Von Dutch — американский многонациональный модный бренд, посмертно названный в честь Кенни Ховарда , также известного как «Von Dutch», американского художника и полосатого движения Kustom Kulture . [1] После смерти Ховарда в 1992 году его дочери разрешили Эду Босвеллу производить товары с использованием логотипа торговой марки Von Dutch. [2] Права на товарный знак были проданы в 1996 году Майку Касселлу, который вместе с Робертом Воном использовал логотип для линии одежды под названием Von Dutch Originals. [3] Французский дизайнер Кристиан Одижье помог популяризировать бренд в начале 2000-х годов. Von Dutch была выкуплена в 2009 году компанией Groupe Royer SA через ее дочернюю компанию в Люксембурге Royer Brands International Sarl.
Бренд одежды завоевал популярность в США и привлек внимание таких знаменитостей, как Пэрис Хилтон , Уитни Хьюстон , Мадонна , Бритни Спирс , Джастин Тимберлейк , Джей-Зи , Эштон Катчер и Эрик Чёрч . [4] [5] [6] [7] [8] [9]
Кеннет Роберт Ховард — американский мотоциклетный механик, художник, мастер по изготовлению значков, изготовитель металлов, изготовитель ножей и оружейник. Вдохновение на создание линии одежды началось с дочерей Говарда Лизы и Лорны после его смерти. Они решили использовать его артистическое имя Фон Датч; «Голландец» было семейным прозвищем Ховарда, потому что он считался «таким же упрямым, как голландец».
Ховард страстно любил автомобили и мотоциклы. Он также создавал спецэффекты для голливудских фильмов и работал консультантом в нескольких исторических фильмах. Его самая узнаваемая работа была в 1955 году на выставке Motorama 1955 года; ему удалось нанести полосу на «Студебеккере» 1927 года за 10 дней. Сегодня Ховард известен как отец современной полосатой одежды. [10]
Он, как известно, был безразличен к правам на свои работы, отвергая авторские права и патенты как «потешку эго». [11] Он продал имя Von Dutch своему товарищу по полосам Стиву Кафке за 5000 долларов.
Ховард был ярым расистом и поклонником гитлеровского Третьего рейха. «Письмо, которое он написал об отказе от сурового медицинского лечения смертельной болезни, прямолинейно: «Я больше не желаю проходить через это только для того, чтобы оказаться в месте, полном африканцев, мексиканцев и евреев. … Я всегда был нацистом и до сих пор считаю, что это был последний раз, когда у мира была возможность управлять логикой. Какой позор, что так много американцев погибло и пострадало, чтобы сделать богатых еще богаче и снова спасти Англию и Францию, или это все еще было. Надеюсь, вы, лживые слабаки, поглотитесь своей глупости», — написал он. [12]
Ховард умер в 1992 году от печеночной недостаточности , возникшей в результате алкоголизма . [13]
В 1990-х годах коллекционер произведений искусства Эд Босуэлл начал продавать нашивки Von Dutch на художественных выставках в Лос-Анджелесе, получив права на имя Von Dutch у дочерей Ховарда. На торговой выставке он познакомился с бывшим торговцем наркотиками Майклом Касселем и конкурентоспособным серфером Бобби Воном, и они решили вместе заняться бизнесом, первоначально решив создать линию одежды, состоящую из джинсов и спецодежды в гаражном стиле. Кассель и Вон в конце концов выкупили Босвелла из компании и пригласили предпринимателя Тонни Соренсена в качестве генерального директора и инвестора. [14] Соренсен нанял Кристиана Одижье в 2002 году для разработки дизайна бренда. Audigier придумал шляпу дальнобойщика, вдохновленную классической американой , такой как мотоциклетная кепка Марлона Брандо в фильме «Дикий» . [15]
Начало 2000-х годов было лучшим годом для компании. Знаменитости были замечены в разнообразной одежде Von Dutch, такой как куртки, футболки и, прежде всего, кепки дальнобойщика . Бритни Спирс и Джастин Тимберлейк сыграли жизненно важную роль в подъеме Von Dutch. Одижье встретился со Спирс в Лос-Анджелесе в 2002 году и убедил ее носить одежду этого бренда. Вскоре после этого Спирс и Тимберлейк попали в общенациональные новости о своем разрыве и оказались в кепках дальнобойщика Von Dutch на обложке журнала People . Эта реклама помогла бренду вырасти, и он начал продаваться. [16]
Другие знаменитости, такие как Пэрис Хилтон , Линдси Лохан , Эштон Катчер и Бейонсе, были замечены в кепке дальнобойщика за 100 долларов. В начале 2000-х Катчера постоянно видели в Von Dutch, особенно в эпизодах Punk'd . Пик популярности Von Dutch пришелся на 2003 год, когда объем продаж превысил 33 миллиона долларов. [16]
Соренсен уволил Вона и стал единственным владельцем в 2002 году. Он также начал отодвигать Касселя как дизайнера в пользу Audigier. Вон и Кассель стали открыто враждебно относиться к Соренсену; в какой-то момент Кассель нанял внука наркобарона Пабло Эскобара , чтобы запугать его и заставить продать свою долю в компании за 500 000 долларов, но Соренсен отклонил это предложение. [17] Тем временем Вон пытался запугать Касселя, чтобы тот продал свои акции компании, и обвинил его в том, что он вызвал полицию, когда тот отказался.
В феврале 2005 года Вон был арестован по обвинению в убийстве первой степени после того, как он застрелил друга детства Марка Риваса, который, как он утверждал, напал на него с разбитой бутылкой. Он был оправдан в 2006 году.
К концу 2000-х годов компания Von Dutch начала быстро приходить в упадок из-за таких проблем, как насыщение брендов и подделка. В мае 2004 года Босвелл, возмущавшийся Касселем и Воном за то, что они выкупили его из компании незадолго до того, как она стала успешной, слил в прессу письмо, написанное Ховардом в 1992 году, в котором покойный художник сделал несколько расистских и антисемитских замечаний и выразил восхищение. для нацистской Германии . [18] [19] Несмотря на то, что Босуэлл не имел никакого отношения к линии одежды, это письмо разрушило ту небольшую популярность, которую оставила компания; к 2004 году модная пресса насмешливо прозвала бренд «Von Douche». [17] Audigier покинул компанию в 2007 году. В 2009 году Соренсон продал бренд французской обувной компании Groupe Royer. [20]
В 2016 году фон Датч начал возвращаться, когда Кайли Дженнер была замечена в знаменитой шляпе дальнобойщика, куртках и комплектах из двух предметов. [21] В 2019 году Von Dutch наняла Эда Голдмана своим генеральным менеджером, и он начал налаживать связи с хип-хоп-сообществом Лос-Анджелеса; такие рэперы, как Трэвис Скотт , Савити и Меган Ти Жеребец, вскоре были замечены в Instagram в Instagram , а в 2021 году компания стала партнером Young Thug для создания линии уличной одежды. [22] Фон Датч также стал популярен среди интернет-знаменитостей , таких как Эмма Чемберлен и Эддисон Рэй . [23]
По состоянию на 2021 год Эрл Пикенс является исполнительным директором по дизайну. [24]