Keebler Company — американский производитель печенья и крекеров. Основанная в 1853 году, компания выпустила множество печеных закусок, [1] рекламируемых Keebler Elves . Keebler продвигала на рынок такие бренды, как Cheez-It (которые имеют бренд Sunshine Biscuits ), Chips Deluxe , Club Crackers , EL Fudge Cookies , Famous Amos , Fudge Shoppe Cookies, Murray cookies, Austin, Plantation, Vienna Fingers , Town House Crackers, Wheatables , Sandie's Shortbread, Pizzarias Pizza Chips , Chachos и Zesta Crackers, среди прочих. Среди слоганов Keebler были «Необычайно хорошо» и «немного эльфийской магии, которая может дать много». Том Шаттер и Лео Бернетт написали знакомую мелодию. [1]
Линии по производству печенья и крекеров были разделены, когда Kellogg's продала линию по производству печенья и права на название Keebler компании Ferrero SpA в 2019 году. [2] [3] [4] [5] Линии по производству крекеров теперь продаются под марками Kellogg's или Sunshine.
Годфри Киблер, немец по происхождению, открыл пекарню в Филадельфии , штат Пенсильвания, в 1853 году. За эти годы его пекарня объединилась с несколькими другими местными и другими пекарнями по всей стране, и в 1927 году они объединились в United Biscuit Company of America. [6]
United Biscuit управляла региональными пекарнями, в число которых входили не только Keebler, но и Hekman Biscuit Company из Гранд-Рапидс, штат Мичиган , [7] [8] Strietmann Biscuit Company из Маримонта, штат Огайо [9] и Bowman Biscuit Company из Денвера , которые использовали торговую марку Supreme. [10] [11] К 1963 году United Biscuit представила бренд Kitchen Rich на национальном уровне, продолжая при этом использовать региональные торговые марки. [12] В 1966 году United Biscuit решила принять единое торговое название и выбрала Keebler в качестве национального бренда и названия компании. [13] Keebler действительно приняла соленый бренд Zesta компании Streitmann в качестве национального бренда соленых крекеров Keebler. [14]
Keebler-Weyl Bakery стала официальным производителем печенья Girl Scout Cookies в 1936 году, первой коммерческой компанией, которая начала печь печенье (скауты и их матери делали это раньше). К 1978 году печенье производили уже четыре компании. [15] Little Brownie Bakers — это подразделение Keebler, по-прежнему имеющее лицензию на производство печенья. [16]
Keebler была приобретена United Biscuits в 1974 году [17] со штаб-квартирой в Уэст-Дрейтоне , Миддлсекс , Англия. [18] К 1980-м годам Keebler расширилась на рынок упакованных соленых закусок, запустив ряд успешных и инновационных чипсов для закусок, таких как Tato Skins, O'Boisies и Pizzarias. В 1995 году United Biscuits объявила о планах выделить бизнес чипсов для закусок, [19] но в итоге продала всю компанию партнерству между Flowers Industries и Artal Luxembourg, частной инвестиционной фирмой. [20] Artal Luxembourg продала свои активы в Keebler в ходе IPO в 1998 году. [21]
Компания Keebler приобрела Sunshine Biscuits в 1996 году. [22]
В 2000 году компания Keebler приобрела лицензию на производство закусок по мотивам популярного детского шоу « Улица Сезам» . [23]
В марте 2001 года компания Keebler была приобретена компанией Kellogg Company . [1] В то время штаб-квартира находилась в Элмхерсте, штат Иллинойс . [24] В настоящее время Keebler имеет производственные предприятия в США, Таиланде, Индонезии и Малайзии. [ необходима цитата ]
1 апреля 2019 года компания Kellogg объявила о продаже печенья Keebler и других связанных брендов компании Ferrero SpA за 1,3 миллиарда долларов. Это приобретение является частью стратегии Ferrero по покупке брендов, которые были проигнорированы в портфелях более широких пищевых компаний. [25] Kellogg сохранила права на другие продукты Keebler, такие как крекеры, под названиями Kellogg's или Sunshine. Сделка по приобретению была закрыта 29 июля 2019 года. [26] [27]
Анимированные эльфы Keebler во главе с «Эрнестом Дж. «Эрни» Киблером» входят в число самых известных персонажей рекламных роликов. [ требуется ссылка ] Эрни — главный эльф и самый дружелюбный из них. [28] Эльфы появлялись в бесчисленных телевизионных рекламах на протяжении многих лет (большинство из них были анимированы на FilmFair ), где их показывали за выпечкой своих уникальных продуктов. [29] В рекламных роликах логотип дерева Keebler часто превращается в дерево, в котором живут эльфы.
Рекламное агентство Leo Burnett Worldwide создало эльфов в 1968 году, назвав пекарню «Фабрика полых деревьев». [18]
Джей Джей Киблер был первым «королем эльфов» в 1969 году и был показан в школьном фильме о том, как делаются анимированные рекламные ролики, «Покажи и продай», с голосом Джей Джей, исполненным Аланом Ридом-старшим . [30] Эрни Киблер стал «главным эльфом» в 1970 году. [31] Седовласый Эрни носит зеленый пиджак, белую рубашку с желтым галстуком, красный жилет и мягкие туфли. [31]
Эрни Киблера впервые озвучил Уокер Эдмистон , позже — Парли Баер , затем в 2007 году — Фрэнк Уэлкер , а с 2016 по 2023 год — актёр из Чикаго Ричард Хензел .
Другие эльфы: Фрайер Так (продвигавший «Munch-ems»), племянники Эрни Зут и Джей Джей (известные по Pizzarias Pizza Chips ), мать Эрни Ма Киблер, молодой Элмер Киблер, Бакетс (бросавший помадку на печенье), Быстрый Эдди (упаковывавший продукцию), Сэм (пекарь арахисового масла), Роджер (ювелир), Док (врач и производитель печенья), Зак (руководитель магазина помадки), Фло (бухгалтер), Леонардо (художник), [18] Элвуд (бегавший по тесту), [31] Профессор, Эдисон, Ларри и Арт. [18] Многие из рекламных роликов Keebler были озвучены диктором Дэнни Дарком . Первые эльфы Keebler были нарисованы детским писателем/иллюстратором и рекламным художником Роджером Брэдфилдом .
Примеры продукции Keebler включают в себя:
