Вечеринка в стиле дотком (часто называемая интернет-вечеринкой или, в более общем смысле, вечеринкой по случаю запуска ) — это вечеринка для общения и делового общения , организованная интернет-компанией, как правило, в рекламных целях или для празднования корпоративного события, например запуска продукта, раунда венчурного финансирования или корпоративного поглощения .
Вечеринки доткомов стали печально известной частью культуры американской эпохи « доткомов » с 1997 по 2001 год, особенно в районе залива Сан-Франциско . [1]
Вечеринки доткомов, по сравнению со «сценами из Великого Гэтсби », [2] заметно отличались от обычных корпоративных развлечений, которые, как правило, [ когда? ] более приватны и часто более изысканны, хотя и менее показушны. Общими чертами вечеринок доткомов были живые выступления групп, украшения, демонстрации продукции , незваные гости , экзотические или модные места, чрезмерное употребление алкоголя и раздача подарков в виде « мешка с вещами ». [3] Некоторые популярные альтернативные музыканты , такие как Элвис Костелло , Бек , B-52s и Моби , были особенно активны в Интернете. Некоторые интернет-предприниматели, такие как Крейг Ньюмарк и Пэтти Берон (sfgirl.com), были хорошо известны тем, что проводили и посещали мероприятия. [4] Другие известные интернет-тусовщики включали Оливера Муото и основателей фирмы по связям с общественностью Marino & Associates. [4] Также были популярны гостевые выступления знаменитостей интернет-мемов, таких как Махир . [4]
В разгар эпохи в одном только Сан-Франциско проводилось от 15 до 20 таких мероприятий в неделю. [4] Хозяевами обычно были интернет-стартапы, хотя некоторые мероприятия проводились поставщиками услуг, издательствами журналов, венчурными компаниями и отраслевыми организациями. На таких выставках, как SIGGRAPH , Macworld и COMDEX, проводилось несколько вечеринок за ночь, некоторые из них были открытыми, но в основном по приглашениям. [5] Различные блоги со сплетнями , газетные колонки и веб-сайты, такие как DrinkExchange , WorkIt, sfgirl.com , Fucked Company и A-List, регулярно вели хронику подвигов компаний и их гостей на вечеринках в формате доткомов.
Журнал Time назвал вечеринки на крыше The Industry Standard « институтом Сан-Франциско». [6] «Крайнейшей» вечеринкой доткомов, возможно, была вечеринка по случаю запуска iBASH'99, которая прошла в MGM Grand Las Vegas и стоила более 10 миллионов долларов, с участием The Who и Dixie Chicks . Ее хозяин, Pixelon , был фиктивной компанией, которая обанкротилась менее чем за год. [3] Церемония вручения премии Webby Awards 2000 в Сан-Франциско, хотя и была гораздо менее дорогой и пышной, иногда [ количественно ] считается [ кем? ] «водоразделом». [1]
К концу 2000 года финансирование вечеринок начало иссякать, поскольку корпоративные мероприятия стали более скромными и частными, менее показными и более направленными на достижение конкретных бизнес-целей . В последние дни пузыря доткомов вечеринки, организованные компаниями, уступили место торговым выставкам и отраслевым миксерам , проведение которых обычно обходилось в 40 000–60 000 долларов. [3] Последующий крах интернет-индустрии, поддерживаемой венчурным финансированием, в 2001 году привел к затишью в общественных празднованиях, [2] хотя были некоторые ностальгические мероприятия в честь массовых увольнений и упадка многих компаний, такие как « розовые вечеринки» sfgirl и аналогичные мероприятия в Нью-Йорке, которые также стали центром внимания корпоративных рекрутеров. [7] [8]
В конце 2000-х годов социальные сети, такие как Yelp.com и Foursquare, часто проводили вечеринки для своих участников, чтобы вознаградить лояльность и участие среди своих участников, зарегистрировать новых участников и направить рекламные товары и услуги от своих платных спонсоров. С возвращением венчурных инвестиций после Великой рецессии стартапы, такие как Airbnb, снова начали проводить вечеринки в Интернете [ нужна цитата ] , чтобы отпраздновать переезды в офисы и запуски продуктов. [9]
Одно из нововведений ранних вечеринок доткомов, списки приглашений по электронной почте и списки RSVP в Интернете, продолжилось и стало ключевой особенностью [4] маркетинга онлайн-мероприятий, функциями «событий» онлайн-сервисов социальных сетей, таких как Facebook , и службами продвижения мероприятий . Веб-сайты, на которых перечисляются предстоящие вечеринки и мероприятия, иногда в обмен на платное спонсорство, теперь распространены в большинстве городов и большинства отраслей по всему миру.
Некоторые веб-сайты, такие как Craigslist и Ryze (ранний предшественник Friendster ), которые были созданы для организации или рекламы дотком-вечеринок, сами по себе стали крупными компаниями.
Хотя компании часто оправдывали проведение вечеринок как инструмент для брендинга, продаж, маркетинговой шумихи , рекламы и набора персонала , они редко отслеживали успех или финансовую отдачу от потраченных денег. [4] В действительности, на типичной вечеринке большинство гостей были незваными и, как правило, не имели представления о том, кто хозяин или каким бизнесом они занимаются. [4] Многие комментаторы критиковали эти мероприятия как расточительную демонстрацию богатства , плохое планирование неопытных менеджеров или оправдание для запоя .
Историк бизнеса Нэнси Коэн отметила, что «никогда прежде, ни во времена текстильного, транспортного или сталелитейного бумов, компании не тратили столько денег на людей, которые на них не работают». [4] Salon.com , комментируя излишества, сравнил вечеринки доткомов с более традиционными корпоративными развлечениями: «Уолл-стрит никогда не думала приглашать половину Манхэттена». [4]