stringtranslate.com

Ховис

Hovis Ltd — британская компания, производящая муку и хлеб . Основанная в Сток-он-Трент, она начала массовое производство в Маклсфилде , Чешир , в 1886 году . В 1962 году после серии слияний она стала частью компании Rank Hovis McDougall (RHM). RHM с ее брендами, включая Hovis и Mother's Pride , была приобретена Premier Foods в 2007 году.

Hovis стала компанией с ограниченной ответственностью в апреле 2014 года после того, как Premier Foods продала 51% акций бизнеса компании Gores Group, чтобы создать совместное предприятие между двумя компаниями. [1]

В ноябре 2020 года было объявлено, что Gores Group и Premier Foods продали свои доли в бизнесе британской частной инвестиционной компании Endless LLP. [2] [3]

Ховис специализируется на цельнозерновой муке с высоким содержанием зародышей пшеницы , причем хлеб выпекается самостоятельно. Он также производит низкокалорийный хлеб под брендом Nimble. [4]

История

Могила Ричарда «Стоуни» Смита на Хайгейтском кладбище . Надпись подробно описывает его открытие процесса «Ховис».
Управляющий директор Ховиса произносит воодушевляющую речь сотрудникам в 1935 году.

Бренд основан в 1886 году; [5] процесс Ховиса был запатентован 6 октября 1887 года [6] Ричардом «Стоуни» Смитом (1836–1900), а компания S. Fitton & Sons Ltd разработала бренд, перемалывая муку и продавая ее вместе с выпечкой под маркой Ховис. банки другим пекарям. Название было придумано в 1890 году лондонским студентом Гербертом Граймом в ходе национального конкурса, организованного компанией S. Fitton & Sons Ltd с целью найти торговое название для их запатентованной муки, богатой зародышами пшеницы . Грайм выиграл 25 фунтов, когда придумал это слово из латинской фразы hominis vis , «сила человека». [5] В 1898 году компания стала Hovis Bread Flour Company Limited. [5]

Когда в 1924 году было сообщено о изобилии определенных витаминов группы B в зародышах пшеницы, популярность Ховиса возросла. [5]

Реклама

1895 г. Реклама хлеба Ховис.

В 1915 году, когда Лондонская и Юго-Западная железные дороги открыли свои первые электропоезда , они ввели алфавитные коды вместо традиционных дисков, используемых на паровозах , чтобы широкая публика могла легче идентифицировать свой поезд. В рекламе 1926 года, широко развернутой на железных дорогах, были показаны пять таких поездов с кодами HōVIS вместе с пояснениями (H-Hampton Court, ō-Хаунслоу, V-Кингстон [V означает долину Темзы], I-Dorking North & Effingham и S -Шеппертон). То, что головной код Hounslow Loop «по часовой стрелке» представлял собой букву «O», слегка уменьшенную по высоте, увенчанную полосой, привело к тому, что бренд был изображен как HōVIS, и это изображение значительно пережило рекламную кампанию.

Голд-Хилл, Шефтсбери , где Ридли Скотт снимал рекламу Hovis 1973 года.

В 1973 году Ховис запустил телевизионную рекламу « Мальчик на велосипеде » [5] , написанную рекламным агентством Коллетт Дикенсон Пирс и снятую фотографом CDP Джеком Бэнкхедом под руководством Ридли Скотта , который позже снял «Чужой» . В рекламе была представлена ​​медленная часть Девятой симфонии Антонина Дворжака в переложении для духовых инструментов . [7] Снятая на Голд-Хилл в Шафтсбери , Дорсет , реклама Скотта была признана любимой рекламой Британии всех времен. [8] [9] Оригинальный отпечаток фильма был восстановлен BFI в 2019 году и доступен в их рекламной коллекции. [10] [11]

Эта реклама была повторена по британскому телевидению в течение 10 дней в мае 2006 года в ознаменование 120-летия фирмы. Саундтрек пришлось перезаписать, чтобы он соответствовал рекламным стандартам. [10] Мальчик на велосипеде, Карл Барлоу, которому тогда было 13 лет, оставил актерское мастерство и в конце концов стал пожарным в Ист-Хэме в 1979 году. [8] [12]

В 2008 году Ховис отошел от формата «мальчика на велосипеде», заказав Go On Lad , ретроспективную рекламу, документирующую 122 года британской истории с момента запуска бренда. В декабре 2009 года британская общественность назвала Go On Lad «рекламой десятилетия» .

