Фонд Livestrong — некоммерческая организация США , которая оказывает поддержку людям, больным раком . Фонд, базирующийся в Остине, штат Техас , был основан в 1997 году бывшим профессиональным гонщиком-велосипедистом Лэнсом Армстронгом , пережившим рак , как Фонд Лэнса Армстронга . [1] Бренд Livestrong был запущен фондом в 2003 году. [2] Армстронг вышел из фонда в 2012 году после признания в употреблении допинга , что привело к ребрендингу всей организации в Фонд Livestrong.
Среди направлений деятельности фонда — лоббирование интересов государственных учреждений, проведение исследований среди людей, переживших рак, и финансирование ряда небольших некоммерческих организаций. [3] Краеугольным камнем работы фонда было предоставление бесплатных, прямых, персонализированных услуг поддержки для людей, преодолевающих физические, практические, эмоциональные и финансовые трудности, связанные с раком. В этих усилиях фонд стремился сделать систему лечения рака более ориентированной на пациента. [4] С 2020 года фонд сместил фокус с «прямых услуг» и позиционировал себя как спонсора компаний, занимающихся улучшением ухода за пациентами.
Фонд заявляет, что его миссия заключается в «улучшении жизни людей, переживших рак, и тех, кто пострадал от рака». [5] Фонд реализует свою миссию посредством прямых услуг, общественных программ и системных изменений. Еще в 1999 году фонд начал фокусироваться на области выживания после рака, в частности на практических, психосоциальных потребностях больных раком и тех, кто пострадал от рака. В 2000 году фонд финансировал программы выживания после рака в Детском медицинском центре в Форт-Уэрте, штат Техас, и Университете Пенсильвании в Филадельфии, штат Пенсильвания.
В 2001 году фонд выделил свой первый грант на общественную программу через программу, которая в конечном итоге стала проектом Community Impact Project . Первый грант был выдан Wonders and Worries , пилотной программе, призванной помочь детям справиться с хроническим или опасным для жизни заболеванием, например, раком. Будущими получателями проекта Community Impact Project стали LIVESTRONG в YMCA , Camp Kesem , Pablove Shutterbugs и Cancer Transitions .
В 2002 году фонд запустил Livestrong Survivorcare, предшественника Livestrong Navigation, бесплатной индивидуальной службы, предлагающей услуги по навигации по раку для пациентов, лиц, осуществляющих уход, друзей и членов семьи по телефону, электронной почте и онлайн. В конечном итоге фонд откроет Livestrong Cancer Navigation Center в своей штаб-квартире в Остине к 2010 году. С момента своего создания Livestrong обслужил более 100 000 человек с помощью бесплатных программ и услуг, таких как эмоциональное консультирование, управление страхованием, сопоставление клинических испытаний и руководство по вариантам лечения. [ необходима цитата ] [ когда? ]
В 2008 году Demand Media достигла соглашения с фондом о лицензировании использования имени и марки Livestrong для создания ответвленного веб-сайта Livestrong.com (не связанного с Livestrong.org), коммерческого сайта о здоровье и благополучии. Demand Media наняла Армстронга в качестве представителя. [6] [7]
В 2012 году Армстронг был отстранен от профессионального велоспорта и лишен титулов Тур де Франс после того, как было обнаружено, что он принимал допинг. Фонд изначально отреагировал, поставив под сомнение честность Антидопингового агентства США (USADA) в заявлении президента и главного исполнительного директора Дуга Ульмана, опубликованном в октябре 2012 года: [8]
Наши давние опасения относительно беспристрастности и справедливости разбирательства USADA сегодня усугубились. ... USADA, похоже, больше мотивирована публичностью, чем выполнением своей миссии. ... Благодаря руководству и видению [Армстронга] Фонд Лэнса Армстронга за последние 15 лет оказал помощь более чем 2,5 миллионам человек, страдающих раком. ... Мы глубоко признательны за его руководство и невероятно гордимся его достижениями, как на велосипеде, так и за его пределами. [9]
Однако всего через неделю Армстронг ушел с поста председателя фонда, а в ноябре и из совета директоров фонда. [10] [11] [8] В январе 2013 года, перед телевизионным интервью Армстронга с Опрой Уинфри , в котором он признался в употреблении допинга, фонд опубликовал заявление, в котором говорилось:
Мы ожидаем, что Лэнс будет абсолютно правдив и откровенен в своем интервью и со всеми нами в онкологическом сообществе... Несмотря на это, мы намечаем сильный, независимый курс вперед, который направлен на помощь людям в преодолении финансовых, эмоциональных и физических проблем, связанных с раком... Вдохновленные людьми с раком, которым мы служим, мы чувствуем уверенность и оптимизм относительно будущего Фонда и приветствуем прекращение спекуляций. [12]
