Apple Jacks — американский бренд хлопьев для завтрака , который производится обеими преемницами оригинальной компании Kellogg's — WK Kellogg Co в США, Канаде и странах Карибского бассейна и Kellanova в остальном мире. Он был представлен в США как «Apple O's» в 1965 году после того, как был изобретен стажером колледжа Уильямом Тилли. [1] В 1971 году название «Apple Jacks» было введено в действие рекламодателями. Продукт описывается компанией Kellogg's как «хрустящие, подслащенные многозерновые хлопья с яблоком и корицей». Apple Jacks — один из четырех ведущих брендов хлопьев, продаваемых в магазинах, и наиболее активно продается на интернет-платформе Kellogg's. [2]
Первоначально хлопья Apple Jacks были только оранжевыми и имели форму буквы O, пока в 1998 году к хлопьям не добавили зеленые формы O. [3] В ходе маркетинговой акции в декабре 2003 года зеленые кусочки на несколько месяцев изменили свою форму на X. Совсем недавно Apple Jacks представили новые хлопья Apple Jacks «Crashers» — уникальную хлопья, которые воспроизводят рекламную кампанию середины 2007 года, когда талисманы Apple и CinnaMon были случайно соединены вместе. [4] Последняя (ограниченная) версия, выпущенная в 2010 году, — это хлопья Apple Clones с красными кусочками в форме яблок.
В 2001 году Apple Jacks был привезен в Канаду в коробке ограниченного выпуска. [5]
Позднее батончики Apple Jacks появились в Австралии и их можно найти в супермаркетах Woolworths и Aldi, наряду с батончиками Apple Jacks LCM от Kellogg's Australia — воздушными рисовыми батончиками со вкусом зефира и посыпкой со вкусом Apple Jacks.
Первым талисманом Apple Jacks в 1960-х годах был «Apple Jack» — фигурка, сделанная из яблока, на котором был вырезан рот, а вместо глаз — шляпа и кусочки хлопьев. [ необходима цитата ]
Рекламные ролики с участием Apple Jack имели слоган «Миска в день отпугивает хулиганов!», но позже его изменили на «Миска в день дает энергию для игры!». [ необходима цитата ]
В конце 1960-х годов на коробке была изображена «машина Apple» с кусками хлопьев вместо колес. [ необходима цитата ]
Около 1971 года официальными талисманами стали «The Apple Jacks Kids», упрощенно нарисованные анимированные мальчик и девочка. В рекламных роликах дети пели и кувыркались весь день. Их правление длилось 21 год, что сделало их самыми известными талисманами Apple Jacks и наиболее общеупотребимо связанными с хлопьями в памяти публики. В это время джингл Apple Jacks стал неотъемлемой частью рекламной кампании: «A is for apple, J is for Jacks, Cinnamon-toasty Apple Jacks!» Эта кампания была прекращена в 1992 году. [ необходима цитата ]
Начиная с 1992 года, была рекламная кампания, в которой дети выражали свое удовольствие от хлопьев Apple Jacks, несмотря на отсутствие в них яблочного вкуса. Слоганом этой кампании стало «Мы едим то, что нам нравится». Переход к маркетингу хлопьев непосредственно для детей ознаменовал растущее признание влияния детей на семейные покупки. Рекламные ролики снимались в обычных детских местах, таких как: в школе, гараже, балетном классе и на кухне, в холле/коридоре/дверном косяке и т. д. В каждой рекламе группа детей ест хлопья Apple Jacks, когда внезапно другие люди, такие как взрослые или завистливые дети, критикуют группу, утверждая, что они не имеют вкуса яблок, и спрашивают, почему они так любят их. Затем группа объясняет свою любовь к хлопьям, как правило, просто говоря: «Мы просто делаем», и в конце рекламы позируют для группового Polaroid . [6]
По состоянию на 2004 год талисманами маркетинга были беззаботная ямайская палочка корицы по имени CinnaMon и склонное к несчастным случаям яблоко по имени Bad Apple. Рекламные ролики, обозначенные как Apple Jacks Adventures в печатной рекламе, фокусировались на том, как CinnaMon затмевает Bad Apple, достигая миски Apple Jacks раньше, чем он это сделает, несмотря на попытки яблока остановить его. Антагонистическая натура Bad Apple была позже убрана из-за жалоб некоммерческих организаций здорового питания, таких как Center for Science in the Public Interest, на кампанию, отговаривающую детей от употребления фруктов путем противодействия персонажу Apple, что привело к тому, что Apple и CinnaMon изображались как очень соперничающие друзья, оба попадающие в миску. Кампания должна была быть закрыта в 2007 году и заменена на повтор кампании 1990-х годов, ориентированной на детей, но реакция фанатов на Apple и CinnaMon помогла им остаться в качестве талисманов. [7] В 2007 году Apple и CinnaMon были соединены вместе, при этом CinnaMon торчал из центра Apple, а обе их ноги находились в нижней части их тела. Они оставались в таком состоянии в течение нескольких рекламных роликов, пока их не отклеила специальная машина.
Согласно этикетке на коробке, в 2010 году каждая 28-граммовая порция содержала 100 калорий , три грамма пищевых волокон и 12 граммов сахара. [8] [9]
В 2013 году компания Kellogg's Apple Jacks представила новые многозерновые хлопья под названием «Cinnamon Jacks», единственным талисманом которых стала палочка корицы CinnaMon. [10] Хлопья ароматизированы коричным сахаром и корицей.
