stringtranslate.com

Видео пресс-релиз

Видеорелиз новостей ( ВНР ) — это видеофрагмент , который выглядит как новостной репортаж, но вместо этого создается PR- фирмой, рекламным агентством, маркетинговой фирмой, корпорацией , государственным агентством или некоммерческой организацией . Они предоставляются телевизионным новостным редакциям для формирования общественного мнения , продвижения коммерческих продуктов и услуг, рекламы отдельных лиц или поддержки других интересов. Производители новостей могут транслировать ВНР, полностью или частично, по своему усмотрению или включать их в новостные репортажи, если они содержат информацию, соответствующую сюжету или представляющую интерес для зрителей.

Критики VNR назвали эту практику обманчивой или пропагандистской техникой, особенно когда сегмент не идентифицируется зрителям как VNR. Фирмы, выпускающие VNR, не согласны и приравнивают их использование к пресс-релизу в видеоформате и указывают на тот факт, что редакционное суждение о ценности, части или всего, контента VNR по-прежнему остается в руках журналистов, продюсеров программ и т. п. Федеральная комиссия по связи США в настоящее время [ когда? ] расследует практику VNR [ необходима цитата ] .

Подробности

В большинстве VNR есть профессиональный репортер новостей, кто-то с опытом работы в эфире новостей или актер . VNR также часто включают интервью с экспертами (которые часто имеют законную, хотя и предвзятую, экспертизу); так называемые интервью «человека с улицы» с «средними» людьми; и фотографии знаменитостей, продуктов, демонстраций услуг, корпоративных логотипов и тому подобного, где это применимо. В некоторых случаях сегменты «человека с улицы» показывают людей, выбранных случайным образом и опрошенных спонтанно, а в других случаях актеры нанимаются и направляются продюсерами VNR для предоставления тщательно подготовленных комментариев. Кроме того, независимо от того, появляются ли реальные люди или профессиональные актеры, продюсеры и режиссеры VNR , как и журналисты , имеют полное право вырезать и редактировать эти «интервью» в « звуковые фрагменты », которые помогают донести мысль, которую они пытаются донести.

Медиа вещание

Коммерческие телеканалы и другие средства массовой информации часто транслируют только части VNR. Иногда они используют сценарий, предоставленный продюсером VNR, но часто они пишут свой собственный сценарий.

В отчете, опубликованном 6 апреля 2006 года, Центр СМИ и демократии перечислил подробную информацию о 77 телевизионных станциях, которые, по его словам, транслировали VNR в течение предыдущих 10 месяцев, и какие VNR транслировались. Большинство из этих случаев использования VNR были частичными подачами. Однако CMD заявил, что в каждом случае телевизионная станция активно маскировала содержание VNR, чтобы оно выглядело как ее собственные репортажи, и что более трети времени станции транслировали предварительно упакованные VNR полностью. [1]

Производство бизнеса в Соединенных Штатах

VNR широко использовались в бизнесе по крайней мере с начала 1980-х годов. Такие корпорации, как Microsoft и Philip Morris , а также фармацевтическая промышленность в целом, использовали эту технику.

По данным отраслевой группы Public Relations Society of America , VNR — это видеоэквивалент пресс-релиза. [2] и представляет дело клиента в привлекательном, информативном формате. Агентство по размещению VNR стремится привлечь внимание СМИ к продуктам, услугам, брендам или другим маркетинговым целям клиента. VNR предоставляет местным телеканалам бесплатные материалы вещательного качества для использования в репортажах, предлагаемых такими станциями.

Агентства по связям с общественностью кодируют свои видеозаписи, что позволяет очень точно отслеживать, где используется такое видео. ( Дополнительную информацию см. в разделе SIGMA (служба проверки) ).

Один из критиков метода VNR, Джон Стаубер, наблюдатель и критик бизнеса по связям с общественностью, говорит: «Эти ребята просвистывают мимо кладбища, уверяя себя, что все это не имеет большого значения. Не было никакого намека на стыд, и уж тем более никаких извинений, только явное презрение к тому, что их деловые практики были разобраны на первой странице New York Times. Они гордятся своей работой». [3]

VNR и законодательство США

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ Фарсетта, Дайан (16 марта 2006 г.). «Фейковые телевизионные новости: широко распространенные и нераскрытые». PRwatch.org , Центр СМИ и демократии.
  2. ^ "Заявление Американского общества по связям с общественностью (PRSA) о видеорелизах новостей (VNR)". Ваши лидеры высказываются . Американское общество по связям с общественностью . Апрель 2004 г. Архивировано из оригинала 2004-05-05 . Получено 2011-09-05 .
  3. ^ Стаубер, Джон (16 марта 2005 г.). «PR-менеджеры, не сдержанные из-за фейковых новостей». Центр СМИ и демократии . Получено 17 августа 2006 г.
  4. ^ Барстоу, Дэвид и Стайн, Робин (13.03.2005). «Машина сообщений: как правительство создает новости; при Буше — новая эра предварительно упакованных новостей». New York Times . Получено 17.08.2006 . (требуется подписка)
  5. ^ Решение GAO — Вопрос: Департамент здравоохранения и социальных служб, Центры услуг Medicare и Medicaid — Видеовыпуски новостей Архивировано 7 декабря 2006 г. на Wayback Machine (pdf). Файл: B-302710. Палата представителей США. 19 мая 2004 г.
  6. ^ Решение GAO B-304228, «Министерство образования — Акт «Ни один ребенок не останется без внимания». Видео-релиз и анализ СМИ». Счетная палата правительства США . 30 сентября 2005 г.
  7. ^ "Информация о ленте видеоновостей для перераспределения избирательных округов (PL 94-171)". Бюро переписи населения США . 2001-05-30 . Получено 2006-08-17 .
  8. ^ Maiberg, Lauren Kaori Gurley, Jason Koebler, Emanuel (2020-05-26). "Местные новостные станции запускают пропагандистский сегмент, написанный и спродюсированный Amazon". Vice . Получено 2020-05-27 .{{cite web}}: CS1 maint: multiple names: authors list (link)
  9. ^ "О VOA - История VOA - Исторические моменты". Голос Америки . Архивировано из оригинала 2004-11-04 . Получено 2011-09-05 .
  10. ^ "S.266 — Закон о прекращении правительственной пропаганды (внесен в Сенат — IS)" Архивировано 10 января 2020 г. на Wayback Machine . Thomas.loc.gov. 2 февраля 2005 г. Получено 5 сентября 2011 г.
  11. ^ ab Roland, Neil (2006-05-26). «Мартин из FCC распорядился провести расследование в отношении телеканалов, транслирующих рекламу в качестве новостей». Bloomberg LP Получено 17 августа 2006 г.
  12. ^ "Телевизионные станции 'Fake News' Scrutinized". CBS News. Associated Press . 16 августа 2006 г. Получено 2006-08-17 .

Внешние ссылки

Ссылки на видео и аудио