежду на основе аналитики своих онлайн-тенденций. [22] [11] Весной 2017 года компания добавила коллекции платьев и купальников . [23] В сентябре 2017 года Fabletics анонсировала свою первую линию официальной обуви, включая слипоны, кроссовки для повседневной носки и тренировочную обувь. [24] [25] В 2020 году Fabletics объявила, что ее годовой доход превысил 500 миллионов долларов, а количество VIP-участников превысило 2 миллиона. [26]

В апреле 2020 года Fabletics расширилась до мужской одежды, подписав Кевина Харта в качестве инвестора и лица нового бренда. [27] [28] В марте 2021 года Fabletics выпустила приложение Fabletics Fit, в котором есть сотни тренировок по запросу, медитаций и другого контента. Члены Fabletics VIP могут получить доступ к приложению в рамках программы, но лица, не являющиеся членами, должны платить 14,95 долларов в месяц. [3] Компания расширилась до одежды для отдыха в 2021 году и с тех пор выпустила капсульную коллекцию из велюра с актрисой Ванессой Хадженс . [29] Fabletics была включена в список лучших клиентов по версии Newsweek в 2022 году. [ 30 ] В январе 2022 года Fabletics объявила, что Кейт Хадсон перейдет от главного лица бренда к роли консультанта. [31]

В мае 2022 года Fabletics запустила линию теннисной одежды для мужчин и женщин. [32]

Места

Осенью 2015 года Fabletics расширила свою деятельность до традиционной розничной торговли, открыв свой первый магазин в Бриджуотере, штат Нью-Джерси . С тех пор Fabletics открыла более 73 магазинов в Северной Америке и вышла на рынок Европы. [31] В октябре 2021 года Fabletics открыла свой первый магазин за пределами США в Берлине , за которым последовал первый магазин компании в Великобритании, экспериментальный pop-up, на лондонской Риджент-стрит . [33] [34] Магазины в Лондоне и Берлине открывают Fabletics в 75 магазинах по всему миру. [9] Fabletics была одним из немногих розничных продавцов, избежавших увольнений во время пандемии COVID-19 , и в это время перевела розничный персонал в разряд «omni-associates». [35] [36] Fabletics разработала и внедрила OmniSuite, фирменную облачную корпоративную розничную платформу во всех своих магазинах. OmniSuite объединяет решения для электронной коммерции, POS и управления заказами с системами бэк-офиса и используется во всех розничных точках Fabletics. [35] [34] С 2020 года Fabletics установила углеродную нейтральность во всех своих магазинах, перешла от пластиковых транспортных пакетов к переработанным, биоразлагаемым и многоразовым полиэтиленовым пакетам и запустила экологически чистую капсулу ко Дню Земли 2020, полностью изготовленную из переработанных или вторично переработанных материалов. [33] В 2021 году компания расширила розничную перепродажу с помощью ThredUp. [37]

В мае 2022 года компания открыла новый офис в Валенсии, штат Калифорния . [38]

Партнерства

Хадсон была названа послом кампании Fashion Targets Breast Cancer , а Fabletics выступила в качестве партнера по созданию розовой капсульной коллекции в поддержку осведомленности о раке груди. [39] [40] В мае 2017 года компания объявила о сотрудничестве с певицей Деми Ловато в поддержку кампании Girl Up Фонда Организации Объединенных Наций. [41]

В октябре 2018 года Fabletics объявила о партнерстве с Varsity Spirit , сделав Fabletics Varsity официальным партнером по спортивной одежде. В рамках этой сделки Fabletics запустила pop-up магазины на соревнованиях Varsity в США.

В октябре 2020 года Fabletics и Varsity продлили свое партнерство до 2024 года. [42] В том же месяце Fabletics объявила о долгосрочном партнерстве с Hydrow, домашним гребным тренажером с живыми и по запросу тренировками под руководством спортсменов. В рамках партнерства Fabletics x Hydrow участники Fabletics могут приобрести Hydrow по цене только для участников, а также получить доступ к аксессуарам и комплекту снаряжения. Кроме того, Fabletics является официальным партнером Hydrow по одежде, разрабатывая и производя всю одежду Hydrow, а тренеры Hydrow будут носить эксклюзивно Fabletics во всех тренировках Hydrow . [43]

В 2021 году Tough Mudder выбрала Fabletics в качестве своего партнера по «активному образу жизни». [44] В ноябре 2021 года Fabletics начала работать со спортсменами колледжей и турнирами, чтобы развивать свой мужской бизнес. Компания спонсировала Jacksonville Classic и объявила, что планирует партнерство с отдельными игроками NCAA. [45] В апреле 2021 года Кевин и Энико Харт выпустили коллекцию Hart Collection, первую капсульную коллекцию бренда, предназначенную для мужчин и женщин. [46] В декабре 2021 года Ванесса Хадженс была объявлена ​​представителем бренда, выпустившим коллекцию Velour x Fabletics с изделиями из велюра. [47]

В апреле 2022 года Хадженс также выпустила летнюю коллекцию, вдохновленную Y2K, разработанную ею самой, под названием Sun-Daze by Vanessa Hudgens. [48] В том же месяце Fabletics объединилась с певицей Lizzo для запуска бренда корректирующей одежды с размерным рядом (от 6X до XS) под названием Yitty. [49]

С момента запуска Fabletics выпустила ряд капсульных коллекций совместно с известными брендами-партнерами, включая Мэдди Зиглер , [50] Келли Роуленд , [51] Мадлен Петш [52] и другими.

Противоречие

Расследование журнала Time в отношении Hippo Knitting, производственной компании, которая поставляет Fabletics, получило сообщения от по меньшей мере 38 работников, утверждающих о сексуальном и физическом насилии со стороны руководства. Представитель Fabletics заявил, что бренд поклялся сделать «все, что в [их] силах, чтобы еще больше исправить ситуацию». Производство в Hippo Knitting остановилось 3 мая 2021 года. После трехмесячной паузы Fabletics возобновила производство в августе 2021 года, одновременно принимая меры по улучшению прав работников , включая новую политику борьбы с запугиванием, новую процедуру подачи жалоб и другие инициативы. [53]