После ухода Армстронга фонд задумался, не является ли его ярко выраженный бренд-имидж обузой, слишком тесно связывая фонд и его деятельность с его основателем. Вывод был таков, что радикальные изменения будут противоречить ключевому посланию фонда: «Это никогда не было связано с одним человеком». Фонд изменил свое название с Lance Armstrong Foundation на Livestrong Foundation в ноябре 2012 года. [1] Это решение и принятая им стратегия были в первую очередь обусловлены собственным «сильным чувством себя» фонда и «важностью его истории». [13] В конце концов, в процессе, который некоторые критики назвали «тонким, но содержательным», история фонда была рассказана посредством различных текущих инициатив, объясняющих ключевое обещание фонда, которое было разработано, чтобы помочь отличить организацию от других организаций в онкологическом сообществе. [13]
В результате признания вины Армстронга 28 мая 2013 года компания Nike объявила, что разорвет отношения с фондом после девяти лет отношений. После праздничного сезона 2013 года компания Nike прекратила производство своей линейки продуктов Livestrong, выполнив свой контракт с организацией, срок действия которого истек в 2014 году. [14]
Фонд был титульным спонсором домашнего стадиона клуба Высшей лиги футбола Sporting Kansas City с марта 2011 года по январь 2013 года, когда соглашение о наименовании было расторгнуто. [15] Сделка была разорвана после того, как обе стороны обвинили друг друга в невыполнении соглашения; допинговый скандал Армстронга не был фактором при принятии решения. [16] [17]
В 2015 году Livestrong наняла Чандини Портеус в качестве своего нового президента и генерального директора. Ранее она работала в Susan G. Komen Foundation . [18]
В 2016 году Порттеус ушел в отставку, и президентом был назначен Грег Ли. Грег Ли занимал должность финансового директора Фонда более десяти лет. [18]
В феврале 2020 года фонд объявил, что изменит свою направленность на то, чтобы быть «спонсором воздействия», а не поставщиком прямых услуг, поддерживая стартапы, занимающиеся улучшением ухода за пациентами. Фонд также представил новый логотип, отойдя от своего предыдущего желто-черного образа (который был тесно связан с Armstrong и его браслетами). Ли заявил, что новый бренд призван отразить, что Livestrong — это «больше, чем браслет». [19] [20]
В 2023 году Ли ушел в отставку после 17 лет. [21] Впоследствии президентом была назначена Сюзанна Стоун. Ранее она работала в больницах Children's Miracle Network Hospitals, а также в фонде Susan G. Komen Foundation. [22]
Браслет Livestrong — это программа по изготовлению жёлтых силиконовых гелевых браслетов, запущенная в мае 2004 года в качестве средства для сбора средств. [23] Браслет был разработан компанией Nike и её рекламным агентством Wieden+Kennedy . Жёлтый цвет браслета отсылает к жёлтой майке, которую традиционно носит лидер общего зачёта Тур де Франс . Браслет стал популярным предметом моды в США к концу лета 2004 года и появился на большинстве участников Тур де Франс 2004 года .
По данным Опры, к 2013 году было продано 80 миллионов браслетов Livestrong. [8] Успех браслетов Livestrong привёл к тому, что многие другие благотворительные организации стали продавать подобные браслеты в рамках своих усилий по сбору средств. [24] [25]
После пожизненной дисквалификации Армстронга за допинг от USADA в статье CNN утверждалось, что критики зачеркнули «V» или написали «W» поверх «ST», чтобы браслет читался как «LIE STRONG» или «LIVEWRONG». [26] Сатирический новостной сайт The Onion выпустил на рынок пародийный браслет-двойник, на котором текст «LIVESTRONG» был заменен на «CHEAT TO WIN». [27] [28]
Данные, предоставленные фондом ESPN в октябре 2012 года, показали, что, несмотря на признание Армстронга в употреблении допинга, [29] доходы выросли на 2,1 процента, до 33,8 миллионов долларов США, по состоянию на 30 сентября 2012 года — по данным ESPN, эта сумма представляет собой 5,4-процентный рост по сравнению с 2011 годом, при этом средняя сумма пожертвований в долларах выросла на 5,7 процента (с 74,88 долларов США в 2011 году до 79,15 долларов США в 2012 году). [30] За время своего существования фонд сгенерировал средства на сумму более 500 миллионов долларов США. [12]
После ухода Армстронга доход фонда продолжал падать. Фонд сообщил, что его бюджет на 2013 год был на 10,9 процента меньше бюджета на 2012 год, [12] а годовые отчеты фонда показывают непрерывное падение доходов с годовыми взносами, упавшими с 15,8 млн долларов в 2011 году до 10,7 млн долларов в 2012 году, 7,9 млн долларов в 2013 году, 3,8 млн долларов в 2014 году, 6,7 млн долларов в 2015 году, 4,2 млн долларов в 2016 году, 3,5 млн долларов в 2017 году и 3,2 млн долларов в 2018 году ( последний год, за который доступны проверенные финансовые отчеты). [ необходима цитата ] Доход от лицензирования и роялти также резко снизился, с максимума в 7,2 млн долларов в 2007 году до минимума в 13 875 долларов в 2017 году. [31]