Карты Ховиса

Памятник хлебу Ховис на Золотом холме

Hovis Ltd. опубликовала серию картографических альбомов, в которых содержалась реклама их продукции. В 1899 году компания выпустила восемь сборников карт Англии и Уэльса, предназначенных для велосипедистов. [14] В 1920 году компания опубликовала « Куда идти и как туда добраться: дорожная карта Ховиса Англии, Уэльса и Шотландии» , а позже было напечатано несколько версий этой книги. [15]

Ховис бисквит

С 1980 года компания Hovis лицензировала Jacob's на производство диетического печенья под торговой маркой Hovis. [5] Теперь это продукт United Biscuits , они имеют форму миниатюрной плоской копии традиционного хлеба Ховис и, как и хлеб, на верхней поверхности отпечатано слово «HOVIS».

Программа переработки пакетов для хлеба

Стремясь помочь окружающей среде и устойчивому развитию, Ховис сотрудничал с TerraCycle в программе переработки пакетов для хлеба. Цель программы — сдавать использованные пакеты для хлеба в общественные пункты приема по всей Великобритании или отправлять их по почте в службы доставки, подобные тем, которые предоставляет UPS . Все они указаны на интерактивной карте. После этого пакеты перерабатываются на специализированном заводе. Участники программы могут получить баллы TerraCycle. Их можно обменять на различные благотворительные подарки или выплаты некоммерческой организации. [16] [17]

Рекомендации

  1. ↑ Браунселл, Алекс (27 января 2014 г.). «Premier Foods продает контрольный пакет акций Hovis». Маркетинговый журнал . Проверено 25 ноября 2014 г.
  2. ^ «Endless LLP приобретает Hovis Ltd» .
  3. ^ «Ховис продан частной инвестиционной компании» . 6 ноября 2020 г.
  4. ^ "Проворный". Ховис. 2014 . Проверено 25 ноября 2014 г.
  5. ^ abcdef Роберт Опи (2006). Ифан Дженкинс (ред.). «Ховис: 120 лет добра» (PDF) . РХМ. Архивировано из оригинала (PDF) 19 декабря 2014 года . Проверено 2 февраля 2011 г.
  6. ^ GB 189905961  Смит, Ричард Новый или улучшенный метод или процесс обработки зародышей пшеницы для пищевых целей. 17 февраля 1900 г.
  7. ↑ Иэн Синклер (20 января 2011 г.). «Бешеный пелотон». Лондонское обозрение книг . Том. 33, нет. 2. С. 3–8. ISSN  0260-9592 . Проверено 3 февраля 2011 г.
  8. ^ AB Сиар Бирн (2 мая 2006 г.). «Реклама Ридли Скотта Hovis признана фаворитом всех времен». Независимый . Архивировано из оригинала 10 февраля 2009 года . Проверено 3 февраля 2011 г.
  9. ↑ Сэм Делани (23 августа 2007 г.). «Джетсы, джинсы и Ховис». Хранитель . Проверено 8 октября 2019 г.
  10. ^ ab «Мальчик на велосипеде (1974)». Игрок БФИ . 18 июля 2020 г.
  11. ^ «Мальчик на велосипеде - реставрация рекламы Ховиса в 2019 году» . БФИ на Youtube . 24 июля 2019 г. Архивировано из оригинала 13 декабря 2021 г.
  12. ↑ Юан Стретч (4 декабря 2013 г.). «Назад туда, где я родился и где хлеб — мальчик Ховис воссоздает знаменитую рекламу 40 ЛЕТ спустя». Зеркало . Проверено 8 октября 2019 г.
  13. ^ Томас, Джо; «Ховис возглавляет рекламу десятилетия ITV с песней Go On Lad», Marketing , 21 декабря 2009 г. Проверено 23 апреля 2010 г.
  14. ^ Морис Рикардс (2000). Энциклопедия однодневок: Путеводитель по фрагментарным документам повседневной жизни для коллекционера, куратора и историка. Психология Пресс. п. 332. ИСБН 978-0-415-92648-5.
  15. ^ "Дорожная карта Ховиса Англии, Уэльса и Шотландии" . Фонды коллекции Роджера С. Баскеса (библиотека Ньюберри).
  16. ^ «Программа переработки мешков с хлебом» . ТерраСайкл . Проверено 8 октября 2019 г.
  17. ^ «Home Hovis® запускает общебританскую инициативу по переработке мешков с хлебом в партнерстве с TerraCycle» . Упаковка Европа . 21 февраля 2019 г.

Внешние ссылки