SH Benson Ltd — британская рекламная компания, основанная в 1893 году Сэмюэлем Гербертом Бенсоном. Клиентами компании были Bovril , Guinness и Colmans . SH Benson родился 14 августа 1854 года в Мэрилебоне.
SH Benson служил в штабе коммодора сэра WNW Hewett VC , KCB на HMS Active во время англо-ашантийских войн . В 1875 году он командовал первым куттером этого корабля в экспедиции вверх по Конго, чтобы наказать пиратов этой реки, которые разграбили груз судна и убили часть его команды. За эти заслуги он был упомянут в донесениях. В следующем году он принял участие в блокаде побережья Дагомеи , а в 1878 году он был в штабе будущего Джона Эдмунда Коммерелла VC и находился на борту HMS Agincourt, когда этот корабль, возглавлявший подветренную линию флота сэра Джеффри Хорнби, прошел через Дарданеллы на подходе русских к Константинополю .
После мирного периода с адмиралом Уильямом Доуэлем в Корке он снова присоединился к коммодору Хьюитту в первой египетской кампании (1882 г.), а после оккупации Суэца военно-морской бригадой был назначен ответственным за организацию комиссариата и снова упоминался в донесениях, получив Египетскую медаль и Звезду хедива (бронзовую).
Ему было всего 29 лет, когда его демобилизовали домой по болезни, и после работы секретарем в различных комитетах Адмиралтейства он окончательно покинул флот , так и не оправившись полностью от последствий сурового египетского климата. [1]
В 1885 году он основал, под патронажем лорда Рэндольфа Черчилля , Корпус курьеров экспресс-доставки, который был первым предприятием мальчиков-посыльных, когда-либо организованным в Лондоне . Оно было отменено Генеральной почтой, которая посчитала это нарушением своей монополии.
От должности управляющего фабрикой Normal Company в Абердине он перешел на фабрику Bovril в Лондоне и в сентябре 1893 года окончательно занялся самостоятельным рекламным бизнесом.
1893-1914 После управления фабрикой Bovril в течение 3 лет, Бенсон устроился рекламным агентом по предложению председателя Bovril . SH Benson быстро понял, что есть место для развития более профессионального бизнеса, чем просто покупка и продажа площадей. [2] Вместо того, чтобы конкурировать с другими домами за то, кто может покупать и продавать площади по самым низким комиссиям, он брал разумную цену и предлагал рекламодателям услуги и советы по проведению своей кампании. Его бизнес рос, и репутация агентства быстро была создана благодаря яркой кампании для Bovril.
Первая реклама, размещенная на двух колонках в ежедневной лондонской газете, была идеей С. Х. Бенсона; он также был первым, кто поместил двухстраничную рекламу в Daily Telegraph . У него также была идея украсить все лондонские омнибусы какао -бобами , и каждой пассажирке был представлен образец какао.
В течение следующих 10 лет он приобрел много других клиентов и переехал в более просторное помещение в 1899 году. SH Benson Ltd зарегистрировалась как общество с ограниченной ответственностью в 1906 году, став первой рекламной компанией, сделавшей это. В 1909 году Bensons переехал в Kingsway Hall, первое офисное здание в недавно построенном Kingsway.
1914 и далее В 1914 году компания перешла во владение сына основателя Филиппа, который посетил Америку, чтобы изучить новые методы психологического маркетинга и научной рекламы. Однако Филипп не принял научный подход и поддерживал некую богемную атмосферу, создавая тексты, которые были юмористическими, умными и элегантными. Одним из копирайтеров SH Benson в 1920-х годах была Дороти Сэйерс , писательница детективов. [3]
В 1920-х и 1930-х годах SH Benson Ltd была ведущим рекламным агентством с долгосрочными кампаниями для Guinness , Maclean's , Andrew's Liver Salts, шоколада Rowntrees , чая Lipton's Tea и горчицы Colman's . Она специализировалась на больших плакатных кампаниях, но занималась всеми видами рекламы. Одной из самых известных кампаний была ее попытка 1926 года для горчицы Colman's, а наибольший успех фирмы пришелся на 1928 год с первой рекламной кампанией для Guinness .
Счет Гиннесса За 65 лет рекламы только 5 агентств имели счет Гиннесса — SH Benson, J Walter Thompson, Allen Brady и Marsh, Ogilvy & Mather и в настоящее время Abbott Mead Vickers. [4] SH Benson было рекламным агентством, которое объединило слоган «Guinness Is Good For You» и иллюстрации Джона Гилроя , их штатного художника. Первый постер Гиннесса Гилроя был выпущен в 1930 году, и он продолжил создавать более 100 рекламных объявлений в прессе и 50 дизайнов плакатов для Гиннесса. [5]
Корпоративные изменения В 1948 году SH Benson Ltd. инвестировала 45 000 долларов в начинающую компанию Дэвида Огилви и настояла, чтобы Огилви нанял кого-то, кто знал, как управлять агентством. Огилви нанял Андерсона Хьюитта из J. Walter Thompson Company на должность президента, а себя назначил вице-президентом, отвечающим за исследования. Бизнес открылся как Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. [6] SH Benson Ltd продолжила торговлю под своим собственным именем в Лондоне и в 1969 году стала публичной компанией . В 1971 году Огилви и Мазер купили SH Benson, чтобы основать Ogilvy, Benson, and Mather.
Компания SH Benson Ltd передала 800 своих плакатов Британскому музею и 175 — Музею Виктории и Альберта .
В 1899 году С. Х. Бенсон организовал Бюро по трудоустройству на время войны — организацию по предоставлению работы женам резервистов во время войны в Южной Африке.
Сообщалось, что С. Х. Бенсон был выдающимся работником, пользовавшимся уважением и почетом у большого числа сотрудников, работавших под его началом.
Последняя болезнь г-на Бенсона была вызвана осложнениями после несчастного случая в ноябре 1913 года, когда его переехал автобус на Флит-стрит . Он умер 21 июля 1914 года.