Bobos in Paradise: The New Upper Class and How They Got There — книга американского консервативного политического комментатора Дэвида Брукса . Впервые опубликована в 2000 году.
Слово bobo , наиболее известный термин Брукса, является сокращенной формой слов bourgeois и bohemian , предполагая слияние двух различных социальных классов ( контркультурная , гедонистическая и артистическая богема и white collar , капиталистическая буржуазия). Этот термин используется Бруксом для описания преемников яппи 1990-х годов . Часто принадлежащие к корпоративному высшему классу , они заявляют о высокой терпимости к другим, покупают дорогие и экзотические вещи и считают американское общество меритократическим . Этот термин также широко используется во Франции. [1]
Тезис заключается в том, что в конце 1970-х годов возникло новое сообщество , представлявшее собой сплав буржуазного мира капиталистического предпринимательства и ценностей хиппи богемной контркультуры. [2] Он называет этих людей бобо , что является гибридом для «буржуазной богемы».
Бобо известны своим отвращением к показному потреблению , подчеркивая при этом «необходимость» жизни. Брукс утверждает, что они чувствуют себя виноватыми, как это было типично для так называемой « эры жадности » 1980-х годов, поэтому они предпочитают тратить огромные суммы на кухни, душевые и другие общие удобства повседневной жизни. Они «сочувствуют» трудящимся и рабочему классу и часто покупают товары американского производства, а не более дешевые импортные товары из развивающихся стран .
Бобо часто относятся к деньгам как к средству, а не как к цели; они не презирают деньги, но используют их для достижения своих целей, а не рассматривают богатство как желанную самоцель.
В 2007 году газета New York Times отметила, что «марка « Сделано в США » раньше использовалась в основном потребителями из « Ржавого пояса» и сельских регионов. Сейчас она все больше становится символом статуса для космополитичных бобо, и ее эксплуатируют маркетологи, которые им угождают». [3]