Фрэнк Майрон Басс (27 декабря 1926 г. — 1 декабря 2006 г.) — американский учёный в области маркетинговых исследований и маркетинговой науки . Он был создателем модели диффузии Басса , которая описывает принятие новых продуктов и технологий покупателями, впервые приобретающими товар. Он умер 1 декабря 2006 г.
Басс вырос в маленьком городке Куэро , штат Техас . Он служил в ВМС США в течение двух лет (1944–46).
Он получил степень бакалавра делового администрирования в Юго-Западном университете в 1949 году и степень магистра делового администрирования в Техасском университете в 1950 году. После получения степени магистра делового администрирования в Техасе он заинтересовался вопросами маркетинга. Он работал ассистентом преподавателя и доцентом по маркетингу , одновременно получая докторскую степень в Иллинойском университете в 1954 году. В 1957 году он стал доцентом по маркетингу в Техасском университете.
В 1959 году Басс стал научным сотрудником Института базовой математики для применения в бизнесе Гарвардского университета . Это знакомство с передовыми аналитическими методами повлияло на его исследования на следующие 47 лет. В 1961 году он стал профессором промышленного администрирования в Высшей школе Университета Пердью . В 1969 году он опубликовал статью о моделировании потребительских товаров, которая позже стала известна как модель диффузии Басса . [1] Модель описывает процесс принятия новых продуктов и услуг в результате взаимодействия между пользователями и потенциальными пользователями.
В 1974 году он был назначен почетным профессором маркетинга имени Лёба в Высшей школе менеджмента Краннерта Университета Пердью. С 1972 по 1975 год Басс занимал должность главного редактора журнала Journal of Marketing Research . [2] В 1982 году он вернулся в Техас, где был назначен профессором менеджмента имени Юджина Макдермотта в Техасском университете в Далласе .
В 1986 году Басс был награжден премией Пола Д. Конверса. В 1990 году он был награжден премией Американской ассоциации маркетинга /Ричард Д. Ирвин/McGraw-Hill Distinguished Marketing Educator Award. Он был избран в 2002 году в класс стипендиатов Института исследований операций и управленческих наук . [3] В 2005 году Басс был удостоен почетной докторской степени Университета Южной Австралии , а Институт маркетинговых наук Эренберга-Басса при университете был частично назван в его честь.
Его исследовательский вклад за 52 года карьеры в академической и частной консалтинговой сфере широко охватывал широкий спектр маркетинговых вопросов. Используя модели и передовые статистические методы, часто адаптированные из экономики и социальных наук, он внес фундаментальный вклад, изменивший способ преподавания маркетинга в университетах и его применения в бизнесе. [4] [5] Басс является одним из наиболее часто цитируемых исследователей маркетинга в профессиональных журналах и других научных публикациях. [6]