Ссылки

  1. ^ "В моей спортивной сумке: как стать крутым с соучредителем Fabletics". Chalkboard Mag . Получено 1 мая 2022 г.
  2. ^ Хаманака, Кари (21 ноября 2016 г.). «Стратегия TechFirst от TechStyle имеет все шансы достичь $1B». Women's Wear Daily . Получено 3 сентября 2017 г.
  3. ^ ab "Fabletics выпускает фитнес-приложение". Retail Dive . Получено 28 мая 2021 г.
  4. ^ Wertz, Diana (4 августа 2017 г.). «Почему успешные бренды, такие как Fabletics, используют силу толпы». Huffington Post . Получено 3 сентября 2017 г.
  5. ^ «Как Fabletics Кейт Хадсон зарабатывает на моде на спортивный отдых». Yahoo Finance. 16 августа 2016 г.
  6. ↑ Янг, Кэти Янг (16 октября 2013 г.). «Fabletics: новое снаряжение для тренировок Кейт Хадсон». The Telegraph . Получено 20 ноября 2013 г.
  7. ^ "Fabletics". JustFab Inc.
  8. ^ «Магазин-в-магазинах повсюду — вот что это значит для магазинов». Глянцевый . Получено 8 августа 2022 г. .
  9. ^ ab "Fabletics откроет первый магазин в Великобритании в Лондоне". Fashion United UK . Получено 5 января 2021 г.
  10. ^ ab Gibbs, Alexandra (20 апреля 2018 г.). «Кейт Хадсон о Fabletics: Я хотела создать бренд, который был бы больше о стиле жизни, чем о фитнесе». CNBC . Получено 31 января 2021 г.
  11. ^ ab Paul Armstrong (16 ноября 2016 г.). «Как Fabletics Кейт Хадсон побеждает Amazon». Forbes . Получено 18 декабря 2016 г. .
  12. ^ "Как работает наше гибкое VIP-членство". Fabletics . Получено 30 января 2021 г. .
  13. ^ «Является ли „Fabletics“ Кейт Хадсон аферой?». HuffPost . 30 сентября 2015 г. Получено 21 января 2021 г.
  14. ↑ MacVean, Mary MacVean (2 ноября 2013 г.). «Время тренировки с Кейт Хадсон, которая носит экипировку Fabletics». Los Angeles Times . Получено 12 ноября 2013 г.
  15. ^ Келл, Джон (19 октября 2016 г.). «Кейт Хадсон: Важно, чтобы Fabletics была «всеохватывающей». Fortune . Получено 3 сентября 2017 г.
  16. ^ "JustFab переименовывается в TechStyle". Retail Info Systems . 18 августа 2016 г. Получено 30 сентября 2022 г.
  17. ^ "JustFab меняет название на TechStyle Fashion Group". Women's Wear Daily . 18 августа 2016 г.
  18. ^ «Линия Fabletics Кейт Хадсон запускается сегодня: вы ее купите?». People . 1 октября 2013 г. Архивировано из оригинала 10 мая 2015 г. Получено 12 ноября 2013 г.
  19. ^ Эрдоган, Мелоди Эрдоган (5 апреля 2016 г.). «Когда выйдут платья Fabletics? Покупайте эти спортивные и повседневные модели, Stat». Bustle .
  20. ↑ Finger, Bobby (30 ноября 2015 г.). «Fabletics Кейт Хадсон нацелилась на Lululemon, в новых рекламных роликах появилась «киска». Jezebel .
  21. ^ «Кейт Хадсон делает свой новый ролик Fabletics «ощущением, будто вы прокручиваете ее ленту Instagram»». Adweek . 28 июля 2016 г.
  22. ^ Хьюз, Ария Хьюз (4 июня 2015 г.). «Кейт Хадсон и Оливер Хадсон празднуют запуск FL2». Women's Wear Daily .
  23. ^ Кайзер, Аманда (17 ноября 2016 г.). «Fabletics Кейт Хадсон планирует агрессивное расширение розничной торговли». Women's Wear Daily . Получено 3 сентября 2017 г.
  24. ^ Кари Хаманака (19 сентября 2017 г.). «Fabletics Кейт Хадсон запускает линию женской обуви». Women's Wear Daily .
  25. ^ О'Коннор, Клэр. «Fabletics, спорный бренд спортивной одежды Кейт Хадсон, планирует открыть 100 магазинов». Forbes . Получено 18 марта 2018 г.
  26. ^ "Розничная сеть, соучредителем которой является актриса Кейт Хадсон, планирует открыть магазин в Розвилле". Sacramento Business Journal . Получено 27 мая 2021 г.
  27. ^ «Адам Голденберг и Кевин Харт из Fabletics о том, что ждет империю спортивной одежды дальше». TechCrunch . Получено 31 января 2021 г. .
  28. ^ Боннер, Мехера Боннер (29 марта 2016 г.). «Кейт Хадсон спасает ленивую девушку: украдите ее секреты ношения спортивной одежды вечером». Marie Claire .
  29. ^ "Fabletics расширяется до одежды для отдыха". Retail Dive . Получено 15 сентября 2021 г.
  30. ^ "Лучшее обслуживание клиентов в Америке 2022". Newsweek . Получено 10 ноября 2021 г. .
  31. ^ ab "Соучредитель Fabletics Кейт Хадсон объявляет о переходе на консультативную роль". KULR Channel 8. Получено 5 января 2022 г.
  32. ^ Tennis.com. «Style Points: Fabletics выходит на корт с новым коллаборацией Universal Tennis». Tennis.com . Получено 21 мая 2022 г.
  33. ^ ab "TechStyle сотрудничает с Good360 для регулярных пожертвований одежды". Sourcing Journal . Получено 27 мая 2021 г. .
  34. ^ ab Thomas, Lauren (10 июля 2018 г.). «Линия спортивной одежды Fabletics Кейт Хадсон планирует открыть 75 новых магазинов в глобальном масштабе». CNBC . Получено 22 января 2020 г.
  35. ^ ab "Fabletics избегает пандемических увольнений с помощью 'omni-associates'". Chain Store Age . Получено 27 мая 2021 г. .
  36. ^ Чепмен, Адель (15 февраля 2016 г.). «Fabletics планирует открыть 100 магазинов в ближайшие несколько лет». Racked .
  37. ^ "Fabletics выходит в розницу". Глянцевый . Получено 15 сентября 2021 г. .
  38. ^ "5 мая: Fabletics открывает новый магазин в торговом центре Valencia Town Center". SCVNews.com . 3 мая 2022 г. . Получено 21 мая 2022 г. .
  39. ^ Чабботт, София (28 сентября 2016 г.). «Кейт Хадсон говорит о фитнесе и стиле, став послом моды, борется с раком груди». Women's Wear Daily . Получено 3 сентября 2017 г.
  40. ^ «Кейт Хадсон была предназначена для голливудского величия. Затем она перешла на леггинсы». BuzzFeed News . Получено 31 января 2021 г. .
  41. ↑ Том Уорд (6 июня 2017 г.). «Кейт Хадсон: от «почти знаменитости» до величия Fabletics». Forbes .
  42. ^ "Fabletics запускает Pop-Ups в действие с помощью Varsity Spirit Deal". Women's Wear Daily . Получено 27 мая 2021 г.
  43. ^ "Fabletics заключает долгосрочное партнерство с компанией Hydrow, занимающейся гребными тренировками". Fashion Network . Получено 27 мая 2021 г.
  44. ^ "Fabletics назван партнером Tough Mudder в категории "Активный образ жизни"". Women's Wear Daily . Получено 15 сентября 2021 г.
  45. ^ "Fabletics опирается на студенческие турниры и спортсменов, чтобы развивать свой мужской бизнес". Glossy . Получено 5 января 2022 г. .
  46. ^ О'Коннор, Клэр. «Fabletics, спорный бренд спортивной одежды Кейт Хадсон, планирует открыть 100 магазинов». Forbes . Получено 19 апреля 2018 г.
  47. ^ "ЭКСКЛЮЗИВ: Ванесса Хадженс моделирует запуск новой категории Fabletics, Velour". WWD . 1 декабря 2021 г. . Получено 31 марта 2022 г. .
  48. ^ «Коллекция Fabletics Ванессы Хадженс, вдохновленная Y2K, — ода Калифорнии». Harper's Bazaar . 31 марта 2022 г. Получено 31 марта 2022 г.
  49. ^ Каминити, Кейси. «Yitty, линия корректирующего белья Лиззо, только что вышла. Вот что нужно знать». The Tennessean . Получено 13 апреля 2022 г. .
  50. ^ "Кейт Хадсон и Мэдди Зиглер объединяются для Fabletics". Malay Mail . 12 июня 2019 г. Получено 25 ноября 2020 г.
  51. ^ "Fabletics сотрудничает с Келли Роуленд над коллекцией в стиле ностальгии по девяностым". Fashion Network . 9 января 2019 г. Получено 25 ноября 2020 г.
  52. ^ «Мадлен Петш вдохновилась «Ривердейлом» для своей первой коллекции Fabletics». Nylon . 31 июля 2020 г. . Получено 9 января 2024 г. .
  53. ^ Донован, Луиза и Нкуне, Рефило Макхаба (10 июня 2021 г.). «Десятки рабочих заявляют о злоупотреблениях на фабрике Fabletics». Time .

Внешние ссылки