Брендинговое агентство — это фирма, которая специализируется на создании и запуске брендов и ребрендинге . Роль брендингового агентства заключается в создании, планировании, измерении и управлении стратегиями брендинга для клиентов, включая поддержку в рекламе и других формах продвижения .
Брендинг — это процесс разработки бренда компании, включая название, систему идентификации, архитектуру бренда и платформу обмена сообщениями. Эти аспекты приведут к разработке «послания бренда», применяемого к маркетинговым кампаниям. Бренд представляет собой обещание клиенту, отражающее ожидания, которые он может иметь от предлагаемых продуктов и услуг, а также разницу в предложении среди конкурентов. [1]
Брендинговое агентство позволяет организациям получить конкурентное преимущество, определить последовательную стратегию бренд-коммуникации, а также выйти на целевой рынок и расширить его.
Хотя брендинговые и рекламные агентства в некоторых аспектах пересекаются, у них разные сферы деятельности и направления деятельности.
Поддержка знаменитостей приносит пользу как брендинговым, так и рекламным агентствам, продвигая их в социальных сетях, таких как Instagram и Facebook . «Фирмы вкладывают значительные средства в простое размещение брендов и организаций с поддерживающими качествами, такими как привлекательность, симпатия и надежность. Они верят, что эти качества работают переносимым образом и будут генерировать желаемые результаты кампании» (Журнал управления маркетингом, том 15, 1999). Примерами знаменитостей, которые выступают в качестве послов для получения « лайков » для Coca-Cola и L'Oreal, являются Селена Гомес и Шерил Коул .
Развивающаяся экономика с ее все более конкурентными рынками создает большую нагрузку на развивающиеся бренды, стремящиеся к широкому признанию среди общественности.
Coca-Cola во всем мире считается одним из самых успешных и узнаваемых брендов. Опрос, проведенный Interbrand, американской консалтинговой компанией по брендингу, показал, что стоимость бренда Coca-Cola оценивается в 63,5 миллиарда долларов, что составляет чуть меньше половины истинной рыночной стоимости компании. [2] Один из руководителей Coca-Cola заявил: «Если бы Coca-Cola потеряла все свои производственные активы в результате катастрофы, компания бы выжила. Напротив, если бы у всех потребителей внезапно случился провал в памяти и они забыли все, что связано с Coca-Cola, компания бы обанкротилась». [3]
Coca-Cola сотрудничала с рядом брендинговых агентств на протяжении многих лет. Совсем недавно, в свете новой глобальной кампании, Coca-Cola сотрудничала с десятью агентствами (включая WPP , Wieden+Kennedy и McCann ) с целью, как заявил представитель Coca-Cola, «раскрыть лучшие идеи и объединить их с превосходным исполнением». Представитель добавил, «такой подход позволяет нам использовать мышление некоторых из лучших агентств в отрасли и увидеть отличную работу, которая получается в результате сотрудничества». [4] В заявлении признается совместный и творческий процесс, вовлеченный в управление брендом, что, как правило, является неотъемлемой концепцией, связанной с брендингом.
Даже самые успешные бренды будут искать поддержку брендинга. Она часто будет больше сосредоточена на определенных областях, в частности, на тех, которые связаны с достижением, привлечением и удержанием целевого рынка. [5]
Несмотря на то, что Coca-Cola возглавляла список 100 самых дорогих брендов Interbrand в течение 13 лет подряд, теперь ее место заняла Apple , чей взлет на вершину подчеркивает доминирование технологий сегодня. Три из пяти самых дорогих брендов являются технологическими компаниями. [6]
Эти данные подчеркивают еще один ключевой элемент, который должен быть рассмотрен брендинговыми агентствами: ценность инноваций и необходимость использования тенденций. Рост технологической сферы привел к появлению новых каналов, таких как Facebook , Instagram , Google и Twitter .
Это изменение тенденций приводит к новым подходам к брендингу. Агентства должны быть естественными инновационными и гибкими, чтобы выжить в быстро меняющейся среде. Поскольку брендинг становится все более важным элементом успеха фирмы, многие организации считают, что в их интересах искать внешнюю поддержку.
[7]