Филип Котлер (родился 27 мая 1931 г.) - американский писатель по маркетингу , консультант и почетный профессор ; Заслуженный профессор международного маркетинга SC Johnson & Son в Школе менеджмента Келлогга Северо -Западного университета (1962–2018). [1] Он известен популяризацией определения маркетинг-микса . Он является автором более 80 книг, в том числе «Управление маркетингом» , «Принципы маркетинга» , «Котлер о маркетинге» , «Маркетинговые идеи от А до Я» , «Маркетинг 4.0» , «Маркетинговые площадки », «Маркетинг наций» , «Хаотика», «Маркетинг — ваш путь к росту», «Победа на мировых рынках». Стратегический маркетинг для организаций здравоохранения, социальный маркетинг, маркетинг в социальных сетях, мои приключения в маркетинге, выход из бедности и победа в инновациях. Котлер описывает стратегический маркетинг как «связующее звено между потребностями общества и его моделью промышленной реакции». [2]
Котлер помог создать область социального маркетинга , которая помогает отдельным людям и группам изменить свое поведение в сторону более здорового и безопасного образа жизни. Он также создал концепцию «демаркетинга», чтобы помочь в решении задачи снижения уровня спроса. Он разработал концепции «просьюмеров», «атмосферики» и «социального маркетинга». Многие ученые считают его «отцом современного маркетинга». [3]
Последняя работа Котлера посвящена экономической справедливости и недостаткам капитализма. Он опубликовал «Противостояние капитализму: реальные решения проблемной экономической системы» в 2015 году, «Демократия в упадке: восстановление своего будущего » в 2016 году, «Продвижение общего блага» в 2019 году и « Активизм бренда: от цели к действию» в 2018 году.
Родители Филиппа Котлера, Бетти и Морис, родились в Черниговской области Российской империи и эмигрировали в 1917 году подростками. Они поселились в Чикаго . Филип Котлер был старшим из трех их сыновей; он родился в Чикаго 27 мая 1931 года. [4] : 12 Он проучился в Университете ДеПола два года и был принят без степени бакалавра в магистратуру Чикагского университета (1953) и защитил докторскую диссертацию в Массачусетском институте. технологии (1956), получив обе степени по экономике. Он учился у трёх лауреатов Нобелевской премии по экономике : Милтона Фридмана , Пола Самуэльсона и Роберта Солоу . Он провел год постдокторской работы по математике в Гарвардском университете (1960) и по поведенческим наукам в Чикагском университете (1961). [5]
Котлер начал преподавать маркетинг в 1962 году в Школе менеджмента Келлогга Северо-Западного университета. Он считал, что маркетинг является важной частью экономики, и считал, что на спрос влияют не только цена, но и реклама , стимулирование сбыта , торговый персонал , прямая почтовая рассылка и различные посредники (агенты, розничные торговцы , оптовики и т. д.), действующие в сфере продаж и распределения. каналы .
В 2003 году Financial Times описала три вклада Котлера в маркетинг и менеджмент:
Во-первых, он сделал больше, чем любой другой писатель или ученый, для пропаганды важности маркетинга, превратив его из второстепенной деятельности в более «важную» производственную деятельность. Во-вторых, он продолжил тенденцию, начатую Питером Друкером, сместив акцент с цены и распределения на большее внимание удовлетворению потребностей клиентов и выгодам, получаемым от продукта или услуги. В-третьих, он расширил концепцию маркетинга от продаж до общего процесса коммуникации и обмена и показал, как маркетинг можно расширить и применить к благотворительным организациям, музеям, организациям исполнительского искусства, политическим партиям и многим другим некоммерческим ситуациям.
Котлер выступал за «расширение сферы маркетинга», чтобы охватить не только коммерческие операции, но и деятельность некоммерческих организаций и государственных учреждений. Он считал, что маркетинг можно применять не только к продуктам, услугам и впечатлениям, но также к причинам, идеям, людям и местам. Таким образом, музею необходимы маркетинговые навыки продукта, цены, места и продвижения ( 4Р ), если он хочет добиться успеха в привлечении посетителей, спонсоров, сотрудников и общественной поддержки. Котлер и Джеральд Зальтман создали область социального маркетинга , которая применяет теорию маркетинга для влияния на изменение поведения, которое принесет пользу потребителям, их коллегам и обществу в целом. [6] Котлер и Сидни Леви разработали идею демаркетинга , которую организации должны использовать для снижения общего или выборочного спроса, когда спрос слишком высок. Таким образом, когда воды не хватает , правительству необходимо убедить различных потребителей воды сократить потребление воды, чтобы иметь достаточно воды для основных нужд. [7] В 2018 году Кристиан Саркар и Котлер начали продвигать бренд-активизм — идею о том, что бизнес должен выйти за рамки корпоративной социальной ответственности, чтобы решить самые насущные мировые проблемы. [8]
В 2021 году Котлер вместе с Кристианом Саркаром и Энрико Фолья основал Институт регенеративного маркетинга. Институт продвигает практику возрождения Общего Блага в учреждениях, предприятиях и сообществах. В 2023 году Котлер вместе с Саркаром и Фольей стал соавтором книги « Возрождение: будущее сообщества в мире пермакристика» [ 9] .
В 1967 году Котлер опубликовал « Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль » [10], вышло уже 15-е издание,{2016} и является наиболее широко распространенным в мире учебником в аспирантуре бизнес-школ. [ нужна цитата ] В то время как предыдущие учебники по маркетингу были очень описательными, этот текст был первым, в котором использовались экономические науки , организационная теория , психология поведения и выбора , а также аналитика. В нем описывалась теория и практика, а также были использованы результаты эмпирических исследований и практических примеров . 9 декабря 1996 года газета Financial Times назвала «Управление маркетингом» одной из 50 величайших книг по бизнесу всех времен (9 декабря 1996 года).
Котлер — автор и соавтор более 166 опубликованных статей и 80 книг. [11]
Котлер также написал книги на такие темы, как корпоративная социальная ответственность , образование, окружающая среда, государственный маркетинг, здравоохранение , гостиничный бизнес , инновации , музеи, исполнительское искусство , маркетинг территорий , борьба с бедностью, профессиональные услуги , религиозные учреждения, туризм , капитализм и демократия . Его пригласили стать первой легендой маркетинга. Его опубликованные статьи представлены, проанализированы и прокомментированы в девятитомной серии «Легенды маркетинга: Филип Котлер » под редакцией профессора Джагдиша Шета (2012). В 2016 году он стал соучредителем (вместе с Кристианом Саркаром) The Marketing Journal , онлайн-сайта, посвященного обмену идеями и новыми практиками в области маркетинга.
В 2017 году Котлер опубликовал свою автобиографию « Мои приключения в маркетинге» , в которой рассказывает о своем опыте, начиная с лет его становления и до настоящего времени, включая свои взгляды на такие темы, как демаркетинг, активизм брендов , маркетинг искусств, географический маркетинг, а также проблемы, стоящие перед капитализмом, демократией и общим благом. В 2018 году он вместе с футуристом Дэвидом Хоулом и Джейсоном Воссом основал аналитический центр под названием The Sarasota Institute. TSI спонсирует общественные встречи и публикует рецензируемые статьи в десяти областях: технологии, государственная политика, природные ресурсы, маркетинг и средства массовой информации, разведка, здравоохранение, образование, демократия, изменение климата и экономика.
В 2018 году он и Саркар основали ActivistBrands.com , онлайн-ресурс, посвящённый прогрессивному бренд-активизму . В 2019 году Саркар и Котлер начали проект с открытым исходным кодом по моделированию самых насущных мировых проблем. Проект Wicked7 направлен на создание онлайн-движения отдельных лиц и учреждений, заинтересованных в поиске «добродетельных решений» насущных зловещих проблем .
В 2021 году Котлер вместе с Энрико Фолья и Кристианом Саркаром основал Институт регенеративного маркетинга.
В 1975 году Котлер стал первым человеком, получившим награду «Лидер маркетинговой мысли», за которую голосовали академические члены Американской ассоциации маркетинга .
Газета Financial Times от 18 ноября 2005 года опросила 1000 руководителей в 25 странах о самых влиятельных бизнес-писателях/гуру менеджмента, а Котлер занял четвертое место после Питера Друкера, Билла Гейтса и Джека Уэлча . Вклад Котлера описан по крайней мере в одной главе каждой книги, написанной о « гуру » бизнеса и менеджмента (см. ссылки ниже). [ нужна цитата ]
В 2007 году Котлер был назначен специальным послом по особым поручениям по вопросам туризма Индонезии. В мае 2011 года город Денпасар на Бали удостоен звания почетного жителя Денпасара.
16 февраля 2013 года он стал первым лауреатом премии Уильяма Л. Уилки «Маркетинг для лучшего мира» от Американской ассоциации маркетинга, которая «отдает дань уважения маркетологам, которые внесли значительный вклад в понимание и оценку потенциала маркетинга для улучшения мира». ." [12] Кроме того, в 2013 году он стал первым лауреатом медали Фонда Шета за исключительный вклад в маркетинговую стипендию и практику. [13]
Котлер также является основателем (2011 г.) вместе с Фахимом Кибрией World Marketing Summit . WMS спонсирует глобальные конференции, на которых ведущие докладчики обсуждают последние достижения в области маркетинга и деловой практики, которые улучшат торговлю и качество жизни. Вместе с Хермаваном Картаджайей он также основал первый в мире Музей маркетинга (3.0) в Убуде , Бали, Индонезия. [14]
Котлер получил 22 почетные степени со всего мира [15] (Академия экономических исследований в Бухаресте, Афинская школа экономики, Норвежская школа менеджмента, Будапештская школа экономических наук и государственного управления, Католический университет Санто-Доминго, Университет Де Поля, Краковская школа экономики, Groupe HEC, Высшая школа менеджмента HHL, Университет Илирия, Стамбульский университет Тикарет, Университет Ла Сапиенца, Университет Маккензи, Средиземноморский университет, Национальный университет «Киево-Могилянская академия», Университет бизнеса Ньенроде, Российская экономическая академия имени Плеханова, Американский университет , Университет Тихого океана, Университетский американский колледж, Бухарестский университет, Стокгольмский университет и Цюрихский университет). [16]
У Филипа Котлера есть два брата, Милтон и Нил Котлеры, которые умерли. Он встретил Нэнси в Рэдклиффе (Гарвард), и они поженились в 1955 году. У них три дочери.
Книги «Гуру», содержащие полную главу о вкладе Котлера, включают такие названия, как: [17]
{{cite book}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )