Веб -эпизод (сочетание слов «сеть» и «эпизод») — это эпизод сериала, который распространяется как часть веб-сериала или на потоковом телевидении . Он доступен либо для загрузки, либо в потоковом режиме, в отличие от первого выхода в эфир по радиовещанию или кабельному телевидению . Этот формат можно использовать в качестве предварительного просмотра, в качестве рекламной акции, как часть коллекции короткометражек или в качестве рекламного ролика. [1] [2] Веб-эпизод мог транслироваться по телевидению, а мог и не транслироваться. Что определяет его, так это его онлайн-распространение в сети или через веб-сайты для обмена видео, такие как Vimeo или YouTube . Хотя не существует установленного стандарта продолжительности, большинство веб-эпизодов относительно короткие: от 3 до 15 минут. [3] Это отдельный веб-эпизод, но в совокупности он является частью веб-сериала . Термин «вебизод» ( сочетание слов «сеть» и «эпизод ») впервые был введен в Университетском словаре Мерриам-Вебстера в 2009 году. [ необходимы разъяснения ] [4]
Вебизоды становятся все более распространенными в эпоху пост-вещания, а это означает, что аудитория отходит от бесплатного телевизионного дизайна. На эпоху пост-вещания повлияли новые медиа-форматы, такие как Интернет. Современные тенденции показывают, что Интернет стал доминирующим механизмом доступа к медиаконтенту . [5] В 2012 году компания Nielsen сообщила, что число американских домохозяйств, имеющих доступ к телевидению, сокращается второй год подряд, показывая, что зрители отходят от вещательного телевидения . [6] Эпоху после вещания лучше всего определить как воплощение сложного медиа-пространства, которое не может поддерживаться вещательным телевидением; После этого популярность веб-эпизодов возросла, поскольку Интернет стал потенциальным решением проблем телевидения, сочетая межличностное общение и мультимедийные элементы с развлекательными программами. [7]
Эти оригинальные веб-сериалы являются средством монетизации этой переходной аудитории и создания новых знаменитостей, как независимых в сети, так и работающих в соответствии с предыдущими стандартами медиаиндустрии. [8] : 15 Контент попал в сеть не через фирменные веб-сайты традиционных СМИ, а через видеосервисы, такие как YouTube ; Распространение телевизионных программ все чаще происходит через вирусные , а не вещательные сети, например, через блоги или социальные сети . Вебизоды также известны использованием Интернета для дальнейшего обмена информацией, новостями и сплетнями о сериале в различных социальных сетях. [9] : 2
Вебизоды являются частью тенденции, называемой брендированными развлечениями , которая растет из-за возросшего спроса на маркетологов в поиске новых методов охвата потребителей в эпоху, когда традиционные средства массовой информации теряют зрителей в социальных сетях . [10] Компании создают ажиотаж в Интернете, используя цифровой медиа-маркетинг для создания брендовых направлений для сообществ. Вебизоды регулярно используются маркетологами для формирования этих направлений. [11] : 81
Например, в 2006 году хип-хоп предприниматель Шон Комбс , он же П. Дидди, запустил свой собственный канал на YouTube под названием «DiddyTV», на котором он размещал веб-эпизоды и вел блог о своей жизни в туре. [12] Комбс создал ажиотаж вокруг веб-сериала, используя свои сайты в социальных сетях, такие как Myspace , для направления пользователей на канал YouTube. Вебизоды Комбса спонсировались компанией Burger King , которая использовала веб-сериал для создания сообщества брендов. [11]
В 2007 году Mini Cooper инициировала онлайн-маркетинговую кампанию по продвижению своей новой линейки автомобилей. Кампания состояла из шести веб-эпизодов продолжительностью по четыре минуты каждый. Каждую неделю на таких сайтах, как YouTube, появлялся новый веб-эпизод. Сериал был пародией на ретро-телешоу « Старски и Хатч» и назывался «Хаммер и Куп». В сериале рассказывается история персонажа 1970-х годов по имени Хаммер и его автомобиля по имени Куп, а также подчеркивается улучшение интерьера нового Mini Cooper. [13]
В 2011 году Джефф Шредер , известный своей ролью в реалити-шоу «Удивительная гонка» , помог AT&T разработать схему цифрового маркетинга, основанную на веб-эпизодах. Кампания сопровождала Шредера по всему миру за 100 дней, используя только свой телефон и нетбук. [14]
Некоторые из наиболее известных веб-эпизодов представляют собой оригинальные комедии, созданные для онлайн-зрителей. Оригинальные комедии стали предпочтительным жанром для веб-эпизодов, поскольку они предлагают малобюджетный формат для экспериментов и быстрых результатов. Эти оригинальные веб-комедии — средство монетизации аудитории. [8] : 15
Модель популярного веб-сайта Funny or Die полностью основана на распространении разнообразных оригинальных комедийных веб-сериалов. Комики Уилл Феррелл и Адам Маккей начали эту инициативу с серии веб-эпизодов о вульгарном двухлетнем домовладельце. Сериал транслировался на канале Funny or Die более 50 миллионов раз и позволил сайту зарабатывать более 50 миллионов долларов в год. [9] : 17 «Смешно или умри» привлекло серьезное внимание со стороны крупных телевизионных каналов, что привело к партнерству с HBO и программой Funny or Die Presents , первый эпизод которой был показан на канале HBO в феврале 2010 года и содержал переработанные кадры, которые уже транслировались на канале HBO. Веб-сайт. [8] : 14
Происхождение:
