stringtranslate.com

Человек с воротником-стрелой

Реклама воротника Arrow от JC Leyendecker

Arrow Collar Man — так называли различных мужчин-моделей, которые появлялись в рекламе рубашек и съемных воротников рубашек, производимых компанией Cluett Peabody & Company из Трои, штат Нью-Йорк . Первоначальная кампания проводилась с 1905 по 1931 год, хотя компания продолжала называть мужчин в своих объявлениях и своих потребителей «Arrow men» гораздо позже.

Реклама

Иллюстрация к «Ошейнику Стрелы», 1907. Дж. К. Лейендекер .

Рекламные ролики Arrow Collar были совместным продуктом нью-йоркского рекламного агентства Calkins and Holden ; Cluett, директора по рекламе Peabody Чарльза Коннолли; и коммерческого иллюстратора Дж. К. Лейендекера . Одной из моделей Лейендекера был его партнер, канадец по имени Чарльз Бич. [1] Другой моделью был молодой Хантли Гордон . [2] По словам самого Лейендекера, для рекламы Arrow Collar позировали еще шесть мужчин, помимо Бича: Джек Малхолл , Нил Гамильтон , Роберт Аллен , Брайан Донлеви , Махлон Гамильтон и Рид Хоус . [3] Актер Эрл Уильямс позировал для этих воротников на пике своей славы в годы Первой мировой войны. [4]

Сотни печатных рекламных объявлений были выпущены с 1907 по 1931 год с участием Человека-воротника Arrow. Вымышленный Человек-воротник Arrow стал иконой и к 1920 году получал письма от поклонников. Поклонники вырезали своих любимых мужчин-воротников из рекламы и вешали их на стену. [2] Он вдохновил бродвейский мюзикл «Елена Троянская» в 1923 году.

Прикрепленные воротники

Кинозвезда Фрэнсис X. Бушмен в рекламе воротника 1917 года

В начале 1920-х годов Cluett, Peabody & Co. начала производить рубашки с пришитыми воротниками в ответ на потребительский спрос и стала самой успешной компанией в США в то время. Их продажи выросли до 4 миллионов воротников в неделю, и рубашки Arrow с пришитыми воротниками экспортировались в иностранные порты, такие как Батавия ( Джакарта ) и Бельгийское Конго . Кампания Arrow Collar Man завершилась в 1930 году, став одной из самых успешных рекламных кампаний в истории.

Наследие

В 2004 году бренд Arrow был приобретен давним конкурентом Philips-Van Heusen , владельцем бренда Van Heusen. Под руководством PVH бренд Arrow позиционировался как немного менее дорогое дополнение к бренду Van Heusen.

23 июня 2021 года было объявлено, что бренд Arrow будет продан Authentic Brands Group вместе с Van Heusen, Izod и Geoffrey Beene. [5] Продажа была завершена 2 августа 2021 года, и United Legwear & Apparel Company была названа ее лицензиатом наряду с брендом Van Heusen, а до 2023 года — брендом Geoffrey Beene. [6]

Сегодня торговая марка Arrow принадлежит Authentic Brands Group и производится и продается вместе с Van Heusen компанией United Legwear & Apparel Company по долгосрочному лицензионному соглашению. В настоящее время в Соединенных Штатах основным розничным продавцом бренда является интернет-магазин Amazon.com . Ранее бренд продавался Sears , JCPenney и Kohl's .

В популярной культуре

Ссылки

  1. Камп, Д. «Американская мечта Нормана Роквелла», Vanity Fair , № 591, ноябрь 2009 г., стр. 202.
  2. ^ ab St. Johns, Ivan (апрель 1925 г.). «Он — оригинальная модель рекламы воротников». Photoplay . Нью-Йорк: Photoplay Publishing Company . Получено 21 августа 2015 г.
  3. ^ Saunders, David (декабрь 2015 г.). "JC Leyendecker". Иллюстрация (50): 23.
  4. Журнал Motion Picture Magazine, март 1917 г.
  5. ^ "PVH продаст Izod, Van Heusen и другие лейблы компании Authentic Brands за 220 миллионов долларов". MarketWatch . 23 июня 2021 г. . Получено 23 июня 2021 г. .
  6. ^ "United Legwear & Apparel Co" . Получено 2022-02-17 .
  7. ^ Боррелли-Перссон, Лэрд (12 июня 2017 г.). «Тайная жизнь мужчины со стрелой, секс-символа начала 20 века». Vogue . Conde Nast . Получено 01.01.2024 .

Дальнейшее чтение

Внешние ссылки