.JPG/1280px-Israel_Hayom_Jerusalem_(cropped).JPG)
Бесплатные газеты распространяются бесплатно , часто в центральных местах городов и поселков, в общественном транспорте, вместе с другими газетами или отдельно от двери к двери. Доходы таких газет основаны на рекламе . Они издаются с разной частотой, например, ежедневно, еженедельно или ежемесячно.
В 1906 году в Австралии была запущена газета Manly Daily . Она распространялась на паромах в Сидней и позднее была опубликована как бесплатная ежедневная газета сообщества компанией Rupert Murdoch 's News Ltd.
В 1885 году была запущена газета General-Anzeiger für Lübeck und Umgebung (Германия). Газета была основана в 1882 году Чарльзом Коулменом (1852–1936) как бесплатная рекламная газета, выходящая дважды в неделю в северогерманском городе Любек. В 1885 году газета стала выходить ежедневно. С самого начала General -Anzeiger für Lübeck имела смешанную модель, за 60 пфеннигов ее доставляли на дом в течение трех месяцев. Однако неизвестно, когда закончилась бесплатная рассылка. На веб-сайте компании указано, что «проданный» тираж в 1887 году составил 5000 экземпляров; в 1890 году общий тираж составил 12 800 экземпляров.
В 1984 году в Бирмингеме , Англия, была запущена Birmingham Daily News . Она бесплатно распространялась по будням среди 300 000 домохозяйств в Западном Мидленде и стала первой бесплатной ежедневной газетой в Европе . [1] [2] Она была прибыльной до начала рецессии 1990-х годов , когда ее тогдашние владельцы Reed Elsevier преобразовали ее в еженедельное издание . К 1992 году ряд бывших платных местных газет в Соединенном Королевстве, таких как Walsall Observer , были закрыты и преобразованы в бесплатные газеты (иногда называемые «freesheets»). [3]
В 1995 году, в том же году, когда появилась Palo Alto Daily News , Metro начала, возможно, первую бесплатную ежедневную газету, распространяемую через общественный транспорт в Стокгольме, Швеция . Позже Metro запустила бесплатные газеты во многих европейских и других странах. В Великобритании Daily Mail и General Trust group запустили собственное издание Metro в Лондоне в 1999 году, обойдя Metro International на лондонском рынке. Сейчас у газеты 13 изданий по всей стране, а общая аудитория составляет 1,7 миллиона человек.
В октябре 2009 года Evening Standard стала бесплатной газетой, став первым бесплатным качественным печатным изданием и увеличив свой тираж вдвое. [4]
Бесплатные газеты в Соединенных Штатах ведут свою историю с 1940-х годов, когда издатель Уолнат-Крик, Калифорния Дин Лешер начал то, что широко считается первой бесплатной ежедневной газетой, теперь известной как Contra Costa Times . В 1960-х годах он перевел эту газету и три другие в округе на платный тираж.
В начале 1970-х годов в Боулдере, штат Колорадо , регенты Университета Колорадо выгнали студенческую газету Colorado Daily с территории кампуса из-за редакционных статей против войны во Вьетнаме . Регенты надеялись, что газета умрет; вместо этого она начала фокусироваться на сообществе как бесплатный таблоид, выходящий пять дней в неделю.
В последующие десятилетия в Колорадо открылось несколько бесплатных ежедневных газет , в основном основанных выпускниками Университета Колорадо. Бесплатные ежедневные газеты открылись в Аспене (1979, 1988), Вейле (1981), Брекенридже (1990), Гленвуд-Спрингс (1990); Гранд-Джанкшене (1995); Стимбот-Спрингс (1990); и Теллуриде (1991).
В 1995 году основатели бесплатных ежедневных газет в Аспене и Вейле объединились, чтобы начать Palo Alto Daily News в Пало-Альто , Калифорния , городе примерно в 20 милях к югу от Сан-Франциско. Газета из Пало-Альто стала прибыльной в течение девяти месяцев после запуска и обычно размещает более 100 розничных (неклассифицированных) объявлений в день.
« Модель Palo Alto Daily News » копировалась много раз на протяжении многих лет, в том числе четырьмя изданиями из области залива Сан-Франциско: San Francisco Examiner , San Mateo Daily Journal , Berkeley Daily Planet , которая открылась в 1999 году и закрылась в 2001 году, а затем была вновь открыта как газета, выходящая дважды в неделю новыми владельцами в 2004 году, и Contra Costa Examiner , которая открылась и закрылась в 2004 году.
Издатели Palo Alto Daily News , редактор-основатель Aspen Times Daily Дэйв Прайс и основатель Vail Daily Джим Павелич с тех пор запустили успешные бесплатные ежедневные издания в Сан-Матео, Калифорния (2000), Редвуд-Сити, Калифорния (2000), Берлингейме, Калифорния (2000), Лос-Гатос, Калифорния (2002), Денвере (2002) и Беркли, Калифорния (2006). Каждое из них выходит под названием «Daily News» с названием города впереди, например, Denver Daily News .
В рамках модели Palo Alto Daily News газеты доставляются в общественные места, такие как кафе, рестораны, магазины, спортзалы, школы, корпоративные кампусы и газетные стойки . Прайс и Павелич избегали размещения содержания своих газет в Интернете, поскольку это сократило бы читательскую аудиторию их печатных газет и, следовательно, снизило бы эффективность их печатной рекламы. Хотя рекламу можно размещать на веб-страницах, она не так эффективна для клиентов, как печатная реклама. Они заявили, что если когда-нибудь найдут пример газеты, которая получает прибыль на своем веб-сайте, они скопируют этот подход.
Менее чем за 10 лет эти газеты появились почти в каждой европейской стране и на нескольких рынках в Соединенных Штатах, Канаде, Южной Америке, Австралии и Азии. По состоянию на 2008 год [обновлять]бесплатные газеты есть по крайней мере в 58 странах. Лидер рынка Metro распространяет семь миллионов экземпляров ежедневно, в то время как другие компании издают 14 миллионов экземпляров. Эти 22 миллиона экземпляров читают по крайней мере 45 миллионов человек ежедневно. Во всем мире сейчас [ когда? ] в среднем распространяется более 44 миллионов бесплатных газетных изданий в день, по сравнению с 24 миллионами в 2005 году. В Европе подавляющее большинство ежедневных бесплатных газет — 28,5 миллиона, в Америке — 6,8 миллиона, а в регионах Азии/Тихоокеанского региона/Африки — 8,6 миллиона. [ необходима цитата ]
С 2000 года было введено много бесплатных ежедневных газет, в том числе три в Гонконге и три в Ванкувере, Британская Колумбия. Помимо Metro, еще одним успешным издателем является норвежская Schibsted . В Швейцарии , Испании и Франции она публикует 20-минутные номера , название указывает на время, необходимое людям для их прочтения. У Schibsted также были некоторые разочарования. Немецкую версию пришлось изъять с рынка после ожесточенной газетной войны с местными издателями в Кельне , в то время как итальянское издание так и не увидело улиц из-за юридических проблем (компании, не входящие в ЕС, не могли контролировать итальянские медиа- фирмы, но это не помешало итальянскому рынку быть наводненным бесплатными газетами). Издания Schibsted имеют общий тираж 1,7 миллиона экземпляров.
В марте 2006 года бывший управляющий редактор Palo Alto Daily News Джереми Гордон запустил Santa Barbara Daily Sound в Санта-Барбаре, Калифорния . Менее чем через два месяца Дэйв Прайс (журналист) и Джим Павелич запустили San Francisco Daily , которая в 2008 году трансформировалась в Palo Alto Daily Post , переместив офисы из Сан-Франциско в Пало-Альто.
Почти на каждом европейском рынке, где были введены бесплатные газеты, были судебные иски по всем возможным основаниям, от недобросовестной конкуренции до засорения, от права на название Metro до споров за право распространяться через общественный транспорт. Этот вид распространения ни в коем случае не является единственным способом распространения бесплатных газет: используются также стойки в оживленных местах, таких как торговые центры , университеты , рестораны ( McDonald's ) и больницы , а также доставка вручную на улице, за пределами железнодорожных станций или доставка от двери до двери.
В Соединенных Штатах владельцы The Philadelphia Inquirer , Philadelphia Daily News и The New York Times подали в суд на SEPTA из-за эксклюзивной сделки, заключенной с Metro, на распространение своих газет в пригородных поездах агентства. Metro выиграла иск, но проигрывает газетную войну; бесплатная ежедневная газета с трудом завоевывает рекламодателей. [ необходима цитата ]
Газетная война в Кельне и судебные тяжбы были не единственными проблемами, с которыми столкнулись бесплатные газеты. В Париже нападали на уличных торговцев, которые распространяли бесплатные газеты, а газеты уничтожали и сжигали. Однако наиболее распространенной газетной войной является столкновение между издателями или, если быть точнее, между местными издателями и предпринимателями, как в Кельне. Во многих городах издатели превратили рынок, который был спокоен в течение десятилетий, в поле битвы. Местные издатели теперь отвечают за почти половину общего тиража бесплатных ежедневных газет. Они имеют монополию в Бельгии , Великобритании , Сингапуре , Мельбурне , Австрии , Аргентине и Исландии . Однако на других рынках ( Франция , Швейцария , Нидерланды , Корея , Дания , Финляндия , Италия , США ) местные издатели имеют существенную долю рынка. На некоторых французских и итальянских рынках конкурируют три издания; в Сеуле в октябре 2004 года их было шесть. В Лондоне есть три бесплатных ежедневных газеты .
У Прайса и Павелича совершенно иной взгляд на Интернет, чем у других бесплатных ежедневных издателей. В то время как большинство бесплатных ежедневных издателей публикуют свои истории и/или страницы PDF в Интернете, создатели модели Palo Alto Daily News отказались размещать свой контент в Интернете. Они утверждают, что размещение их историй в Интернете снизит спрос на их печатные газеты, что также снизит эффективность их печатной рекламы. Они отмечают, что читатели отказались от подписки на платные газеты, потому что они могут получать те же истории в Интернете, однако эти газеты зарабатывают гораздо меньше денег на своих веб-сайтах, чем на своих печатных изданиях.
Успех новой бесплатной ежедневной газеты был подхвачен другими издателями. В некоторых странах были запущены бесплатные еженедельные или полуеженедельные издания ( Норвегия , Франция , Россия , Португалия , Польша ). В Москве полуеженедельное издание (в октябре 2004 года расширенное до трех раз в неделю) также называется Metro. В Нидерландах есть местная бесплатная еженедельная газета, выходящая четыре раза в неделю. Также весьма вероятно, что быстрая таблоидизация в Западной Европе (Великобритания, Ирландия , Швеция , Бельгия , Нидерланды) имеет некоторое отношение к успеху бесплатных таблоидов . В Германии сейчас есть четыре так называемых компактных дешевых газеты.
Цифры показывают, что многие читатели бесплатных газет действительно являются «новыми» читателями или читают как платные, так и бесплатные газеты. Исследования бесплатных ежедневных газет Бельгии, Великобритании и США показывают, что половина их читателей читает только бесплатные ежедневные газеты. Кажется, что есть отрицательный эффект на продажи единичных экземпляров, но общий эффект не указывает на большое влияние на платные ежедневные газеты. Действительно, несколько издателей устоявшихся платных продуктов (в частности, Tribune Company в Нью-Йорке и Чикаго , Washington Post Company в Вашингтоне, округ Колумбия, и News Corporation в Лондоне ) запустили бесплатные газеты на своих рынках, несмотря на очевидный риск «каннибализации» (кражи читателей у своих собственных платных продуктов) для привлечения новых читателей.
В то время как распространение бесплатных газет продолжает расти, [5] воздействие на окружающую среду стало вызывать беспокойство у некоторых экологов. [6] Каждый день во всем мире выпускается более 44 миллионов изданий; для производства одной тонны газетной бумаги требуется 12 высаженных деревьев, чего достаточно для печати 14 000 изданий таблоида среднего размера. Это означает ежедневное использование газетной бумаги чуть более 3 142 тонн. Что, в свою очередь, означает вырубку 37 714 деревьев. В среднем около 70% бумаги, используемой газетной промышленностью, как утверждается, перерабатывается. Таким образом, после использования переработанной бумаги ежедневно вырубается более 11 314 деревьев для питания бесплатных печатных машин в более чем 58 странах. Кроме того, хотя многие приветствуют более широкое использование переработанной бумаги, широкое отбеливание (особенно с использованием хлора ) и другие химические процессы, позволяющие сделать переработанную бумагу чистой для повторного использования, не уменьшают обеспокоенности защитников окружающей среды.
С постоянным успехом модели бесплатных газет издатели газет подвергаются все большему давлению со стороны местных советов и компаний общественного транспорта, требующих внести больший вклад в расходы по уборке. В Лондоне South West Trains объединились с Network Rail , чтобы предоставить девять мусорных баков для переработки, которые были установлены на станции Ватерлоо. Первоначально проект будет работать как трехмесячный эксперимент, и мусорные баки для переработки газет будут расположены на платформах с первой по четвертую и с пятнадцатой по девятнадцатую. Около 75 000 выпусков Metro раздаются на станциях South West Trains каждое утро; это составляет около 12 тонн бумаги. Компании говорят, что после завершения эксперимента они оценят успех и рассмотрят возможность расширения схемы на постоянной основе. [ требуется обновление ]
London Underground объединились с лондонской газетой Metro free для установки мусорных баков на станциях метро Watford, West Ruislip, Stanmore, Cockfosters, Hainault и High Barnet. Баки будут установлены с 6 октября [ когда? ] на период в шесть месяцев и будут ежедневно опорожняться подрядчиками по уборке London Underground, MetroNet и Tube Lines .
Вестминстерский совет недавно [ когда? ] объявил, что за шесть месяцев было собрано 120 тонн бесплатных газет из 70 дополнительных мусорных баков, спонсируемых Associated Newspapers и News International . Эта цифра не достигает цели совета в 400 тонн в год. В течение шестимесячного периода совет также собрал 465 тонн макулатуры из своих 153 уличных мусорных баков. Издатели бесплатных газет отвечают за выпуск примерно 100 тонн бесплатных газет каждый день.
{{cite web}}: CS1 maint: неподходящий URL ( ссылка )